Yayınlanan: 5 Mayıs 2025 / Güncelleme: 5 Mayıs 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Reklam Endüstrisi için Şok: Ki Will Zuckerberg ile Meta ile, reklam tamamen otomatikleştirin - 72 milyar dolar yatırım - Resim: Xpert.digital
Mark Zuckerberg reklam ajanslarını gereksiz hale getiriyor mu? 'Kara Kutu' reklamı: Meta AI ile pazarı nasıl tersine çevirmek istiyor
Metin Yazar Yok, Stratejist Yok: Zuckerberg, reklamın geleceğini özetliyor - herhangi bir ajans olmadan
Teknoloji stratejisti Ben Thompson ile sansasyonel bir röportajda Mark Zuckerberg, reklam endüstrisini temellerinde sallayabilecek bir vizyonu özetledi. Meta-CEO, yaratılıştan başarı ölçümüne hedeflemeye kadar büyük bir yapay zeka kullanımı ile tüm değer zincirini devralmaktan daha az bir şey planlıyor. Bu gelişme, geleneksel ajansları, yaratıcı hizmet sağlayıcıları ve sektördeki diğer birçok aktörü gereksiz hale getirebilir. 2025 için 72 milyar dolara kadar muazzam bir AI bütçesi ile Meta, bu niyetlerin ciddiyetinin altını çiziyor ve reklam piyasasında temel bir değişikliğe hazırlanıyor.
İçin uygun:
- Nakit makinesi çalışıyor: 62 milyar dolar! Meta'nın satış tsunami% 59 büyüme ile beklentileri aşıyor
Zuckerberg'in nihai reklam vizyonu
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Bu kelimelerle Zuckerberg, sınıf röportajında gelecekteki reklamcılık işi fikrini anlatıyor. Vizyon radikal kadar basittir: şirketler Meta'ya iş hedefleri olarak adlandırılır, banka hesaplarını bağlar ve AI geri kalanını yapar. Hiçbir yaratıcı departman, demografik hedefleme yok, karmaşık başarı ölçümü-bu görevlerin hepsi AI kontrollü platformu devralmaktadır.
Bu “nihai iş acentesi” stratejisi önceki otomasyon yaklaşımlarının çok ötesine geçiyor. Zuckerberg, reklamcılığın kategori olarak tamamen yeniden tanımlanmasından bahsediyor. Reklamcılık daha verimli ve daha erişilebilir hale geldiğinden, GSYİH'ya reklam harcamalarının oranının bu dönüşüm yoluyla önemli ölçüde büyüyebileceğine inanıyor.
Tam otomatik reklam yaklaşımı
Meta, “Avantaj+” sistemi aracılığıyla AI kontrollü reklamlarla zaten ilgilidir. Reklamverenler sadece şirketin hedefini, hedef ülkesini, bütçesini ve temel reklam tasarımını belirler-"AI sistemlerimiz gerisini halleder," diye açıklıyor Metas Global Reklam Şefi Nicola Mendelsohn.
İlk sonuçlar Zuckerberg'in vizyonunu doğrulamaktadır: ADSPEND Getirisi (ROAS), bu tür AI kontrollü kampanyalar için ortalama yüzde 32 artmayı amaçlarken, satın alma başına maliyetler yüzde 17 azalmaktadır. Bu verimlilik kazanımları, reklam stratejilerinin kontrolünü kısmen sunsalar bile birçok şirket için ikna edici olabilir.
Vakıf olarak büyük AI yatırımları
Vizyonunu gerçekleştirmek için Meta, AI altyapısında eşi görülmemiş bir kapsama yatırım yapıyor. 2025 için şirket son zamanlarda yatırım harcamaları bütçesini (CAPEX) 60-65 milyardan 64-72 milyar dolara çıkardı. Bu muazzam toplamlar öncelikle AI kapasitelerinin genişlemesine akar.
Zuckerberg, "Manhattan'ın önemli bir bölümünü kapsayacak" bir sistem olan 2 gigawatt'tan fazla güçle bir veri merkezi kurmayı planlıyor. 2025'in sonunda, meta 1,3 milyondan fazla grafik işlemcisi için mevcut olmalıdır. Bu büyük bilgi işlem gücü, reklamcılıkta AI devrimi için teknolojik temel oluşturur.
Yatırımların odağı önemli ölçüde değişti. 2021/2022'de Zuckerberg hala Meta -Verers'e odaklanmış olsa da, Meta artık AI'ya merkezi bir büyüme sürücüsü olarak odaklanıyor. Bu stratejik yeniden düzenleme, şirketin reklamcılık işinin AI tabanlı dönüşümü ile ne kadar ciddi olduğunu göstermektedir.
AI stratejisinin dört sütunu
Stratechery ile yapılan bir röportajda Zuckerberg, Metas AI girişimi için dört merkezi iş fırsatını özetliyor:
- Reklamcılık işinin optimizasyonu: Yapay zeka tabanlı reklam yenilenmesi, başarının hedeflenmesi ve ölçülmesi yoluyla şirketler minimum çaba ile maksimum sonuçlar elde etmelidir.
- Kullanıcı Yönetiminde Artış: AI yalnızca daha iyi içerik önerileri sunmakla kalmamalı, aynı zamanda içerik oluşturmada tamamen yardımcı olmalı veya bunlara da üretilmelidir.
- İş Mesajlaşma: AI ajanları şirketler için müşteri desteği ve satışını devralmalı ve böylece Metas mesajlaşma platformları için yeni para kazanma seçenekleri oluşturmalıdır.
- AI-Native Teklifleri: Bu, her ay bir milyar insan tarafından kullanılan ve gelecekte premium aboneliklerle para kazandırılacak olan Meta AI'yı içerir.
Reklam üretiminde AI devrimi
Meta tarafından geliştirilen AI modelleri halihazırda temelde reklam üretimini dönüştürüyor. “Üretken ADS Tavsiye Modeli” (GEM) ile Meta, reklamları tek tek kullanıcılara uyarlamak için çok kısa sürede devasa veri miktarlarını analiz eder. İlk testlerden sonra GEM, reklam dönüşümlerini%5'e kadar artırabildi.
AI etkisi yaratıcı üretimde de fark edilir. Reklam Yöneticisi'ndeki “Avantaj+ Creative Suite”, mevcut görüntülerin varyasyonlarını üreten, arka planları değiştiren ve görüntü boyutlarını farklı formatlar için uyarlayan araçlar içerir. Bu teknolojiler üretim maliyetlerini büyük ölçüde düşürebilir ve kampanyaların ölçeklendirilmesini hızlandırabilir.
Veri toplayıcısı olarak meta AI
Şu anda bağımsız bir uygulama olarak mevcut olan Meta AI, Metas AI'da merkezi bir rol oynuyor. Bu, daha iyi hedefleme için kullanılabilecek kullanıcılarla yapılan görüşmeler yoluyla değerli verileri toplar. Meta, özel işlevler, daha hızlı işleme ve daha iyi kişiselleştirme ile ücretli bir abonelik aracılığıyla bu AI hizmetlerinden para kazanmayı planlıyor.
Meta'nın AI'sını eğitmek için AB'de kamu kullanıcı içeriğini kullanmayı planladığı dikkat çekicidir. 27 Mayıs 2025'ten itibaren, Meta ürünlerindeki kullanıcılardan kamuya erişilebilir veriler, AI geliştirme için kullanılmalıdır-veri koruma endişelerini artıran bir adım.
Reklam endüstrisi üzerindeki etkiler
Metas AI saldırısının reklam endüstrisi için sonuçları ciddi olabilir. OH-SO Digital CEO'su Matthias Schrader, Zuckerberg'in bir LinkedIn Post'taki vizyonunu “acımasız” olarak ifade ediyor ve uyarıyor: “Mark Zuckerberg ajansları AI ile değiştirmek istiyor. Bunu ciddiye almalıyız.”
Try No Ajansı'nın kurucusu Friedrich Dromm, "2028 gibi erken bir tarihte, artık bildiğimiz gibi klasik reklam ajansları olmayacak." Sam Altman (OpenAAI) gibi “bugünün ajans görevlerinin% 95'inin yerini daha hızlı, daha ucuz, daha iyi” ile değiştiriyor.
Yeni ajans manzarası önemli ölçüde daha ince görünebilir: "Genç bir Textor'a, hiçbir tür yönetmen, stratejist, yapımcı, danışman yok. Kalan, CD ve/veya yönetim seviyelerinde en çok yaratıcıdır.
İçin uygun:
Kara Kutu Etkisi
Tam otomasyonun önemli bir dezavantajı “Black Box Effect” içindedir: Reklamverenler artık hangi kriterlerin ve algoritmaların kampanyalarını hangi fiyatlarda yayınladığını tam olarak bilmiyorlar. Bu nedenle medya uzmanları, otomatik kampanyalara ek olarak, sonuçları karşılaştırabilmek için manuel olarak rezerve edilen reklam oynamaya devam etmelerini önermektedir.
Bu kontrol kaybı, bir LinkedIn'in Zuckerberg'in vizyonuna ilişkin yorumunun nasıl gösterildiğini gösterme sorunlu olabilir: "AI kalıp tanıma konusunda mükemmeldir, ancak marka mirası, pazar konumlandırma veya etik nüanslar kavramı yoktur." Bu nedenle, tamamen AI kontrollü bir reklam makinesinin vizyonu da şüphecilikle karşılanmaktadır.
Otonom Reklam: Şirketlerin ne kadar kontrolü var?
Teknolojik olanaklara rağmen, şirketlerin reklam stratejilerini Meta'ya tamamen düşürmeye istekli olup olmadıkları tartışmalıdır. Heise.de'nin belirttiği gibi: "Ajanslar ve şirketler genellikle ürünleri, hedef grupları ve neyi temsil etmek istedikleri fikri hakkında somut fikirlere sahiptir. Meta'daki her şeyi bırakmak kolay, hatta başarılı olabilir, ancak mutlaka sürdürülebilir bir strateji olmayabilir."
Veri koruma endişeleri de metas planlarını frenleyebilir. AB, Metas “Pay veya Onay” modeli hakkındaki endişeleri zaten ifade etti ve AI eğitimi için kullanıcı verilerinin kullanılması Avrupa veri koruma yetkilileri tarafından gözlemleniyor.
Ayrıca, sistemin şeffaflığının soruları ortaya çıkar. Meta, reklamcılığın kontrolünü giderek daha fazla kontrol ederken, reklamverenler için süreçlerin ve maliyetlerin ne kadar şeffaf bir şekilde olacağı belirsizliğini koruyor. Zuckerberg değerlendirme sağlamaktan bahsediyor, ancak neyi kapsadıkları ve nihayetinde ne için ödediğiniz gösterilmeli.
Yeni bir reklam dönemi mi?
Mark Zuckerberg yönetimindeki Metas AI saldırısı reklam endüstrisini temelden değiştirme potansiyeline sahiptir. Yapay zeka altyapısına muazzam yatırımlar ve tam otomatik bir reklam makinesinin vizyonu ile şirket, sektördeki geleneksel yapıları sorgulayabilir.
Verimlilik kazanımları ve basitleştirilmiş süreçler birçok reklamveren için cazip gelse de, kontrol, şeffaflık ve veri koruma ile ilgili sorular devam etmektedir. Endüstri, bu yeni gerçekliği uyarlama veya insan yaratıcılığı ve stratejik düşüncenin katma değer sunmaya devam ettiği nişleri bulma zorluğu ile karşı karşıyadır.
Zuckerberg'in “reklamcılığın yeniden tanımlanması” vizyonunun bir gerçeklik haline gelip gelmediği sadece teknolojik gelişime değil, aynı zamanda şirketlerin reklam stratejilerini bir algoritmanın eline geçmeye istekli olup olmadıklarına da bağlıdır. Bununla birlikte, güvenli görünen: reklamcılıkta AI devrimi yeni başladı ve Meta kendini bu hareketin başına konumlandırıyor.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
