Yayınlanma tarihi: 6 Ocak 2025 / Güncelleme tarihi: 6 Ocak 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Pazarlamacıların ve startup'ların şimdi bilmesi gerekenler: 1 Ocak 2025'ten bu yana çok sayıda sanat eseri kamu malı - Resim: Xpert.Digital
Kamusal alanın yaratıcı oyun alanı: Pazarlamacıların ve startup'ların bilmesi gerekenler
1 Ocak 2025'in şafağında yaratıcılar, pazarlamacılar ve kurucular için büyüleyici bir kapı açıldı: yaratımları 1929'da başlayan çok sayıda sanat eseri, imrenilen kamusal alan statüsüne girdi. Bu gelişme, yasal bir formaliteden çok daha fazlasıdır; Zengin bir kültürel miras fonu oluşturmamıza, onu yeniden yorumlamamıza ve çağdaş amaçlara uyarlamamıza olanak tanıyan inovasyon için bir katalizördür. Kamu malı, bu eserlerdeki orijinal telif haklarının süresinin dolduğu ve izin veya telif ücreti gerektirmeden çok çeşitli olası kullanımlara kapı açtığı anlamına gelir. Bu sadece görsel sanatlar için değil, neredeyse bir asır önce kültürel hayatı şekillendiren edebiyat, müzik ve filmler için de geçerli.
Bunun pazarlama stratejileri ve genç şirketler için yarattığı fırsatlar çok büyük. Bir reklam kampanyasına Kükreyen Yirmili yılların ikonik görüntülerini aşıladığınızı, edebi şaheserleri yeni ürün serileri için ilham kaynağı olarak kullandığınızı veya uzun zamandır unutulmuş bestelerin melodilerini modern müziklerle yeniden canlandırdığınızı hayal edin. Olanaklar da eserlerin kendisi kadar çeşitli. Bu, nostaljiyi ve alışılmış olanı yeni fikirler ve çağdaş kavramlarla birleştirerek geçmişle bugün arasında bir köprü kurmakla ilgili.
Ancak dikkatli olunması tavsiye edilir. Telif hakkı dünyası, deneyimli profesyonelleri bile zorlayabilecek tuzaklar ve istisnalarla dolu, karmaşık bir alandır. Dikkatli düşünmenin gerekliliğini vurgulayan kısa ve öz bir örnek Mickey Mouse'un hikayesidir.
Mickey Mouse Vakası: Telif Hakkı ve Ticari Marka Konularında Bir Ders
1928'de kısa animasyon filmi "Steamboat Willie" ile dünya çapında çığır açan ikonik karakter Mickey Mouse, 1 Ocak 2024'te Amerika Birleşik Devletleri'nde kamu malı statüsüne girdi. Ancak bu açıkça “Steamboat Willie”deki karakterin orijinal versiyonuyla ilgilidir. Bu sürümün yalnızca bu özel tasvire atıfta bulunduğunu ve farenin daha sonra imza niteliğindeki beyaz eldivenli veya diğer ikonik pozlara sahip daha gelişmiş versiyonlarını kastettiğini anlamak çok önemlidir. Bu daha sonraki enkarnasyonlar, telif hakkı korumasından yararlanmaya devam ediyor. Yani bir bakıma artık sadece vapurdaki “orijinal fare” özgürce kullanılabiliyor diyebiliriz.
Ancak Almanya'da yasal durum önemli ölçüde farklıdır ve telif hakkı yasasındaki ulusal farklılıkları vurgulamaktadır. Telif Hakkı Yasası'nın (UrhG) 64. Maddesine göre, bu ülkedeki kamu malı yalnızca yazarın veya ölen son ortak yazarın ölümünden 70 yıl sonra yürürlüğe girer. Mickey Mouse'un ana yaratıcılarından biri olan Ub Iwerks 1971'de öldüğünden, karakter en azından 2041'in sonuna kadar Alman yasalarına göre telif hakkıyla korunmaktadır. Bu, karakterin Disney'den uygun lisans alınmadan Almanya'da kullanılmasının yine de yasal sonuçlara yol açacağı anlamına geliyor.
Ancak karmaşıklık burada bitmiyor. Telif hakkının yanı sıra ticari marka kanunu da çok önemli bir rol oynuyor ve bu da “Steamboat Willie” faresinin ABD'de bile olası kullanımlarını sınırlayabiliyor. Walt Disney, çizgi film karakterinin ticari marka haklarını 1928 gibi erken bir tarihte güvence altına aldı. Zamanla sınırlı olan telif hakkının aksine, ticari marka koruması belirli bir sürenin ardından otomatik olarak sona ermez. Aksine marka aktif olarak kullanıldığı sürece varlığını sürdürür. 1928'deki orijinal Mickey Mouse'ta da durum tam olarak böyle. Onlarca yıl boyunca karakterin çok sayıda varyasyonu ortaya çıkmış olsa da, Steamboat Willie'nin orijinal versiyonu, ister ticari ürünlerde, logolarda ister nostaljik nostaljilerde olsun Disney tarafından hala düzenli olarak kullanılıyor. Bu, ticari marka korumasının devam ettiği ve Disney ürünleriyle karıştırılmaya neden olabilecek ticari kullanımın hâlâ yasak olduğu anlamına gelir.
Bu Mickey Mouse vakası, kamusal alanın yaratıcı olasılıklara bir kapı açsa da insanları sadece bu kapıdan geçmeye davet etmediğini canlı bir şekilde gösteriyor. Yüksek maliyetli hukuki anlaşmazlıklardan kaçınmak için, muhtemelen ticari marka hakları ve diğer fikri mülkiyet haklarıyla birlikte, belirli telif hakkı durumunun dikkatli bir şekilde incelenmesi önemlidir.
Olasılıkların çeşitliliği: 1929'dan kalma eserlerin yaratıcı kullanımı
Artık kamusal alana giren eserler, 1929'un kültürel çeşitliliğini ve ruhunu yansıtıyor. Küresel ekonomik krizden kısa bir süre önce değişimin, uyanışın ama aynı zamanda belirsizliğin de yaşandığı bir dönemdi. Karakterleri ve hikâyeleri günümüzde de etkisini koruyan önemli edebiyat eserleri ortaya çıktı. Romanlar, şiirler ve oyunlar, yeni anlatı biçimleri, film veya tiyatro uyarlamaları ve hatta edebi motiflere dayanan yenilikçi pazarlama kampanyaları için zengin bir ilham kaynağı sunar.
1929 yılında güzel sanatlar alanında da kendi dönemi için etkili olan eserler ortaya çıkmıştır. Resimler, heykeller ve grafikler, ister moda, ister ürün tasarımı, ister görsel iletişim olsun, modern tasarımın temelini oluşturabilir. Temiz çizgileriyle 1920'lerin estetiği, Art Deco ve ortaya çıkan gerçeküstücülük, yaratıcı yeniden yorumlamalar için zengin bir kaynak sunuyor.
1929'un müziği olasılıklarla dolu başka bir alandır. Caz, blues ve pop müziğin ilk biçimleri bu dönemin sesini şekillendirdi. Bu melodiler ve ritimler yeni müzik kompozisyonlarında alıntılanabilir, yeniden düzenlenebilir veya modern müzik prodüksiyonlarına ilham kaynağı olabilir. Reklam alanında bile bu döneme ait akılda kalıcı melodiler nostaljik bir etki yaratıp belirli bir hedef kitleyle bağ kurabilir.
1929'da gösterime giren filmleri de unutmamak gerekir. Görsel anlatım gücüyle etkileyici olan sessiz filmlere yeni müzikler ve ses efektleri kazandırılarak yepyeni bir izleyici kitlesine ulaşılabilir. Modern film yapımlarında, müzik videolarında veya reklamlarda film alıntılarından, karakterlerinden veya üslup öğelerinden alıntı yapılabilir veya parodisi yapılabilir.
Yeni kamu malı çalışmaları
- Frida Kahlo ve Henri Matisse: Dünyaca ünlü bu iki sanatçının eserleri artık kamusal alanda. Kahlo'nun etkileyici otoportreleri ve Matisse'in renkli tabloları artık özgürce kullanılabiliyor.
- Diğer tanınmış sanatçılar: André Derain, Jean Curot ve Paul de Pidoll de Quintenbach'ın eserleri de kamu malı olmuştur.
Şirketler için olası kullanımlar
- Ücretsiz kaynaklar: Kamuya açık çalışmalar, telif hakkı olmadan çeşitli amaçlarla kullanılabilir; bu da özellikle sınırlı bütçeli girişimler için caziptir.
- Pazarlama materyalleri: Klasik illüstrasyonlar veya klasik edebiyattan alıntılar markalama stratejilerine dahil edilebilir.
- Ürün tasarımı: Eski botanik baskılar veya antika haritalar ambalaj tasarımı veya ev dekorasyonu için kullanılabilir.
- Dijital İçerik: Kamu malı çalışmalar sosyal medya gönderileri, blog gönderileri ve haber bültenleri için mükemmeldir.
Tuzaklar ve etik hususlar
Kamu malı ücretsiz kullanıma izin verse de bazı önemli hususlar akılda tutulmalıdır. Bir yandan eserlerin yazarlığına saygı göstermek ve mümkün ve mantıklı olduğu durumlarda orijinal yaratıcıların isimlerini vermek önemlidir. Bu, yasal olarak zorunlu olmasa bile, sanatsal başarıya yönelik bir takdir ve saygı eylemidir.
Öte yandan, belirli kullanımların yasal olarak izin verilebilir ancak etik açıdan sorgulanabilir olabileceğinin de farkında olunmalıdır. Örneğin, bir eseri yabancılaştırmak veya bağlamından koparmak orijinal anlamı bozabilir veya sanatçının niyetini göz ardı edebilir. Burada kültürel mirasa duyarlı bir yaklaşım gerekiyor.
Ayrıca, telif hakkı ile ilgili haklar arasındaki farkı bilmek de önemlidir. Örneğin, müzisyenlerin veya aktörlerin performansları, temel eser kamu malı olsa bile yine de yardımcı telif haklarıyla korunuyor olabilir. Burada da hukuki durumun dikkatli bir şekilde incelenmesi önemlidir.
Kamusal alanın kültür ve yenilik açısından önemi
Kamusal alan, yaşayan ve gelişen bir kültürün önemli bir parçasıdır. Geçmiş nesillerin bilgi ve yaratıcı başarılarından faydalanmayı, bunları daha da geliştirmeyi ve yeniden yorumlamayı mümkün kılar. Kamusal alan olmasaydı, pek çok sanatsal ve bilimsel başarı sonsuza kadar az sayıda kişinin elinde kalacak ve özgür fikir alışverişi ve yaratıcılık ciddi şekilde kısıtlanacaktı.
Yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için kamu alanı, yüksek kaliteli içeriğe düşük maliyetle erişme ve bunları kendi amaçları doğrultusunda kullanma konusunda eşsiz bir fırsat sunuyor. Bu, özellikle yaratıcı içeriğin önemli bir rol oynadığı sektörlerde önemli bir rekabet avantajı olabilir.
Yeni eserlerin düzenli olarak kamuya sunulması, yenilik ve kültürel çeşitlilik için önemli bir teşviktir. Bu, yeni ilhamlar yaratmak ve kültürel gelişimi teşvik etmek için bilgi ve yaratıcılığın nihai olarak halkın erişimine sunulması gerektiğinin kanıtıdır. 1929'un eserleri artık bu ortak mirasın bir parçası; yaratıcı beyinler tarafından yeniden keşfedilmeyi ve hayata geçirilmeyi bekliyor. Bu yeni keşfedilen fırsatlardan yararlanmak ve geçmişin hazinelerini günümüze dönüştürmek artık pazarlamacılara, startuplara ve tüm yaratıcı profesyonellere kalmış.
İçin uygun: