Corona sayesinde: Amazon perakendedeki gücünü artırıyor

Yayınlanma tarihi: 27 Mayıs 2021 / Güncelleme tarihi: 27 Mayıs 2021 - Yazar: Konrad Wolfenstein

Corona sayesinde: Amazon perakendedeki gücünü artırıyor – Resim: Kraft74|Shutterstock.com

Corona sayesinde: Amazon perakendedeki gücünü artırıyor

Çevrimiçi nakliye devi Amazon, korona salgını sırasında Alman perakendesindeki güçlü konumunu daha da genişletiyor. Alman Ticaret Birliği'nin verilerine dayanan grafiğin gösterdiği gibi, 2020'de çevrimiçi perakende satışların payı halihazırda yüzde 53'tür (Amazon tescilli ticaret artı Pazaryeri). Bu, 2019'a kıyasla yüzde beş puanlık bir artışa işaret ediyor. Amazon'un toplam Almanya perakende satışlarındaki payı şu anda yüzde 6,7 oldu.

İnsanların Amazon'dan satın aldığı ürünlerin yaklaşık yarısı Amazon'un kendisinden değil, daha küçük perakendecilerden geliyor. Amazon'a, dijital pazarı ("Pazaryeri") bir satış platformu olarak kullanmalarına izin vermek için aylık bir ücret ödüyorlar. Ayrıca siparişin işlenmesine ilişkin ücretler ve nakliye ücretleri de vardır ve bunların bir kısmı Amazon'a aittir. Pazar gözlemcileri ve eski çalışanlar , perakende devinin, kendi ürün yelpazesine ilgili ürünleri ekleyerek, bunların belirgin bir şekilde reklamını yaparak ve dolayısıyla büyüme yaratarak, pazarda başarılı olan perakendecileri öne çıkarmak için pazar konumunu istismar ettiğini eleştiriyor.

Almanlar, Amazon'un perakendedeki konumunu değerlendirme konusunda ikiye bölünmüş durumda: Pepper Media Holding katılanların neredeyse yüzde 44'ü, Amazon'un Almanya'daki pazar gücünün şüpheli olduğunu düşündüklerini söyledi. Ankete katılanların neredeyse yüzde 41'i Amazon'un pazar gücünün endişe verici olduğunu düşünmüyordu.

Amazon özellikle elektronik/bilgisayar, oyuncak/bebek/spor/eğlence ve kitap/ofis malzemeleri alanlarında güçlü: burada 2019'un ikinci yarısında tüm perakende sektöründeki pazar payları yüzde 14,7 ile 24 arasında. Mutfak/ev/yaşam segmentindeki ürünlere gelince, neredeyse dokuz Almandan biri hâlâ bunları Amazon'dan satın almaya karar veriyor.

Corona sayesinde: Amazon perakende sektöründe gücünü artırıyor

Çevrimiçi nakliye devi Amazon, Corona salgını sırasında Alman perakendesindeki güçlü konumunu genişletmeye devam ediyor. Alman Perakende Birliği'nin verilerine dayanan grafiğin gösterdiği gibi, çevrimiçi perakende satışlardaki payı 2020'de zaten yüzde 53 olacak (Amazon'un kendi perakende artı Pazaryeri). Bu, 2019'a kıyasla yüzde beş puanlık bir artış anlamına geliyor ve Amazon'un toplam Almanya perakende satışlarındaki payı artık yüzde 6,7 oldu.

İnsanların Amazon'dan satın aldığı ürünlerin yaklaşık yarısı Amazon'un kendisinden değil, daha küçük perakendecilerden geliyor. Dijital pazarı bir satış platformu olarak kullanmalarına izin verilmesi karşılığında Amazon'a aylık bir ücret ödüyorlar. Buna ek olarak, siparişin işlenmesine ilişkin ücretler ve nakliye ücretleri vardır ve bunların bir kısmı Amazon'a aittir. Piyasa gözlemcileri ve eski çalışanlar, perakende devini, Pazar yerinde başarılı bir şekilde faaliyet gösteren perakendecileri kendi ürün yelpazesine dahil ederek, bunların belirgin bir şekilde reklamını yaparak ve dolayısıyla büyüme yaratarak pazardaki konumunu istismar etmek için eleştiriyorlar.

Almanlar, Amazon'un perakende sektöründeki konumuna ilişkin değerlendirmelerinde ikiye bölünmüş durumda: Pepper Media Holding yanıt verenlerin yüzde 44'ten biraz azı, Amazon'un Almanya'daki pazar gücünden endişe duyduklarını söyledi. Buna karşılık, ankete katılanların yüzde 41'den biraz azı Amazon'un pazar gücünün endişe kaynağı olduğunu düşünmüyordu.

Amazon özellikle elektronik/bilgisayar, oyuncak/bebek/spor/eğlence ve kitap/ofis malzemeleri segmentlerinde güçlü: burada 2019'un ikinci yarısında genel perakende sektöründeki pazar payları yüzde 14,7 ila 24 arasında değişiyor. Mutfak/ev/ev segmentindeki ürünler söz konusu olduğunda, dokuz Almandan biraz azı hâlâ Amazon'dan satın almaya karar veriyor.

Perakende devi Amazon perakendedeki gücünü artırıyor – Resim: Statista