Yayınlanan: 17 Şubat 2025 / Güncelleme: 17 Şubat 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Bir kod denizinde ve web sitelerini trafik koluna taşıyan korkunç bir algoritmik dokunaçta inen umutsuz bir yayıncı - resim: xpert.digital
% 50 ve görünürlük kaybı: En büyük yayıncıların nasıl iyileşebileceği
2025+ için 2024'ten pazar analizi: Haber portalları için SEO'nun geleceği
Yayıncı için dijital manzara 2024 yılında derin değişti. Google gibi arama motorları haber portalları ve medya evleri için birincil trafik kaynağı olmaya devam ederken, görünürlük rekabeti giderek zorlaşıyor. Web.de, Focus ve Stern dahil olmak üzere en büyük yayıncılardan bazıları, 2024'te organik görünürlüklerinde büyük hırsızlıklar kaydetti - kısmen %50'den fazla. Aynı zamanda, arama motoru optimizasyonunun karmaşıklığı geleneksel editoryal yapıları ezdiğinden, profesyonel SEO tavsiyesine olan talep artmaktadır. Bu rapor, bu gelişmelerin arkasındaki itici faktörleri analiz eder ve uzun vadede kendilerini dijital haber pazarında iddia etmek isteyen yayıncılar için sürdürülebilir çözümleri özetlemektedir.
İçin uygun:
- SEO'yu bir bakışta değiştirin: Görünürlükte e-ticaret kazananı- Haberler ve Tavsiye Portalları kaybetti
- Google Güncellemeleri Yayıncıyı ve Yayıncıları Dünya Çapında Değiştirme-Çok Özel İçerik Hakim Google Araması
SEO yarışmasında yayıncıların yapısal zorlukları
Teknik engeller ve algoritmik değişimler
Bir web sitesinin teknik altyapısı başarılı bir SEO stratejisinin temelini oluşturur. Bununla birlikte, birçok yayıncı tarama verimliliği, endekslenebilirlik, XML site haritaları ve mobil ilk optimizasyon gibi temel faktörleri hafife almaktadır. Ciddi bir örnek, hızlandırılmış mobil sayfaların (AMP) azalan önemidir. Eskiden mobil kullanıcılar için vazgeçilmez olarak kutlanan AMP artık Google tarafından daha az tercih ediliyor. Stern.de'de, AMP'ye çok güçlü bağımlılık %30'luk sert bir trafik düşüşüne yol açtı.
Aynı zamanda, arama sonuçlarının görüntülenmesi büyük ölçüde değişir. Bilgi panelleri, haber kutuları ve öne çıkan snippet'ler gibi Google'a ait özellikler arama sonuçlarında gittikçe daha fazla yer kaplıyor. Mevcut haberleri, ünlüleri veya spor etkinliklerini ararken, bu unsurlar genellikle arama sonuçları sayfasının görünür alanının % 80'ini doldurur. Sonuç olarak, klasik haber makaleleri için tıklama oranları önemli ölçüde azalır.
2023'ten itibaren Helpul İçerik Güncellemesi ve 2024'te "site itibarını kötüye kullanma" ile mücadele gibi algoritmik güncellemeler durumu daha da zorlaştırıyor. Bu güncellemeler genel içeriği değersizleştirmeyi ve bunun yerine yüksek tematik otoriteye sahip web sitelerini ödüllendirmeyi amaçlamaktadır. Çok çeşitli konuları kapsayan yayıncı giderek daha fazla baskı altında.
İçerik alaka düzeyi ve genelcilerin krizi
Haber portalları arasındaki genelcilerin geleneksel modeli önemini kaybeder. Google, yüksek profesyonel yetkinliğe sahip özel alanlara giderek daha fazla öncelik veriyor. Örneğin, Transfer Pazarı ve Kicker gibi özel futbol platformları, Bundesliga ile ilgili arama şartları için genel haber sitelerini ilk 10 sıralamadan yerinden etti. Finans sektöründe de benzer bir eğilim görülmektedir: 2023'te odak ve kıç hala "hisse senedi ipuçları" nda liderlik ederken, finanzen.net gibi özel borsa portalları sıralamalara hakimdir.
Bu değişiklik, Google'ın EEAT kriterlerini (deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik) artan değerlendirmesine dayanmaktadır. Rheinpfalz gibi bölgesel bir gazete bölgesel ekonomi hakkında güvenilir raporlar sağlayabilir, ancak Spiegel veya Handelsblatt gibi önde gelen medyaya kıyasla, ulusal siyasi analizler için gerekli otoriteden yoksundur. Görünürlük verileri bu gelişmeyi etkileyici bir şekilde gösterdi: En büyük 100 SEO kaybeden 2024'ten 45'i geniş bir yayıncı idi.
Monetarizasyon ikilemi ve ödeme duvarı stratejileri
Menzil ve para kazanma arasındaki denge, yayıncı için en büyük zorluklardan biridir. Aynı zamanda, ödeme duvarlarının çok agresif kullanımı, arama motorlarından gelen içeriğin artık endekslenememesine yol açar ve bu da organik görünürlüğü azaltır.
Bazı yayıncılar hibrit modelleri dener. Örneğin Süddeutsche Zeitung, ayda sınırlı sayıda öğenin ücretsiz kaldığı "ölçülü bir ödeme duvarına" dayanmaktadır. Ayrıca, belirli içerik SEO amaçları için özel olarak yayınlanır. Bununla birlikte, dengeleme eylemi zor olmaya devam ediyor: Google, serbest erişilebilirliği tercih ettiğinden, çok kısıtlayıcı bir ödeme duvarı modeli Google News'de sunulma veya keşfetme şansını azaltır.
Profesyonel SEO tavsiyesinin artan önemi
Teknoloji kontrolünden stratejik ortaklığa kadar
Modern SEO tavsiyesi klasik anahtar kelime optimizasyonunun çok ötesine geçer. Visibleerwerden.de veya Eminded gibi ünlü ajanslar, teknik optimizasyon, içerik stratejisi ve editoryal iş akışlarını içeren bütünsel stratejiler sunar. Tipik hizmetleri ekleyin:
- Teknik Denetimler: Tarama sorunlarının tanımlanması, endeksleme hataları ve mobil kullanılabilirlik sorunları.
- İçerik boşluğu analizleri: Yarışmacılara kıyasla tematik boşlukların AI tabanlı tespiti.
- Varlık tabanlı SEO: İlgili içeriğin semantik ağ oluşturması yoluyla otorite yapısı.
- Performans İzleme: Görünürlük endekslerini ve tıklama oranlarını izlemek için Sistrix veya Semrush gibi araçların kullanımı.
Vaka çalışmaları, SEO'da hedeflenen bir şekilde yatırım yapan yayıncıların organik görünürlüklerini 6 ila 12 ay içinde % 120'e kadar artırabileceğini göstermektedir.
Yayıncılar için özel hizmetler
Bazı ajanslar sadece haber portalları için SEO'ya odaklanmaktadır. Örneğin Moritz Serif danışmanlığı, şu dahil haber odaları için önlemler geliştirir:
- Son Dakika Optimizasyonu: Meta etiketler ve yapılandırılmış veriler için otomatik şablonlar.
- Yeniden yayınlama stratejileri: Evergreen içeriğinin güncellenmesi ve yeni yayınlanması.
- Google Discover Optimizasyonu: Daha yüksek tıklama oranları için duygusallaştırılmış başlıklar ve varlık tabanlı tema kümeleri.
Aynı zamanda, AI tabanlı SEO araçları daha önemli hale gelir. Market Muse veya ClearScope gibi platformlar, editörlerin gazetecilik kalitesinden ödün vermeden, arama için optimize edilmiş içeriği yapmalarına yardımcı olur.
İçin uygun:
- SEO Tip Tret Fill ve "Aşırı İşletme" -Beton "En İyi 10 Listeler" ve Orijinallik Çağrısı
- Daha iyi olan ne? Yapılandırılmış AI-Optimize edilmiş içerik ve reklamlı el yazısı makalesi?
Sürdürülebilir yayıncılar için stratejik düzenlemeler
Tematik otorite kümeleri oluşturmak
Başarılı yayıncılar giderek daha fazla temel yetkinliklere odaklanıyor ve tematik otorite kümeleri geliştiriyorlar. Bir örnek, kendisini kimyasal grup BASF hakkında önde gelen bir haber kaynağı olarak belirleyen Rheinpfalz'dır. Başarı faktörleri:
- Kurumsal gelişmeler hakkında aylık araştırma araştırması
- Kurul üyeleriyle uzman görüşmeleri
- Veri -emisyon değerlerinin görselleştirmeleri
Trafik kaynaklarının çeşitlendirilmesi
Google'a artan bağımlılık göz önüne alındığında, Yayıncı Alternatif Kanalları Yeniden Keşfed:
- Sosyal SEO: YouTube ve Tiktok'ta dahili arama işlevleri için içeriğin optimizasyonu.
- Podcast Transkripsiyonları: Bulunabilirliği geliştirmek için SEO dostu kopyalar.
- Bülten Arşivleme: Eski bültenlerin endekslenebilir Evergreen makalelerine dönüştürülmesi.
Gelecek, gazetecilik mükemmelliğini veri odaklı SEO uzmanlığıyla birleştiren yayıncılara aittir. Yapay zeka tabanlı arama çağında kendinizi ilgili aktörler olarak iddia etmenin tek yolu budur.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.