Google Keşfet nedir ve nasıl çalışır? Neden dünya çapında bu kadar geniş bir erişime sahip?

Google Keşfet, Google tarafından geliştirilen ve mobil cihazlardaki kullanıcılara bireysel ilgi alanlarına göre otomatik olarak içerik gösteren kişiselleştirilmiş bir içerik feed'idir. Bu içerik, haberler, makaleler, videolar ve diğer medya içerikleri de dahil olmak üzere çok çeşitli formatları kapsar. Hizmet resmi olarak 2018'de başlatıldı ve önceki Google Haber Kaynağının daha da geliştirilmesini temsil ediyor, kullanıcıların burada arama sorgusu yapması gerekmediğinden temel olarak klasik Google aramasından farklı. Bunun yerine, onlara Google ekosistemindeki önceki davranışlarına göre önerilen içerik sunulur.

Google Keşfet nasıl çalışır?

Google Keşfet'in kalbinde kişiselleştirme vardır. Algoritma, arama motoru, YouTube veya Google Haritalar gibi çeşitli Google hizmetlerindeki kullanıcı davranışını analiz eder ve ilgili içeriği belirlemek için makine öğrenimi ve yapay zekayı kullanır. Bunlar daha sonra doğrudan bir Android cihazının ana ekranından veya Google uygulaması aracılığıyla erişilebilen bir özet akışında görüntülenir. iOS kullanıcıları bu hizmete Google uygulaması aracılığıyla da erişebilirler.

Klasik aramadan önemli bir fark, Keşfet'in bir *iletme kanalı* olarak çalışmasıdır. Bu, içeriğin kullanıcılara aktif olarak aramaya gerek kalmadan otomatik olarak görüntülendiği anlamına gelir. Bunun tersine, klasik Google araması, kullanıcıların özellikle bilgi aradığı bir *çekme kanalıdır*.

Akışın kişiselleştirilmesi dinamik ve süreklidir: Kullanıcılar ilgi alanlarını manuel olarak ayarlayabilir veya örneğin belirli konuların daha fazlasını veya daha azını görmek isteyip istemediklerini seçerek görüntülenen içerik hakkında geri bildirimde bulunabilirler. Bu, feed'in giderek bireysel tercihlere göre uyarlanmasını sağlar. Google Keşfet'in bir başka özelliği de güncel haberlerin ve kalıcı içerik olarak adlandırılan içeriğin, yani uzun vadede alakalı kalan içeriğin karışımıdır.

Google Discover neden bu kadar geniş bir erişime sahip?

Google Discover dünya çapında etkileyici sayıda kullanıcıya ulaşıyor; her ay 800 milyondan fazla kişi bu hizmeti aktif olarak kullanıyor. Bu muazzam erişim birkaç faktörle açıklanabilir:

Android cihazlarda önceden yüklenmiş kullanılabilirlik

Google Keşfet neredeyse tüm Android akıllı telefonlara önceden yüklenmiş olduğundan ve doğrudan ana ekrandan erişilebildiğinden geniş bir mobil kullanıcı tabanına ulaşıyor. Hizmet, Google uygulaması aracılığıyla iOS cihazlarda da kullanılabilir.

Kişiselleştirme ve alaka düzeyi

Google Discover'ın algoritması sürekli olarak kullanıcıların ilgi alanlarına uyum sağlar ve onlara kendileriyle kişisel olarak alakalı içerikleri gösterir. Bu, yüksek kullanıcı bağlılığına yol açar çünkü görüntülenen içerik çoğu zaman mevcut ihtiyaçlara ve tercihlere tam olarak karşılık gelir.

Çekme kanalı yerine itme kanalı

Daha önce de belirtildiği gibi, Google Discover bir itme kanalı olarak çalışır. Kullanıcıların aktif olarak bilgi araması gerekmez; bunun yerine ilgili içerik onlara otomatik olarak gösterilir. Bu, hizmeti özellikle yeni bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde almak isteyen kişiler için cazip kılmaktadır.

İçeriğin çeşitliliği ve güncelliği

Google Keşfet, güncel haberlere ek olarak hâlâ alakalı olan eski içerikleri de gösterir. Güncel bilgilerin ve her zaman yenilenen içeriğin bu karışımı, kullanıcıların her zaman yeni, ilginç konuları keşfedebilmesini sağlar.

Makine öğrenimi ve yapay zekanın rolü

Google Discover'ın temel unsurlarından biri makine öğrenimi ve yapay zekanın (AI) kullanılmasıdır. Bu teknolojiler, algoritmanın kullanıcıların davranışlarını analiz etmesini ve ilgi alanlarına ilişkin sonuçlar çıkarmasını sağlar. Örneğin algoritma, bir kullanıcının sıklıkla hangi konuları aradığını veya YouTube'da hangi videoları izlediğini tespit edebiliyor. Buna dayanarak, benzer veya ilgili içerik daha sonra feed'de görüntülenir.

Ayrıca algoritma konum verilerini ve mevsimsel eğilimleri de dikkate alıyor. Kış aylarında kullanıcıya kayak veya kış modasıyla ilgili makalelerin giderek daha fazla önerilmesi, yaz aylarında ise plaj tatilleri veya barbekü gibi konuların ön plana çıkma eğiliminde olması mümkündür.

Bir diğer önemli husus ise Google Discover'ın *İçerik Tazeliği* modelidir. Bu model, yalnızca en son haberlerin görüntülenmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıyla alakalı olması durumunda daha eski içeriklerin de feed'e tekrar eklenebilmesini sağlar. Örneğin, sağlıklı beslenmeyle ilgili bir makale, konu kullanıcının ilgisini çekmeye devam ederse, yayınlandıktan aylar sonra bile bir akışta görünebilir.

Şirketler ve yayıncılar için fırsatlar

Google Discover yalnızca kullanıcılara avantajlar sunmakla kalmıyor; şirketler ve yayıncılar da bu hizmetten önemli ölçüde yararlanıyor. Onlar için Keşfet değerli bir trafik kaynağıdır çünkü hedef gruplarına, içeriklerini açıkça aramak zorunda kalmadan ulaşabilirler.

Bu, özellikle içerik pazarlaması alanındaki şirketler için ilgi çekicidir: iyi optimize edilmiş içerik aracılığıyla potansiyel olarak milyonlarca kullanıcıya ulaşabilirler. Rol oynayan yalnızca içeriğin kalitesi değildir; bir web sitesinin yükleme hızı veya mobil optimizasyonu gibi teknik hususlar da bir makalenin Google Keşfet akışında görünüp görünmeyeceğini belirlemede çok önemlidir.

Google Discover, şirketlere marka bilinirliğini artırma fırsatı da sunuyor. Birçok kullanıcı her gün akışlarına göz attığında ve hem güncel haberleri hem de ilgili içeriği keşfettiğinden, şirketler erişimlerini önemli ölçüde genişletebilir.

İşletmeler için bir başka fayda da, feed'in geri bildirim sisteminin, hedef kitlelerinde ne tür içeriğin yankı uyandırdığını daha iyi anlamalarına olanak sağlamasıdır. Bu, içerik stratejinizi sürekli olarak optimize etmenize ve müşterilerinizin ihtiyaçlarına daha spesifik yanıt vermenize olanak tanır.

Yayıncılar için zorluklar

Ancak tüm bu fırsatlara rağmen yayıncıların Google Keşfet ile ilgili bazı zorlukları da var:

1. Trafiğin öngörülemezliği

Algoritma son derece kişiselleştirilmiş olduğundan ve sürekli olarak geliştiğinden, belirli bir içeriğin kullanıcının akışında ne zaman ve ne sıklıkta görüneceğini tahmin etmek zor olabilir.

2. Teknik optimizasyona ilişkin yüksek talepler

Web sitelerinin feed'e dahil edilebilmesi için teknik olarak, özellikle de mobil optimizasyon ve yükleme hızı açısından kusursuz çalışması gerekir.

3. İçeriğin kalitesi

Teknik optimizasyon önemli bir rol oynasa da sonuçta içeriğin feed'e dahil edilip edilmeyeceğini belirleyen şey içeriğin kalitesidir.

Google Keşfet'le rota ve pazar lideri statüsünü nasıl kazanabilirsiniz?

Google Discover, 2018'deki lansmanından bu yana hem kullanıcılar hem de şirketler ve yayıncılar için güçlü bir araç haline geldi. Makine öğrenimi, yapay zeka ve mobil cihazlarda geniş kullanılabilirliğin birleşimi, hizmetin dünya çapında milyonlarca insana ulaşmasını sağlıyor.

Kullanıcılara kişiselleştirilmiş içeriği aktif olarak aramak zorunda kalmadan keşfetmenin kolay bir yolunu sunar. Firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmeleri ve marka bilinirliklerini arttırabilmeleri için değerli bir platformu temsil etmektedir.

Ancak yayıncıların yüksek kaliteli içerik sağladığından ve web sitelerini teknik açıdan en uygun şekilde tasarladığından emin olmaları gerekir; Google Keşfet'in tüm potansiyelinden yararlanabilmelerinin tek yolu budur.

İçin uygun:

• B2B / KOBİ'ler için: Google Discover ve Google Haberler, sosyal medyaya kıyasla ne gibi avantajlar sunuyor?
• B2B pazarlama: Google Discover ve Google News – sosyal medyaya karşı hafife alınan gizli silahlar