Pazarlama krizi – aşırı reklam yükü: EEAT daha iyi iş modellerinin anahtarı mıdır?

📢 Günümüz pazarlama ortamı, yalnızca büyük şirketler için değil, küçük bloglar ve dergiler için de giderek daha belirgin hale gelen bir dizi zorlukla karşı karşıya. Banner reklamlar ve sponsorlu içerikler artarken, birçok makale aynı anda daha kısa ve yüzeysel hale geliyor. Bu gelişme, konuların daha sık tekrarlanmasına veya çarpıcı derecede benzer ses çıkarmasına ve kullanıcı deneyiminin (UX) genellikle arka plana atılmasına yol açıyor. Bu eğilimler göz önüne alındığında, bu durumu ele almak için yeni iş modellerine ihtiyaç olup olmadığı veya her şeyin zaten söylenmiş olup olmadığı sorusu ortaya çıkıyor. Aynı zamanda, "Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik" anlamına gelen EEAT kavramı, kalite, güvenilirlik ve değere odaklanarak olası bir dönüşüm için umut sunuyor. Aşağıda öncelikle mevcut sorunlar analiz edilecek ve ardından olası yeni yaklaşımlar, iş modelleri ve EEAT'ın önemi incelenecektir. Odak noktası, güvenilir içerik ve pazarlamadaki değişikliklerden kaynaklanan fırsatlara ilişkin iyi bilgilendirilmiş bir bakış olacaktır.

📎 Reklam ve yüzeysellik: İçerik özünü kaybettiğinde

"Reklamın artan hakimiyeti, okuyucuların ve kullanıcıların güvenilir bilgiyi reklam vaatlerinden ayırt etmesini zorlaştırıyor." Bu ifade, çevrimiçi okuma deneyimlerinin yanıp sönen banner'lar, açılır pencereler ve satış odaklı içeriklerle bozulduğunun farkında olan kişilerden sıkça duyulmaktadır. Pazarlama yöneticileri genellikle reklam gelirlerini artırmak için mümkün olduğunca çok tıklama üretmeye odaklanırlar. Bu arayışta, yüksek kaliteli araştırma, daha uzun metin formatları ve derinlemesine bilgi göz ardı edilir. Kısa, yüzeysel makaleler, hızlı üretilebildikleri ve kolay sindirilebilirlikleri sayesinde hızla yayıldıkları için "işe yarayabilir" - ancak içerik zarar görür. Okuyucular sürekli olarak tekdüze, tekrarlayan içerikle karşı karşıya kaldıklarında, alternatiflere olan ihtiyaç artar. Burada acilen bir rota değişikliğine ihtiyaç vardır, çünkü derinlemesine bilgi, ilgi çekici bir okuma deneyimi ve kapsamlı kullanıcı dostu olma olmadan, güven kaybı kaçınılmazdır.

🧩 Kullanıcı deneyimi (UX) anahtar kelime: Kullanıcıyı merkeze koymak

"Kullanıcı deneyimi, hedef kitleyle kalıcı ilişkiler kurmada çok önemli bir faktördür." Peki bu bağlamda iyi bir kullanıcı deneyimi tam olarak ne anlama geliyor? Bir yandan, sansasyonel başlıklar ve karmaşık reklamlar içermeyen, bilgilendirici ve iyi yapılandırılmış içerik istersiniz. Öte yandan, bir web sitesinin tasarımı, farklı kullanıcıların ihtiyaçlarını da eşit derecede dikkate almalıdır: net gezinme, hızlı yükleme süreleri ve çeşitli cihazlarda çekici sunum şarttır. Kullanıcı deneyimi sürekli olarak kötüyse, sitede geçirilen süre azalır ve bu da arama motoru sıralamalarını olumsuz etkileyebilir. Bu, kısır bir döngü yaratabilir: kaybedilen geliri telafi etmek için daha fazla reklam gösterilir ve okuyucular daha da uzaklaşır. Bu noktada, hızlı tempolu, yüzeysel içerik trendine karşı koyan yeni iş modelleri ortaya çıkar.

🌿 Değer yaratmak: Pazarlamada nicelikten ziyade nitelik

Bu yeni yaklaşımlardan biri de değer odaklı pazarlamada bulunabilir. Burada şirketler ve blog yazarları sadece klasik satış stratejilerine güvenmekle kalmıyor, aynı zamanda sürdürülebilirlik, adalet ve sosyal sorumluluk gibi değerlerle de uyum sağlıyorlar. Bu trendi gözlemleyen pazar uzmanları, "Uzun vadede başarılı olmak istiyorsanız kalite her şeyden önemlidir" diye vurguluyor. Hızlı çözümler ve içerik seline yer vermek yerine, somut çözümler veya kapsamlı uzmanlık sunan bireysel, derinlemesine makaleler oluşturuluyor. Bu, yalnızca okuyucu memnuniyetini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda güvenilirliği de güçlendiriyor. İnsanlar, ilgi alanlarına ve değerlerine dayalı içerikle daha fazla etkileşime girmeye istekli oluyorlar. Bu yaklaşım, reklamı mutlaka reddetmese de, aşırı bolluğa ve katma değer eksikliğine duyarlı, sadık ve ilgili bir okuyucu kitlesi oluşturmaya yardımcı olabilir.

İçin uygun:

• Markalaşma ve EEAT, klasik arama motoru optimizasyonu ve yapay zeka araması (AIS) için uzun vadede en önemli SEO stratejisidir.

🤝 Yalnız başına değil, birlikte: Topluluk temelli yaklaşımlar

Bir diğer umut vadeden iş modeli ise topluluk tabanlı yaklaşımlardır. "Topluluk" kavramı, yalnızca gönderi ve yorum alışverişi yapmakla kalmayıp, ortak ilgi alanları, geri bildirimler ve değerler aracılığıyla da bağlantı kurma fikrine dayanmaktadır. Bloglar ve küçük dergiler için bu, okuyucularıyla yakın ilişkiler kurma olasılığını açar. Konuların derinlemesine incelendiği veya yeni fikirlerin iş birliği içinde geliştirildiği özel çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikler, sohbetler veya tartışma forumları oluşturulabilir. Bu tür topluluk projelerinde vurgulanan yaygın bir düşünce şudur: "Okuyucularımızın sadece tüketici değil, aynı zamanda aktif katılımcı olmak istediklerini fark ettik." Canlı etkileşim, marka, blog veya platformla olan bağı da güçlendirir ve böylece abonelikler veya üyelik ücretleri yoluyla gelir elde edilmesine yol açabilir.

🤖 Yapay Zeka: Kişiselleştirme Araçları

Yapay zekâ (YZ), kişiselleştirme aracı olarak içerik oluşturmada yeni yollar açan bir diğer önemli kilometre taşıdır. Otomatik içerik hızla kişisel olmayan bir görünüm kazanabilirken, YZ araçları bir kitlenin okuma alışkanlıkları, ilgi alanları ve demografik yapısı hakkında kapsamlı veri analizleri yapmayı mümkün kılar. Buna dayanarak, farklı kullanıcı tiplerinin ihtiyaç ve beklentilerine göre uyarlanmış hedefli içerik oluşturulabilir. Birçok kullanıcı, "Kişiselleştirilmiş içerik, sağlayıcının beni anladığı ve ciddiye aldığı hissini veriyor" diyor. Ancak, bu bağlamda veri gizliliği çok önemli bir husustur. Güven ancak toplanan veriler dikkatli ve şeffaf bir şekilde işlendiğinde gelişebilir. Bu, blog veya çevrimiçi dergi işletmecilerinin her zaman akılda tutması gereken belirleyici bir faktördür.

🎮 Etkileşimli formatlar: Hedef kitle için bir deneyim

Etkileşimli ve sürükleyici formatlar, kullanıcı deneyimini daha da geliştirir. Metin tabanlı içeriğe ek olarak, anketler, testler, videolar, ses kayıtları ve hatta sanal veya artırılmış gerçeklik deneyimleri de geçerli seçeneklerdir. Bu tür teklifler etkileşimi teşvik eder ve öğrenmeyi geliştirebilir. Örneğin, karmaşık konuları sanal gerçeklik uygulaması aracılığıyla öğrenen biri, bunları basit bir metinden daha iyi hatırlayabilir. Bu etkileşimli yöntemler içeriğe eğlenceli bir dokunuş katar ve deneyimi vurgular. "İnsanlara ilham vermek ve bizim için önemli olan konulara daha derinlemesine dalmalarını sağlamak istiyoruz" bu tür yenilikçi fikirleri benimseyen sağlayıcıların sıkça tekrarladığı bir ifadedir. Bu, yalnızca okuma deneyimini zenginleştirmekle kalmaz, aynı zamanda yüksek kaliteli dijital ürünlerin satışı veya belirli sanal deneyimlere erişim gibi yeni gelir modellerinin de önünü açar.

İçin uygun:

• Metaverse içinde ve çevresinde yenilikçi ve etkileşimli reklam kampanyaları: Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçekliğin (VR) Kullanımı

🌟 Özgünlük ve Mikro-Etkileyiciler

Özgünlük konusunu daha derinlemesine inceleyen herkes, mikro-influencer'ların ve ham, işlenmemiş içeriğin artan önemini hızla fark eder. Bu influencer'ların genellikle nispeten küçük bir erişim alanı olsa da, toplulukları çok daha ilgili. Takipçileriyle yakın temas ve sıklıkla çok kişisel etkileşimler, markaların kullanabileceği bir güven avantajı yaratıyor. Ancak şirketler, belirli bir mikro-influencer ile iş birliği yapmanın değerleriyle gerçekten örtüştüğünden emin olmalıdır. Bu alanda sıkça alıntılanan bir ilke şudur: "Özgünlüğü taklit edemezsiniz, onu yaşamanız gerekir." Uygunsuz iş birliği yapanlar eleştiri ve itibar kaybı riskiyle karşı karşıya kalırlar.

🛡️ Reklam bombardımanından kaçının: Abonelikler bir fırsattır

Aşırı reklam bombardımanı ve yüzeysel içerik ikilemini aşmanın bir başka yolu da abonelik tabanlı modellerdir. Bunlar, bloglarda veya haber portallarında ücretli içerik olarak veya kitlesel fonlama modeline benzer şekilde gönüllü üyelik ücreti olarak uygulanabilir. Prensip, okuyucuların kaliteli gazeteciliği finansal olarak desteklemesi ve böylece rahatsız edici reklamların en aza indirilmesi veya tamamen ortadan kaldırılmasıdır. Bu yaklaşımı benimseyen giderek artan sayıda platform operatörü, "Tıklama oranlarına ve reklam ortaklarına bağımlı olmadan adil, bağımsız haberciliği mümkün kılmak istiyoruz" diyor. Abonelik, okuyucular karşılığında özel içeriklere, özel raporlara veya topluluk özelliklerine erişim elde ederlerse değerli olabilir. Ancak, böyle bir modelin işe yaraması için içeriğin gerçekten katma değer sunması ve olağan ücretsiz tekliflerden açıkça öne çıkması gerekir.

🧩 EEAT konsepti ve uygulaması

Tüm bu hususlar, EEAT konseptiyle ideal bir şekilde birleştirilebilir. SEO uzmanları, "Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik"e odaklananlar Google'ın kalite standartlarından faydalanır diyor. Google, içeriği gerçek deneyimden yola çıkan, sağlam uzmanlık sunan, ilgili alanda açık bir otorite gösteren ve kullanıcılarla etkileşiminde güvenilir olan sayfaları ödüllendirir. Bu ilke, finans, tıp veya hukuk gibi hassas konular için özellikle önemlidir, ancak diğer tüm konu alanlarına da uygulanabilir. Sadece metnin kendisi değil, aynı zamanda arkasındaki kişi veya şirket de güvenilir olmalıdır. Bu nedenle uzmanlar, yazarın uzmanlığını ve deneyimini açıkça sergileyen yazar sayfaları oluşturmayı öneriyor. Referansları, yayınları veya yıllarca süren deneyimi zaten gösterebilenler, potansiyel okuyucuların güvenini güçlendirmek için bunu vurgulamalıdır.

İçin uygun:

• EEAT Pazarlama ve Halkla İlişkiler: EEAT, yapay zeka gelişimi nedeniyle arama motoru sonuçları ve sıralamaları için geleceğin çözümü mü?
• Endişe verici gelişme: Dijital pazarlamanın karanlık tarafı – nedenleri, etkileri ve perspektifleri

🔍 Şeffaflık güven oluşturur

Güvenilirlik yalnızca sertifikalar veya mühürlerle değil, aynı zamanda verilerin ve reklam ortaklarının şeffaf bir şekilde ele alınmasıyla da kendini gösterir. Pazarlama dünyasında yol gösterici arayan giderek artan sayıda insan, "Kimle muhatap olduğumuzu bilmek istiyoruz" diyor. Veriler yalnızca gerçekten gerekli olduğu ölçüde toplanırsa ve belirli bilgilerin toplanma nedenleri açıkça iletilirse, siteye duyulan güven artar. Benzer şekilde, ücretli içerik açıkça etiketlenmeli ve gizlenmemelidir. Açık iletişim güvenilirlik oluşturur ve kullanıcıları, süreci anladıkları için ücretli reklamlara rağmen sitede kalmaya teşvik edebilir.

🌿 Dergi benzeri küçük ve esnek bloglar için fırsatlar

Bu değişim, özellikle küçük ve esnek bloglar için önemli bir fırsat sunuyor. Genellikle konularına gerçek bir tutkuyla bağlı bireyler tarafından yönetilen bu bloglar, kişisel ve özgün içerikleriyle kendilerini farklılaştırabiliyorlar. Son yıllarda niş portallarıyla başarıya ulaşan bağımsız blog yazarları, "Otomatik süreçlerin dünyasında, perde arkasındaki gerçek insanlar açık bir rekabet avantajı sağlıyor" diye vurguluyorlar. Nişlerine başarılı bir şekilde hizmet eden ve EEAT ilkelerine bağlı kalanlar, büyük reklam bütçelerine ihtiyaç duymadan sadık bir okuyucu kitlesi oluşturabiliyorlar. Bu durum, özellikle bir kişi belirli bir meslekte yıllarca süren pratik deneyim, akademik geçmiş veya kişisel deneyimler gibi kişisel bilgiler paylaştığında daha belirgin hale geliyor. Bu tür "deneyim", yüzeysel pazarlama ifadeleri kadar kolay kopyalanamıyor.

🌟 Uzun vadeli başarı faktörü olarak kalite

Sonuç olarak, pazarlamadaki gelişmelerin ciddi ve derinlemesine içerik için mutlaka son anlamına gelmediğini vurgulamak önemlidir. Aksine, içeriklerini katma değer, güvenilirlik ve kullanıcı dostu olma açısından inceleyip optimize edenlerin uzun vadede kendilerini kanıtlama şansları oldukça yüksektir. Dijital içerik ortamının sürdürülebilir bir dönüşümüne inanan uzmanlar, "Kalitenin nicelikten daha önemli hale geldiği bir noktadayız" diyorlar. Topluluklar, abonelikler, yapay zeka destekli kişiselleştirme, etkileşimli formatlar ve mikro-influencer pazarlaması bu gelişmenin yapı taşlarıdır. EEAT konsepti, kalite, uzmanlık ve güveni açıkça vurgulayarak bu trendi desteklemektedir. Bu ilkeleri içselleştiren ve tutarlı bir şekilde uygulayanlar, gelecekte arama motoru sıralamalarında fayda sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda okuyucularının güvenini de kalıcı olarak kazanacaklardır.

Bu durum, yaygın şüpheciliğe rağmen, gerçekten de büyüme, yenilik ve özgün içerik için yer olduğunu göstermektedir. Teknoloji, insan yaratıcılığı ve sorumlu iletişimin etkileşimi, henüz keşfedilmemiş bir potansiyel barındırmaktadır. Bazıları "Her şey zaten söylendi" diye düşünebilir, ancak işte burada yeni yollar açma ve mevcut içeriği daha yüksek bir kalite seviyesine yükseltme fırsatı yatmaktadır. Giderek dijitalleşen bir dünyada, bir platformun başarısını nihayetinde insanlar, güvenleri ve aktif katılımlarıyla belirler. Onlara gerçek katma değer sunanlar, reklam afişleri ve yüzeysel, hızlı mesajlarla dolu bir ortamda bile uzun vadede sürdürülebilir bir konum elde edebileceklerdir.

📣 Benzer konular

• 📈 Pazarlamanın geleceği: Yüzeyselliğin yerine kalite.
• 🚀 Pazarlamada yeni iş modelleri: Güven ve derinlik fırsatı
• ⭐ Yeme-içme Odak Noktası: Kalite ve Orijinalliğin Önemi
• 📊 Değer odaklı pazarlama: Sürdürülebilir ilişkiler kurmak
• 🔍 Dijital Çağda Kullanıcı Deneyimi: Güven Nasıl İnşa Edilir
• 🤝 Topluluk temelli yaklaşımlar: Okuyucuları ortak yaratıcılara dönüştürmek
• 🧠 İçerik Pazarlamasında Yapay Zeka: Fırsatlar ve Riskler
• 📱 Etkileşimli içerik: Sürükleyici formatlar aracılığıyla artırılmış katılım
• 👑 Mikro etkileyiciler pazarlamada oyun değiştirici olarak
• 💡 Abonelik modelleri: Bloglar güveni ve kaliteyi nasıl artırabilir?

#️⃣ Etiketler: #PazarlamaGeleceği #KaliteÖncelikliNicelik #EEAT #ToplulukOluşturma #KullanıcıDeneyimi

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

 

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus