Dijital İçerik Pazarlama ve Basın: Senden, Laupheim, Vöhringen veya Illertissen'den bir PR ajansı mı arıyorsunuz?

Yayınlanma tarihi: 11 Haziran 2021 / Güncelleme tarihi: 4 Ağustos 2021 - Yazar: Konrad Wolfenstein

Dijital İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler – Halkla İlişkiler Ajansı – Halkla İlişkiler – Resim: Stockfour|Shutterstock.com

Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasının kapsamı ve sektör türleri

Küresel kuruluşların %77'sinden fazlasının bir içerik pazarlama stratejisi var ve hatta %91'i bunu reklam çabalarının bir parçası olarak kullanıyor.

İçerik pazarlama ve halkla ilişkiler (PR), yetkinlik ve uygulama şekli açısından geniş bir benzerliğe sahip olsa da, yalnızca bir noktada farklılık gösterirler: PR, şirketin kendisine ve onun etrafında hareket eden her şeye odaklanır. Pazarlama ise potansiyel müşterilere yöneliktir ve onlara bilgi ve mesajlarla ulaşmak için tüm kanalları kullanır.

Geçmişte PR, insanların şirket hakkında konuşmasını sağlıyordu. Basın bültenleri, medyaya haber yapabilmeleri için bilgi sağlamak amacıyla kullanıldı. Seçilen medya temsilcileri ve gazetecilerle iletişim sürdürüldü. Arama motoru pazarlamacılığı ve sosyal medya ile bu durum temelden değişti.

Bir süredir halkla ilişkiler, içerik pazarlaması nedeniyle geçerliliğini yitirme tehlikesiyle karşı karşıyaydı. Halkla ilişkiler, içerik pazarlamasından ortaya çıkan pazarlama teknolojilerini kullanarak halkla ilişkiler ve lobicilik konusundaki temel yetkinliğine geri dönerek, kendisini içerik pazarlamasından bağımsız bir disiplin olarak öne sürmeyi başardı. Paralel gelişmeler her zaman çevreyi yok etmek zorunda değil; başkaları için de turboşarj olabiliyor. Bir zamanlar 150 pazarlama teknolojisi çözümü olan sayı 2011'de artık 8.000'in üzerine çıktı! Arama motoru pazarlamasından reklamlara, sosyal medyadan otomasyon araçlarına kadar pek çok bilgi birikimi eklendi.

Arama motoru optimizasyonunun ilk günlerinde, "İçerik kraldır" sloganı, ilk yıllarında henüz bağımsız bir endüstri olarak görülmeyen sahneye yayılmıştı. O zamanlar yazılı medya hâlâ İnternet'in geçici bir heves olduğuna ve yakında yok olacağına inanıyordu. Arama motorları internetin ebeleriydi. Arama motorları, insanlık tarihinde çığır açan bir gelişmenin turboşarjıydı. Arama motorları ve İnternet büyük oranda hâlâ metin tabanlı olduğundan (resimler ve videolara rağmen), "İçerik kraldır!" ifadesi bugün hâlâ geçerlidir.

Bu, pazarlama teknolojisi çözümlerinin büyüklüğünü ve içerik pazarlaması ile halkla ilişkiler çalışmalarının varlığını açıklamaktadır.

İçin uygun:

• İçerik geliştirme dahili olarak mı yoksa harici olarak mı?
• Halkla ilişkiler çalışmalarının ve içerik pazarlamanın hedefleri ve yöntemleri

Dünya çapında halkla ilişkiler (PR) endüstrisinde en değerli teknoloji becerileri

Halkla ilişkiler sektörünün en çok değer verdiği teknoloji becerileri – Resim: Xpert.Digital

Halkla ilişkiler sektörü profesyonelleri arasında 2019 yılında yapılan bir anketin sonuçlarına göre, ankete katılanların yüzde 65'i büyük veri analitiğinin gelecekteki halkla ilişkiler ve iletişim çalışanlarında bulunacak önemli bir teknoloji becerisi olduğuna inanırken, katılımcıların yüzde 59'u aynı şeyi söyledi Video prodüksiyonu ve SEO beceriler dedi.

Kaynak şu bilgileri veriyor: “Bu anketin örneği tesadüfi bir örnek değil, uygun bir örnektir. Bu nedenle bu anketin sonuçlarının ilgili popülasyonları temsil ettiğini söyleyemeyiz. Ancak bu verilerin çok sayıda ipucu sağladığına inanıyoruz.

Halkla ilişkiler sektöründe en çok değer verilen teknoloji becerileri nelerdir?

• %65 – Büyük Veri Analitiği
• %59 – Video prodüksiyonu
• %59 – Arama Motoru Optimizasyonu
• %54 – Dijital Tasarım
• %53 – Kullanıcı Deneyimi
• %43 – Tahmine dayalı yapay zeka teknolojileri
• %38 – Veri yönetimi
• %17 – Kodlama
• %14 – Sohbet Robotu
• %8 – Blok Zinciri
• %3 – Robotik
• %3 – 3 boyutlu baskı

İçin uygun:

• Lobicilik – halkla ilişkiler endüstrisinin ana alanı ve pazarlama taktiği
• PR (Halkla İlişkiler) ve pazarlama hizmetleri
• Ajans gücü – dijital pazarlamadan lobiciliğe!

Reklamcılık ve ilgili hizmetler sektöründeki kuruluş sayısı

ABD'de reklam sektöründeki şirket sayısı 2007-2018 – Resim: Xpert.Digital

ABD Nüfus Sayımı tarafından toplanan veriler, 2018 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde halkla ilişkiler hizmetlerinde uzmanlaşmış yaklaşık 8,55 bin kuruluşun bulunduğunu gösteriyor. Aynı zamanda doğrudan reklamcılığa adanmış yaklaşık 2,3 bin şirket vardı.

Not: Ofis, işlerin yürütüldüğü ve/veya hizmetlerin sağlandığı tek bir fiziksel yerdir. Bir veya daha fazla şubeden oluşabilen bir şirket veya şirket ile aynı olması şart değildir. 2012 yılı verileri yayınlanmadan önce açıkhava reklamcılığına display reklam deniyordu.

Reklam sektöründeki firmalar

• reklam ajansları
• Halkla ilişkiler ajansları
• Doğrudan posta
• Sokak reklamı
• Medya temsilcileri
• Medya satın alma ajansları
• Reklam malzemeleri satışı
• Reklamcılıkla ilgili diğer hizmetler

İçin uygun:

• B2B ve B2C için içerik pazarlama hizmetleri
• Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamanın faydaları ve yöntemleri

Dünya çapında içerik pazarlama stratejisine sahip kuruluşların yüzdesi

Dünya çapında içerik pazarlama stratejisine sahip şirketler – Resim: Xpert.Digital

Küresel pazarlamacılar arasında 2019 ortasında gerçekleştirilen bir ankette, katılımcıların büyük çoğunluğu içerik pazarlamasını reklam çalışmalarının bir parçası olarak kullandıklarını ve bunların yüzde 77'si tanımlanmış bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduklarını söyledi.

Şirketinizde içerik pazarlamasını bir strateji olarak kullanıyor musunuz?

• %77 – Evet
• %23 – Hayır

Dünya çapındaki kuruluşlarda içerik pazarlamasının kullanımı

Dünya çapında içerik pazarlamasının kullanımı – Resim: Xpert.Digital

2019'un ortasında küresel pazarlamacılarla yapılan bir ankette, katılımcıların yüzde 91'i reklam çalışmalarının bir parçası olarak içerik pazarlamayı zaten kullandıklarını söyledi. Ayrıca yüzde 77'si kuruluşlarında bir içerik pazarlama stratejisinin bulunduğunu söyledi.

2019'da dünya çapında içerik pazarlamasının kullanımı

• %91 – Evet
• %9 – Hayır

İşte bu yüzden Senden, Laupheim, Vöhringen ve Illertissen için Xpert.Digital! – Dijital İçerik Pazarlama ve Basın: PR ajansı

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak bana ulaşabilir veya +49 731 37 999 300 .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Veya buradan çevrimiçi randevu alın (Microsoft Teams aracılığıyla görüntülü görüşme)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus