Google Discover nedir ve nasıl çalışır? Neden dünya çapında bu kadar geniş bir erişime sahip? – Resim: Xpert.Digital
Sosyal Medya mı, Google Discover mı: En uygun B2B stratejisini bulmak
Google Discover, Google tarafından geliştirilen ve mobil cihazlardaki kullanıcılara bireysel ilgi alanlarına göre otomatik olarak içerik gösteren kişiselleştirilmiş bir içerik akışıdır. Bu içerik, haberler, makaleler, videolar ve diğer medya türleri de dahil olmak üzere çok çeşitli formatları kapsar. 2018'de resmi olarak kullanıma sunulan hizmet, önceki Google Haberler akışının bir evrimidir. Kullanıcıların arama sorguları girmesine gerek olmadığı için geleneksel Google Arama'dan temel olarak farklıdır. Bunun yerine, Google ekosistemindeki önceki etkinliklerine dayalı içerik önerileri sunulur.
Google Discover nasıl çalışır?
Kişiselleştirme, Google Discover'ın kalbinde yer alıyor. Algoritma, arama motoru, YouTube ve Google Haritalar gibi çeşitli Google hizmetlerindeki kullanıcı davranışını analiz ediyor ve ilgili içeriği belirlemek için makine öğrenimi ve yapay zekayı kullanıyor. Bu içerik daha sonra, bir Android cihazın ana ekranından veya Google uygulaması aracılığıyla doğrudan erişilebilen bir akışta görüntüleniyor. iOS kullanıcıları da bu hizmete Google uygulaması üzerinden erişebilir.
Geleneksel aramadan önemli bir fark, Discover'ın *itme kanalı* olarak çalışmasıdır. Bu, içeriğin kullanıcılara aktif olarak arama yapmalarına gerek kalmadan otomatik olarak gösterildiği anlamına gelir. Buna karşılık, geleneksel Google araması, kullanıcıların aktif olarak bilgi aradığı *çekme kanalı*dır.
Akış dinamik ve sürekli olarak kişiselleştirilir: Kullanıcılar ilgi alanlarını manuel olarak ayarlayabilir veya görüntülenen içerik hakkında geri bildirimde bulunabilirler; örneğin, belirli konuların daha fazla veya daha azını görmek isteyip istemediklerini seçebilirler. Bu, akışın sürekli olarak bireysel tercihlere daha iyi uyarlanmasını sağlar. Google Discover'ın bir diğer özelliği ise güncel haberler ve uzun vadede geçerliliğini koruyan içeriklerin (evergreen içerik) bir karışımıdır.
Google Discover'ın bu kadar geniş bir erişime sahip olmasının nedeni nedir?
Google Discover, dünya çapında etkileyici sayıda kullanıcıya ulaşıyor; her ay 800 milyondan fazla kişi bu hizmeti aktif olarak kullanıyor. Bu muazzam erişim, çeşitli faktörlerle açıklanabilir:
Android cihazlarda önceden yüklenmiş olarak mevcuttur
Google Discover, neredeyse tüm Android akıllı telefonlarda önceden yüklü olarak geldiği ve ana ekrandan doğrudan erişilebildiği için geniş bir mobil kullanıcı tabanına ulaşıyor. Hizmet ayrıca Google uygulaması aracılığıyla iOS cihazlarda da kullanılabiliyor.
Kişiselleştirme ve alaka düzeyi
Google Discover'ın algoritması, kullanıcıların ilgi alanlarına sürekli olarak uyum sağlar ve onlara kişisel olarak kendileri için alakalı içerikler gösterir. Bu da, gösterilen içeriğin genellikle mevcut ihtiyaç ve tercihlerine tam olarak uyması nedeniyle yüksek kullanıcı etkileşimine yol açar.
Çekme kanalı yerine itme kanalı
Daha önce de belirtildiği gibi, Google Discover bir push bildirim kanalı olarak işlev görüyor. Kullanıcıların aktif olarak bilgi aramasına gerek yok; bunun yerine, ilgili içerik otomatik olarak onlara gösteriliyor. Bu da hizmeti, yeni bilgilere hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmak isteyen kişiler için özellikle cazip kılıyor.
İçeriğin çeşitliliği ve güncelliği
Google Discover, güncel haberlere ek olarak, hâlâ geçerliliğini koruyan eski içerikleri de gösterir. Anlık bilgiler ve eskimeyen içeriklerin bu karışımı, kullanıcıların sürekli olarak yeni ve ilginç konular keşfetmelerini sağlar.
Makine öğrenimi ve yapay zekanın rolü
Google Discover'ın temel unsurlarından biri, makine öğrenimi ve yapay zekâ (YZ) kullanımıdır. Bu teknolojiler, algoritmanın kullanıcı davranışını analiz etmesini ve ilgi alanları hakkında sonuçlar çıkarmasını sağlar. Örneğin, algoritma bir kullanıcının hangi konuları sık sık aradığını veya YouTube'da hangi videoları izlediğini belirleyebilir. Bu bilgilere dayanarak, benzer veya ilgili içerikler akışta görüntülenir.
Ayrıca, algoritma konum verilerini ve mevsimsel eğilimleri de dikkate almaktadır. Bu nedenle, kullanıcıya kışın kayak veya kış modasıyla ilgili daha fazla makale gösterilebilirken, yazın plaj tatilleri veya barbekü gibi konular daha ön plana çıkabilir.
Bir diğer önemli husus ise Google Discover'ın *İçerik Güncelliği* modeli olarak adlandırılan özelliğidir. Bu model, yalnızca son dakika haberlerinin gösterilmesini değil, aynı zamanda kullanıcının ilgisini çekmeye devam ediyorsa eski içeriklerin de akışa yeniden entegre edilmesini sağlar. Örneğin, sağlıklı beslenme hakkında bir makale, yayınlandıktan aylar sonra bile, konu kullanıcının ilgisini çekmeye devam ediyorsa, kullanıcının akışında görünmeye devam edebilir.
Şirketler ve yayıncılar için fırsatlar
Google Discover, yalnızca kullanıcılara değil, işletmelere ve yayıncılara da önemli avantajlar sunuyor. Onlar için Discover, hedef kitlelerine içeriklerini açıkça aramak zorunda kalmadan ulaşmalarını sağlayan değerli bir trafik kaynağı anlamına geliyor.
Bu durum özellikle içerik pazarlaması alanındaki şirketler için oldukça ilgi çekici: İyi optimize edilmiş içerik, milyonlarca kullanıcıya ulaşmalarını sağlayabilir. Sadece içeriğin kalitesi değil, web sitesi yükleme hızı ve mobil optimizasyon gibi teknik yönler de bir makalenin Google Discover akışında görünüp görünmeyeceğini belirlemede çok önemlidir.
Dahası, Google Discover işletmelere marka bilinirliklerini artırma fırsatı sunuyor. Birçok kullanıcı günlük olarak haber akışlarını inceliyor ve hem güncel haberleri hem de tematik olarak ilgili içerikleri keşfediyor; bu sayede şirketler erişim alanlarını önemli ölçüde genişletebiliyor.
Şirketler için bir diğer avantaj ise, içerik akışının geri bildirim sisteminin, hedef kitlelerinde hangi tür içeriğin yankı uyandırdığını daha iyi anlamalarını sağlamasıdır. Bu, içerik stratejilerini sürekli olarak optimize etmelerine ve müşterilerinin ihtiyaçlarını daha etkili bir şekilde karşılamalarına olanak tanır.
Yayıncılar İçin Zorluklar
Tüm bu fırsatlara rağmen, yayıncılar için Google Discover ile ilgili bazı zorluklar da bulunmaktadır:
1. Trafiğin öngörülemezliği
Algoritma oldukça kişiselleştirilmiş ve sürekli geliştiği için, belirli bir içeriğin bir kullanıcının akışında ne zaman ve ne sıklıkla görüneceğini tahmin etmek zor olabilir.
2. Teknik optimizasyona yönelik yüksek talepler
Haber akışına dahil edilebilmek için web sitelerinin teknik açıdan, özellikle mobil optimizasyon ve yükleme hızı bakımından kusursuz çalışması gerekir.
3. İçeriğin kalitesi
Teknik optimizasyon önemli bir rol oynasa da, nihayetinde bir içeriğin akışa dahil edilip edilmeyeceğini belirleyen şey içeriğin kalitesidir.
Google Discover ile nasıl bir yol haritası ve pazar liderliği statüsü elde edebilirsiniz?
2018'deki lansmanından bu yana Google Discover, kullanıcılar, işletmeler ve yayıncılar için güçlü bir araç haline geldi. Makine öğrenimi, yapay zeka ve mobil cihazlarda yaygın kullanılabilirliğin birleşimi, hizmetin dünya çapında milyonlarca insana ulaşmasını sağlıyor.
Kullanıcılar için, kişiselleştirilmiş içeriği aktif olarak arama yapmaya gerek kalmadan keşfetmenin kolay bir yolunu sunar. İşletmeler için ise hedef kitlelerine ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak için değerli bir platformdur.
Ancak yayıncılar, yüksek kaliteli içerik sağlamalı ve web sitelerini teknik olarak optimize etmelidir; ancak o zaman Google Discover'ın potansiyelinden tam olarak yararlanabilirler.
İçin uygun: