Marka görünürlüğü için görünmez mücadele: Şirketler neden kimsenin görmediği araçlara milyonlarca dolar yatırım yapıyor?

Dijital görünürlüğün yeni paradigması

Dijital kapitalizmin kuralları yeniden yazılıyor ve çoğu şirket bunun farkında bile değil. Pazarlama departmanları geleneksel arama motoru optimizasyonuna odaklanmaya devam ederken, paralel bir tektonik değişim dijital iş modellerinin temellerini sarsıyor. Artık soru, bir web sitesinin Google'ın ilk sayfasında görünüp görünmediği değil, milyonlarca insanın ne gördüğünü, bildiğini ve satın aldığını giderek daha fazla belirleyen yapay zekanın sağladığı yanıtlarda bir markanın yer alıp almadığı.

Adobe, tam da bu yeni gerçekliği ele alan bir araç olan LLM Optimizer'ı piyasaya sürdü. Ekim 2025'ten beri genel olarak kullanıma sunulan araç, şirketlere markalarının yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarda nasıl temsil edileceği konusunda şeffaflık ve kontrol vaat ediyor. Ancak bu teknik yeniliğin arkasında, yayıncılar, platformlar ve markalar üzerinde baskı yaratan daha geniş bir ekonomik dönüşüm yatıyor.

Rakamlar hem açık hem de endişe verici. Temmuz 2024 ile Mayıs 2025 arasında, ABD perakende siteleri yapay zeka trafiğinde %3.500, seyahat siteleri ise %3.200 artış yaşadı. Eylül 2025'te, ABD perakende web sitelerine yapay zeka destekli trafik bir önceki yıla göre %1.100 arttı. Bu kullanıcılar, geleneksel kaynaklardan gelen ziyaretçilere göre %12 daha uzun süre sitede kalmakla kalmıyor, aynı zamanda %5 daha sık alışveriş yapıyor. İlk bakışta bir başarı öyküsü gibi görünen bu durum, daha yakından incelendiğinde iki ucu keskin bir kılıç olarak ortaya çıkıyor.

Bazı web siteleri bu yeni trafikten faydalanırken, diğerleri ciddi kayıplar yaşıyor. CNN, bir önceki yıla göre yaklaşık %30'luk bir trafik düşüşü kaydederken, Business Insider ve HuffPost yaklaşık %40'lık düşüşler bildirdi. Mail Online, Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları içeriklerinde göründüğünde tıklama oranlarının %89'a kadar düştüğünü bildirdi. Bu tutarsızlık, yeni çağın temel bir gerçeğini ortaya koyuyor: Yapay zeka sistemlerinde görünürlük belirleyici bir rekabet avantajı haline gelirken, görünmezlik varoluşsal bir tehdit haline geliyor.

Yeni bir pazar standardının anatomisi

Adobe LLM Optimizer, üretken yapay zeka araması için bütünsel bir analiz ve optimizasyon çözümü olarak konumlanıyor. Araç, bir markanın yapay zeka görünürlüğünün eksiksiz bir resmini çizen birden fazla işlevsellik katmanını bir araya getiriyor. Özünde, ChatGPT, Google Gemini veya Perplexity gibi büyük dil modelleri tarafından kullanıcı sorgularına yanıt üretmek için hangi içeriğin kullanıldığını analiz ediyor.

İşlevselliği üç aşamalı bir çerçeveye dayanmaktadır: otomatik tespit, otomatik öneriler ve otomatik optimizasyon. Sistem, LLM faaliyetlerini sürekli olarak analiz eder ve marka görünürlüğünü iyileştirme fırsatlarını belirler. Teknik optimizasyonlar önermek için özel olarak eğitilmiş modeller kullanır ve bu çözümlerin kullanıcı onayından sonra tek bir tıklamayla uygulanmasını sağlar. Lisanslama, yıllık istem sayısına dayalı bir modele dayanır ve her istem, çıktılar, içgörüler veya öneriler üreten bir metin girdisini temsil eder.

Özellikle dikkat çeken, LLM'ler ve yapay zeka temsilcilerinden kaynaklanan erişimi, yani aracı trafiği tespit edip değerlendiren yapay zeka trafik analiz işlevleridir. Kıyaslama, kişinin kendi görünürlüğünün hem tematik hem de ürün odaklı olarak rakiplerle yönlendirici bir şekilde karşılaştırılmasını sağlar. Teknik analiz, hatalı meta veriler, görünmeyen sayfalar veya yapay zeka sistemleriyle özellikle ilgili yapısal sorunlar gibi klasik SEO sorunlarını belirler.

Bir diğer önemli unsur ise içerik önerme işlevidir. Bu işlev, yapay zeka sistemlerinin öncelikli olarak işlediği ilgili konuları, soruları ve anlamsal anahtar kelimeleri önerir. Bağlamsal görünürlük analizi, yapay zeka sistemlerinin Wikipedia veya forumlar gibi harici referanslara dayanarak içeriği nasıl önceliklendirdiğini değerlendirir ve bu önceliklendirmenin nasıl etkilenebileceğini gösterir.

Adobe ayrıca "Web Sayfanız Atıf Alıntılanabilir mi?" adlı ücretsiz bir Chrome eklentisi yayınladı. Bu eklenti, hangi web sitesi içeriğinin Hukuk Yüksek Lisansı (LL.M) öğrencileri tarafından görülebildiğini ve hangilerinin görülemediğini anında gösteriyor. OnlineMarketing.de ile yapılan pratik bir testte, atıf okunabilirliği %98 olarak bulundu; bu da neredeyse tüm içeriğin doğru bir şekilde okunup yapay zeka yanıtlarına entegre edilebildiği anlamına geliyor.

Atıf özelliği, yapay zeka görünürlüğünü doğrudan kullanıcı davranışı ve iş sonuçlarıyla ilişkilendirerek, GEO ölçümlerinin somut etkisinin belgelenmesini ve şirket içinde iletilmesini sağlar. Hazır raporlar, ekiplerin kuruluş genelinde içgörüleri hızla paylaşmasını ve iş etkisini iletmesini sağlar.

Adobe'nin kendi pazarlama ekibi, Adobe Acrobat'ın görünürlüğünü artırmak için LLM Optimizer'ı kullandı. Firefly'ın atıfları bir hafta içinde beş kat arttı. Acrobat'ın görünürlüğü rakiplerine kıyasla %200 artarken, Adobe.com'a gelen yapay zeka destekli trafik %41 arttı. Bu başarı öyküsü, potansiyeli gözler önüne sererken, aynı zamanda ölçeklenebilirlik ve daha küçük şirketlere aktarılabilirlik konusunda da soru işaretleri yaratıyor.

Rekabet ekosistemi

Adobe, gelişen üretken motor optimizasyonu araçları pazarındaki tek sağlayıcı değil. Her biri kendi odak noktasına ve fiyatlandırma modeline sahip, uzmanlaşmış sağlayıcılardan oluşan bir ekosistem ortaya çıktı. Rekabet ortamı, uygun fiyatlı giriş seviyesi çözümlerden kapsamlı özelliklere sahip kurumsal platformlara kadar uzanıyor.

Berlin merkezli bir girişim olan Peec AI, lider sağlayıcılardan biri olarak kendini kanıtlamıştır. Araç, ChatGPT, Gemini, Claude ve Perplexity'deki marka atıflarını ve alıntılarını izler ve gerçek zamanlı analizler sunar. Fiyatlandırma yapısı açıkça kademelidir: Başlangıç ​​planı 25 komut için aylık 89 €'dan, Pro planı 100 komut için 199 €'dan ve Enterprise planı 300'den fazla komut için 499 €'dan başlar. Tüm planlar sınırsız ülke ve sınırsız kullanıcı lisansı sunar. Şirket 2025 yılında kurulmuş ve beş üzerinden beş yıldız almıştır.

Profound, en kapsamlı özellik setine sahip birinci sınıf bir kurumsal çözüm olarak konumlanıyor. Lite planı aylık 499 dolardan başlarken, Kurumsal planlar ayrı ayrı fiyatlandırılıyor. Araç, üç milyon yanıttan oluşan bir katalogla 300.000'den fazla benzersiz web sitesini izliyor ve gerçek zamanlı görünürlük takibi sunuyor. Profound, ekiplere optimizasyon konusunda yardımcı olmak için özel bir Yapay Zeka Arama Stratejisti ile çalışıyor. Müşterileri arasında Ramp, IBM, Walmart, Target, MongoDB ve Chipotle bulunuyor. Ramp, Yapay Zeka görünürlüğünü %3,2'den %22,2'ye çıkardı ve Alacaklar Hesabı kategorisinde 19. sıradan 8. sıraya yükseldi.

AthenaHQ, eski Google Arama ve DeepMind uzmanları Andrew Yan ve Alan Yao tarafından kurulmuş ve Y Combinator'dan 2,2 milyon dolar yatırım almıştır. Lite planı aylık yaklaşık 270 ila 295 dolar, Büyüme planı 545 ila 900 dolar ve Kurumsal planlar 2.000 dolardan başlamaktadır. Araç, kapsamlı marka istihbaratı, kaynak istihbaratı ve duygu analizi sunmaktadır. Platform bütünsel bir yaklaşım benimsemiş ve kendisini yapay zeka aramasıyla ilgili her şey için tek adres olarak tanımlamaktadır.

Diğer önemli oyuncular arasında, hızlı içgörüler konusunda uzmanlaşmış Goodie AI; GPT ve diğer platformlarda gerçek zamanlı sıralama takibi sunan Rankscale; ve yeni başlayanlara uygun yapısıyla öne çıkan Otterly yer alıyor. BrightEdge Prism, BrightEdge'in yerleşik SEO paketini temel alıyor, ancak yapay zeka verilerinde 48 saatlik bir gecikme yaşıyor. Semrush ve Ahrefs de mevcut platformlarına yapay zeka görünürlük özellikleri entegre etti.

Fiyat farkları yalnızca farklı özellik setlerini değil, aynı zamanda farklı iş felsefelerini de yansıtır. Peec AI ve Otterly gibi düşük maliyetli araçlar ölçeklenebilirliğe ve yaygın kullanıma odaklanırken, Profound ve AthenaHQ kapsamlı strateji desteği için ödeme yapmaya istekli kurumsal müşterileri hedefler. Yerleşik kurumsal bulut altyapısıyla Adobe, Adobe Experience Manager Sites ile kusursuz entegrasyondan yararlanarak, kendini bu ikisinin arasında bir yerde konumlandırır.

Sessiz devrimin ekonomik boyutu

Üretken Motor Optimizasyonu pazarı, yeni bir ürün kategorisinden çok daha fazlasını temsil ediyor; dijital ekonomide köklü bir değişimi simgeliyor. Küresel GEO hizmetleri sektörünün değeri 2024 yılında 886 milyon dolar olarak gerçekleşti ve 2031 yılına kadar 7,318 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu da %34'lük bir bileşik yıllık büyüme oranına işaret ediyor. Diğer tahminler ise 2025 yılında 848 milyon dolar, 2034 yılına kadar ise %50,5'lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla 33,68 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

Bu patlayıcı büyüme, zaten güçlü bir SEO pazarı bağlamında gerçekleşiyor. Küresel SEO pazarının değeri 2024'te 65,87 milyar dolardı ve 2033 yılına kadar %11,55'lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla 176,16 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Diğer kaynaklar ise 2023'te 82,3 milyar dolar, 2030'da ise 143,9 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor. IDC, 2029 yılına kadar şirketlerin LLM optimizasyonuna geleneksel SEO'ya kıyasla beş kata kadar daha fazla harcama yapacağını öngörüyor.

Bu büyümenin arkasındaki itici güçler çeşitlidir. İlk olarak, yapay zeka platformları astronomik büyüme oranları yaşıyor. ChatGPT, Nisan 2025'te 5,14 milyar ziyarete ulaşarak yıllık bazda %182'lik bir artışa imza attı ve aylık web sitesi ziyaretlerinde Wikipedia'yı geride bıraktı. İkinci olarak, kullanıcı davranışları kökten değişiyor. İnsanların %45'inden fazlası, genellikle kişisel araştırma ve öneriler için haftalık olarak üretken yapay zeka kullanıyor. Gartner, 2026 yılına kadar her dört aramadan birinin üretken yapay zeka tarafından destekleneceğini öngörüyor.

Yayıncılar için ekonomik sonuçlar çarpıcı. Sıfır tıklamalı aramalar artık tüm sorguların %69'unu oluşturuyor. Nisan 2022 ile Nisan 2025 arasında web sitelerine gelen arama trafiği %55 düştü. Washington Post'un organik arama trafiği neredeyse yarı yarıya azalırken, The New York Times'ın organik arama trafiğindeki payı Nisan 2025'te %36,5'e geriledi.

Araştırmalar, arama sorgularının %57 ila %65'inin artık hiçbir tıklama gerektirmeyen sonuçlarla sonuçlandığını, yani yanıtın doğrudan yapay zeka tarafından bir web sitesine tıklama gerektirmeden sağlandığını gösteriyor. Bazı endüstriyel müşteriler, Almanya'da %20'ye, dünya genelinde ise %18'e varan trafik düşüşleri bildirdi.

İçerik ekonomisinin kendisi bir paradoksla karşı karşıya. Yapay zeka sistemleri, insanlar tarafından üretilen içeriğe dayanıyor, ancak kullanıcıları ekosistemlerinde tutarak içerik üreticilerini bu kullanıcılardan mahrum bırakıyorlar. Bir ARD podcast bölümünde, çevrimiçi içeriğin yaklaşık yarısının artık yapay zeka tarafından üretildiği ve bunların çoğunun düşük kaliteli olduğu tartışıldı. Bu durum, içerik kalitesinde kendi kendini besleyen bir düşüş sarmalına yol açıyor.

Hukuki anlaşmazlıklar, platformlar ve yayıncılar arasındaki çatışmayı gözler önüne seriyor. Encyclopaedia Britannica Group ve Merriam-Webster, Perplexity AI'ya sistematik içerik kopyalama, trafik yönlendirme ve telif hakkı ihlali nedeniyle dava açtı. Nikkei ve Asahi Shimbun da benzer davalar açtı. Reddit, Ekim 2025'te Perplexity'yi çalıntı verilere dayanarak 20 milyar dolarlık bir şirket kurmakla suçlayarak dava açtı. Dow Jones ve New York Post, Perplexity'yi haber yayıncılarından müşteri ve gelir saptırarak işlerine zarar vermekle suçladı.

Platformların tepkileri farklılık gösterdi. Anthropic, Claude sohbet robotunu eğitmek için milyonlarca korsan kitap kullanımıyla ilgili iddiaları çözmek için 1,5 milyar dolarlık bir anlaşmaya vardı. Perplexity, yayıncılara ödeme yapmak için 42,5 milyon dolarlık bir abonelik modeli olan Comet Plus'ı piyasaya sürdü. OpenAI, News Corp ile beş yıl boyunca çeyrek milyon doların üzerinde lisans ödemeleri için bir anlaşmaya vardı.

Cloudflare, web sitelerinin, robots.txt dosyasında bulunanlar gibi belirli yönergeler aracılığıyla içeriklerinin Yapay Zeka Genel Bakışları için kullanılmasını engellemelerine olanak tanıyan İçerik Sinyalleri Politikası'nı kullanıma sundu. Ancak bu, platformların bu yönergelere uymasını gerektirir ve bu bir garanti değildir.

Yapay zeka araması her şeyi değiştiriyor: Bu SaaS çözümü B2B sıralamanızı sonsuza dek nasıl devrim niteliğinde değiştiriyor.

B2B şirketleri için dijital ortam hızla değişiyor. Yapay zekanın da etkisiyle, çevrimiçi görünürlüğün kuralları yeniden yazılıyor. Şirketler için yalnızca dijital kitleler arasında görünür olmak değil, aynı zamanda doğru karar vericilerle de etkileşimde bulunmak her zaman zorlu bir süreç olmuştur. Geleneksel SEO stratejileri ve yerel varlık yönetimi (coğrafi pazarlama) karmaşık, zaman alıcı ve genellikle sürekli değişen algoritmalar ve yoğun rekabetle mücadele gerektiren bir süreçtir.

Peki ya bu süreci yalnızca basitleştirmekle kalmayıp aynı zamanda daha akıllı, daha öngörülü ve çok daha etkili hale getiren bir çözüm olsaydı? İşte tam da bu noktada, yapay zeka arama çağında SEO ve GEO ihtiyaçları için özel olarak tasarlanmış güçlü bir SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) platformuyla özel B2B desteğinin birleşimi devreye giriyor.

Bu yeni nesil araçlar artık yalnızca manuel anahtar kelime analizi ve geri bağlantı stratejilerine dayanmıyor. Bunun yerine, arama amacını daha hassas bir şekilde anlamak, yerel sıralama faktörlerini otomatik olarak optimize etmek ve gerçek zamanlı rekabet analizi yapmak için yapay zekadan yararlanıyor. Sonuç, B2B şirketlerine belirleyici bir avantaj sağlayan proaktif ve veri odaklı bir strateji: Sadece bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi niş ve konumlarında yetkili bir otorite olarak algılanıyorlar.

İşte SEO ve GEO pazarlamasını dönüştüren B2B desteği ve yapay zeka destekli SaaS teknolojisinin birlikteliği ve şirketinizin dijital alanda sürdürülebilir bir şekilde büyümek için bundan nasıl faydalanabileceği.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• SEO, GEO ve AIS için B2B Desteği ve Blog – Yapay Zeka Arama
• Pahalı SEO araçlarını unutun; bu alternatif, rakipsiz B2B özellikleriyle öne çıkıyor

Pazarlama disiplinlerinin dönüşümü

SEO'dan GEO'ya geçiş yalnızca yeni araçlar anlamına gelmiyor, aynı zamanda dijital görünürlüğün ne anlama geldiğinin de kökten yeniden tanımlanması anlamına geliyor. Geleneksel SEO, arama sonuçlarında sıralamaya odaklanırken, GEO, yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarda içeriğin alıntılanmasını ve referans gösterilmesini sağlamaya odaklanır. Temel fark, şirketlerin artık sayfaları sıralayan algoritmalar için değil, birden fazla kaynaktan bilgi sentezleyen yapay zeka sistemleri için optimizasyon yapıyor olmasıdır.

Başarı ölçümü de buna bağlı olarak değişiyor. ChatGPT görünürlük ölçümü, anahtar kelime sıralamaları yerine hedef kitlenin belirli isteklerine odaklanıyor. Bahsedilme sıklığından daha önemli olan bağlam: Marka coşkuyla tavsiye ediliyor mu yoksa sadece laf arasında mı geçiyor? Lider mi yoksa niş bir sağlayıcı olarak mı konumlandırılıyor? Tam olarak mı yoksa yanlış anlaşılarak mı tanımlanıyor?

Araştırmalar, GEO uygulamalarını benimseyen markaların yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarda %40'a kadar daha fazla görünürlük elde edebileceğini gösteriyor. Yapay zeka alıntılarının yalnızca %50'si Google'ın en iyi sonuçlarıyla örtüşüyor, bu da şirketlerin içerik varlıklarını web sitelerinin ötesine genişletmeleri gerektiği anlamına geliyor. Yapay zeka platformlarının genellikle bilgi kaynağı olarak kullandığı Reddit, Quora ve sektöre özel yayınlar gibi son derece güvenilir platformlar giderek daha önemli hale geliyor.

İçeriğin yapısı ve sunumu uyum sağlamalıdır. Yapay zeka sistemleri, net hiyerarşik başlıkları, özlü yanıtları ve anlamsal netliği tercih eder. SSS sayfaları, özellikle yapay zeka dostu olarak tanımlanmaktadır. ImageObject, FAQ, VideoObject ve AudioObject için şema işaretlemesi gibi yapılandırılmış veriler, çok modlu optimizasyon için giderek daha önemli hale gelmektedir.

Kişiselleştirme yeni seviyelere ulaşıyor. Yapay zeka ve otomasyon kullanan pazarlamacıların %72'si müşteri deneyimlerini kişiselleştiriyor. Müşteriler, sürdürülebilir markalar, yerel kaynaklı ürünler veya güçlü ESG referanslarına sahip şirketler gibi değerlere ve tercihlere dayalı talepleri giderek daha fazla formüle ediyor.

Üretkenlikteki artışlar kayda değer. Pazarlamacıların %93'ü daha hızlı içerik üretmek için, %81'i daha hızlı içgörü elde etmek için ve %90'ı daha hızlı karar almak için yapay zeka kullanıyor. Pazarlamacılar, yapay zeka araçlarıyla içerik başına ortalama üç saat ve günde 2,5 saat tasarruf sağlıyor. %84,86'sı yapay zekanın yüksek kaliteli içerik sunma hızını artırdığını doğruluyor.

Aynı zamanda zorluklar da artıyor. İçerik için üretken yapay zeka kullanan pazarlamacıların %60'ı, önyargı, intihal veya değer uyumsuzluğu nedeniyle marka itibarına zarar verebileceğinden endişe ediyor. Yapay Zeka Genel Bakış sıralamalarının oynaklığı, organik sıralamalardan daha yüksektir: İki ila üç aylık bir süre içinde, Yapay Zeka Genel Bakışlarında alıntılanan sayfaların yaklaşık %70'i değişti ve bu değişiklikler geleneksel organik sıralamalarla ilişkilendirilmedi.

Yeni iktidar yapısında platformların rolü

Büyük teknoloji şirketleri bu yeni ortamda kendilerini farklı konumlandırıyor. Hakim konumunu sürdürmeye devam eden Google, arama stratejisinin bir parçası olarak Yapay Zeka Modu'nu kullanıma sundu. Yapay zekanın Google'ın hakimiyetini azaltacağı öngörülerine rağmen, Google, 2023'ten 2024'e kadar aramalarda %21,64'lük şaşırtıcı bir büyüme kaydetti ve günlük 14 milyardan fazla arama yapıldı. Yapay zeka kullanıcılarının %99'u arama motorlarını kullanmaya devam ediyor.

Bununla birlikte, Google önemli eleştirilerle karşı karşıya. İtalya'da yayıncılar birliği FIEG, AI Overviews'a karşı, arama sonuçlarında doğrudan verilen yaratıcı yanıtların kullanıcıları orijinal sayfalara tıklamaktan caydırdığını ve bunun erişim ve reklam geliri üzerinde önemli sonuçlar doğurduğunu iddia ederek şikayette bulundu. AB rekabet otoritesi, Google'ı kendi yapay zeka özetlerini arama sonuçlarının en üstüne yerleştirerek hakim pazar konumunu kötüye kullanmakla ve orijinal içerik sağlayıcılarını dezavantajlı duruma düşürmekle suçlayan Independent Publishers Alliance tarafından AB rekabet otoritesine başvurdu.

Google, Yapay Zeka Genel Bakışlarının kullanıcılar tarafından iyi karşılandığını ve daha kaliteli tıklamalara yol açtığını iddia ediyor. Gerçek ise farklı: Pew Araştırma Merkezi'nin yaptığı bir analiz, yapay zeka özetiyle karşılaşan kullanıcıların, özeti olmayan kullanıcılara göre başka web sitelerine yönlendiren bağlantılara tıklama olasılığının daha düşük olduğunu gösterdi. Yapay zeka tarafından oluşturulan snippet'lerin şu anda Google aramalarının yaklaşık %20'sinde sonuç sayfasının en üstünde yer aldığı tahmin ediliyor.

ChatGPT, %61,3'lük bir payla üretken yapay zeka pazarını ele geçirmiş olsa da, günlük 37,5 milyon aramayla Google'ın oldukça gerisinde kalıyor. Ancak platform, geniş bir kullanıcı tabanına sahip ve marka bilinirliği ve satın alma kararları üzerinde önemli bir etkiye sahip.

Microsoft, Copilot ve Perplexity, Claude ve Gemini gibi diğer oyuncularla ekosistemi daha da genişletiyor. Her platformun kendine özgü tercihleri ​​ve algoritmaları bulunuyor ve bu da birden fazla platformda görünürlük arayan markalar için karmaşıklığı artırıyor.

Yapısal zorluklar ve gelecek beklentileri

GEO ortamı çeşitli yapısal zorluklarla karşı karşıyadır. Belirlenim sorunu önemlidir: ChatGPT yanıtları, modeller örneklendikçe değişebilir, bu da sonuçların tutarsız olduğu anlamına gelir. GEO'nun bu olasılıksal yapısı, geleneksel SEO'nun daha kesin yapısından temelde farklıdır.

Ölçülebilirlik karmaşıklığını sürdürüyor. Google Search Console'da yapay zeka destekli tıklamaları, gösterimleri ve konumları yakalayan ancak bunları normal trafikle birleştiren ayrı sekmeler veya basit filtreler olmadan, kasıtlı olarak izleme yapmayan şirketler kör uçuş yapıyor demektir. Yapay zeka destekli trafiği gerçek iş sonuçlarına bağlamak, özel UTM parametrelerine sahip gelişmiş analiz kurulumları gerektirir.

Maliyet verimliliği gelişiyor. TinyLlama gibi daha küçük modellere geçiş, yanıt kalitesini korurken çıkarım maliyetlerini on kat azaltıyor ve daha sık görünürlük takibi ve daha büyük sorgu kümeleri sağlıyor. Bu maliyet düşüşü, daha önce kapsamlı programlara dahil edilemeyen orta ölçekli şirketler için yapay zeka izlemeyi demokratikleştiriyor.

Coğrafi boyut giderek daha önemli bir rol oynuyor. Asya-Pasifik, artan internet kullanımı, büyüyen mobil öncelikli nüfus ve dijital dönüşüme olan güçlü ilgi sayesinde GEO pazarında en güçlü büyümeye sahip bölge olarak kabul ediliyor. Bölgenin çeşitli dilleri ve geniş kullanıcı tabanı, üretken arama araçlarıyla uyumlu, yerelleştirilmiş ve yapılandırılmış içerik talebini artırıyor.

Med-PaLM ile sağlık ve finans odaklı LLM'ler gibi uzmanlık alanlarına yönelik dikey LLM'lerin geliştirilmesi, özel izleme stratejileri gerektiren ayrı görünürlük ekosistemleri yaratır. Gerçek zamanlı bilgi kontrolünün Microsoft Copilot ve diğer platformlara entegrasyonu, yapay zeka ile alıntılanan içerikler için doğruluk standartlarını yükseltir.

Açık internet üzerindeki uzun vadeli etkiler yoğun tartışmalara konu oluyor. Yapay zeka sistemleri, kullanıcıları özgün siteleri ziyaret etmekten caydırırsa, içerik üreticilerinin ekonomik temellerini ellerinden almış olurlar. Bu durum, içerik kıtlığına yol açabilir ve bu da yapay zeka sistemlerinin insan yapımı içeriğe bağımlı hale gelmesine neden olabilir. ARD podcast'inden Marie Kilka, internetin artık farklı siteleri birbirine bağlayan bir şey olarak doğru bir şekilde temsil edilmediğini belirtti.

Yayıncılar çeşitli stratejilerle yanıt veriyor. Bazıları, okuyucuların geri gelmesini sağlayan güçlü editoryal kimlikler ve net marka sesleriyle temel değerlerini güçlendiriyor. Sadakat programları, özel erişim, topluluk tanınırlığı veya somut avantajlar yoluyla bağları derinleştiriyor. Diğerleri ise abonelikler, etkinlikler, danışmanlık ve niş ürünler arasında gelir akışlarını çeşitlendiriyor.

Önümüzdeki beş yıl, hangi medya şirketlerinin otoritesini ve gelirini koruyabileceğini belirleyecek. Doğrudan ilişkiler kuran, benzersiz editoryal güçlerini güçlendiren ve daha zengin bir site içi deneyim yaratanlar, platform odaklı trafiğin değişkenliğinden sağ çıkabilecek.

Stratejiler ve yatırımlar için çıkarımlar

Bu dönüşümün stratejik etkileri çok geniş kapsamlı. Şirketler dijital pazarlama bütçelerini kökten yeniden değerlendirmeli. Bütçeler, geleneksel SEO ve ücretli reklamlardan, yüksek yetkinliğe sahip platformlarda içerik paylaşımına, doğrudan hedef kitle oluşturmaya ve içerik paylaşımına doğru kayıyor.

Yapay Zeka Görünürlük Mükemmeliyet Merkezi kurmak, net yatırım getirisi ölçümleriyle yönetici desteği, SEO, veri bilimi ve marka ekipleri de dahil olmak üzere işlevler arası ekiplerin tahsisi, iş birimleri genelinde KPI'ların ve pano raporlamasının standardizasyonu ve sürekli destek için Profound gibi deneyimli platformlarla ortaklıklar gerektirir.

İçerik stratejisi gelişmeli. Yapay zeka platformlarının atıf yapmayı tercih ettiği yapılandırılmış, bilgi açısından zengin içerikler norm haline geliyor. Net hiyerarşik başlıklar, özlü yanıtlar ve anlamsal netlik kullanımı atıf olasılığını artırıyor. Kaynak varlığının kendi web sitesinin ötesinde çeşitlendirilmesi giderek daha önemli hale geliyor.

Teknoloji yığını kararları giderek daha karmaşık hale geliyor. Şirketler, mevcut sistemlerle sorunsuz çalışan Adobe LLM Optimizer gibi entegre çözümlere mi, yoksa daha derin işlevsellik sunabilen Profound veya Peec AI gibi uzmanlaşmış, türünün en iyisi araçlara mı güveneceklerini değerlendirmelidir.

Başarıyı ölçmek yeni çerçeveler gerektiriyor. Anahtar kelime sıralamaları ve tıklama oranları gibi geleneksel metrikler önemini yitiriyor. Bunun yerine, bahsedilme sıklığı, yapay zeka yanıtlarındaki ses payı, duygu puanları, atıf kalitesi ve alt iş sonuçlarına atıf gibi metrikler merkezi hale geliyor.

Kurumsal dönüşüm, teknolojik dönüşüm kadar önemlidir. Pazarlamacıların işlerinin %75'i stratejiye kayarken, yapay zeka rutin görevleri devralıyor. Bu durum, yeniden eğitim programları, Yapay Zeka Arama Stratejistleri gibi yeni roller ve yapay zeka okuryazarlığının tüm pazarlama pozisyonlarına entegre edilmesini gerektiriyor.

Tamamlanmamış bir dönüşüme dair son düşünceler

Adobe LLM Optimizer ve rakipleri, kalabalık pazarlama teknolojisi ekosisteminde yeni bir ürün kategorisinden çok daha fazlasını temsil ediyor. Dijital ekonomide köklü bir paradigma değişiminin belirtileri ve katalizörleri. Bir markanın ChatGPT yanıtlarında yer alıp almaması artık teknik bir merak değil, üst düzey yöneticiler için stratejik bir öncelik.

Ekonomik boyutları dikkate değer. Bir milyar dolardan az bir pazardan on yıl içinde potansiyel olarak 30 milyar doların üzerine çıkacak bir pazar, yalnızca yatırım fırsatlarına değil, aynı zamanda değerlerde tektonik bir değişime de işaret ediyor. Zaten 100 milyar doların üzerinde bir değere sahip olan geleneksel SEO sektörü ortadan kalkmayacak, ancak giderek artan bir şekilde GEO ile bütünleşecek ve GEO aracılığıyla gelişecek.

Zorluklar karmaşık. Yayıncılar ekonomik hayatta kalma mücadelesi verirken, platformlar telif hakkı ve adil tazminat konusunda hukuki mücadeleler veriyor. Markalar, kontrolün bir yanılsama, sürekli adaptasyonun ise norm olduğu olasılıksal bir görünürlük ekosisteminde yol alıyor. İçerik ekonomisinin kendisi, ancak yeni iş modelleri ve düzenleyici çerçevelerle çözülebilecek bir paradoksla karşı karşıya.

Geriye kalan, yapay zeka çağında görünürlüğün ne garantili ne de pasif olarak elde edilebilir olduğu gerçeğidir. Aktif yatırım, sürekli ölçüm ve stratejik adaptasyon gerektirir. Adobe LLM Optimizer gibi araçlar bir soruna çözüm değil, sürekli değişen yeni bir alan için yol gösterici araçlardır. Bunu anlayan ve buna göre hareket eden şirketler, marka görünürlüğü için verilen bu görünmez mücadelede hayatta kalmakla kalmayacak, aynı zamanda onu tanımlayacaktır.

Önümüzdeki yıllar, iyimser büyüme tahminlerinin gerçeğe dönüşüp dönüşmeyeceğini veya sarkaçın geriye doğru salınıp sallanmayacağını gösterecek. Ancak kesin olan bir şey var: milyarlarca insanın bilgiye dayanarak keşfetme, değerlendirme ve karar alma biçimi geri dönülmez bir şekilde değişti. Ve bu yeni dünyada, başarı veya başarısızlık artık yalnızca algoritmalar tarafından değil, sentezleyen, yorumlayan ve tavsiyelerde bulunan yapay zeka tarafından belirleniyor. Bu dünyada görünür olmak isteyen herkes, bu yeni kapıcıların dilini konuşmalı ve bu görünürlüğü ölçülebilir ve yönetilebilir kılan araçlara hakim olmalıdır.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

 

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar

Sektör odağı: B2B, dijitalleşme (yapay zekadan XR'a), makine mühendisliği, lojistik, yenilenebilir enerjiler ve endüstri

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert İş Merkezi

Görüş ve uzmanlık içeren bir konu merkezi:

• Küresel ve bölgesel ekonomi, inovasyon ve sektöre özgü trendler hakkında bilgi platformu
• Odak alanlarımızdan analizler, dürtüler ve arka plan bilgilerinin toplanması
• İş ve teknolojideki güncel gelişmeler hakkında uzmanlık ve bilgi edinebileceğiniz bir yer
• Piyasalar, dijitalleşme ve sektör yenilikleri hakkında bilgi edinmek isteyen şirketler için konu merkezi

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla