Karar verme desteği: LinkedIn nereye gidiyor? – Microsoft'un kurumsal sosyal medya platformu mercek altında

DACH bölgesindeki Xing veya LinkedIn'deki profil hesaplarına ilişkin anket – Görsel: Xpert.Digital

Profesyonel iletişimi sürdürmek için, önde gelen iki iş ağı olan Xing ve LinkedIn, çeşitli dijital etkileşim seçenekleri sunmaktadır. Temmuz 2019'da Appinio tarafından yapılan bir ankette (dijital pazar araştırması), DACH bölgesinden (Almanya, Avusturya ve İsviçre) katılımcıların yaklaşık yüzde on biri her iki platforma da kayıtlı olduklarını belirtmiştir. Bununla birlikte, katılımcıların çoğunluğu iki iş ağından hiçbirine kayıtlı değildir.

DACH bölgesindeki Xing veya LinkedIn'deki profil hesaplarına ilişkin 2019 anketi

Hayır, ikisi de değil – %68
Evet, sadece Xing – %16
Evet, sadece LinkedIn – %5
Evet, ikisi de – %11

Anket Almanya, Avusturya ve İsviçre'de yapılmıştır. Katılımcı sayısı: 670.

Ülkelere göre kayıtlı LinkedIn üye sayısı – Resim: Xpert.Digital

Eylül 2021'de ABD, 180 milyon kayıtlı kullanıcıyla en fazla LinkedIn üyesine sahip ülkeydi. Hindistan ve Çin, sırasıyla 82 milyon ve 55 milyon kayıtlı üyeyle önemli bir farkla ikinci sırada yer aldı. DACH bölgesindeki (Almanya, Avusturya ve İsviçre) LinkedIn üye sayısı ise yaklaşık 17 milyon olarak tahmin ediliyor.

LinkedIn hakkında bilgi

LinkedIn, 2003 yılında kurulan ve Aralık 2016'dan beri Microsoft'a ait olan profesyonel bir ağ platformudur. Kullanıcılar ücretsiz temel hesap ve gelişmiş özellikler sunan ücretli premium hesap arasında seçim yapabilirler.

Xing

DACH bölgesinde (Almanya, Avusturya ve İsviçre) LinkedIn'in en büyük rakibi kariyer ağı Xing'dir. Xing'in 2020 yılında DACH bölgesinde yaklaşık 19 milyon üyesi vardı. Kariyer ağı Xing'in arkasındaki şirket olan New Work SE (eski adıyla XING SE), 2020 yılında yaklaşık 276,5 milyon Euro gelir elde etti ve 26,1 milyon Euro kar açıkladı.

Ülkelere göre kayıtlı LinkedIn üye sayısı

• ABD – 180 milyon
• Hindistan – 82 milyon
• Çin – 55 milyon
• Brezilya – 53 milyon
• Birleşik Krallık – 31 milyon
• Fransa – 23 milyon
• Endonezya – 19 milyon
• Kanada – 18 milyon
• Meksika – 17 milyon
• DACH bölgesi – 17 milyon
• İtalya – 15 milyon
• İspanya – 14 milyon
• Avustralya – 12 milyon
• Türkiye – 10 milyon
• Filipinler – 10 milyon
• Kolombiya – 10 milyon
• Hollanda – 9 milyon
• Arjantin – 9 milyon
• Güney Afrika – 9 milyon
• Şili – 6 milyon
• Malezya – 6 milyon
• Nijerya – 5 milyon
• Mısır – 5 milyon
• Suudi Arabistan – 5 milyon
• Birleşik Arap Emirlikleri – 5 milyon
• Belçika – 4 milyon
• İsveç – 4 milyon
• Polonya – 4 milyon

İsviçre'de Xing ve LinkedIn'in kullanım sıklığı 2021 – Görsel: Xpert.Digital

Çevrimiçi pazarlama ve sosyal medya pazarlama ajansı xeit gmbh tarafından 2021 baharında yapılan bir ankete göre, İsviçre'deki katılımcıların yüzde 21'i LinkedIn'i bir yıl öncesine göre daha fazla kullanıyor. Buna karşılık, katılımcıların yalnızca yüzde biri Xing iş ağını bir önceki yıla göre daha fazla kullandığını belirtti.

İsviçre'de Xing ve LinkedIn'in 2021 yılındaki kullanım sıklığı

LinkedIn

• Bir yıldan daha uzun süre önce kullandım – %21
• Bir yıldan daha kısa bir süre önce kullandım – %8
• Geçen yıla kıyasla hala aynı sıklıkta kullanıyorum – %18
• Hiç kullanmıyorum – %53

Xing

• Bir yıldan daha uzun süre önce kullandım – %1
• Yaklaşık bir yıl önce kullandım – %15
• Geçen yıla kıyasla hala aynı sıklıkta kullanıyorum – %13
• Hiç kullanmıyorum – %70

İsviçre'de şirketlerin sosyal medyaya ilişkin beklentileri üzerine yapılan anket – Görsel: Xpert.Digital

Çevrimiçi pazarlama ve sosyal medya pazarlama ajansı xeit gmbh'nin verilerine dayanan istatistikler, 2020 yılında İsviçre'de şirketlerin sosyal medyaya ilişkin beklentileri hakkında yapılan bir anketin sonuçlarını gösteriyor. Ankete katılanların %44'ü, bir şirketin sosyal medya varlığının eğlenceli paylaşımlar içermesini bekliyor.

İsviçre'de 2020 yılında şirketlerin sosyal medyadan beklentileri üzerine yapılan anket

• Şirket/marka hakkında bilgi – %62
• Şirket/marka ile ilgili konulara ilişkin bilgiler – %56
• Eğlence amaçlı katkılar – %44
• Hizmetler – %31
• Anketler – %21
• Yarışmalar – %18
• Diğer – %2

İsviçre'de Xing ve LinkedIn'in yaş gruplarına göre kullanım oranları (2018) – Görsel: Xpert.Digital

30 ile 69 yaş arası İsviçrelilerin neredeyse dörtte biri LinkedIn kullanıyor. Dijital yerliler arasında (14-29 yaş arası) katılımcıların yaklaşık yüzde 12'si iş platformunu en azından ara sıra ziyaret ettiğini belirtirken, gençlerin ve genç yetişkinlerin yüzde 7'si Alman kariyer platformu Xing'e kayıtlı.

Xing ve LinkedIn karşılaştırması

İsviçre'de LinkedIn'in (1,2 milyon) kullanıcı sayısı Xing'in (0,9 milyon) kullanıcı sayısından yaklaşık dörtte bir oranında daha fazla. Ancak, tüm DACH bölgesine (Almanya, Avusturya ve İsviçre) bakıldığında, Xing 17 milyon üye ile LinkedIn'in 12 milyon üyesine kıyasla önde geliyor. Bunun nedeni muhtemelen kariyer ağı Xing'in Hamburg merkezli olması ve bu nedenle Amerikan rakibine göre Almanya'da daha popüler olmasıdır. İş ağı segmentinde pazar lideri olan LinkedIn, dünya çapında 200'den fazla ülkede kullanıldığını iddia ederken, Xing Almanca konuşulan bölgeye odaklanıyor.

Şirketler ve kuruluşlar tarafından kullanım

İş platformları, şirketlerin müşterileri ve iş ortaklarıyla iletişim kurmasına ve işe alım süreçlerini desteklemesine yardımcı olur. Ağustos 2018'de, en büyük İsviçre şirketlerinin ve kuruluşlarının yüzde 80'inin LinkedIn'de bir veya daha fazla profili bulunurken, yüzde 58'i Xing kullanıyordu.

İsviçre'de Xing ve LinkedIn'in yaş gruplarına göre kullanım oranları (2018)

LinkedIn

• 14-29 yaş arası – %12
• 30-54 yaş arası – %23
• 55-69 yaş arası – %23

Xing

• 14-29 yaş arası – %7
• 30-54 yaş arası – %17
• 55-69 yaş arası – %15

Almanya'da sosyal medya platformlarının kullanımına ilişkin anket – Görsel: Xpert.Digital

Pazar araştırması şirketi AudienceProject tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2020 yılının üçüncü çeyreğinde Almanya'daki katılımcıların yaklaşık yüzde 59'u haber almak için Twitter'ı kullandığını belirtti. Bu arada, katılımcıların yaklaşık üçte biri de aynı amaçla Facebook'u kullanıyor.

Almanya'da 2020 yılına kadar sosyal medya platformlarının kullanımına ilişkin anket

• Twitter – %59
• Reddit – %40
• Facebook – %33
• Instagram – %25
• YouTube – %24
• LinkedIn – %22
• Xing – %21
• Snapchat – %17
• WhatsApp Messenger – %17
• Pinterest – %17
• TikTok – %11
• Tumblr – %9

Almanya'da sosyal medya hizmetlerine duyulan güvenin gelişimi üzerine anket – Görsel: Xpert.Digital

Ankete katılanların yüzde 41'i, son bir yılda Facebook'a olan güvenlerinin azaldığını belirtti. Facebook'un bir diğer mesajlaşma servisi olan WhatsApp'a olan güven ise katılımcıların yüzde 20'si tarafından arttı.

Almanya'da sosyal medya hizmetlerine duyulan güvenin gelişimi üzerine 2019 anketi

Artırılmış

• WhatsApp – %20
• Google – %18
• YouTube – %17
• Facebook – %14
• Instagram – %14
• Snapchat – %14
• Pinterest – %12
• Xing – %12
• Twitter – %11
• TikTok – %11
• LinkedIn – %10
• Tumblr – %10

Aynı şekilde kaldı

• WhatsApp – %54
• Google – %56
• YouTube – %57
• Facebook – %45
• Instagram – %55
• Snapchat – %54
• Pinterest – %59
• Xing – %61
• Twitter – %55
• TikTok – %60
• LinkedIn – %61
• Tumblr – %57

Daha az

• WhatsApp – %26
• Google – %26
• YouTube – %26
• Facebook – %41
• Instagram – %30
• Snapchat – %32
• Pinterest – %28
• Xing – %28
• Twitter – %34
• TikTok – %29
• LinkedIn – %29
• Tumblr – %33

İsviçre'de sosyal ağların haber kaynağı olarak kullanımı – Görsel: Xpert.Digital

Reuters Enstitüsü'nün 2021 Dijital Haber Raporu'na göre, haber tüketimi için en sık kullanılan sosyal medya hizmetleri Facebook (%31,2), WhatsApp (%22,3) ve YouTube (%20,6) oldu. Ankete katılan internet kullanıcılarının %11'inden fazlası, Instagram'da haftalık olarak haber okuduklarını, izlediklerini, paylaştıklarını veya tartıştıklarını belirtti.

Anketin içeriğinde şu soru yer alıyordu: “Geçtiğimiz hafta haber aramak, okumak, izlemek, paylaşmak veya tartışmak için aşağıdaki hizmetlerden hangilerini kullandınız? Lütfen uygun olan tüm seçenekleri işaretleyin.”

İsviçre'de sosyal ağların haber kaynağı olarak kullanımı 2021

• Facebook – %31,2
• WhatsApp – %22,3
• YouTube – %20,6
• Instagram – %11,3
• Facebook Messenger – %5,4
• Twitter – %4,6
• Telegram – %3,7
• Pinterest – %2,2
• Snapchat – %2,1
• TikTok – %1,7

İsviçre'de sosyal medyada markaları takip etmeyi bırakma nedenlerine ilişkin anket – Görsel: Xpert.Digital

Çevrimiçi pazarlama ve sosyal medya pazarlama ajansı xeit gmbh tarafından 2020 baharında yapılan bir ankete göre, alakasız içerik, birçok takipçinin sosyal medyada bir markayı takip etmeyi bırakmasının ana nedenidir. Ankete katılanların yaklaşık %48'i, artık markayı beğenmedikleri için bir şirketi takip etmeyi bırakacaklarını belirtmiştir.

İsviçre'de 2020 yılında sosyal medyada markaları takip etmeyi bırakma nedenlerine ilişkin yapılan anket

• Çünkü içerik benim için alakalı değil – %57
• Çünkü artık markayı sevmiyorum – %48
• Çünkü çok fazla paylaşım yapıyorlar – %37
• Sorularım yanıtlanmadığı için – %21
• Mesleki nedenlerle – %16
• Yanlışlıkla "beğen/takip et" tuşuna bastığım için – %13
• Çünkü sadece bir yarışmaya/kampanyaya katılmak istedim – %12

Almanya'da LinkedIn kullanım sıklığı 2020 – Görsel: Xpert.Digital

2020 yılının üçüncü çeyreğinde yapılan bir ankete göre, tüm Alman LinkedIn kullanıcılarının yalnızca yüzde 18'i her gün giriş yapıyor. Çoğunluk (yüzde 90) platformu en az ayda bir (veya sadece bir kez) kullandığını belirtirken, yüzde 63'ü ise haftalık olarak kullandığını ifade etti.

Almanya'da 2020 yılında LinkedIn kullanım sıklığı

• Günlük – %18
• Haftalık – %63
• Aylık – %90

DACH bölgesinde Xing veya LinkedIn'deki aktiviteye ilişkin anket – Görsel: Xpert.Digital

Profesyonel iletişimi sürdürmek için, önde gelen iki iş ağı olan Xing ve LinkedIn, çeşitli dijital etkileşim fırsatları sunmaktadır. Appinio'nun Temmuz 2019'da yaptığı bir ankette, DACH bölgesinden (Almanya, Avusturya ve İsviçre) katılımcıların yaklaşık %13'ü, iki sosyal ağda ayda bir kereden daha az aktif olduklarını belirtmiştir. Katılımcıların çoğunluğu ise hiç aktif değildir.

DACH bölgesinde Xing veya LinkedIn'deki aktiviteye ilişkin 2019 anketi

• Hiç de değil – %71
• Ayda bir kereden az – %13
• Ayda bir kez – %5
• Haftada bir kez – %6
• Haftada birkaç kez – %3
• Hafta içi günlük – %2

LinkedIn ve Xing ile ilgili olası bir sonuç – Resim: Xpert.Digital

• Ankete katılanların çoğunluğu (%68) iki iş ağından hiçbirine kayıtlı değil.
• Almanya'daki LinkedIn kullanıcılarının yalnızca %18'i (kayıtlı kullanıcıların %32'si) her gün giriş yapıyordu.
• Çoğunluk, yani yüzde 90'ı, LinkedIn platformunu en az (veya sadece) ayda bir kez kullandıklarını belirtti.
• Yüzde 63'ü bunu haftalık olarak (LinkedIn'de) yaptı.

Dijital faaliyetleri öncelikle LinkedIn ile sınırlamak çabaya değer mi?

Cevap her vaka için ayrı ayrı değerlendirilmelidir. Bu sayfa, bireysel değerlendirmeniz için bazı faydalı bilgiler sunmaktadır.

Alternatif:

• Ana çalışmayı şirket web sitesindeki bir blogda veya bağımsız bir sayfa olarak yayınlayın.
• Blogdaki içerik öğeleri, sosyal medya, halkla ilişkiler veya e-posta gönderimi gibi diğer iletişim biçimleri için öğe olarak kullanılabilir.