B2B / KOBİ için: Google Discover ve Google News'in sosyal medyaya kıyasla avantajları nelerdir? – Resim: Xpert.digital
Sosyal Medya ve Google Keşfet: En uygun B2B stratejisini bulma
Doğru pazarlama karışımını bulmak: Stratejik karar desteği – B2B için sosyal medya ve/veya Google Discover?
B2B pazarlama için sosyal medya ve Google Haberler/Google Keşfet arasında karar vermek büyük ölçüde hedeflerinize, hedef kitlenize ve kaynaklarınıza bağlıdır. Her iki yaklaşımın da avantajları ve dezavantajları vardır. İki seçeneği stratejik olarak analiz edelim:
Seçenek 1: Sosyal Medya – Erişim ve Topluluk Oluşturma
Avantajları:
- Yüksek erişim: LinkedIn, Twitter (artık X) gibi platformlar ve hatta niş platformlar milyonlarca potansiyel B2B bağlantıya erişim sunuyor.
- Hedefli yaklaşım: Sosyal medya reklamları sektöre, iş unvanına, şirket büyüklüğüne vb. göre hassas hedefleme sağlar.
- İnteraktif iletişim: Müşterilerle doğrudan etkileşim, monolog yerine diyalog.
- Marka farkındalığı: Sosyal medya, markanızı nişinizde oluşturmanıza yardımcı olur.
- Veriye dayalı içgörüler: Kampanyaları optimize etmek için ayrıntılı analizler alın.
Dezavantajları:
- Yüksek rekabet: Sosyal medya kalabalık olduğundan öne çıkmayı zorlaştırıyor.
- Maliyet yoğun: İyi içerik, kaynak gerektirir (içerik oluşturma, topluluk yönetimi, reklam bütçesi).
- Algoritmalara bağımlılık: Erişim genellikle tahmin edilemez ve platform güncellemelerine bağlıdır.
Seçenek 2: Google Haberler/Google Discover – Trafik ve Görünürlük İçin Gizli Şampiyon
Avantajları:
- Daha az rekabet: Birçok şirket Google Haberler/Keşfet'i aktif olarak kullanmadığından stratejik bir avantaja sahipsiniz.
- Hedef kitleler arasında yüksek görünürlük: İçerik, hedef kitleye yönelik bir şekilde düzenlenir ve sunulur – çoğunlukla güncel sektör trendlerini araştıran karar vericilere yöneliktir.
- Organik erişim: Tek seferlik teknik çaba (ör. yapılandırılmış veriler) uzun vadede ücretsiz trafik sağlayabilir.
- İçerik yoluyla otorite: Google Haberler'deki yüksek kaliteli makaleler şirketinizin güvenilirliğini artırır.
- Yeni temas noktaları geliştirmek: Birçok kullanıcı, aktif olarak bilgi aramadan, Keşfet ve Haberler aracılığıyla içerik tüketiyor – oradan "alabilirsiniz".
Dezavantajları:
- Teknik engel: SEO, yapılandırılmış veriler ve Google Haberler/Keşfet gereklilikleri hakkında derinlemesine bilgiye ihtiyacınız var.
- Doğrudan etkileşim seçeneği yoktur: Sosyal medyanın aksine, Google Haberler/Keşfet herhangi bir etkileşimli özellik sunmaz.
- İçerik kalitesine bağımlılık: Mükemmel içeriğe güveniyorsunuz – vasat içerik görüntülenmeyecektir.
Stratejik değerlendirme: Hangi seçenek ne zaman daha iyidir?
1. Sosyal medya şu durumlarda daha iyidir:
- Hedeflenen potansiyel müşteriler oluşturmak istiyorsunuz (örneğin LinkedIn Reklamları – Ancak deneyimler, nitelikli potansiyel müşteriye dönüşüm oranının düşük olduğunu göstermektedir .
- Kendinizi rekabetçi bir sektörde marka olarak kurmak istiyorsunuz.
- Hedef grubunuz sosyal medyada aktif (örneğin İK, BT karar vericileri).
- Yorumlar, gruplar veya etkinlikler gibi etkileşimli özellikleri kullanmak istiyorsunuz.
2. Google Haberler/Keşfet şu durumlarda daha iyidir:
- Düşünce liderliğini ve uzmanlığını göstermek istiyorsunuz.
- Odak noktası organik erişimdir (ücretli reklamlar yerine).
- Hedef kitleniz sıklıkla sektöre özel haberleri okuyor.
- Uzun vadede istikrarlı kalan, "ödüllendirilmemiş" bir pazarlama aracı kullanmak istiyorsunuz.
Öneri: Birleşik strateji
- Google Haberler/Keşfet'ten başlayın: Başlangıçta teknik uygulamaya yatırım yapın ve yüksek kaliteli, SEO için optimize edilmiş içerik oluşturun. Bu size yeterince önem verilmeyen bir kaynaktan görünürlük ve trafik sağlar.
- Dağıtım için sosyal medyayı kullanın: Sinerji yaratmak için bu içeriği sosyal medyada paylaşın. Bu, hem geniş kitlelere (sosyal medya) hem de konuyla ilgilenen uzman taraflara (Google Haberler/Keşfet) ulaşmanızı sağlar.
Pratik uygulama örneği:
1. Google Haberler/Keşfet:
- Yapılandırılmış verileri ayarlayın.
- Düzenli olarak yüksek kaliteli makaleler, teknik incelemeler veya çalışmalar yazın.
- Nişinizle alakalı anahtar kelimeler için optimize edin.
2. Sosyal Medya:
- İçeriğinizi LinkedIn gönderileri ve grupları aracılığıyla tanıtın.
- Öğelerinizi alakalı kitlelere tanıtmak için hedefli reklamları kullanın.
Google Keşfet/Haberler'in teknik uygulaması hakkında daha fazla ayrıntı veya sosyal medya stratejinizi optimize etmeye yönelik ipuçları mı istiyorsunuz? 🚀
Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:
İçin uygun: