ACHEMA'da ziyaretçi sayısında dramatik düşüş – Değişen ziyaretçi davranışına nasıl tepki verilmeli? – Etkinlik yöneticileri ve fuar planlayıcıları için

Bu yıl Frankfurt'ta düzenlenen ACHEMA fuarında 50'den fazla ülkeden 2.200'den fazla katılımcı yer aldı. Ziyaretçi davranışlarındaki değişim burada da açıkça görüldü. 2018'de 145.000 ziyaretçiyle katılım, 2015'e göre zaten daha düşüktü. Bu yıl ise Frankfurt fuar alanına sadece 70.000 ziyaretçi geldi. Bu, 2018'deki sayının yarısından fazla. ACHEMA normalde üç yılda bir düzenlenir. Bu yıl, koronavirüs pandemisi nedeniyle, normalden bir yıl sonra gerçekleştirildi.

Ziyaretçi sayılarındaki düşüşe rağmen, fuarlar tedarikçiler ve potansiyel müşteriler arasında önemli bir iletişim platformu olmaya devam ediyor. Hem ziyaretçilere hem de katılımcılara göre kişisel temas son derece önemli. Bu konuda herkes hemfikir. Hibrit fuarlar, değişen pazar koşullarını karşılamak için bir çözüm olarak görülüyor.

ACHEMA organizatörleri, çağın gereklerini fark ederek bu yılki etkinlikte Vuframe'in Pocketbooth'u ile iş birliği içinde Ticaret Fuarı 4.0 çözümünü sunmakla kalmadı, aynı zamanda bauma ticaret fuarının organizatörü de Pocketbooth ortağı oldu!

Pocketbooth, geleceğin fuarları ve değişen ziyaretçi davranışları için kavramsal olarak uygun bir çözümdür.

İnternet, geleneksel bilgi alışverişinde devrim yaratarak fuarların kalitesini önemli ölçüde artırdı. Ziyaretçiler artık sergi stantlarını ve potansiyel ortaklarını daha hedefli ve daha bilinçli bir şekilde seçebiliyor, bu da muazzam miktarda zaman tasarrufu sağlıyor.

Koronavirüs pandemisinin tetiklediği fuar ziyaretçi sayısındaki son düşüş, artık gerçek anlamda bir düşüş değil, aşağıdaki rakamların da gösterdiği gibi dramatik bir gerilemedir:

Ziyaretçi sayılarındaki düşüş: Ticaret fuarları değişti. Şimdi nasıl tepki vermeniz gerekiyor? – Görsel: Xpert.Digital

Aslında, mevcut satış ve pazarlama stratejilerinin tamamen terk edilmesi gerekmiyor. Sadece takviye veya genişletmeye ihtiyaç duyuyorlar.

Hibrit fuarlar ve Pocketbooth'lar işleri bir adım daha ileri götürüyor. GEBHARDT Logistic Solutions GmbH gibi ilk katılımcılar, fuar görünümlerini akıllı 3D ürün görselleştirmeleriyle birleştiriyor veya geleneksel fuar ekipmanına olan ihtiyacı ortadan kaldırarak tamamen Vuframe'in etkileşimli ve güvenli 3D demolarına geçiyorlar. Örneğin Bürkle, bu yılki Intersolar'da bunu yaptı .

Bürkle: Intersolar'da Genişletilmiş Gerçeklik – Resim: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Pocketbooth ile çevresel etkilerden bağımsız hale gelir ve fuar alanlarına bağlı kalmak zorunda kalmazsınız. Sergi alanı konusunda da herhangi bir sınırlama yoktur. Tüm ürünler, makineler ve karmaşık sistemler için idealdir. Sadece birkaç tıklamayla, mevcut CAD/3D verilerinizden eksiksiz sergi alanları oluşturabilir, böylece B2B pazarlama ve satış alanındaki erişiminizi ve etkinizi artırabilirsiniz.

Bu, özellikle baskı sektöründe pahalı ve zaman alıcı ürün görselleştirmelerinin ve fotoğraf çekimlerinin yerini almakla kalmaz, aynı zamanda fuar katılımlarının belirsiz olduğu ve anlık etkiler yaratan müşteri davranışlarındaki değişiklikler karşısında zaman, para ve sinir tasarrufu sağlar.

Veriler düzenli aralıklarla incelenir ve uygunluğu değerlendirilir. Bu süreç genellikle çok sayıda ilginç bilgi ve doküman üretir; bunları daha sonra bir PDF sunumunda derleriz: kendi veri analizlerimiz ve pazarlama istihbaratımız, ayrıca dış pazar araştırmaları. Fuar kütüphanesine erişmek için yukarıdaki resme tıklayın.

İçin uygun:

• Ticaret Fuarı Kütüphanesi (PDF): Akıllı, Hibrit, Dijital, Fuarlar ve Etkinlikler – Ticaret fuarlarıyla ilgili tüm rakamlar ve veriler

• ACHEMA'da ziyaretçi sayısında dramatik bir düşüş yaşandı.
• Ticaret fuarlarına katılan ziyaretçi sayısı giderek azalıyor. Bu dünyanın sonu mu, yoksa ufukta bir rönesans mı var?
• Ticaret fuarları değişti.
• Ziyaretçi davranışlarındaki değişime şimdi tepki verme zamanı.
• Fuar ziyaretçilerinin değişen davranışlarına yönelik yeni çözümlere ihtiyaç duyulmaktadır.