Corona sayesinde: Amazon perakendedeki gücünü artırıyor

Yayınlanma tarihi: 27 Mayıs 2021 / Güncelleme tarihi: 27 Mayıs 2021 – Yazar: Konrad Wolfenstein

Koronavirüs sayesinde: Amazon perakende sektöründeki gücünü genişletiyor – Resim: Kraft74|Shutterstock.com

Corona sayesinde: Amazon perakendedeki gücünü artırıyor

Çevrimiçi perakende devi Amazon, koronavirüs pandemisi sırasında Alman perakende sektöründeki güçlü konumunu daha da genişletiyor. Alman Perakende Federasyonu verilerine dayanan grafikte de görüldüğü gibi, 2020 yılında çevrimiçi perakende satışlarındaki payı (Amazon'un kendi mağazaları ve Marketplace dahil) şimdiden yüzde 53'e ulaştı. Bu, 2019'a kıyasla beş puanlık bir artışı temsil ediyor. Amazon'un toplam Alman perakende satışlarındaki payı ise şu anda yüzde 6,7 seviyesinde.

İnsanların Amazon'dan satın aldığı malların yaklaşık yarısı Amazon'un kendisinden değil, daha küçük perakendecilerden geliyor. Bu perakendeciler, dijital pazar yerini ("Pazar Yeri") satış platformu olarak kullanma hakkı için Amazon'a aylık bir ücret ödüyor. Buna ek olarak, sipariş işleme ve kargo ücretleri de var ve Amazon bunlardan da bir pay alıyor. Piyasa gözlemcileri ve eski çalışanlar, perakende devini, başarılı perakendecilerin ürünlerini kendi ürün yelpazesine dahil ederek, bunları öne çıkararak ve böylece büyüme sağlayarak, Pazar Yeri'nde faaliyet gösteren başarılı perakendecilerin yerini almak için pazar konumunu istismar etmekle eleştiriyor.

Almanlar, Amazon'un perakende sektöründeki konumuna ilişkin değerlendirmelerinde ikiye bölünmüş durumda: Pepper Media Holding , katılımcıların yaklaşık %44'ü Amazon'un Almanya'daki pazar gücünü endişe kaynağı olarak değerlendirirken, yaklaşık %41'i ise Amazon'un pazar gücünü endişe kaynağı olarak görmedi.

Amazon özellikle elektronik/bilgisayar, oyuncak/bebek/spor/eğlence ve kitap/ofis malzemeleri sektörlerinde güçlüdür: 2019'un ikinci yarısında bu kategorilerdeki pazar payı toplam perakende pazarının %14,7 ile %24'ü arasında değişmiştir. Mutfak/ev/ev eşyaları segmentindeki ürünler için ise neredeyse her dokuz Alman'dan biri hala Amazon'dan alışveriş yapmayı tercih etmektedir.

Koronavirüs sayesinde: Amazon perakende sektöründeki gücünü genişletiyor

Çevrimiçi kargo devi Amazon, Korona pandemisi sırasında Alman perakende sektöründeki güçlü konumunu genişletmeye devam ediyor. Alman Perakendeciler Birliği'nin verilerine dayanan grafikte de görüldüğü gibi, 2020 yılında çevrimiçi perakende satışlarındaki payı (Amazon'un kendi perakende satışları ve Marketplace dahil) %53'e ulaşmış durumda. Bu, 2019'a kıyasla beş puanlık bir artış anlamına geliyor ve Amazon'un toplam Alman perakende satışlarındaki payı şu anda %6,7 seviyesinde.

İnsanların Amazon'dan satın aldığı ürünlerin yaklaşık yarısı Amazon'un kendisinden değil, daha küçük perakendecilerden geliyor. Bu perakendeciler, dijital pazar yerini satış platformu olarak kullanmalarına izin verilmesi karşılığında Amazon'a aylık bir ücret ödüyorlar. Buna ek olarak, sipariş işleme ücretleri ve kargo ücretleri de var ve Amazon bunların bir kısmını da kendine alıyor. Piyasa gözlemcileri ve eski çalışanlar, perakende devini, pazar yerinde başarılı bir şekilde faaliyet gösteren perakendecileri kendi ürün yelpazesine ilgili ürünleri dahil ederek, bunları öne çıkararak ve böylece büyüme sağlayarak piyasadaki konumunu istismar etmekle eleştiriyor.

Almanlar, Amazon'un perakende sektöründeki konumuna ilişkin değerlendirmelerinde ikiye bölünmüş durumda: Pepper Media Holding , katılımcıların yaklaşık yüzde 44'ü Amazon'un Almanya'daki pazar gücünden endişe duyduklarını belirtti. Buna karşılık, katılımcıların yaklaşık yüzde 41'i Amazon'un pazar gücünü endişe kaynağı olarak görmedi.

Amazon özellikle elektronik/bilgisayar, oyuncak/bebek/spor/eğlence ve kitap/ofis malzemeleri segmentlerinde güçlüdür: 2019'un ikinci yarısında bu segmentlerdeki genel perakende sektöründeki pazar payı %14,7 ile %24 arasında değişmektedir. Mutfak/ev/ev eşyaları segmentindeki ürünlerde ise Almanların yaklaşık dokuzda biri hala Amazon'dan alışveriş yapmayı tercih etmektedir.

Perakende devi Amazon, perakende sektöründeki gücünü genişletiyor – Resim: Statista