Pazarlama krizi – aşırı reklam yükü: EEAT daha iyi iş modellerinin anahtarı mıdır?

📢 Günümüzün pazarlama ortamı, yalnızca büyük şirketler için değil aynı zamanda küçük bloglar ve dergiler için de giderek daha fazla fark edilen bir dizi zorlukla karşı karşıyadır. Reklam bannerları ve sponsorlu içerikler hızla artarken aynı zamanda birçok makale giderek daha kısa ve yüzeysel görünüyor. Bu gelişme, konuların kendilerini daha sık tekrarladığı veya çarpıcı biçimde benzer göründüğü ve kullanıcı deneyiminin (UX) sıklıkla arka planda kaldığı anlamına geliyor. Bu eğilimler göz önüne alındığında, bu duruma çözüm bulmak için yeni iş modellerinin gerekli olup olmadığı ya da her şeyin söylenip söylenmediği sorusu ortaya çıkıyor. Aynı zamanda “Tecrübe, Uzmanlık, Otoriterlik, Güvenilirlik” anlamına gelen EEAT kavramı, kalite, güvenilirlik ve faydaya odaklanarak olası bir trendin tersine dönmesine dair umutları artırıyor. Aşağıda, öncelikle mevcut sorun analiz edilecek ve daha sonra akla gelebilecek yeni yaklaşımlara, iş modellerine ve EEAT'in önemine bir göz atılacaktır. Odak noktası, güvenilir içerik ve pazarlamadaki değişimden kaynaklanan fırsatlara sağlam temellere dayanan bir bakış açısıdır.

📎Reklamlar ve yüzeysellik: İçerik içeriğini kaybettiğinde

"Reklamların artan hakimiyeti, okuyucuların ve kullanıcıların yasal bilgileri reklam vaatlerinden ayırt etmesini daha da zorlaştırıyor." Bu ifadeyi, çevrimiçi okuma deneyimlerinin yanıp sönen banner'lar, açılır pencereler ve reklamlar tarafından gölgelendiğinin farkında olan kişilerden tekrar tekrar duyuyorsunuz. satış odaklı içerik haline gelir. Pazarlama yöneticileri genellikle reklam gelirini artırmak için mümkün olduğu kadar çok tıklama oluşturmaya odaklanır. Bu arayışta yüksek kaliteli araştırma, daha uzun metin formatları ve derinlemesine bilgi geride kalıyor. Kısa, yüzeysel ürünler "işe yarar" çünkü çabuk üretilirler ve kolay sindirilebilirlikleri sayesinde hızla yayılırlar, ancak madde zarar görür. Okuyucular sürekli olarak tutarlı, tekrarlanan içeriklerle karşı karşıya kaldıklarında alternatiflere olan ihtiyaç artıyor. Burada acilen bir eğilimin tersine çevrilmesi gerekiyor, çünkü derinlemesine bilgi, çekici bir okuma deneyimi ve kapsamlı kullanıcı dostu olmadıkça, uzun vadede güveni kaybetme riski vardır.

🧩 Anahtar olarak UX: Kullanıcıyı merkeze koymak

"Kullanıcı deneyimi, hedef grupla sürdürülebilir ilişkiler kurmada çok önemli bir faktör." Peki bu bağlamda iyi bir kullanıcı deneyimi aslında ne anlama geliyor? Bir yandan, sansasyonel başlıklar ve aşırı reklam alanı olmayan, bilgilendirici, iyi yapılandırılmış içerik istiyorsunuz. Öte yandan, bir web sitesinin tasarımı farklı kullanıcıların ihtiyaçlarını eşit şekilde dikkate almalıdır: net gezinme, hızlı yükleme süreleri ve farklı cihazlarda çekici görüntü çok önemlidir. Kullanıcı deneyimi sürekli olarak kötüyse sitede geçirilen süre azalır ve bu da arama motorlarındaki sıralama açısından olumsuz sonuçlar doğurabilir. Bu bir kısır döngü yaratıyor: Gelir eksikliğini telafi etmek için daha fazla reklam veriliyor ve bu da okuyucuyu daha da yabancılaştırıyor. Bu noktada hızlı, yüzeysel içeriklerin önüne geçen yeni iş modelleri devreye giriyor.

🌿 Değer yaratmak: Pazarlamada nicelik yerine nitelik

Bu yeni yaklaşımlardan biri değere dayalı pazarlamada bulunabilir. Burada şirketler ve blog yazarları yalnızca klasik satış stratejilerine güvenmiyor, aynı zamanda sürdürülebilirlik, adalet ve sosyal sorumluluk gibi değerleri de benimsiyorlar. Bu eğilimi gözlemleyen pazar uzmanları, "Uzun vadede başarılı olmak istiyorsanız odak noktanız kalitedir" vurgusunu yapıyor. Hızlı düzeltmeler ve bol miktarda içerik yerine, somut çözümler veya kapsamlı uzmanlık bilgisi sunan bireysel, daha derinlemesine makaleler oluşturulur. Bu yalnızca okuyucu memnuniyetini artırmakla kalmaz, aynı zamanda güvenilirliği de güçlendirir. İnsanlar, ilgi alanlarına ve değerlerine dayalı içerikle etkileşime girmeye daha istekli olurlar. Böyle bir yaklaşım, reklama mutlaka karşı olmasa da, aşırı arza ve değer eksikliğine karşı duyarlı olan sadık ve ilgili bir okuyucu kitlesinin oluşturulmasına yardımcı olabilir.

İçin uygun:

• Markalaşma ve EEAT, klasik arama motoru optimizasyonu ve yapay zeka araması (AIS) için uzun vadede en önemli SEO stratejisidir.

🤝 Yalnızlık yerine birlikte: Toplum temelli yaklaşımlar

Gelecek vaat eden bir diğer iş modeli de toplum temelli yaklaşımlardır. “Topluluk” fikrinin arkasında sadece gönderi ve yorumlar aracılığıyla fikir alışverişinde bulunmak değil, aynı zamanda ortak ilgi alanları, geri bildirimler ve ahlaki değerler aracılığıyla birbirine bağlanmak fikri de yer alıyor. Bu, blogların ve küçük dergilerin okuyucularıyla yakın ilişkiler kurma fırsatını doğurur. Konuların daha derinlemesine tartışıldığı veya yeni fikirlerin birlikte geliştirildiği özel çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikler, sohbetler veya tartışma forumları oluşturulabilir. Bu tür topluluk projelerinde sıklıkla "Okuyucularımızın sadece tüketici değil, aynı zamanda aktif katkıda bulunanlar da olmak istediklerini fark ettik" vurgusu yapılıyor. Canlı bir değişim aynı zamanda markaya, bloga veya platforma olan bağlılığı da güçlendirir ve böylece abonelikler veya üyelik ücretleri yoluyla para kazanmaya yol açabilir.

🤖 Yapay zeka: kişiselleştirme araçları

Kişiselleştirme aracı olarak yapay zeka (AI), içerik oluşturmada yeni yollar açan başka bir kilometre taşıdır. Otomatik içerik hızlı bir şekilde sıkıcı görünse de yapay zeka araçları, hedef kitlenin okuma davranışı, ilgi alanları ve demografik bileşimi hakkında kapsamlı veri değerlendirmeleri yapmayı mümkün kılıyor. Bu temelde, farklı türdeki kullanıcıların ihtiyaç ve beklentilerine yönelik hedeflenen içerik oluşturulabilir. Birçok kullanıcı, "Kişiselleştirilmiş içerik, sağlayıcının beni anladığı ve ciddiye aldığı hissini veriyor" diyor. Ancak bu bağlamda veri korumanın da ihmal edilmemesi gerekmektedir. Güven ancak elde edilen verilerin dikkatli ve şeffaf bir şekilde ele alınmasıyla daha da gelişebilir. Bu, blog veya çevrimiçi dergi operatörlerinin her zaman akılda tutması gereken çok önemli bir faktördür.

🎮 İnteraktif formatlar: Hedef grup için bir deneyim

Kullanıcı deneyimini daha da zenginleştiren şey etkileşimli ve sürükleyici formatlardır. Metin katkılarına ek olarak anketler, testler, videolar, sesli katkılar ve hatta sanal veya artırılmış gerçeklikler de mevcuttur. Bu tür teklifler katılımı teşvik eder ve öğrenme etkisini artırabilir. Örneğin, bir sanal gerçeklik uygulaması aracılığıyla karmaşık gerçekleri öğrenen bir kişi, bunları basit bir metinden daha iyi hatırlayabilir. Bu etkileşimli yöntemler içeriğe eğlenceli bir dokunuş katıyor ve deneyimi vurguluyor. Bu tür yenilikçi fikirlere güvenen sağlayıcılar sıklıkla şunu söylüyor: "İnsanlara ilham vermek ve bizim için önemli olan konuları daha derinlemesine incelemelerine olanak sağlamak istiyoruz." Bu sadece okuyucular için zenginlik yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda yüksek kaliteli dijital ürünlerin satışı veya belirli sanal deneyimlere erişim gibi yeni gelir modelleri için de alan sağlıyor.

İçin uygun:

• Metaverse içinde ve çevresinde yenilikçi ve etkileşimli reklam kampanyaları: Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçekliğin (VR) Kullanımı

🌟 Özgünlük ve mikro etkileyiciler

Özgünlük konusunu daha derinlemesine araştıran herkes, mikro etkileyicilerin ve ham, sade içeriğin artan önemiyle hızla karşılaşacaktır. Her ne kadar bu etkileyiciler genellikle nispeten küçük bir erişime sahip olsalar da, toplulukları daha da kararlıdır. Takipçilerle yakın temas ve genellikle çok kişisel etkileşimler, markaların yararlanabileceği bir güven bonusu sağlar. Ancak şirketlerin belirli bir mikro-influencerla çalışmanın kendi değerlerine gerçekten uygun olduğundan emin olmaları gerekiyor. "Özgünlüğü taklit edemezsin, onu yaşamak zorundasın" bu alanda çokça alıntılanan bir prensiptir. Uygunsuz bir şekilde işbirliği yapan herkes eleştiri ve itibar kaybı riskiyle karşı karşıya kalır.

🛡️ Reklam selinden kaçının: Bir fırsat olarak abonelikler

Aşırı reklam ve yüzeysel içerik ikileminden kaçınmanın bir başka yolu da aboneliğe dayalı modellerdir. Bunlar bloglarda veya haber portallarında “ödeme duvarı” şeklinde veya kitlesel fonlama modeline benzer şekilde gönüllü üyelik ücreti şeklinde uygulanabiliyor. Prensip, okuyucuların kaliteli gazeteciliği finansal olarak desteklemesidir, böylece müdahaleci reklamlar en aza indirilebilir veya tamamen ortadan kaldırılabilir. Bu yola başvuran platform operatörlerinin sayısı giderek artıyor: "Tıklama sayılarına ve reklam ortaklarına bağımlı olmadan, adil, bağımsız raporlamayı mümkün kılmak istiyoruz" diyor. Bunun karşılığında özel içeriğe, özel raporlara veya topluluk özelliklerine erişim elde eden okuyucular için bir abonelik faydalı olabilir. Ancak böyle bir modelin işe yaraması için içeriğin gerçekten katma değer sunması ve alışılagelmiş ücretsiz tekliflerden açıkça öne çıkması gerekiyor.

🧩 EEAT konsepti ve uygulanması

Tüm bu hususlar ideal olarak EEAT konseptiyle birleştirilebilir. SEO uzmanları, "'Tecrübeye, Uzmanlığa, Yetkililiğe, Güvenilirliğe' güvenen herkes Google'ın kalite standartlarından yararlanır" diyor. Çünkü Google, içeriği gerçek deneyimlerden söz eden, derinlemesine uzmanlık bilgisi aktaran, ilgili alanda açık bir otoriteye sahip olan ve kullanıcılarla ilişkilerde güvenilirlik ile karakterize edilen siteleri ödüllendirir. Bu prensip özellikle finans, tıp veya hukuk gibi hassas konular için temel niteliktedir ancak diğer herhangi bir konu alanına da uygulanabilir. Yalnızca metnin kendisinin değil, metnin arkasındaki kişi veya şirketin de güvenilir olması önemlidir. Bu nedenle uzmanlar, yazarın uzmanlığını ve deneyimini net bir şekilde ortaya koyan yazar sayfaları oluşturmanızı tavsiye ediyor. Potansiyel okuyucuların güvenini güçlendirmek için halihazırda referansları, yayınları veya uzun yıllara dayanan deneyimi olan herkes bunu vurgulamalıdır.

İçin uygun:

• EEAT Pazarlama ve Halkla İlişkiler: EEAT, yapay zeka gelişimi nedeniyle arama motoru sonuçları ve sıralamaları için geleceğin çözümü mü?
• Endişe verici gelişme: Dijital pazarlamanın karanlık tarafı – nedenleri, etkileri ve perspektifleri

🔍 Şeffaflık güven yaratır

Ancak güvenilirlik yalnızca sertifikalarda veya mühürlerde değil, aynı zamanda verilerin ve reklam ortaklarının şeffaf bir şekilde işlenmesinde de kendini gösterir. Pazarlama ormanında oryantasyona özlem duyan giderek daha fazla insan, "Kiminle karşı karşıya olduğumuzu bilmek istiyoruz" diyor. Veriler yalnızca gerçekten gerekli olduğu ölçüde toplanırsa ve belirli bilgilerin neden toplandığı açıkça iletilirse siteye güvenme isteği artar. Ayrıca ödenen katkıların açıkça işaretlenmesi ve gizlenmemesi de önemlidir. Açık iletişim güvenilirlik yaratır ve süreci anlayabildikleri için kullanıcıların ücretli reklam içeriğine rağmen sitede kalmalarına yardımcı olabilir.

🌿 Dergiler gibi küçük ve esnek bloglar için fırsatlar

Bu değişiklik özellikle küçük ve esnek bloglar için harika bir fırsat sunuyor. Genellikle konuları hakkında gerçekten tutkulu kişiler tarafından yönetildikleri için, kişisel ve özgün içerikleriyle kalabalığın arasından sıyrılabilirler. Son yıllarda niş portallarıyla başarıya ulaşan bağımsız blog yazarları, "Otomatik süreçlerle dolu bir dünyada, sahne arkasındaki gerçek kişilerin açık bir rekabet avantajı sağladığını" vurguluyor. Kendi nişine başarıyla hizmet eden ve EEAT ilkelerini gözeten herkes, büyük reklam bütçeleri olmasa bile kalıcı bir okuyucu kitlesi kazanabilir. Bu özellikle birisinin, örneğin belirli bir meslekte uzun yıllara dayanan uygulama, akademik kariyer veya kişisel deneyimler yoluyla kişisel bilgi sağladığında belirgindir. Bu tür bir "deneyimin" kopyalanması, yüzeysel pazarlama ifadeleri kadar kolay değildir.

🌟Uzun vadeli bir başarı faktörü olarak kalite

Son olarak pazarlamadaki gelişmelerin mutlaka ciddi ve derinlemesine içeriklerin sonu anlamına gelmediğini belirtmek gerekir. Tam tersine: İçeriği katma değer, güvenilirlik ve kullanıcı odaklılık açısından kontrol etmeye ve optimize etmeye zaman ayıran herkesin uzun vadede kendini kabul ettirme şansı yüksektir. Dijital içerik ortamının sürdürülebilir dönüşümüne inanan uzmanlar, "Niteliğin yeniden nicelikten daha önemli hale geldiği bir noktadayız" yorumunu yapıyor. Topluluklar, abonelikler, yapay zeka destekli kişiselleştirme, etkileşimli formatlar ve mikro etkileyici pazarlama bu gelişimin yapı taşlarıdır. EEAT konsepti bu eğilimi desteklemektedir çünkü kaliteye, uzmanlığa ve güvene açıkça değer vermektedir. Bu ilkeleri içselleştiren ve tutarlı bir şekilde uygulayan herkes, gelecekte yalnızca arama motoru sıralamalarında fayda sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda okuyucularının uzun vadeli güvenini de kazanacaktır.

Bu, yaygın şüpheciliğe rağmen büyümeye, yeniliğe ve özgün içeriğe kesinlikle yer olduğunu gösteriyor. Teknoloji, insan yaratıcılığı ve sorumlu iletişim arasındaki etkileşimde, tam olarak yararlanılmaktan uzak bir potansiyel bulunmaktadır. Bazıları "Her şey zaten söylendi" diye düşünebilir; ancak bu, yeni bir çığır açma ve mevcut içeriği daha yüksek bir kalite düzeyine çıkarma fırsatının yattığı yerdir. Gittikçe dijitalleşen dünyada, bir platformun başarısını güven ve aktif katılım yoluyla belirleyenler sonuçta insanlardır. Onlara gerçek katma değer sunan herkes, reklam afişleri ve yüzeysel kısa metinlerle dolu bir ortamda bile uzun vadede sürdürülebilir konumunu koruyabilecektir.

📣 Benzer konular

• 📈 Pazarlamanın geleceği: yüzeysellik yerine kalite
• 🚀 Pazarlamada yeni iş modelleri: Güven ve derinlik fırsatı
• ⭐ EEAT odak noktasında: Kalite ve özgünlük neden önemli?
• 📊 Değere dayalı pazarlama: Sürdürülebilir ilişkiler yaratmak
• 🔍 Dijital çağda kullanıcı deneyimi: Güven nasıl oluşturulur?
• 🤝 Topluluk temelli yaklaşımlar: okuyucuları birlikte yaratıcılara dönüştürün
• 🧠 İçerik pazarlamasında yapay zeka: fırsatlar ve riskler
• 📱 İnteraktif içerik: Sürükleyici formatlar sayesinde daha fazla etkileşim
• 👑 Pazarlamada oyunun kurallarını değiştiren mikro etkileyiciler
• 💡 Abonelik Modelleri: Bloglar güveni ve kaliteyi nasıl teşvik edebilir?

#️⃣ Hashtag'ler: #PazarlamaZukunft #QualityStattQuantität #EEAT #CommunityBuilding #UserExperience

Yapay Zeka ve XR 3D İşleme Makinesi: Xpert.Digital'in kapsamlı bir hizmet paketi, AR-GE XR, PR ve SEM ile beş kat uzmanlığı - Resim: Xpert.Digital

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus