Yayınlanan: 20 Nisan 2025 / Güncelleme: 20 Nisan 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
ABD Yarışması Kalecisinin Çapraz Ateşinde Google ve Meta: Yakındaki Trump'a rağmen Antitröst Prosedürü: Xpert.digital
Google & Meta: Siyasi Fırsatlar Vs. Antivellrecht - Reklam Tekelinin Sonu?
Dijital Güç için Dövüş: Google, Meta ve ABD Yarışması Kaleci
Mevcut gelişmelerin odak noktası, ABD yargısına göre çevrimiçi reklam alanında yasadışı bir tekel inşa eden İnternet devi Google'a karşı öncü bir karardır. Aynı zamanda, grubun bile parçalandığı Meta'ya karşı potansiyel olarak varoluşsal bir prosedür vardır. Her iki teknoloji şirketi de ABD Başkanı Donald Trump'ın açılış, doğrudan konuşmaları ve siyasi tavizleri için bağışlarla yoğun bir şekilde teşvik etmesine rağmen-bu çabalar şimdiye kadar çok az meyve taşıyor gibi görünüyor. Teklif yönetimi altında hala tanıtılan kartel prosedürleri, Trump'ın geri dönmesine rağmen Beyaz Saray'a koşmaya devam ediyor. Bu, hem internet devlerinin iş modelleri hem de temel olarak dijital manzarayı değiştiren iş modelleri için çok geniş bir sonuçlara sahip olabilir.
İçin uygun:
Google'a Karşı Karar: Teknik Monopolis'e Karşı Mücadelede Bir Kilometre Taşı
ABD'nin Virginia Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesi, Yargıç Leonie Brinkema altında net bir karar verdi: Google, çevrimiçi reklamlar yaparken yasadışı bir tekel inşa etti. 115 sayfalık akıl yürütmesinde, hâkim grubun sadece yarışmaya katılma fırsatına sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda web sitesi operatörlerine-özellikle de yayıncılara ve çevrimiçi olarak bilgi tüketicilerini de incittiğini belirler.
Hakim, Google'ın haksız rekabet nedeniyle reklam sunucuları ve reklam değişimi arasında baskın bir pozisyon elde ettiği sonucuna varmıştır. Mahkemeye göre, bu tekel bu tekel konumunu on yıldan fazla bir süredir sistematik olarak oluşturdu ve birleştirdi. İnternet reklamcılığı için küresel pazarın yüzde 90'ından fazlasının pazar payı ile Google'ın baskın pozisyonu hakkında çok az şüphe var.
Google'ın rekabetçi uygulamaları
Mahkeme, Google'ın farklı hizmetleri nasıl ilişkilendirdiğine dair özellikle eleştireldir. Hakim, özellikle Google'ın ağ reklamcılığının dağıtımı ve edinilmesi için pazar yerlerini birleştirdiğinden şikayet etti. Bu ürün demetiyle Google, rekabetçi tekliflere geçmeyi önemli ölçüde zorlaştırdı.
Merkezi bir eleştiri noktası, Google'ın Sözde Google Ad-Manager'ın bir parçası olan reklam pazarlamacının bir parçası olan reklam pazarlama pazarlamacısı DoubleClick'i satın alarak satın alan reklam sunucuları arasındaki bağlantıdır. Mahkemeye göre, bu paketleme rakip ürünlerin kullanımını önler. Yargıç Brinkema, "Google'ın yayıncılık müşterilerini, rekabet reklam sunucularının performans düzeyinde rekabet etmek için zorla kullanılmayacakları bir ürünü kullanmaya zorlayarak, bu tahvilin açık web ekran reklamcılığı için piyasa üzerinde önemli rekabet etkileri vardır.
Google için sonuçlar ve şirketin tepkisi
Somut sonuçlar sadece başka bir prosedürde belirlenmiş olsa bile, karar Google için zor bir darbe. Google'ın reklamcılık işinin bir kısmını yürürlükten kaldırmaya zorlanması mümkündür. Konuşmada, platform reklam yöneticisinin ve muhtemelen diğer ürünlerin spin -off. Aşırı bir senaryoda, reklamcılık işinin çift katlanı ve reklam raporları ayrımı ile dökümü bile gerekebilir.
Ancak Google, prosedürü “Yarı Kazan” olarak görüyor. ABD Adalet Bakanlığı'nın avukatları, hâkimi DoubleClick (2008) ve Adral (2011) reklam platformlarının devralınmasının rekabete düşman olduğuna ikna edemedi. Hakim, bu satın almaların Google'ın bitişik iş alanlarındaki tekel konumunu güçlendirmesine yardımcı olduğunu vurguladı, ancak kendi başına Google'ın hariç tutma yoluyla bir tekel elde ettiğini kanıtlamadılar.
Google'ın Savunma Stratejisi
Google, kararın hitap edeceğini zaten açıkladı. Grup iddiaları reddediyor ve reklam müşterilerinin birçok seçeneği olduğunu ve Google'ı seçeceğini savunuyor çünkü grubun araçları “basit, ucuz ve verimli”. Düzenleyici makamlara lobi yapmaktan sorumlu Google Müdürü Lee-Anne Mulholland, bu pozisyonu doğruladı ve bir tekel suçlamasını reddetti.
Birkaç ay içinde Google'ın pazar pozisyonu üzerinde doğrudan bir etkisi olabilecek ikinci karar zaten. Geçen yıl, bir ABD Google mahkemesi, tarayıcı pazarındaki münhasır sözleşmeleri zaten kınamıştı. O zaman, Google'ın cihazlara standart ön kurulum için milyarlarca milyarlarca ödediği Chrome İnternet tarayıcısının pazar hakimiyeti ile ilgiliydi.
ABD Yarışması Kalecisinin Meta: Devam Eden Süreç
Google'a paralel olarak, Facebook, Instagram ve Whatsapp'ın ana şirketi Meta, ABD rekabet bekçilerinin de odağıdır. ABD Ticaret Otoritesi FTC, Aralık 2020'de Trump'ın ilk döneminin sonunda başlatılan Meta'ya karşı bir prosedüre sahiptir.
Suçlama: Meta, sosyal ağlar ve mesajlaşma hizmetleri alanında yaklaşık 1 milyar dolar (2014) yaklaşık 1 $ ve Whatsapp (2014) için yasadışı bir tekel yarattı. FTC, Facebook'un akıllı telefonlarda ortalama yüzde 80 ve 2016'dan 2020'ye aktif kullanıcılar için PC'de yüzde 98 olduğunu iddia ediyor, ancak oran asla yüzde 70'den az düşmedi.
Meta'nın önemli dökümü
Meta için çok şey tehlikede. Alışların tersine çevrilmesi grup için potansiyel olarak yıkıcı olacaktır. Instagram şu anda Meta için merkezi bir satış taşıyıcısı ve 2024'te grubun reklam gelirinin 32 milyar dolarlık yüzde 48'ini oluşturuyor. Cari 2025 yılında, Instagram'ın ilk olarak Meta için reklam gelirlerinin yarısına ulaşması ve daha da artan eğilim göstermesi bekleniyor.
FTC, Metas kalitesinin zayıf rekabetle uygulamalara girdiğini savunuyor. Meta ise, devralmaların kullanıcılar için avantajlı olduğunu ve rekabetin rekabeti güçlendirdiğini iddia ediyor. Grup, tekel oluşumu iddialarını reddediyor ve diğer şeylerin yanı sıra Tiktok gibi diğer platformlarla zor rekabete atıfta bulunuyor.
Trump'a Stratejik Yaklaşımlar: Google ve Meta'nın çabaları
Yaklaşan rekabetçi sonuçlar göz önüne alındığında, hem Google hem de Meta, Trump yönetimi ile iyi bir iş çıkarmak için yoğun çabalar göstermiştir. Teknoloji grupları, devam eden antitröst süreçlerinin olası olumsuz etkilerini azaltmak için görünüşe göre bir siyasi yakınlaşma stratejisine güvenmektedir.
Meta'nın Trump saldırısı
Meta patronu Mark Zuckerberg'in çabaları özellikle çarpıcı. Son birkaç ay içinde Zuckerberg, Trump'a gözle görülür şekilde yaklaştı. Trump'ın açılışında belirgin bir şekilde temsil edildi ve Meta etkinlik için yaklaşık bir milyon dolar bağışladı. Buna ek olarak, Meta platformlarındaki içerik kurallarını gevşetti ve ABD'de gerçek testi işe aldı.
Yaklaşmanın özellikle açık bir işareti, Ocak 2021'de Capitol'un fırtınası sonrasında hesaplarının engellenmesi için bir tazminat olarak Meta ve Trump arasında 25 milyon dolarlık bir ödeme konusunda anlaşma oldu. Bu meblağdan 22 milyon dolar, Trump'ın başkanlık kütüphanesi için fona akmalıdır.
Dijital uzman Markus Beckedahl, Zuckerberg'in yaklaşımını “180 derecelik bir dönüş dönüşü” ve “Mark Zuckerberg'den Donald Trump ve yaklaşan yönetiminden önce Kniefall” olarak nitelendirdi. Beckedahl, Meta'nın gerçeklerin kaldırılması ve “tüm platformlarda radikal konuşma özgürlüğü” ü uygulanması gibi “Cumhuriyetçi Parti'nin neredeyse tüm dileklerini ve taleplerini” yerine getirdiğini vurguladı.
ABD medya raporlarına göre, Zuckerberg'in FTC'yi mevcut antitröst sürecinde bir anlaşmaya taşıması için doğrudan Trump'a başvurduğu söyleniyor. Mart ayında Meta başlangıçta prosedürü bir karşılaştırma ile sona erdirmek için 450 milyon dolar teklif ederken, otorite 30 milyar dolar talep etti.
İçin uygun:
Google'ın diplomatik çabaları
Google da benzer bir stratejiyi izledi. Grup ayrıca Trump'ın açılışına bir milyon dolar bağışladı ve törende Google CEO'su Sundar Pichai hazır bulundu. Trump'ın lehine olan teknolojinin çabaları o kadar ileri gidiyor ki, onu bir araya getiriyorlar ki, onların bakış açısından, “aşırı hevesli” AB düzenlemesi.
Trump'ın ABD rekabet otoriteleri ve uluslararası düzenleme üzerindeki etkisi
Tüm bu çabalara rağmen, Google ve Meta henüz Trump'tan önemli bir yardım almamıştır. Teklif yönetimi altında başlayan kartel prosedürleri devam etmeye devam ediyor ve Trump şimdiye kadar onları durdurmak veya hafifletmek için belirli bir adım atmadı.
FTC'yi yeniden şekillendirme ve etkileri
Ancak Trump, iki Demokrat komisyon üyesini serbest bırakarak ve otorite üzerinde tam kontrol için çaba göstererek Federal Ticaret Komisyonu (FTC) üzerindeki etkisini zaten genişletti. Bu yeniden tasarım, ABD'de rekabet kurallarının uygulanması üzerinde uzun vadeli etkilere sahip olabilir.
FTC geleneksel olarak bağımsız, çapraz taraf bir otorite olarak tasarlanmıştır. Trump'ın müdahaleleri, komisyonun çalışma yöntemini temelden değiştirebilir. Bununla birlikte, Google ve Meta'ya yönelik mevcut prosedürler ABD rekabet bekçilerinin dikkat çekici dayanıklılığını göstermektedir. Prosedürler Trump'ın ilk döneminde zaten başlatıldı, teklif altında devam etti ve şimdi tekrar Trump altında olabilir.
AB düzenlemesi üzerindeki baskı
Başka bir husus, Trump'ın özellikle AB'de, teknoloji gruplarının uluslararası düzenlemesi üzerindeki olası etkisidir. Apple, Meta ve Google, kendilerine karşı AB'nin “aşırı hevesli” yaklaşımına karşı Trump. Teknoloji devlerinin umudu: Trump, düzenlemeyi gevşetmek veya tersine çevirmek için AB komisyonuna baskı yapabilir.
Aslında, bazı yetkililerin ve diplomatların Brüksel'deki gelecekteki ABD Başkanı'na büyük saygı duyduklarına dair raporlar var. Bu, AB Komisyonunun Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamındaki soruşturmalarını yeniden değerlendirmesine ve muhtemelen kapsamı azaltmasına neden olabilir.
Siyasi manevralara rağmen baskı altında teknoloji devleri
Mevcut gelişmeler, dünyanın en büyük teknoloji gruplarının bile rekabetçi sonuçlara karşı bağışık olmadığını - Donald Trump gibi güçlü kararlarla bile siyasi işgal yoluyla bile değil. Google'a karşı karar, dijital alanda tekel oluşumuna karşı mücadelede önemli bir kilometre taşına işaret ediyor ve tüm teknoloji endüstrisi için çok fazla karşılaşma sonuçları olabilir.
Google için, reklam tasarruflarının bir dökümü veya yeniden yapılandırılması olabilirken, Meta en değerli satın almalarının potansiyel dönüşüyle karşı karşıya kalır - Instagram ve WhatsApp. Her iki şirket de Trump yönetiminin lehine yoğun bir şekilde çalışıyor, ancak şimdiye kadar çarpıcı bir başarı olmadan.
Önümüzdeki aylar, teknoloji devlerinin siyasi çabalarının meyve olup olmadığını veya ABD rekabet yetkililerinin yollarına devam edip etmediğini gösterecek. Buna bakılmaksızın, mevcut prosedürler dijital pazarların düzenlenmesinde bir dönüm noktasını işaret ediyor ve internet üzerindeki gücün dağılımını sürdürülebilir bir şekilde değiştirebilir.
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
