Google Discover nedir ve nasıl çalışır? Neden dünya çapında bu kadar büyük bir erişim var? – Resim: Xpert.digital
Sosyal Medya ve Google Keşfet: En uygun B2B stratejisini bulma
Google Keşfet, Google tarafından geliştirilen ve mobil cihazlardaki kullanıcılara bireysel ilgi alanlarına göre otomatik olarak içerik gösteren kişiselleştirilmiş bir içerik feed'idir. Bu içerik, haberler, makaleler, videolar ve diğer medya içerikleri de dahil olmak üzere çok çeşitli formatları kapsar. Hizmet resmi olarak 2018'de başlatıldı ve önceki Google Haber Kaynağının daha da geliştirilmesini temsil ediyor, kullanıcıların burada arama sorgusu yapması gerekmediğinden temel olarak klasik Google aramasından farklı. Bunun yerine, onlara Google ekosistemindeki önceki davranışlarına göre önerilen içerik sunulur.
Google Keşfet nasıl çalışır?
Google Keşfet'in kalbinde kişiselleştirme vardır. Algoritma, arama motoru, YouTube veya Google Haritalar gibi çeşitli Google hizmetlerindeki kullanıcı davranışını analiz eder ve ilgili içeriği belirlemek için makine öğrenimi ve yapay zekayı kullanır. Bunlar daha sonra doğrudan bir Android cihazının ana ekranından veya Google uygulaması aracılığıyla erişilebilen bir özet akışında görüntülenir. iOS kullanıcıları bu hizmete Google uygulaması aracılığıyla da erişebilirler.
Klasik aramadan önemli bir fark, Keşfet'in bir *iletme kanalı* olarak çalışmasıdır. Bu, içeriğin kullanıcılara aktif olarak aramaya gerek kalmadan otomatik olarak görüntülendiği anlamına gelir. Bunun tersine, klasik Google araması, kullanıcıların özellikle bilgi aradığı bir *çekme kanalıdır*.
Akış, dinamik ve sürekli olarak kişiselleştirilir: Kullanıcılar ilgi alanlarını manuel olarak ayarlayabilir veya görüntülenen içerik hakkında geri bildirimde bulunabilirler; örneğin, belirli konuları daha fazla mı yoksa daha az mı görmek istediklerini seçebilirler. Bu, akışın giderek daha fazla kişisel tercihe göre uyarlanmasını sağlar. Google Discover'ın bir diğer özelliği de güncel haberler ve uzun vadede güncelliğini koruyan, sürekli güncel – bir karışımıdır.
Google Discover neden bu kadar geniş bir erişime sahip?
Google Discover, dünya çapında etkileyici sayıda kullanıcıya ulaşıyor – her ay 800 milyondan fazla kişi hizmeti aktif olarak kullanıyor. Bu muazzam erişimin birkaç nedeni var:
Android cihazlarda önceden yüklenmiş kullanılabilirlik
Google Keşfet neredeyse tüm Android akıllı telefonlara önceden yüklenmiş olduğundan ve doğrudan ana ekrandan erişilebildiğinden geniş bir mobil kullanıcı tabanına ulaşıyor. Hizmet, Google uygulaması aracılığıyla iOS cihazlarda da kullanılabilir.
Kişiselleştirme ve alaka düzeyi
Google Discover'ın algoritması sürekli olarak kullanıcıların ilgi alanlarına uyum sağlar ve onlara kendileriyle kişisel olarak alakalı içerikleri gösterir. Bu, yüksek kullanıcı bağlılığına yol açar çünkü görüntülenen içerik çoğu zaman mevcut ihtiyaçlara ve tercihlere tam olarak karşılık gelir.
Çekme kanalı yerine itme kanalı
Daha önce de belirtildiği gibi, Google Discover bir push kanalı olarak çalışır. Kullanıcıların aktif olarak bilgi aramasına gerek kalmaz – bunun yerine, ilgili içerik otomatik olarak görüntülenir. Bu, hizmeti özellikle yeni bilgilere hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmak isteyenler için cazip hale getirir.
İçeriğin çeşitliliği ve güncelliği
Google Keşfet, güncel haberlere ek olarak hâlâ alakalı olan eski içerikleri de gösterir. Güncel bilgilerin ve her zaman yenilenen içeriğin bu karışımı, kullanıcıların her zaman yeni, ilginç konuları keşfedebilmesini sağlar.
Makine öğrenimi ve yapay zekanın rolü
Google Discover'ın temel unsurlarından biri makine öğrenimi ve yapay zekanın (AI) kullanılmasıdır. Bu teknolojiler, algoritmanın kullanıcıların davranışlarını analiz etmesini ve ilgi alanlarına ilişkin sonuçlar çıkarmasını sağlar. Örneğin algoritma, bir kullanıcının sıklıkla hangi konuları aradığını veya YouTube'da hangi videoları izlediğini tespit edebiliyor. Buna dayanarak, benzer veya ilgili içerik daha sonra feed'de görüntülenir.
Ayrıca algoritma konum verilerini ve mevsimsel eğilimleri de dikkate alıyor. Kış aylarında kullanıcıya kayak veya kış modasıyla ilgili makalelerin giderek daha fazla önerilmesi, yaz aylarında ise plaj tatilleri veya barbekü gibi konuların ön plana çıkma eğiliminde olması mümkündür.
Bir diğer önemli husus ise Google Discover'ın *İçerik Tazeliği* modelidir. Bu model, yalnızca en son haberlerin görüntülenmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıyla alakalı olması durumunda daha eski içeriklerin de feed'e tekrar eklenebilmesini sağlar. Örneğin, sağlıklı beslenmeyle ilgili bir makale, konu kullanıcının ilgisini çekmeye devam ederse, yayınlandıktan aylar sonra bile bir akışta görünebilir.
Şirketler ve yayıncılar için fırsatlar
Google Discover, yalnızca kullanıcılara avantajlar sunmakla kalmıyor – işletmeler ve yayıncılar da bu hizmetten önemli ölçüde faydalanıyor. Discover, onlar için değerli bir trafik kaynağı teşkil ediyor ve içeriklerini açıkça aramalarına gerek kalmadan hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlıyor.
Bu, içerik pazarlama sektöründeki şirketler için özellikle ilgi çekicidir: İyi optimize edilmiş içerik, potansiyel olarak milyonlarca kullanıcıya ulaşabilir. İçeriğin kalitesi önemli bir rol oynamanın yanı sıra – bir web sitesinin yükleme hızı ve mobil optimizasyonu gibi teknik unsurlar da bir makalenin Google Discover akışında görünüp görünmemesinde belirleyici bir rol oynar.
Google Discover, şirketlere marka bilinirliğini artırma fırsatı da sunuyor. Birçok kullanıcı her gün akışlarına göz attığında ve hem güncel haberleri hem de ilgili içeriği keşfettiğinden, şirketler erişimlerini önemli ölçüde genişletebilir.
İşletmeler için bir başka fayda da, feed'in geri bildirim sisteminin, hedef kitlelerinde ne tür içeriğin yankı uyandırdığını daha iyi anlamalarına olanak sağlamasıdır. Bu, içerik stratejinizi sürekli olarak optimize etmenize ve müşterilerinizin ihtiyaçlarına daha spesifik yanıt vermenize olanak tanır.
Yayıncılar için zorluklar
Ancak tüm bu fırsatlara rağmen yayıncıların Google Keşfet ile ilgili bazı zorlukları da var:
1. Trafiğin öngörülemezliği
Algoritma son derece kişiselleştirilmiş olduğundan ve sürekli olarak geliştiğinden, belirli bir içeriğin kullanıcının akışında ne zaman ve ne sıklıkta görüneceğini tahmin etmek zor olabilir.
2. Teknik optimizasyona ilişkin yüksek talepler
Feed'e dahil olabilmek için web sitelerinin teknik açıdan kusursuz olması gerekiyor – özellikle mobil optimizasyon ve yükleme hızı açısından.
3. İçeriğin kalitesi
Teknik optimizasyon önemli bir rol oynasa da – nihayetinde içeriğin feed'e dahil edilip edilmeyeceğini belirleyen şey içeriğin kalitesidir.
Google Keşfet'le rota ve pazar lideri statüsünü nasıl kazanabilirsiniz?
Google Discover, 2018'deki lansmanından bu yana kullanıcılar – işletmeler ve yayıncılar için güçlü bir araç haline geldi. Makine öğrenimi, yapay zeka ve mobil cihazlarda geniş kullanılabilirlik özelliklerinin birleşimi, hizmetin dünya çapında milyonlarca kişiye ulaşmasını sağlıyor.
Kullanıcılar için, aktif olarak arama yapmak zorunda – kişiselleştirilmiş içerikleri keşfetmenin kolay bir yolunu sunar. Şirketler için ise hedef kitlelerine ulaşmak ve marka bilinirliklerini artırmak için değerli bir platformdur.
Ancak yayıncılar, yüksek kaliteli içerik sağladıklarından ve web sitelerini teknik açıdan en uygun şekilde tasarladıklarından emin olmalıdır – bu, Google Discover'ın tüm potansiyelinden yararlanabilmelerinin tek yoludur.
İçin uygun: