Mevcut SEO çalışması: Üç gruba ayrılmıştır - yaş ve cinsiyete göre arama davranışındaki farklılıklar

Google Seeker'in Üç Grubu: Çalışma, yeni çalışma ABD'de dijital arama davranışını analiz ediyor

Google kullanıcılarının ABD'de üç gruba ayrıldığı Sparktoro ve DATS tarafından yapılan mevcut çalışma ( Bu üç grubun demografik olarak nasıl dağıtıldığı doğrudan çalışmadan görünmemektedir. Bununla birlikte, mevcut arama sonuçları, dijital arama davranışında yaşla ilgili ve cinsiyet farklılıkları hakkında bilgi vermektedir.

Datos, Semrush'a ait ve tıklama akışı verileri konusunda uzmanlaşmış bir şirkettir. Datos'un tıklama akım verilerinden sonra Google, ABD ve AB'deki tüm tıklamaların yaklaşık% 30'unu kendi hizmetlerine iletir. Bu veriler, Semrush'ın analizleri ve araçları için kullandığı kapsamlı veri kaynaklarının bir parçasıdır.

İçin uygun:

• 2025 ve 2026 için: 9 SEO aracı karşılaştırması – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz ve SISTRIX

Arama davranışındaki yaşla ilgili farklılıklar

Yaş, dijital arama davranışı için en önemli faktörlerden biri olduğunu kanıtlamaktadır. Nesiller arasında tercih edilen arama platformları ve yöntemlerinin seçiminde çarpıcı farklılıklar vardır.

Arama platformu seçiminde nesil farklılıkları

X Kuşağı (1965 ve 1980 arasında doğdu) hala bilgi aramanız için Google gibi geleneksel arama motorlarını kullanıyor. Millennials (Y kuşağı, 1981 ve 1996 arasında doğmaktadır) klasik arama motorları ve sosyal ağların bir kombinasyonunu kullanır. Öte yandan Z kuşağı, sosyal medyayı önemli ölçüde birincil bilgi kaynağı olarak tercih eder.

Bu farklılıklar mevcut sayılarla desteklenmektedir: genç kullanıcıların yaklaşık% 40'ı artık Google'da değil, Tiktok veya Instagram gibi platformlarda bilgi aramalarına başlamaktadır. Arama çalışmasının 2024 durumuna göre, açık bir yaş farkı var-kullanıcılar daha genç, AI chatbots ve Tiktok gibi platformlar aramalar için kullanılır.

Yaş -Spesifik Olgu olarak sesli arama

Sesli arama kullanımındaki yaş farklılıkları özellikle belirgindir. Northstar Research tarafından Google adına yapılan bir araştırma, 13 ve 18 yaşları arasındaki tüm gençlerin% 55'inin bu teknolojiyi günde birkaç kez kullandığını, yaşlı insanların bu işlevle çok daha zor olduğunu gösterdi.

İçin uygun:

• Arama motoru manzarası değişiyor; sesli SEO ile sesli arama giderek daha önemli hale geliyor

Yaşa göre farklı platformların kullanım yoğunluğu

Sosyal medyayı arama platformları olarak kullanırken, yaşa özgü kalıplar da şunları gösterir:

• Instagram en çok 25 ila 34 yaş arası yaş grubu tarafından kullanılır (Mart 2024 itibariyle 9.6 milyon kullanıcı)
• X (eski adıyla Twitter) özellikle 18 ve 34 yaşları arasındaki genç yetişkinler tarafından tercih edilmektedir (bu yaş grubunun% 41'i)
• Pinterest günlük 14 ila 29 yaş arası% 7 tarafından kullanılır
• Facebook artan yaşla popülerlik kazanıyor, kullanıcı

Arama davranışında cinsiyete özgü farklılıklar

Yaşa ek olarak, cinsiyet dijital arama davranışında da önemli bir rol oynamaktadır, burada öncelikle platforma özgü farklılıklar vardır.

Cinsiyete Göre Platform Tercihleri

Cinsiyetlerin dağılımı platforma bağlı olarak önemli ölçüde değişir:

• X (eski adıyla Twitter)% 60,9 erkek kullanıcıyla en büyük cinsiyet gradyanına sahip
• Pinterest ise esas olarak kadınlar tarafından kullanılmaktadır - Alman kullanıcılarının% 71,9'u kadındır
• Instagram'da, cinsiyet dağılımı daha dengelidir, bu nedenle erkeklere kıyasla% 36 payı olan kadınlar (% 33) günlük kullanım kullanırken biraz öndedir

Google'da cinsiyete özgü arama davranışı

Google, yaş ve cinsiyet gibi demografik özellikler hakkında sonuçlar çıkarmak için kullanıcılarının arama davranışını analiz eder. Şirket bu verileri hedeflenen reklamcılık için kullanıyor. Web sitesi operatörleri için, bu işlev, örneğin hangi kadın sayfalarının ve tercihen erkekler tarafından ziyaret edilenler hakkında bilgi sağlayan önemli bir bilgi kaynağını temsil eder.

Yaş ve cinsiyet etkileşimi

Bazı bölgelerde yaş ve cinsiyet farklılıkları birbirini güçlendirir. Örneğin, Instagram'da, 45 ila 54 yaş arası yaş grubundaki erkekler ve kadınlar arasındaki en büyük fark, 2.4 milyon kadın 1,8 milyon erkeğe kıyasla.

Bu farklılıklar da arama davranışına yansıtılmaktadır. E-ticaret alanı, genç kullanıcıların genellikle ikinci el pazarları veya Asya platformları kullandıklarını gösterirken, belirli ürün kategorilerindeki cinsiyete özgü farklılıklar netleşir.

İlişkiler arasında karmaşık bir ilişki

Arama davranışı, yaş ve cinsiyet arasındaki ilişki çok katmanlı bir fenomendir. Orijinal Sparktoro çalışması, tanımlanan üç arama davranışı grubunun demografik dağılımı için doğrudan bulgular sağlamaz, diğer çalışmalar hem yaş hem de cinsiyetin dijital arama davranışı üzerinde önemli faktörler olduğunu göstermektedir.

Artan yaşla birlikte, Google gibi geleneksel arama motorlarının tercihi artmaktadır, genç nesiller giderek daha fazla alternatif platformlara yönelmektedir. Cinsiyete özgü farklılıklar kendilerini platform seçiminde ve bazı tematik çıkarlarda kendini gösterir.

Şirketler ve pazarlama uzmanları için bu, başarılı bir dijital stratejinin, hedef gruplara etkili bir şekilde ulaşmak için arama davranışındaki hem yaşa hem de cinsiyete özgü farklılıkları dikkate alması gerektiği anlamına gelir.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Ne sıklıkla arıyorsunuz? Google Kullanımı İçin Heyecan Verici Veriler

Sparktoro ve Datos tarafından yakın zamanda yayınlanan bir çalışma, ABD Google kullanıcılarının arama davranışına ilişkin büyüleyici bilgiler ortaya koyuyor. Analiz, arama sorgularının frekansına göre açık bir kullanıcı bölümünü göstermektedir: Google'ın üçte biri Google'ı nispeten nadiren kullanır, bunların üçte biri olağanüstü birçok arama yapar. Aylık arama sorgularının ortalama sayısı 126'dır ve 53 soruşturma güçlü yayılımı gösteren medyandır. Bu bulgular, dünyanın önde gelen arama motorunun kullanım alışkanlıkları ve çeşitli nüfus grupları için önemleri hakkında önemli bilgiler vermektedir.

Çalışmanın metodolojik temelleri

Yapılan sınav, Semrush'a ait bir şirket olan Sparktoro ve Datos arasındaki bir işbirliğine dayanmaktadır. Araştırmacılar, ABD'deki Google kullanıcılarının arama davranışını analiz ettiler ve masaüstü arama sorgularına odaklandılar. Google Haritalar veya Google'dan Android uygulaması gibi mobil uygulamaların, özellikle mobil alan için verilerin anlamlılığını sınırlayan ankete dahil edilmediğini belirtmek önemlidir. Bu kısıtlamaya rağmen, çalışma, kullanıcıların daha karmaşık ve daha ayrıntılı arama sorguları gerçekleştirme eğiliminde olan masaüstünde arama davranışı hakkında değerli bilgiler sağlar.

Analiz süresi birkaç ay boyunca uzandı, en son veriler 2025. Veriler, istatistiksel olarak anlamlı ve çeşitli ABD İnternet kullanıcılarının örneğini temsil eden bir panel aracılığıyla toplanmıştır. Sonuçları yorumlarken, yalnızca bir günde özdeş ifadelerle birkaç kez gerçekleştirilmeyen “benzersiz bir arama” (benzersiz arama) olarak sayıldığına dikkat edilmelidir. Bu, bir kullanıcının tekrarlanan özdeş aramalarının yalnızca aynı gün istatistiklere dahil edildiği anlamına gelir.

Üç kullanıcı grubu ayrıntılı

Çalışma, karakteristik bir arama davranışı olan üç farklı kullanıcı grubunu tanımlamaktadır. Kullanıcıların% 30'undan oluşan birinci grup, ayda bir ila 20 soru arasında nispeten az sayıda arama sorunu gerçekleştirir. Bu kullanıcılar esas olarak Google'ı ara sıra, belirli bilgi ihtiyaçları için kullanabilir veya alternatif bilgi kaynaklarını tercih edebilir. Arama davranışınız, çoğunlukla acil ihtiyaçlar için hedeflenmiş sorularla karakterize edilir.

İkinci grup, ayda 21 ila 100 arama sorgusu yapan kullanıcıların% 36'sını içerir. Bu kullanıcılar spektrumun merkezini temsil eder ve ılımlı bir arama motoru kullanıcısı olarak görülebilir. Google'ı farklı bilgi ihtiyaçları için düzenli olarak kullanırsınız, ancak üçüncü grubun yoğunluğuyla kullanmazsınız.

Kullanıcıların% 34'ü olan üçüncü grup, çok yoğun bir kullanımla karakterizedir - ayda 100'den fazla arama sorgu. Google, bu güç kullanıcılarını bilgi alımı için birincil bir araç olarak kullanın ve profesyonel olarak veya kişisel ilgi için araştırma yapması muhtemeldir. Bu gruptaki bazı kullanıcılar verilerin önerdiği gibi aylık 500 ila 1.000 arasında bile çalışır.

Ortalama arama etkinliği ve istatistiksel dağılım

Çalışmanın özellikle ilginç bir yönü, arama sorgularının istatistiksel dağılımı ile ilgilidir. Ayda 126 arama ve kullanıcı ortalama 53 medyanın çok üzerindedir. Bu tutarsızlık, son derece yüksek arama etkinliğine sahip bazı kullanıcıların ortalamayı yukarı çektiğini, kullanıcıların çoğunluğunun önemli ölçüde daha az arama yaptığını göstermektedir.

Arama etkinliğinin asimetrik dağılımı, arama hacminin yorumlanması ve pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi için önemli etkilere sahiptir. Kullanıcının nispeten küçük bir kısmının toplam arama hacminin büyük bir kısmından sorumlu olduğunu gösterir. Google, arama motorunun yılda beş trilyon arama sorgusunu yanıtladığını ve bu da küresel bilgi alımı için platformun muazzam öneminin altını çizdiğini bildirdi.

Arama kategorilerine göre dağıtım

Arama sorgularının sıklığına ek olarak, çalışma ayrıca kullanıcıların hangi tür aramalar yaptığını da inceledi. Soruların ezici çoğunluğu, tüm aramaların yaklaşık% 87'si olan klasik web araması ile ortadan kaldırılır. Bu, Google hizmetlerinin artan çeşitlendirilmesine rağmen, geleneksel metin aramasının hala arama motorunun temel işi olduğunu açıkça ortaya koymaktadır.

Görüntü araması, arama sorgularının yaklaşık% 10'unu paylaşır. Bu, internetteki görsel içeriğin artan anlamını ve kullanıcıların belirli görüntüler bulma veya bir konu hakkında görsel bilgiler alma ihtiyacını yansıtır. Geri kalan arama sorguları, haber veya alışveriş gibi diğer özel alanlara dağıtılır, bu da genel web arama ve görüntü aramasına kıyasla önemli ölçüde daha düşük bir oran oluşturur.

ABD arama piyasası bağlamında Google

Bu kullanım kalıplarının önemini anlamak için Google'ın ABD arama motoru pazarındaki konumuna bakmak yararlıdır. Şubat 2025'te, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam arama motoru piyasasının yaklaşık% 76,3'ünün payı Google'da bulunabilir. Bing, yaklaşık%17'lik bir pazar payı ile takip ederken, Yahoo yaklaşık%4 ile üçüncü oldu. Bu rakamlar, rakiplerin ve düzenleyici müdahalelerin çabalarına rağmen Google'ın baskın pazar konumunu açıklığa kavuşturmaktadır.

İlgili çalışmalardan elde edilen bir diğer dikkat çekici bilgi, sözde “sıfır tıkaç” fenomeni ile ilgilidir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir incelemeye göre, mobil ve masaüstü aramalarının neredeyse% 60'ı bir arama sonucuna tıklamadan sona eriyor. Bu, arama sorgularının önemli bir kısmının daha fazla işlem yapmadan tamamlandığı veya kullanıcının arama sorgusunu değiştirdiği anlamına gelir. Web sitesi operatörleri için özellikle endişelenmek, tüm tıklamaların neredeyse% 30'unun Google'ın YouTube, Google Haritalar veya Google uçuşları gibi platformlara gitmesidir.

İçin uygun:

• Kullanıcıların bir web sitesi pazarlama mücadelesine tıklamadan bilgilerini doğrudan bulabilecekleri sıfır-tıklatma arama

Zaman ve bölgesel karşılaştırmada arama davranışı

İlginç bir şekilde, ABD ve AB'den elde edilen verilerin karşılaştırılması, son yıllarda her iki bölgede de kullanıcı başına ortalama arama sayısının arttığını göstermektedir. Eylül 2022'de AB'de kullanıcı başına arama sayısı 120 civarındayken, ABD'de 130 yaşındaydı. 2024 yılına kadar, bu sayı her iki bölgede de kullanıcı başına yaklaşık 140 aramaya yükselmiştir. Bu, Google'ın güvenilirliğini kaybettiği veya internet kullanıcılarının giderek alternatifler arayacağından korkuyor.

AB ile karşılaştırıldığında, arama sorgularına göre tıklama davranışında da farklılıklar vardır. YouTube gibi Google Hizmetleri aramasından sonra artan tıklamaların oranı, ABD'de% 24 ile% 24 ile% 4.5 daha yüksektir. Bunun nedeni, örneğin Google Haritalar'a yol açan AB'deki daha katı düzenlemelerden kaynaklanıyor olabilir, artık Google Haritalar'a doğrudan Google arama sonuçlarından bağlantılı değil.

Pazarlama stratejileri ve web sitesi optimizasyonu için çıkarımlar

Çalışmadan elde edilen bilginin dijital pazarlama stratejileri ve web sitelerinin optimizasyonu için önemli etkileri vardır. Şirketler ve içerik üreticileri için, potansiyel ziyaretçilerinin farklı arama alışkanlıkları olduğunu anlamak önemlidir. Hem ara sıra hem de yoğun kullanıcıları dikkate alan farklılaşmış bir strateji, tek tip bir yaklaşımdan daha etkili olabilir.

Çok sayıda “sıfır tıkaç” arama, web sitesi operatörleri için bir zorluktur, çünkü arama sonuçlarındaki iyi yerleşimlere rağmen daha az trafik alabilirler. Bu, saf arama motoru optimizasyonunun ötesinde düşünme ve birden fazla kanal ve platform içeren daha kapsamlı dijital stratejiler geliştirme ihtiyacını vurgular.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) için, bu bulgular klasik web aramasına daha güçlü odaklanmanın hala yararlı olduğu anlamına gelir, çünkü arama sorgularının en büyük oranıdır. Bununla birlikte, aynı zamanda, özellikle görsel içeriğin önemli bir rol oynadığı endüstriler için görüntü aramasının artan önemi ihmal edilmemelidir.

Değişiklikte Arama Eğilimleri: Google'ın AI şekilli bir gelecekteki rolü

Sparktoro ve Datos tarafından yapılan çalışma, ABD Google kullanıcılarının arama davranışları hakkında değerli bilgiler sunmaktadır. Ara sıra, orta ve yoğun kullanıcılara tanımlanan üç yolun yanı sıra arama etkinliğinin asimetrik dağılımı, arama davranışının karmaşıklığını ve popülasyon içindeki farklı kullanım alışkanlıklarını göstermektedir.

Google'ın arama motoru piyasasında egemenliğine ve çok sayıda “sıfır tıkaç” aramasına rağmen, arama motoru merkezi bir bilgi alımı aracı olmaya devam ediyor. Son yıllarda kullanıcı başına artan arama sorgu sayısı Google'ın internette birincil bilgi kaynağı olarak konumunu iddia ettiğini göstermektedir.

Gelecekte, özellikle AI tabanlı arama araçlarının ve ses kontrollü asistanların etkisi ile ilgili olarak bu kullanım modellerinin gelişimini sürdürmeye devam etmek ilginç olacaktır. Belirlenen üç kullanıcı grubunun daha ayrıntılı bir demografik analizi, farklı nüfus gruplarının arama davranışını daha da derinlemesine anlamak için de değerli olacaktır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus