Podcasting'in geleceği reklamcılık sektöründe mi? – Reklam Sektöründe Podcastingin Geleceği mi?

Yayınlanan: 2 Mayıs 2019 / Güncelleme: 2 Mayıs 2019 - Yazar: Konrad Wolfenstein

İnteraktif Reklamcılık Bürosu ve PwC tarafından yapılan son analize göre ABD'deki podcast reklam geliri, yalnızca reklam izlemeyle desteklenen önümüzdeki yıllarda artacak.

Şu anda podcast reklamcılığındaki en büyük boşluk, standartlaştırılmış reklam izleme ölçümlerinin eksikliğidir. Alıcılar, podcasting'i bir kampanya seçeneği olarak keşfederken diğer dijital satın alımlarda yaygın olan gösterimler gibi aynı ayrıntılı ölçümleri arar.

Reklamcılık ortamında metrikler geliştikçe reklamverenler, standartlaştırılmış veriye dayalı kontroller kullanarak dinleyicilerin reklamlarını gerçekten dinleyip dinlemediğini test etmeye başlayabilir. Apple, 2017 yılında podcast yayıncıları için Analytics'i açarak insanların podcast'leri nasıl tükettikleri konusunda daha fazla şeffaflık başlattı. Bu alandaki bazı dikkate değer gelişmeler, Aralık 2018'de NPR'nin Uzaktan Ses Verileri (RAD) sistemini yayınlamasıyla ve IAB'nin bir podcast ölçüm sertifika programı geliştirmesiyle devam etti.

Podcast reklam pazarının hala kat etmesi gereken ilerlemeye rağmen, yalnızca ABD'de podcast'lerden elde edilen reklam gelirinin bu yıl yaklaşık yüzde 30 oranında artması bekleniyor. IAB ve PwC, podcasting'den elde edilen reklam gelirinin 2016 ile 2020 arasında yüzde 290 oranında artmasını bekliyor. Bu yıllık büyüme, genel yükseliş eğiliminin bir parçası.

İnteraktif Reklamcılık Bürosu ve PwC'nin en son analizine göre, ABD'deki podcast reklam gelirinin önümüzdeki yıllarda artması bekleniyor ve buna yalnızca reklam takibi yardımcı olacak.

Podcast'lerde reklam verme konusundaki mevcut en büyük boşluk, standartlaştırılmış reklam izleme ölçümlerinin eksikliğidir. Alıcılar, podcasting'i bir kampanya seçeneği olarak keşfederken diğer dijital satın almalarda yaygın olan gösterimler gibi aynı ayrıntılı ölçümleri arıyor.

Reklamcılık ortamında metriklerin gelişmesiyle birlikte reklamverenler, dinleyicilerin reklamlarını gerçekten dinleyip dinlemediğini görmek için standartlaştırılmış veriye dayalı kontroller kullanmaya başlayabilir. Apple, 2017 yılında analitikleri podcast yayıncılarına açarak, insanların podcast'leri nasıl tükettikleri konusunda daha fazla şeffaflık yönündeki baskıyı başlattı. Bu alandaki bazı dikkate değer gelişmeler, NPR'nin Uzaktan Ses Verileri (RAD) sistemini piyasaya sürdüğü ve IAB'nin bir podcast ölçüm sertifika programı oluşturduğu Aralık 2018'de de devam etti.

Podcasting-reklam pazarının hala kat etmesi gereken ilerlemeye rağmen, podcast'lerden elde edilen reklam gelirinin yalnızca bu yıl ABD'de neredeyse yüzde 30 oranında artması bekleniyor. Bir önceki yıla göre bu büyüme, genel bir yükseliş eğiliminin parçası; IAB ve PwC, 2016 ile 2020 yılları arasında podcasting'den elde edilen reklam gelirinin yüzde 290 oranında artacağını tahmin ediyor.

Statista'da daha fazla infografik bulacaksınız