Reddit: Forumdan geleceğin arama motoruna mı?

Reddit neden arama motoru olmak istiyor?

Tartışma forumları ve memleriyle bilinen bir platform, Google ile ciddi anlamda rekabet edebilir mi? Bu soru, Reddit CEO'su Steve Huffman'ın Reddit'i "başvurulacak arama motoru" yapma niyetini kamuoyuna açıklamasının ardından ortaya çıktı. Peki bu iddialı stratejinin arkasında ne var?

Reddit, dijital ekosistemde benzersiz bir konuma sahiptir. Haftalık 416 milyondan fazla aktif kullanıcısı ve günlük 110 milyon aktif kullanıcısı ile platform, basit bir tartışma forumundan internetteki en önemli insan sohbet merkezlerinden birine dönüşmüştür. Dahili arama fonksiyonu halihazırda haftalık 70 milyon aktif kullanıcıya sahiptir ve bu da insanların Reddit'i bir bilgi kaynağı olarak kullandığını göstermektedir.

Reddit'in arama motoru hedeflerinin anahtarı, içeriğinin kalitesinde yatıyor. Yapay zekanın – düşük kaliteli, SEO uyumlu içeriklerin yarattığı yapay zeka saçmalığı çağında – Reddit'in özgün, insan yapımı tartışmaları öne çıkıyor. Bu içerikler o kadar değerli hale geldi ki, hem OpenAI hem de Google, yapay zeka modellerini eğitmek için Reddit ile kazançlı lisans anlaşmaları imzaladı.

Reddit'in geleneksel arama motorlarına göre avantajları nelerdir?

Reddit'i Google gibi köklü arama motorlarından ayıran nedir? Temel fark, içerik türü ve oluşturulma biçiminde yatmaktadır. Google, yapay zeka tarafından üretilen ve SEO'ya optimize edilmiş içeriklerle giderek daha fazla dolup taşarken, Reddit neredeyse her konuda özgün ve insani bakış açıları sunmaktadır.

İlginç bir olgu bu gelişmeyi açıkça ortaya koyuyor: Gittikçe daha fazla insan, açıkça insanlar tarafından yazılmış gönderileri bulmak için Google aramalarına "reddit" kelimesini ekliyor. Bu davranış, kullanıcıların Reddit içeriğinin kalitesine ve özgünlüğüne değer verdiğini ve bu içeriği bulmak için öncelikle Google'ı bir araç olarak kullandığını gösteriyor.

Reddit COO'su Jen Wong, Hamburg'daki OMR Festivali'nde durumu şöyle özetledi: "Gerçek zekâ olmadan yapay zekâya sahip olamazsınız." Yapay zekânın yalnızca insanlardan gelen görüşleri vardır. Örneğin, insanlar bir çocuğun araba koltuğunu değerlendirdiğinde, yapay zekâ bu görüşleri yansıtabilir, ancak yapay zekâ kendisi hiçbir şey deneyimlememiştir. Reddit kullanıcıları ise gerçek deneyimlerini yazıyor.

Platform, önemli bir avantaja sahip: akla gelebilecek hemen hemen her konuyu kapsayan 100.000'den fazla aktif topluluk (subreddit). Bu topluluklar, gönüllü moderatörler tarafından yönetiliyor ve geleneksel arama motorlarında genellikle gözden kaçan derinlemesine ve ayrıntılı tartışmalar sunuyor.

Reddit'in yapay zeka destekli arama fonksiyonu nasıl çalışıyor?

Platformun yeni yapay zeka destekli arama özelliği Reddit Answers, şimdiden etkileyici bir büyüme gösteriyor. Haftalık 6 milyondan fazla kullanıcıyla, kullanıcı tabanı bir çeyrek içinde beş kat büyüdü. Bu özellik, kullanıcıların doğal dilde soru sormalarına ve yalnızca Reddit tartışmalarından derlenen yapay zeka tarafından oluşturulmuş yanıtlar almalarına olanak tanıyor.

ChatGPT veya Perplexity gibi diğer yapay zeka arama araçlarının aksine, Reddit Answers kendi platformunun içeriğiyle sınırlıdır. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir BMW modeli için modifikasyonlar sorduğunda, araç ipuçları, özetler ve ilgili Reddit gönderilerinden doğrudan alıntılar içeren yapılandırılmış bir yanıt sunar. Her yanıt, orijinal tartışmalara bağlantılar içerir ve kullanıcıların konuyu daha derinlemesine incelemelerine olanak tanır.

Reddit Answers şu anda ABD'li kullanıcılar için sınırlı bir deneme sürümü olarak sunuluyor ve yalnızca İngilizce sorguları destekliyor. Genişletme planları arasında, özelliğin halihazırda kullanıma sunulduğu Hindistan da dahil olmak üzere ek dillere ve bölgelere genişletilmesi yer alıyor.

Yapay zeka çöplüğüne karşı mücadele neden bu kadar önemli?

"Yapay Zeka (AI) kirliliği" kavramı, Reddit'in gerçek bir bilgi kaynağı olarak konumlanmasının merkezinde yer alır. Yapay Zeka kirliliği, öncelikle arama motoru optimizasyonu için yapay zeka tarafından oluşturulan ve interneti anlamsız, tekrarlayan metinlerle dolduran düşük kaliteli içerikleri ifade eder. Bu içerikler genellikle para kazanma planlarına katılmak veya siyasi söylemi etkilemek için sosyal medyada paylaşılır.

Reddit, kendisini bu gelişmeye karşı bir siper olarak görüyor. Platform, gerçek deneyimlere sahip gerçek kişiler tarafından oluşturulan ve topluluk tarafından yönetilen içeriklere dayanıyor. Geleneksel arama motorları özgün içerik ile yapay olarak oluşturulmuş içerik arasında ayrım yapmakta zorlanırken, bu yaklaşım giderek daha değerli hale geliyor.

Durumun ironisi apaçık ortada: Google, çoğunlukla Reddit verilerine dayanan yapay zeka incelemeleri ve diğer yapay zeka özellikleriyle deneyler yaparken, platform aynı zamanda doğrudan bilgi aramaları için önemini kaybediyor. Kullanıcılar, orijinal kaynakları ziyaret etmeden yanıtlarını giderek daha fazla doğrudan Google'dan alıyor ve bu da Reddit'in reklam gelirini azaltıyor.

Reddit hangi finansal başarılara imza attı?

Rakamlar çok şey anlatıyor: Reddit eşi benzeri görülmemiş bir büyüme dönemi yaşıyor. 2025'in ikinci çeyreğinde gelir %78 artarak 500 milyon dolara ulaştı. Reklam büyümesi ise özellikle etkileyici; %84 artışla 465 milyon dolara ulaşarak toplam gelirin %93'ünü oluşturuyor.

OpenAI ve Google ile yapılan sözleşmeler de dahil olmak üzere veri lisanslama anlaşmaları 35 milyon dolar gelir elde etti ve yıllık bazda %24 büyüdü. Bu "diğer gelir", Reddit'in değerli, insan yapımı içeriğinin yapay zeka sistemleri için eğitim verisi olarak potansiyelini ortaya koyuyor.

Reddit uluslararası alanda başarılı bir şekilde büyüyor: Günlük aktif kullanıcı sayısı %21 artarak 110,4 milyona ulaşırken, uluslararası pazarlar %32 ile özellikle güçlü bir performans gösterdi. Kullanıcı başına ortalama gelir küresel olarak %47 artarak 4,53 dolara ulaştı.

Kârlılık önemli ölçüde arttı: Reddit, bir önceki yılın aynı dönemindeki 10 milyon dolarlık zarara kıyasla, ikinci çeyrekte 89 milyon dolarlık net kâr bildirdi. Bu finansal güç, platforma arama motoru hedeflerini gerçekleştirmek için gereken kaynakları sağlıyor.

Reddit'in yükselişine rakipler nasıl tepki veriyor?

Google, Reddit'in artan önemini uzun zamandır kabul ediyor ve buna uygun bir şekilde yanıt veriyor. İki şirket arasındaki ortaklık çok yönlü: Bir yandan Google, Reddit verilerine erişim için yılda yaklaşık 60 milyon dolar ödüyor; diğer yandan Google'ın algoritması, arama sonuçlarında Reddit içeriklerini giderek daha fazla öne çıkarıyor.

Bu tercih istatistiksel olarak doğrulanabilir: Reddit'in Google aramalarından gelen organik trafiği Temmuz 2023 ile Nisan 2024 arasında 57 milyondan 427 milyona fırladı. Reddit artık Google'ın ABD arama sonuçlarında en çok görünen ikinci alan adı konumunda ve onu yalnızca Wikipedia ve Amazon takip ediyor.

Diğer arama motorları ise büyük ölçüde hariç tutulmuştur. Reddit'in robots.txt güncellemesi, çoğu arama motorunun yeni içerikleri taramasını engellemektedir; Google ise bunun en büyük istisnasıdır. Bu strateji, kullanıcıları Google Arama veya Reddit'in kendi arama işlevini kullanmaya zorlamaktadır.

Geleneksel medya etkisini şimdiden hissediyor: Similarweb'in verilerine göre, ABD'deki en iyi seyahat ve turizm sitelerine yapılan arama yönlendirmeleri geçen ay bir önceki yılın aynı dönemine göre %20 düştü, e-ticaret şirketlerinde %9 düşüş yaşandı ve haber ve medya sitelerinde arama trafiği %17 azaldı.

Yapay zekanın Reddit'in stratejisindeki rolü nedir?

Paradoksal olarak, yapay zekâ hem Reddit'in en büyük tehdidi hem de en önemli rekabet avantajıdır. Yapay zekâ tarafından üretilen içerikler interneti doldurup arama sonuçlarının kalitesini düşürürken, Reddit'in insan eliyle üretilen içeriği giderek daha değerli hale geliyor.

Reddit, özgünlükten ödün vermeden kendi içeriğini daha erişilebilir kılmak için yapay zekayı stratejik olarak kullanır. Reddit Answers, ilgili tartışmaları bulup özetlemek için gelişmiş dil modelleri kullanır, ancak altta yatan bilgiler yalnızca gerçek Reddit kullanıcılarından gelir.

Platform, uluslararası pazarlara açılmak için makine çevirisine de yatırım yapıyor. Bu teknoloji halihazırda 13 dilde mevcut ve İngilizce bilmeyen kullanıcıların tartışmalara katılmasına olanak tanıyor. Makine çevirisinin uygulandığı pazarlarda platform, günlük aktif kullanıcı sayısında dört kat artış kaydetti.

Özellikle Reddit'in yapay zeka kalite kontrolüne yaklaşımı ilgi çekici. Platform, yapay zeka kaynaklı spam gönderileriyle aktif olarak mücadele ediyor ve insani değerleri korumaya çalışıyor. İçerik kalitesi, Reddit'in rekabet avantajının temel taşı olduğundan, bu çabalar hayati önem taşıyor.

Çubuklardan Küresel: KOBİ'ler akıllı bir strateji ile dünya pazarını fethetiyor – Resim: Xpert.digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Kullanıcıların bilgi ararken davranışları nasıl değişiyor?

Bilgi aramada kullanıcı davranışı, Reddit'in stratejisini destekleyen temel bir değişim geçiriyor. Giderek artan sayıda insan, düşük kaliteli, yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin yoğunluğu nedeniyle geleneksel arama sonuçlarına olan güvenini kaybediyor.

İstatistikler, internet kullanıcılarının %40'ının Reddit önerilerini, satın alma kararlarında uzman yorumlarından, influencer onaylarından veya toplu yıldız derecelendirmelerinden daha etkili bir faktör olarak gördüğünü gösteriyor. Bu eğilim, Reddit'i potansiyel müşterilerle gerçek bağlantılar arayan reklamverenler için doğal bir ortak haline getiriyor.

Önemli bir eğilim, "reddit" kelimesinin arama tanımlayıcısı olarak kullanılmasıdır: Kullanıcılar, insan bakış açılarını bulmak için bu terimi Google aramalarına bilinçli olarak ekliyorlar. Bu davranış, insanların geleneksel arama motorlarının sınırlarını fark ettiklerini ve daha güvenilir bilgi kaynakları aradıklarını gösteriyor.

Platform ayrıca ilginç demografik değişimler de gözlemliyor: Z Kuşağı ve Y Kuşağı toplam kullanıcıların %71'ini oluştururken, Z Kuşağı tek başına %42'lik bir paya sahip. Bu kuşaklar, geleneksel reklamlara özellikle şüpheyle yaklaşıyor ve gerçek, topluluk temelli bilgileri tercih ediyor.

Reddit'in uluslararası alanda genişleme planları neler?

Reddit'in uluslararası genişlemesi, arama motoru stratejisinin önemli bir bileşenidir. Platform, küresel erişimini üç katına çıkarmak için 30 ek ülke ve dile yayılmayı planlıyor. Bu genişleme, halihazırda etkileyici sonuçlar veren gelişmiş makine çeviri teknolojisi sayesinde mümkün olacak.

Brezilya bir başarı öyküsü olarak öne çıkıyor: Brezilya'nın günlük aktif kullanıcı sayısı, yıllık bazda yaklaşık %80 artışla tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Reddit'in makine çevirisi uyguladığı diğer uluslararası pazarlarda da benzer büyüme oranları gözlemleniyor.

Uluslararası strateji, yerel içerik geliştirme, farklı zaman dilimlerinde topluluk moderatörlerini destekleme ve platformu yerel kültürel bağlamlara uyarlama gibi birkaç temel alana odaklanmaktadır. Hindistan gibi pazarlar, yüksek İngilizce yeterliliği ve kriket ve Bollywood gibi konulara olan güçlü kullanıcı ilgisi sayesinde anında potansiyel sunmaktadır.

Uluslararası piyasalardan para kazanmak hâlâ zorlu bir süreç olsa da muazzam bir potansiyel sunuyor. Kullanıcı başına düşen uluslararası ortalama gelir %40 artarak 1,73 dolara yükselirken, ABD'deki ortalama gelir (ARPU) 7,87 dolara ulaştı. Bu tutarsızlık, uluslararası piyasalardaki büyüme potansiyelini ortaya koyuyor.

Reddit reklamcılık sektörünü nasıl etkiliyor?

Reddit, topluluk tabanlı reklamcılığa yönelik benzersiz yaklaşımıyla reklamcılık sektörünü dönüştürüyor. CEO Steve Huffman, Reddit'in internetteki olağanüstü rolünü anlayan ve platformun sağlayabileceği gerçek değeri fark eden reklamverenlerle tanıştığı Cannes'daki başarılı seyahatini anlattı.

Platform, reklamverenlerin hedef kitlelerini daha hassas bir şekilde hedeflemelerini ve gerçek zamanlı kullanıcı duygularını doğrudan reklam içeriğine entegre etmelerini sağlayan Reddit Insights ve Conversation Summary eklentileri de dahil olmak üzere çeşitli yapay zeka destekli reklam araçları geliştirmiştir. Bu araçlar, platformun zengin tartışma verilerinden yararlanarak tüketici tercihleri hakkında daha derinlemesine bilgiler sunar.

Reddit'in özellikle yenilikçi bir yönü, satın alma odaklı kitlelere odaklanması: Platformdaki gönderilerin %40'ı ticari nitelikte olduğundan, Reddit satın alma odaklı kitleler için doğal bir hedef haline geliyor. Bu yüksek satın alma niyeti, özgün topluluk ortamıyla birleşince değerli bir reklam ortamı yaratıyor.

Reklamveren çeşitliliği, Reddit'in giderek yaygınlaşan kabulünü gösteriyor: Reklamverenler artık farklı sektörlere, hedef kitlelere ve coğrafyalara yayılıyor. Bu çeşitlilik, riski azaltıyor ve reklam gelirinin istikrarını artırıyor.

Reddit'in aşması gereken teknik zorluklar neler?

Bir topluluk platformundan tam teşekküllü bir arama motoruna geçiş, önemli teknik zorluklar ortaya çıkarıyor. Reddit'in geleneksel arama işlevi tarihsel olarak zayıf olmuş ve kullanıcılar tarafından sıklıkla eleştirilmiştir. Bu temel işlevselliğin iyileştirilmesi, arama motoru hedeflerinin başarısı için hayati önem taşımaktadır.

Ölçeklendirme bir diğer büyük zorluktur: Reddit, büyük bir arama motorunun oluşturduğu trafiği yönetebilmek için altyapısını önemli ölçüde genişletmek zorunda kalacaktır. Bir arama motorunun operasyonel süreçleri, bir sosyal medya platformunun operasyonel süreçlerinden temelde farklıdır ve yeni beceriler ve sistemler gerektirir.

Dil desteği kritik bir sorun olmaya devam ediyor: Google 149 dili desteklerken, Reddit'in güçlü bir İngilizce konuşan kullanıcı tabanı var, ancak diğer dillerde sınırlı bir etkinliği var. Makine çevirisi yardımcı oluyor, ancak gerçek çok dillilik her dilde özgün, yerel topluluklar gerektiriyor.

İçerik denetimi, genişlemeyle birlikte daha karmaşık hale geliyor: Reddit, birçok önemli alt dizinin karma-farm botlarıyla dolu olması nedeniyle halihazırda bot sorunlarıyla karşı karşıya. Bu kalite sorunları, etkili bir şekilde ele alınmazsa arama kalitesini önemli ölçüde etkileyebilir.

Geleneksel medya ve yayıncılar nasıl tepki veriyor?

Geleneksel medya kuruluşları, Reddit'in bir bilgi kaynağı olarak yükselişinin etkilerini şimdiden hissediyor. Birçok yayıncı, kullanıcıların giderek daha fazla yanıtını doğrudan yapay zeka özetlerinden veya Reddit tartışmalarından almasıyla birlikte Google yönlendirme trafiğinin azaldığını bildiriyor.

İlginçtir ki, bazı medya şirketleri Reddit'i bir büyüme fırsatı olarak değerlendirdi. Örneğin Daily Beast, Reddit ve Facebook'tan gelen trafiğin, Google yönlendirmelerindeki düşüşü telafi ettiğini bildiriyor. Reddit trafiği özellikle değerli çünkü genellikle konuları derinlemesine inceleyen, son derece ilgili kullanıcıları getiriyor.

Yayıncılar, Reddit tartışmalarında görünürlük kazanmak için çeşitli stratejiler deniyorlar, ancak özgün kalmanın zorluğuyla karşı karşıya kalıyorlar. Reddit topluluğu, bariz reklamlara veya manipülatif içeriklere karşı şüpheci bir tavır sergiliyor ve bu da geleneksel halkla ilişkiler yaklaşımlarını zorlaştırıyor.

Bu gelişme, özellikle Google trafiğine yoğun olarak bağımlı web siteleri için sorunlu: seyahat ve turizm siteleri, e-ticaret platformları ve haber siteleri önemli kayıplar yaşıyor. Bu değişimler, çevrimiçi medya sektöründe köklü bir yeniden yapılanmaya yol açabilir.

Reddit'in arama motoru olarak geleceğine dair öngörüler nelerdir?

Reddit'in bir arama motoru olarak geleceği birkaç kritik faktöre bağlı. Analistler, Reddit hisseleri için ortalama 152 dolarlık bir fiyat hedefi öngörüyor; bu, mevcut kapanış fiyatının %31 üzerinde ve uzun vadeli stratejiye olan güveni yansıtıyor.

Demografik eğilimler Reddit'i destekliyor: Kullanıcılarının %71'i Z Kuşağı ve Y Kuşağı'ndan oluşan platform, medya kullanımındaki kuşak değişiminden faydalanmak için iyi bir konumda. Bu kuşaklar, geleneksel medya yerine özgün, topluluk tabanlı bilgi kaynaklarını tercih ediyor.

Teknolojik gelişmeler Reddit'in konumunu güçlendirebilir: Yapay zeka çeviri ve özetleme alanındaki sürekli iyileştirmeler, dil engellerini daha da azaltabilir ve yeni pazarlar açabilir. Aynı zamanda, yapay zeka tarafından üretilen içeriklere karşı artan hassasiyet, özgün, insan yapımı içeriklere olan talebi artırabilir.

Zorluklar devam ediyor: Yerleşik arama motorlarıyla rekabet yoğun ve DuckDuckGo, Bing ve Brave gibi alternatif platformlar arama altyapılarını geliştirmek için yıllar harcadı. Reddit'in bu yerleşik oyuncularla teknik olarak rekabet edebilmesi için önemli yatırımlar yapması gerekecek.

Düzenleyici ortam da rol oynayabilir: Google'a karşı açılabilecek olası tekel davaları, alternatifler için pazar fırsatları yaratabilir. Reddit, arama motoru pazarındaki gevşemeden faydalanmak için iyi bir konumda.

Devrim mi, evrim mi?

Reddit, topluluk platformu ile arama motoru arasında bir yol ayrımında. Stratejisi iddialı ama gerçekçi: Özgün, insan yapımı içerik, sadık bir kullanıcı tabanı ve güçlü finansal performansıyla Reddit, başarılı bir dönüşüm için gereken temele sahip.

Önemli olan Google'ı tamamen değiştirmek değil, belirli kullanım durumları için bir alternatif sunmaktır: özgün görüşler, ürün önerileri ve topluluk tabanlı tartışmalar. Reddit bu alanlarda diğer arama motorlarından zaten üstün.

Arama teknolojisinin uluslararası alanda yaygınlaşması ve sürekli iyileştirilmesi, uzun vadeli başarı için kritik öneme sahip olacak. Reddit, yalnızca İngilizce konuşan, ABD merkezli bir platform olmadığını, aynı zamanda küresel bir bilgi merkezi olabileceğini kanıtlamalı.

Önümüzdeki yıllar, Reddit'in insan merkezli bir arama motoru vizyonunun giderek yapay zekanın hakim olduğu bir dünyada kalıcı olup olmayacağını gösterecek. İlk göstergeler umut verici olsa da, gerçek bir Google alternatifi olma yolunda henüz uzun bir yol var. Ancak şimdiden net olan şey, Reddit'in insanların çevrimiçi bilgi arama ve bilgiyle etkileşim kurma biçimini dönüştürme potansiyeline sahip olduğudur.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

Konrad Wolfenstein

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar