Podcast'lerin geleceği reklamcılık sektöründe mi?

Yayınlanma tarihi: 2 Mayıs 2019 / Güncelleme tarihi: 2 Mayıs 2019 – Yazar: Konrad Wolfenstein

İnteraktif Reklamcılık Bürosu ve PwC'nin son analizine göre, ABD'deki podcast reklam gelirleri önümüzdeki yıllarda artacak ve bu artış ancak reklam takibiyle desteklenebilecek.

Podcast reklamcılığındaki en büyük eksiklik şu anda standartlaştırılmış reklam izleme ölçütlerinin olmamasıdır. Alıcılar, podcast'i bir kampanya seçeneği olarak değerlendirirken, diğer dijital satın alımlarda yaygın olan gösterimler gibi ayrıntılı ölçütler arıyorlar.

Reklamcılık alanında temel performans göstergelerinin (KPI'lar) gelişmesiyle birlikte, reklamverenler dinleyicilerin reklamlarıyla gerçekten etkileşim kurup kurmadığını belirlemek için standartlaştırılmış, veri odaklı testler kullanmaya başlayabilirler. Apple, 2017 yılında Analytics'i podcast yayıncılarına açarak, insanların podcast'leri nasıl tükettiğine dair daha fazla şeffaflık sağlanması yönündeki çabalara öncülük etti. Bu alandaki bazı önemli gelişmeler, Aralık 2018'de NPR'nin Uzaktan Ses Verisi (RAD) sistemini yayınlaması ve IAB'nin bir podcast ölçüm sertifika programı geliştirmesiyle devam etti.

Podcast reklam pazarının hâlâ kat etmesi gereken ilerlemeye rağmen, yalnızca ABD'de podcast reklam gelirlerinin bu yıl neredeyse %30 artması bekleniyor. Bu yıllık büyüme, daha geniş bir yükseliş trendinin parçası olup, IAB ve PwC, podcast reklam gelirlerinin 2016 ile 2020 yılları arasında %290 oranında büyüyeceğini öngörüyor.

İnteraktif Reklamcılık Bürosu ve PwC'nin en son analizine göre, ABD'de podcast reklam gelirlerinin önümüzdeki yıllarda artması bekleniyor ve reklam izleme teknolojisi bu artışı daha da destekleyecek.

Podcast reklamcılığındaki mevcut en büyük eksiklik, standartlaştırılmış reklam izleme ölçütlerinin olmamasıdır. Alıcılar, podcast'leri bir kampanya seçeneği olarak değerlendirirken, diğer dijital satın alımlarda yaygın olan gösterimler gibi ayrıntılı ölçütleri arıyorlar.

Reklamcılık alanında ölçümleme yöntemlerinin gelişmesiyle birlikte, reklamverenler dinleyicilerin reklamlarını gerçekten dinleyip dinlemediklerini görmek için standartlaştırılmış, veriye dayalı kontroller kullanmaya başlayabilirler. Apple, 2017 yılında podcast yayıncılarına analitik araçları açarak, insanların podcast'leri nasıl tükettiği konusunda daha fazla şeffaflık için bir adım attı. Bu alandaki bazı önemli gelişmeler, Aralık 2018'de NPR'nin Uzaktan Ses Verisi (RAD) sistemini yayınlaması ve IAB'nin bir podcast ölçüm sertifika programı oluşturmasıyla devam etti.

Podcast reklam pazarının hâlâ kat etmesi gereken yol olmasına rağmen, podcast'lerden elde edilen reklam gelirlerinin yalnızca bu yıl ABD'de yaklaşık %30 oranında büyümesi bekleniyor. Bu yıllık büyüme, genel bir yükseliş trendinin parçası olup, IAB ve PwC'nin tahminlerine göre 2016 ile 2020 yılları arasında podcast'lerden elde edilen reklam gelirlerinin %290 oranında artması öngörülüyor.

Statista'yı ziyaret edin