Mevcut SEO çalışması: Üç gruba ayrılmıştır - yaş ve cinsiyete göre arama davranışındaki farklılıklar

Google arama yapanların üç grubu: Çalışmanın ortaya koyduğu bulgular – Yeni çalışma, ABD'deki dijital arama davranışını analiz ediyor

Sparktoro ve Datos tarafından yapılan ve ABD'deki Google kullanıcılarını üç gruba ayıran (ayda 100'den fazla arama yapanların %34'ü, 21 ila 100 arama yapanların %36'sı ve 1 ila 20 arama yapanların %30'u) son çalışma , farklı kullanım yoğunluklarına ilişkin ilginç bilgiler sunmaktadır. Bununla birlikte, çalışma bu üç grubun demografik dağılımını doğrudan ortaya koymamaktadır. Yine de, mevcut arama sonuçları, dijital arama davranışındaki yaşa ve cinsiyete özgü farklılıklara ilişkin aydınlatıcı bilgiler sunmaktadır.

Datos, tıklama akışı verileri konusunda uzmanlaşmış bir Semrush şirketidir. Datos'un tıklama akışı verilerine göre, Google ABD ve AB'deki tüm tıklamaların yaklaşık %30'unu kendi hizmetlerine yönlendiriyor. Bu veriler, Semrush'un analiz ve araçları için kullandığı kapsamlı veri kaynaklarının bir parçasıdır.

İçin uygun:

• 2025 ve 2026 için: 9 SEO aracı karşılaştırıldı – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz ve SISTRIX

Arama davranışında yaşa bağlı farklılıklar

Yaş, dijital arama davranışında en belirleyici faktörlerden biri olarak ortaya çıkıyor. Nesiller arasında tercih edilen arama platformları ve yöntemlerinde önemli farklılıklar görülüyor.

Arama platformu seçiminde nesiller arası farklılıklar

X Kuşağı (1965-1980 yılları arasında doğanlar) bilgi arayışlarında hâlâ ağırlıklı olarak Google gibi geleneksel arama motorlarını kullanıyor. Y Kuşağı (1981-1996 yılları arasında doğanlar) ise klasik arama motorları ve sosyal ağların bir kombinasyonunu kullanıyor. Öte yandan Z Kuşağı, bilgi edinme konusunda öncelikli kaynak olarak sosyal medyayı güçlü bir şekilde tercih ediyor.

Bu farklılıklar güncel rakamlarla da destekleniyor: Genç kullanıcıların yaklaşık %40'ı artık bilgi arayışlarına Google'da değil, TikTok veya Instagram gibi platformlarda başlıyor. 2024 Arama Durumu araştırmasına göre, belirgin bir yaş farkı göze çarpıyor – kullanıcılar ne kadar gençse, arama sorguları için yapay zeka destekli sohbet robotları ve TikTok gibi platformlar o kadar sık ​​kullanılıyor.

Yaşa özgü bir olgu olarak sesli arama

Yaş farklılıkları özellikle sesli arama kullanımında belirginleşiyor. Google'ın görevlendirdiği Northstar Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 13-18 yaş arası gençlerin %55'i bu teknolojiyi günde birkaç kez kullanırken, daha yaşlı kişilerin bu işlevde önemli ölçüde daha fazla zorluk yaşadığı tespit edildi.

İçin uygun:

• Arama motoru ortamı değişiyor; sesli arama ve sesli SEO giderek daha önemli hale geliyor

Yaş gruplarına göre farklı platformların kullanım yoğunluğu

Sosyal medyayı arama platformu olarak kullanırken yaşa özgü kalıplar da ortaya çıkmaktadır:

• Instagram en çok 25-34 yaş grubu tarafından kullanılıyor (Mart 2024 itibarıyla 9,6 milyon kullanıcı)
• X (eski adıyla Twitter), özellikle 18-34 yaş arası genç yetişkinler tarafından tercih ediliyor (%41)
• Pinterest, 14-29 yaş arası kişilerin %7'si tarafından günlük olarak kullanılıyor
• Facebook, kullanıcıların yaşı ilerledikçe popülerliğini artırıyor

Arama davranışında cinsiyete özgü farklılıklar

Yaşın yanı sıra cinsiyet de dijital arama davranışında önemli bir rol oynar ve bu konuda platforma özgü farklılıklar özellikle belirgindir.

Cinsiyete göre platform tercihleri

Platforma bağlı olarak cinsiyet dağılımı önemli ölçüde değişiklik göstermektedir:

• X (eski adıyla Twitter), %60,9'luk erkek kullanıcı oranıyla en büyük cinsiyet dengesizliğine sahip platformdur
• Öte yandan Pinterest'i ağırlıklı olarak kadınlar kullanıyor; Alman kullanıcıların %71,9'u kadın
• Instagram'da cinsiyet dağılımı daha dengeli; günlük kullanımda kadınlar %36 ile erkeklere (%33) göre biraz daha önde

Google'da cinsiyete özgü arama davranışı

Google, kullanıcılarının arama davranışlarını analiz ederek yaş ve cinsiyet gibi demografik özellikler hakkında sonuçlar çıkarıyor. Şirket bu verileri, diğer şeylerin yanı sıra, hedefli reklamcılık için kullanıyor. Web sitesi operatörleri için bu işlev, örneğin hangi sayfaların kadınlar, hangilerinin erkekler tarafından daha sık ziyaret edildiği konusunda fikir veren önemli bir bilgi kaynağı oluşturuyor.

Yaş ve cinsiyetin etkileşimi

Bazı alanlarda yaş ve cinsiyet farklılıkları birbirini pekiştiriyor. Örneğin Instagram'da, kadın ve erkek arasındaki en büyük fark 45-54 yaş grubunda görülüyor; bu grupta 2,4 milyon kadın varken 1,8 milyon erkek bulunuyor.

Bu farklılıklar arama davranışına da yansıyor. E-ticarette, genç kullanıcılar ikinci el pazarlarını veya Asya platformlarını daha sık kullanma eğilimindeyken, bazı ürün kategorilerinde cinsiyete özgü farklılıklar belirginleşiyor.

karmaşık bir ilişki ağı

Arama davranışı, yaş ve cinsiyet arasındaki ilişki karmaşık bir olgudur. Orijinal Sparktoro çalışması, belirlenen üç arama davranışı grubunun demografik dağılımına ilişkin doğrudan bir bilgi sağlamazken, diğer çalışmalar hem yaşın hem de cinsiyetin dijital arama davranışı üzerinde önemli etkileyici faktörler olduğunu göstermektedir.

Yaş ilerledikçe Google gibi geleneksel arama motorlarına olan tercih artarken, genç nesiller giderek alternatif platformlara yöneliyor. Platform tercihi ve belirli tematik ilgi alanlarında cinsiyete özgü farklılıklar özellikle belirgin.

Şirketler ve pazarlama uzmanları için bu, başarılı bir dijital stratejinin hedef gruplara etkili bir şekilde ulaşmak için arama davranışındaki yaş ve cinsiyete özgü farklılıkları dikkate alması gerektiği anlamına gelir.

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

İnsanlar gerçekte ne sıklıkla arama yapıyor? Google kullanımına dair büyüleyici veriler

Sparktoro ve Datos tarafından yakın zamanda yayınlanan bir çalışma, ABD'li Google kullanıcılarının arama davranışlarına dair büyüleyici bilgiler ortaya koyuyor. Analiz, arama sorgularının sıklığına göre kullanıcı tabanının net bir şekilde üçe ayrıldığını gösteriyor: Kullanıcıların üçte biri Google'ı nispeten seyrek kullanırken, diğer üçte biri son derece yüksek sayıda arama gerçekleştiriyor. Aylık ortalama arama sorgusu sayısı 126 iken, medyan değer 53 sorgu ile geniş bir varyasyonu vurguluyor. Bu bulgular, dünyanın önde gelen arama motorunun kullanım kalıpları ve farklı nüfus grupları için önemi hakkında önemli bilgiler sağlıyor.

Çalışmanın metodolojik temeli

Bu çalışma, Sparktoro ve Semrush şirketine bağlı Datos'un iş birliğiyle gerçekleştirildi. Araştırmacılar, ABD'deki Google kullanıcılarının arama davranışlarını, özellikle masaüstü arama sorgularına odaklanarak analiz ettiler. Google Haritalar veya Google Android uygulaması gibi mobil uygulamaların araştırmaya dahil edilmediğini belirtmek önemlidir; bu durum, verilerin özellikle mobil kullanıcılar için geçerliliğini sınırlamaktadır. Bu sınırlamaya rağmen, çalışma, kullanıcıların daha karmaşık ve ayrıntılı arama sorguları yapma eğiliminde olduğu masaüstü arama davranışına ilişkin değerli bilgiler sunmaktadır.

Analiz dönemi birkaç ayı kapsadı ve en güncel veriler 2025 yılına ait. Veriler, ABD internet kullanıcılarının istatistiksel olarak anlamlı ve çeşitli bir örneğini temsil eden bir panel kullanılarak toplandı. Sonuçları yorumlarken, "benzersiz arama"nın aynı gün içinde aynı kelimeyle birden fazla kez yapılmayan bir sorgu olarak tanımlandığını belirtmek önemlidir. Bu, aynı kullanıcı tarafından aynı gün yapılan birden fazla özdeş aramanın yalnızca bir kez sayıldığı anlamına gelir.

Üç kullanıcı grubu detaylı olarak

Çalışma, her biri kendine özgü arama davranışına sahip üç farklı kullanıcı grubu belirlemiştir. Kullanıcıların %30'unu oluşturan ilk grup, ayda bir ila 20 arasında değişen nispeten az sayıda arama gerçekleştirir. Bu kullanıcılar Google'ı öncelikle ara sıra, belirli bilgi ihtiyaçları için kullanabilir veya alternatif bilgi kaynaklarını tercih edebilirler. Arama davranışları, çoğunlukla acil ihtiyaçlara yönelik, düzensiz ve hedefli sorgularla karakterize edilir.

İkinci grup, ayda 21 ile 100 arasında arama yapan kullanıcıların %36'sını oluşturmaktadır. Bu kullanıcılar spektrumun orta noktasını temsil eder ve orta düzey arama motoru kullanıcıları olarak kabul edilebilirler. Çeşitli bilgi ihtiyaçları için Google'ı düzenli olarak kullanırlar, ancak üçüncü grubun yoğunluğunda değil.

Üçüncü grup, kullanıcıların %34'ünü oluşturuyor ve ayda 100'den fazla arama sorgusu yaparak çok yoğun bir kullanım sergiliyor. Bu güçlü kullanıcılar, Google'ı birincil bilgi toplama aracı olarak kullanıyor ve muhtemelen profesyonel veya kişisel nedenlerle sık sık araştırma yapıyorlar. Verilere göre, bu gruptaki bazı kullanıcılar ayda 500 ila 1000 arasında arama bile gerçekleştiriyor.

Ortalama arama etkinliği ve istatistiksel dağılım

Çalışmanın özellikle ilgi çekici bir yönü, arama sorgularının istatistiksel dağılımıyla ilgilidir. Kullanıcı başına aylık ortalama 126 arama sorgusu, medyan değer olan 53'ten önemli ölçüde daha yüksektir. Bu tutarsızlık, son derece yüksek arama etkinliğine sahip birkaç kullanıcının ortalamayı yukarı doğru kaydırdığını, kullanıcıların çoğunluğunun ise önemli ölçüde daha az arama sorgusu gerçekleştirdiğini göstermektedir.

Arama etkinliğinin asimetrik dağılımı, arama hacimlerinin yorumlanması ve pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi açısından önemli sonuçlar doğurmaktadır. Bu durum, kullanıcıların nispeten küçük bir bölümünün toplam arama hacminin büyük bir kısmından sorumlu olduğunu göstermektedir. Google'ın kendisi de arama motorunun yılda yaklaşık beş trilyon arama sorgusuna yanıt verdiğini bildirmiş olup, bu da platformun küresel bilgi toplama açısından muazzam önemini vurgulamaktadır.

Arama kategorilerine göre dağıtım

Çalışma, arama sorgularının sıklığına ek olarak, kullanıcıların gerçekleştirdiği arama türlerini de inceledi. Sorguların büyük çoğunluğu, tüm aramaların yaklaşık %87'sini oluşturan klasik web aramalarıdır. Bu, Google hizmetlerinin giderek çeşitlenmesine rağmen, geleneksel metin aramasının arama motorunun temel işi olmaya devam ettiğini göstermektedir.

Arama sorgularının yaklaşık %10'luk payıyla görsel aramalar ikinci sırada yer alıyor. Bu durum, internette görsel içeriğin artan önemini ve kullanıcıların belirli görselleri bulma veya bir konu hakkında görsel bilgi edinme ihtiyacını yansıtıyor. Geri kalan arama sorguları ise haber veya alışveriş gibi diğer uzmanlık alanlarına dağılıyor, ancak bunlar genel web aramalarına ve görsel aramalara kıyasla önemli ölçüde daha küçük bir payı temsil ediyor.

ABD arama pazarı bağlamında Google

Bu kullanım kalıplarının önemini anlamak için, Google'ın ABD arama motoru pazarındaki konumunu göz önünde bulundurmak faydalı olacaktır. Şubat 2025'te Google, toplam ABD arama motoru pazarının yaklaşık %76,3'ünü elinde tutuyordu. Bing yaklaşık %17'lik pazar payıyla ikinci, Yahoo ise yaklaşık %4'lük payla üçüncü sırada yer alıyordu. Bu rakamlar, rakiplerin çabalarına ve düzenleyici müdahalelere rağmen Google'ın baskın pazar konumunu göstermektedir.

İlgili çalışmalardan elde edilen bir diğer dikkat çekici bulgu ise "sıfır tıklama" fenomeni olarak adlandırılan durumdur. Bir araştırmaya göre, ABD'deki mobil ve masaüstü aramalarının neredeyse %60'ı arama sonuçlarına tıklama yapılmadan sona eriyor. Bu, arama sorgularının önemli bir kısmının ya herhangi bir ek işlem yapılmadan tamamlandığı ya da kullanıcının arama sorgusunu değiştirdiği anlamına geliyor. Web sitesi operatörleri için özellikle endişe verici olan, tüm tıklamaların yaklaşık %30'unun YouTube, Google Haritalar veya Google Uçuşlar gibi Google'ın kendi platformlarına gitmesidir.

İçin uygun:

• Kullanıcıların bir web sitesi pazarlama mücadelesine tıklamadan bilgilerini doğrudan bulabilecekleri sıfır-tıklatma arama

Zaman içindeki arama davranışı ve bölgesel karşılaştırma

İlginç bir şekilde, ABD ve AB'den elde edilen verilerin karşılaştırılması, her iki bölgede de kullanıcı başına ortalama arama sayısının son yıllarda arttığını gösteriyor. Eylül 2022'de AB'de kullanıcı başına arama sayısı yaklaşık 120 iken, ABD'de 130 civarındaydı. 2024 yılına gelindiğinde ise bu sayı her iki bölgede de kullanıcı başına yaklaşık 140 aramaya yükselmişti. Bu durum, Google'ın güvenilirliğini kaybettiği veya internet kullanıcılarının giderek alternatifler aradığı yönündeki endişeleri çürütüyor.

AB ile karşılaştırıldığında, arama sorgularını takiben tıklama davranışında da farklılıklar göze çarpıyor. Arama sonrasında YouTube gibi Google hizmetlerine yönlendiren tıklama yüzdesi ABD'de %28,5 iken, AB'de bu oran %24'tür ve bu da 4,5 puan daha yüksektir. Bu durum, örneğin Google Haritalar'ın artık Google arama sonuçlarından doğrudan bağlantı verilmemesine yol açan AB'deki daha sıkı düzenlemelerden kaynaklanıyor olabilir.

Pazarlama stratejileri ve web sitesi optimizasyonu açısından çıkarımlar

Çalışmanın bulguları, dijital pazarlama stratejileri ve web sitesi optimizasyonu açısından önemli sonuçlar doğurmaktadır. İşletmelerin ve içerik oluşturucuların, potansiyel ziyaretçilerinin farklı arama alışkanlıklarına sahip olduğunu anlamaları önemlidir. Hem ara sıra hem de yoğun kullanıcıları dikkate alan farklılaştırılmış bir strateji, herkese uyan tek bir yaklaşımdan daha etkili olabilir.

Tıklama gerektirmeyen aramaların yüksek sayısı, web sitesi operatörleri için bir zorluk teşkil etmektedir; zira iyi arama motoru sıralamalarına rağmen daha az trafik alabilirler. Bu durum, salt arama motoru optimizasyonunun ötesine geçmeyi ve birden fazla kanal ve platformu içeren daha kapsamlı dijital stratejiler geliştirmeyi gerekli kılmaktadır.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından, bu bulgular, arama sorgularının en büyük payını oluşturan geleneksel web aramasına daha fazla odaklanmanın hala değerli olduğu anlamına geliyor. Bununla birlikte, özellikle görsel içeriğin çok önemli bir rol oynadığı sektörler için, görsel aramanın artan önemi de göz ardı edilmemelidir.

Arama trendlerindeki değişim: Yapay zekâ destekli gelecekte Google'ın rolü

Sparktoro ve Datos'un çalışması, ABD'li Google kullanıcılarının arama davranışlarına dair değerli bilgiler sunmaktadır. Ara sıra kullananlar, orta düzeyde kullananlar ve yoğun kullananlar olmak üzere üç kategoriye ayrılan kullanıcıların yanı sıra arama etkinliğinin asimetrik dağılımı, arama davranışının karmaşıklığını ve popülasyon içindeki farklı kullanım alışkanlıklarını göstermektedir.

Google'ın arama motoru pazarındaki hakimiyetine ve sıfır tıklamalı arama sayısının yüksekliğine rağmen, arama motoru bilgi toplama için merkezi bir araç olmaya devam ediyor. Son yıllarda kullanıcı başına arama sorgusu sayısındaki artış, Google'ın internetteki birincil bilgi kaynağı konumunu koruduğunu gösteriyor.

İleriye dönük olarak, özellikle yapay zeka tabanlı arama araçlarının ve ses kontrollü asistanların etkisiyle ilgili olarak, bu kullanım kalıplarının gelişimini daha yakından izlemek ilginç olacaktır. Benzer şekilde, farklı nüfus gruplarının arama davranışlarını daha derinlemesine anlamak için, belirlenen üç kullanıcı grubunun daha ayrıntılı bir demografik analizinin yapılması değerli olacaktır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

 

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus