Yayınlanma tarihi: 19 Kasım 2024 / Güncelleme tarihi: 19 Kasım 2024 - Yazar: Konrad Wolfenstein
B2B / KOBİ'ler için: Google Discover ve Google Haberler, sosyal medyaya kıyasla ne gibi avantajlar sunuyor? – Resim: Xpert.Digital
Sosyal Medya ve Google Keşfet: En uygun B2B stratejisini bulma
Doğru pazarlama karmasını bulmak: Stratejik karar desteği – sosyal medya mı yoksa/veya B2B için Google Discover mı?
B2B pazarlama için sosyal medya ve Google Haberler/Google Keşfet arasında karar vermek büyük ölçüde hedeflerinize, hedef kitlenize ve kaynaklarınıza bağlıdır. Her iki yaklaşımın da avantajları ve dezavantajları vardır. İki seçeneği stratejik olarak analiz edelim:
Seçenek 1: Sosyal medya – erişim ve topluluk oluşturma
Avantajları:
- Yüksek erişim: LinkedIn, Twitter (artık X) gibi platformlar ve hatta niş platformlar milyonlarca potansiyel B2B bağlantıya erişim sunuyor.
- Hedefli yaklaşım: Sosyal medya reklamları sektöre, iş unvanına, şirket büyüklüğüne vb. göre hassas hedefleme sağlar.
- İnteraktif iletişim: Müşterilerle doğrudan etkileşim, monolog yerine diyalog.
- Marka farkındalığı: Sosyal medya, markanızı nişinizde oluşturmanıza yardımcı olur.
- Veriye dayalı içgörüler: Kampanyaları optimize etmek için ayrıntılı analizler alın.
Dezavantajları:
- Yüksek rekabet: Sosyal medya kalabalık olduğundan öne çıkmayı zorlaştırıyor.
- Maliyet yoğun: İyi içerik, kaynak gerektirir (içerik oluşturma, topluluk yönetimi, reklam bütçesi).
- Algoritmalara bağımlılık: Erişim genellikle tahmin edilemez ve platform güncellemelerine bağlıdır.
2. Seçenek: Google Haberler/Google Keşfet – Trafik ve görünürlük için gizli şampiyon
Avantajları:
- Daha az rekabet: Birçok şirket Google Haberler/Keşfet'i aktif olarak kullanmadığından stratejik bir avantaja sahipsiniz.
- Hedef gruplar arasında yüksek görünürlük: İçerik, genellikle mevcut sektör trendlerini arayan karar vericilere hedefli bir şekilde seçilir ve görüntülenir.
- Organik erişim: Tek seferlik teknik çaba (ör. yapılandırılmış veriler) uzun vadede ücretsiz trafik sağlayabilir.
- İçerik yoluyla otorite: Google Haberler'deki yüksek kaliteli makaleler şirketinizin güvenilirliğini artırır.
- Yeni temas noktalarının açılması: Birçok kullanıcı, aktif olarak bilgi aramadan Keşfet ve Haberler aracılığıyla içerik tüketir; oradan "alabilirsiniz".
Dezavantajları:
- Teknik engel: SEO, yapılandırılmış veriler ve Google Haberler/Keşfet gereklilikleri hakkında derinlemesine bilgiye ihtiyacınız var.
- Doğrudan etkileşim seçeneği yoktur: Sosyal medyanın aksine, Google Haberler/Keşfet herhangi bir etkileşimli özellik sunmaz.
- İçerik kalitesine bağımlılık: Mükemmel içeriğe güveniyorsunuz; vasat içerik gösterilmiyor.
Stratejik değerlendirme: Hangi seçenek ne zaman daha iyidir?
1. Sosyal medya şu durumlarda daha iyidir:
- Hedeflenen potansiyel müşteriler oluşturmak istiyorsunuz (ör. LinkedIn Reklamları; ancak deneyimler, nitelikli potansiyel müşteriye dönüşüm oranının düşük olduğunu gösteriyor ).
- Kendinizi rekabetçi bir sektörde marka olarak kurmak istiyorsunuz.
- Hedef grubunuz sosyal medyada aktif (örneğin İK, BT karar vericileri).
- Yorumlar, gruplar veya etkinlikler gibi etkileşimli özellikleri kullanmak istiyorsunuz.
2. Google Haberler/Keşfet şu durumlarda daha iyidir:
- Düşünce liderliğini ve uzmanlığını göstermek istiyorsunuz.
- Odak noktası organik erişimdir (ücretli reklamlar yerine).
- Hedef kitleniz sıklıkla sektöre özel haberleri okuyor.
- Uzun vadede istikrarlı kalan, "ödüllendirilmemiş" bir pazarlama aracı kullanmak istiyorsunuz.
Öneri: Birleşik strateji
- Google Haberler/Keşfet'ten başlayın: Başlangıçta teknik uygulamaya yatırım yapın ve yüksek kaliteli, SEO için optimize edilmiş içerik oluşturun. Bu size yeterince önem verilmeyen bir kaynaktan görünürlük ve trafik sağlar.
- Dağıtım için sosyal medyayı kullanın: Sinerji yaratmak için bu içeriği sosyal medyada paylaşın. Bu, hem geniş kitlelere (sosyal medya) hem de konuyla ilgilenen uzman taraflara (Google Haberler/Keşfet) ulaşmanızı sağlar.
Pratik uygulama örneği:
1. Google Haberler/Keşfet:
- Yapılandırılmış verileri ayarlayın.
- Düzenli olarak yüksek kaliteli makaleler, teknik incelemeler veya çalışmalar yazın.
- Nişinizle alakalı anahtar kelimeler için optimize edin.
2. Sosyal Medya:
- İçeriğinizi LinkedIn gönderileri ve grupları aracılığıyla tanıtın.
- Öğelerinizi alakalı kitlelere tanıtmak için hedefli reklamları kullanın.
Google Keşfet/Haberler'in teknik uygulaması hakkında daha fazla ayrıntı veya sosyal medya stratejinizi optimize etmeye yönelik ipuçları mı istiyorsunuz? 🚀
Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:
İçin uygun: