Web siteleri sadece birkaç yıl içinde mi modası geçecek? Görünürlüğün dijital dönüşümü: Ölüm ve yeniden yönelim arasında

Tıklama kıyameti geldi: Yapay zeka interneti nasıl tüketiyor ve bundan sonra ne olacak?

Dijital dünya, bildiğimiz şekliyle internetin temellerini sarsan tarihi boyutlarda bir dönüşüm geçiriyor. Web sitelerinin sadece birkaç yıl içinde modası geçebileceği iddiası abartılı gelebilir, ancak geri dönüşü olmayan bir gerçeğe işaret ediyor: Bilgiyi bulma, tüketme ve paraya çevirme biçimimiz kökten yeniden yapılandırılıyor. Bu devrimin merkezinde, arama motorunu bilgi arayışı için nihai hedefe giden bir rehber olmaktan çıkarıp dönüştüren Google'ın "Yapay Zeka Genel Bakışları" başta olmak üzere yapay zeka yer alıyor.

Rakamlar endişe verici: Kullanıcıların doğrudan Google sayfasında yanıt aldığı "sıfır tıklamalı aramalar" olarak adlandırılan aramalar önemli ölçüde artıyor. Yayıncılar ve şirketler, organik trafikte %70'e varan büyük düşüşler bildiriyor. İş modelleri tıklamalara ve web sitesi ziyaretçilerine dayanan sayısız içerik üreticisi, online mağaza ve medya şirketi için bu, yalnızca teknolojik bir yenilik değil, aynı zamanda varoluşsal bir tehdit.

Ancak organik trafikteki kriz, daha büyük bir değişimin sadece bir belirtisi. Ürün aramaları çoktan Amazon gibi e-ticaret devlerine kaydı ve ChatGPT gibi yeni yapay zeka rakipleri arama alanını daha da parçalıyor. Dolayısıyla asıl soru artık yalnızca Google'da bir numaraya nasıl ulaşılacağı değil, kendi web sitenizin bir hedef olmaktan çıkıp yapay zeka sistemleri için salt bir veri kaynağına dönüştüğü bir ekosistemde nasıl ayakta kalacağınızdır. Bu metin, bu köklü değişimleri analiz ediyor, bu yeni çağda kaybedenlerin kim olduğunu ortaya koyuyor ve içerik, para kazanma ve marka varlığında hangi stratejik ayarlamaların dijital hayatta kalmayı belirleyeceğini gösteriyor.

İçin uygun:

• Google'ın Almanya'daki "Yapay Zeka Modu": Bir daha asla Google'a girmeyecek misiniz? Yeni Yapay Zeka Modu, aramayı nasıl kişisel bir asistana dönüştürüyor?

Arama motoru son durak olduğunda

Dijital ekonomi, kapsamı erken internet çağınınkinden pek de farklı olmayan yapısal bir dönüşümle karşı karşıya. Web sitelerinin iki yıl içinde ortadan kalkacağı yönündeki kışkırtıcı iddianın ampirik bir dayanağı bulunmamakla birlikte, bilgi ekosisteminde salt teknolojik hilelerin çok ötesine geçen köklü bir değişime işaret ediyor. Şu anda tanık olduğumuz şey bir devrim değil, aracıların değiştiği ve oyunun kurallarının yeniden yazıldığı dijital alanda değer aktarımının bir evrimidir.

Rakamlar incelikli bir tablo çiziyor: Mart 2025'te ABD'deki arama sorgularının %27,2'si hiç tıklamayla sonuçlanmadı; bu oran bir önceki yıl %24,4'tü. Ancak bu görünüşte ılımlı artış, belirli içerik türlerindeki çarpıcı bir gelişmeyi maskeliyor. Haber aramalarında ise bu oran %56'dan neredeyse %69'a fırladı. Bu sözde sıfır tıklamalı aramalar yalnızca teknik bir dipnot değil, aynı zamanda bilginin nasıl tüketildiği ve paraya dönüştürüldüğü konusunda köklü bir paradigma değişiminin başlangıcını işaret ediyor.

Google'ın Mayıs 2024'te Yapay Zeka Genel Bakışlarını kullanıma sunup Mart 2025'te Almanca konuşulan ülkelerde kullanıma sunmasından bu yana, yayıncılar organik erişimlerinde önemli düşüşler yaşadı. On dokuz çalışmanın kapsamlı bir analizi, tıklama oranının ortalama %8,9 oranında düştüğünü gösteriyor. Seyahat, kendin yap, yemek pişirme ve yaşam tarzı sektörlerindeki küçük ve orta ölçekli web siteleri özellikle sert bir darbe aldı ve %70'e varan trafik kayıpları yaşadı. Bu gelişme hiçbir şekilde geçici bir anormallik değil, dijital bilgi ekonomisinin yapısal bir yeniden yapılanmasını yansıtıyor.

Organik arama sonuçlarındaki tıklama oranı (TO) düşüyor. Mart 2025'te ABD'deki Google kullanıcılarının %40,3'ü bir organik arama sonucuna tıkladı; bu oran bir önceki yılki %44,2'den düştü. Benzer eğilimler AB ve Birleşik Krallık'ta da görülüyor. Bir Yapay Zeka Genel Bakışı görüntülendiğinde, organik TBM yıllık bazda %1,41'den %0,64'e düşüyor. Arama reklamları için TBM daha da düşerek %21,27'den %9,87'ye iniyor. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bir Yapay Zeka Genel Bakışı görüntülendiğinde en üst sıradaki ortalama tıklama oranı %34,5 daha düşük. Masaüstünde, Yapay Zeka Genel Bakışları sunulduğunda tıklama oranı üçte ikisine kadar düşüyor.

Bu rakamlar, kullanıcı davranışında salt teknik bir düzenlemenin çok ötesine geçen temel bir değişimi göstermektedir. Kullanıcılar yanıtlarını doğrudan arama sonuçları sayfasında alırlar ve böylece başka bağlantılara tıklamalarına gerek kalmaz. Pew Research, Mart 2025'te 900 yetişkin ABD vatandaşının yaptığı 68.879 Google aramasını analiz etti ve aramaların %18'inde bir yapay zeka özetinin göründüğünü tespit etti. Bir yapay zeka özeti göründüğünde, kullanıcılar yalnızca %8 oranında geleneksel bir sonuca tıkladı; özet olmayanlarda ise bu oran %15'ti. Yapay zeka özetindeki bağlantılara ziyaretlerin yalnızca %1'inde tıklandı. Ayrıca, özet göründüğünde oturumların sonlanma olasılığı %26'ydı; özet olmayanlarda ise bu oran %16'ydı.

Bu gelişmenin ekonomik etkileri derin. Birçok yayıncı için bu, varoluşsal bir dönüm noktası anlamına geliyor çünkü arama sonuçlarında görünürlük artık ziyaretçi sayısına dönüşmüyor. Geleneksel olarak reklam geliriyle elde edilen içerikten para kazanma, köklü bir yeniden yapılanma sürecinden geçiyor. 2025'in ikinci çeyreğinde, insan web sitesi trafiği %9,4 azalırken, yapay zeka ziyaretçilerinin insan ziyaretçilere oranı ilk çeyrekteki 1'e 200'den ikinci çeyrekte 1'e 50'ye çıkarak dört katına çıktı.

Ürün arama ve e-ticaretteki bozulmadaki değişim

İçerikleri aracılığıyla öncelikli olarak para kazananların özellikle etkilendiği teorisi deneysel olarak kanıtlanabilir, ancak daha ayrıntılı bir inceleme gerektirir. Aslında, ürün arama kalıpları yapay zeka çağından önce bile önemli ölçüde değişmişti. Jungle Scout tarafından yapılan bir analize göre, çevrimiçi alışveriş yapanların neredeyse %60'ı ürün aramalarına Google yerine doğrudan Amazon'da başlıyor. Almanya'da bu oran %74'e yükseliyor. Bu eğilim son yıllarda yoğunlaştı: 2022'de %65'i Amazon'da aramaya başlamış olsa da, bu oran giderek artıyor.

Amazon, Almanya'da e-ticarette %60'lık kayda değer bir pazar payıyla lider konumda. Şirket, ilk şeffaflık raporunda 60,39 milyon Alman kullanıcı kaydetti. Bu, Almanya'daki 61,25 milyon internet kullanıcısı göz önüne alındığında, Alman internet kullanıcılarının %98,6'sının Amazon pazaryerini ayda en az bir kez ziyaret ettiği anlamına geliyor. Bu rakamlar, ürün aramalarındaki arama motorlarından e-ticaret portallarına geçişin, halihazırda gerçekleşmiş ve yapay zeka destekli arama sayesinde yeni bir boyut kazanan yapısal bir dönüşüm olduğunu gösteriyor.

Google için bu gelişme, temel faaliyet alanını tehdit eden stratejik bir zorluk teşkil ediyor. Arama sonuçlarının yanında bulunan sponsorlu bağlantılar ve alışveriş reklamları, sohbet robotları ve yapay zeka tarafından oluşturulan özetler tarafından atlanıyor veya en azından etkinlikleri azaltılıyor. Reklamlar, Google'ın toplam gelirinin yaklaşık %80'ini oluşturuyor. Yapay zekanın arama motoru pazarındaki pazar lideri konumunu yalnızca küçük bir ölçüde etkilemesi muhtemel olsa da, şirketin ana gelir kaynağı ciddi bir baskı altında.

Küresel e-ticaret büyümeye devam ediyor. 6,9 trilyon dolarlık gelir ve yaklaşık 28 milyon çevrimiçi mağazayla sektörün 2025 yılında hızla büyümesi öngörülüyor. 100 milyar avroyu aşan pazar hacmiyle Almanya, Avrupa'nın en önemli pazarlarından biri. Almanya'daki çevrimiçi perakende gelirinin 2025 yılında yaklaşık 91 milyar avroya yükselmesi bekleniyor; bu da 2024'e kıyasla %2,5'lik bir artış anlamına geliyor. Çevrimiçi pazar yerlerinin büyümenin itici gücü olmaya devam ettiği özellikle belirgin. Gelirlerinin 2025 yılında %4,7 artarak yaklaşık 44 milyar avroya ulaşması ve toplam e-ticaret hacminin neredeyse yarısını oluşturması bekleniyor.

Bu eğilim, değişen tüketici davranışlarını yansıtıyor. Alıcılar, kolaylık, ürün çeşitliliği ve tanınmış markalara güven gibi nedenlerle Amazon, eBay, Otto veya Kaufland gibi platformlara giderek daha fazla yöneliyor. 2025'in ilk çeyreğinde, çevrimiçi pazar yerleri bir önceki yılın aynı dönemine göre %5,1 gelir artışı kaydetti. Buna karşılık, geleneksel çevrimiçi mağazaların faaliyetleri yalnızca %1,2'lik bir büyümeyle durgunlaştı.

Yapay zeka yeni bir rakip ve parçalanmış arama ortamı

Yapay zekânın ortaya çıkışıyla birlikte, e-ticaret portalları için yeni bir rakip ortaya çıktı ve güç dengeleri bir kez daha değişti. ChatGPT, Bing Copilot ve Perplexity gibi yapay zekâ destekli arama sistemleri giderek daha fazla önem kazansa da Google'ın hâlâ çok gerisinde kalıyor. SparkToro anketine göre, Google günlük 14 milyar arama sorgusunu işlerken, ChatGPT yalnızca 37,5 milyon sorgu işliyor; bu da Google'ın lehine 373'e 1'lik bir oran. Bununla birlikte, belirgin bir eğilim ortaya çıkıyor: Kullanıcılar belirli sorgular için giderek daha fazla ChatGPT, Bing Copilot ve Perplexity'ye yöneliyor.

Temel sebep, bu sistemlerin verimliliğinde yatmaktadır. Yapay zekâ aramaları, bir bağlantı listesi yerine doğrudan, sentezlenmiş yanıtlar sunar. Karmaşık sorular veya araştırmalar için açık bir avantaj sunarlar: Çeşitli kaynaklardan bilgi toplar ve bunları tutarlı bir yanıt olarak, bir diyalog içinde sunarlar. Kullanıcılar doğal dilde soru sorabilir ve bağlama duyarlı yanıtlar alabilirler. Birden fazla web sitesinde arama yapmak yerine, kullanıcılar anında sentezlenmiş bilgilere ulaşır. Birçok yapay zekâ sistemi aynı anda metin yazabilir, kod üretebilir ve verileri analiz edebilir.

Google, bu gelişmeye, Ekim 2024'ten bu yana ABD'de kademeli olarak kullanıma sunulan ve 2026'dan itibaren Avrupa'da daha yaygın olarak kullanıma sunulması beklenen Yapay Zeka Modu'nu sunarak yanıt verdi. Yapay Zeka Modu, klasik arama sonuçlarının bir uzantısı olmaktan çok daha fazlasıdır. Doğrudan Google Arama'ya entegre olan ayrı ve etkileşimli bir arama modudur. Temel fark: Klasik arama on mavi bağlantıdan oluşan bir liste sunarken, Yapay Zeka Modu, birden fazla kaynaktan derlenmiş, doğal dilde özlü ve bağlam farkında bir yanıt sağlar.

Kullanıcı arayüzü, kullanıcıların karmaşık, sohbet tarzında arama sorguları ve takip soruları sormasına olanak tanıyan bir sohbet robotuna oldukça benziyor. Bu özellik, önümüzdeki haftalarda masaüstü, mobil ve Google uygulamalarındaki tüm kullanıcılara sunulacak ve arama çubuğunda "Tümü" veya "Görseller"in yanında ek bir sekme olarak bulunacak. Çok modlu özellikleri sayesinde kullanıcılar, ses, kamera ve metin kullanarak arama sorguları gönderebilecek. Yapay zeka, ürün fotoğrafı gibi görselleri analiz ederek ilgili satın alma önerileri sunabilecek ve gerçek zamanlı sonuçlar sunabilecek.

Web sitesi operatörleri için en büyük sorun, sıfır tıklamalı arama olgusudur. Yapay zeka modu, arama sayfasında eksiksiz ve özet bir yanıt sunduğu için, kullanıcıların genellikle harici bir web sitesine tıklamak için hiçbir nedeni yoktur. ABD'de yapılan araştırmalar, geleneksel organik arama sonuçlarındaki tıklama oranlarının önemli ölçüde, hatta bazen çift haneli yüzdelerle düştüğünü göstermektedir. Yapay zeka yanıtında atıfta bulunulan ve genellikle yanıtın temelini oluşturan kaynakların çok düşük tıklama oranları aldığı bildirilmektedir.

Kim hayatta kalacak: Yeni ekosistemde stratejik farklılaşma

Bu yeni ekosistemde kimin hayatta kalıp kimin yok olacağı sorusu genel hatlarıyla cevaplanamaz; ancak çeşitli iş modelleri ve içerik stratejilerinin farklılaştırılmış bir analizini gerektirir. İş modellerini güncel bilgilere dayandıranların başarılı olacağı temel tezi, deneysel olarak desteklenebilir ve teorik olarak temellendirilebilir.

Çoğunlukla statik bilgi sağlayan, bir kez oluşturulan ve nadiren güncellenen web siteleri, alaka düzeyini önemli ölçüde kaybediyor. Bu içerik, yapay zekâ sistemleri tarafından bir kez indekslenip daha sonra sentezlenmiş bir biçimde çıktı olarak sunulabiliyor ve böylece orijinal kaynağa tekrar bakma ihtiyacı ortadan kalkıyor. Ansiklopedik içerikler, genel nasıl yapılır kılavuzları ve standart bilgiler bu kategoriye giriyor. Trafikteki düşüş en çok burada görülüyor çünkü bir web sitesi ziyaretinin kullanıcı için katma değeri minimum düzeyde.

Güncellik ve yenilik odaklı içeriklerde durum farklıdır. Ürün yenilikleri, güncel olaylar, son dakika haberleri, birinci elden özel bilgiler ve zaman açısından kritik analizler, salt bilgi yayılımının ötesine geçen içsel bir değere sahiptir. Burada bir web sitesi, yapay zekâ senteziyle kolayca taklit edilemeyen bir öncü avantajından yararlanabilir. Öncü avantajı, bir şirketin yeni bir pazara ilk giren veya yenilikçi bir ürünü piyasaya süren olarak elde edebileceği rekabet avantajını tanımlar. Yapay zekâ destekli arama bağlamında bu, sürekli olarak yeni ve özel bilgiler sağlayan web sitelerinin, rakipler veya yapay zekâ sistemleri bilgileri toplayarak baskın bir konum elde edebileceği anlamına gelir.

Güncel olayları kendi ürün yelpazeniz ve hizmetlerinizle ilişkilendirmek kritik bir kaldıraçtır. Sektöründeki yeni gelişmeleri düzenli olarak raporlayan, yeni ürün özellikleri sunan ve pazar analizleri yayınlayan bir B2B şirketi, web sitesi ziyaretleri için sürekli bir teşvik oluşturur. Bu strateji, güncel olaylara, trendlere veya müşteri davranışlarına dayalı ve mümkün olan en kısa sürede uygulanan pazarlama kampanyalarını tanımlayan gerçek zamanlı pazarlama kavramına dayanmaktadır. Amaç, etkileşimi teşvik etmek ve ideal olarak viral etki yaratmak için doğru zamanda doğru kitleye ilgili içerik göndermektir.

Pratik bir örnek: Sürekli olarak yeni uygulamalar hakkında rapor veren, vaka çalışmaları yayınlayan ve güncel gelişmeler hakkında yorum yapan bir endüstriyel robot üreticisi, organik trafik oluşturmaya devam edecektir. Kullanıcılar yalnızca bilginin kendisi için değil, aynı zamanda belirli, bağlamsallaştırılmış uzmanlık ve somut ürün çözümleriyle bağlantı için de gelir. Bu tür içerikler, özgün bilgi, deneyim ve belirli bir bakış açısı içerdiğinden, yapay zeka sistemleri tarafından kolayca değiştirilemez.

Özgünlük ve yetkinlik hayati önem taşır. Google, içerikleri EEAT kriterlerine göre değerlendirir: Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik. Özellikle yapay zeka tarafından üretilen içeriklerle dolu bir dünyada, özgünlük giderek önem kazanmaktadır. Arama motorları, içeriğin gerçek uzmanlardan gelip gelmediğini ve özgün bir katkı sunup sunmadığını giderek daha fazla fark etmektedir. Güçlü marka sinyallerine ve çeşitli platformlarda varlığa sahip web siteleri, Google güncellemelerine daha dirençlidir. Önemli bir dijital ayak izi, Google'a bir web sitesinin alakalı bir marka olduğunu gösterir.

Bu bağlamda trafik kaynaklarını çeşitlendirmek çok önemlidir. Yalnızca organik trafiğe güvenmek risklidir. Sosyal medya, YouTube, bültenler, podcast'ler ve iş ortaklıkları gibi alternatif kanallar sistematik olarak geliştirilmelidir. Adobe, ABD'de Temmuz 2024 ile Şubat 2025 arasında yapay zeka destekli önerilerde on kat artış olduğunu bildiriyor ve bu da asistan tıklamalarından elde edilen önemli bir değere işaret ediyor. Asistanların verdiği yanıtlar, mavi bağlantılardan gelen niyet odaklı trafiği ChatGPT, Claude ve Perplexity gibi LLM'lerden gelen yönlendirmelere yönlendirerek, PDP'lere, rehberlere ve karşılaştırmalara nitelikli ziyaretler sağlıyor ve bunlar daha sonra satışlara ve potansiyel müşterilere dönüştürülüyor.

İçin uygun:

• Markalaşma ve EEAT, klasik arama motoru optimizasyonu ve yapay zeka araması (AIS) için uzun vadede en önemli SEO stratejisidir.

Xpert.Digital'in kapsamlı bir hizmet paketinde sunduğu beş katlı uzmanlığından yararlanın | Ar-Ge, XR, PR ve Dijital Görünürlük Optimizasyonu - Görsel: Xpert.Digital

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

İçerik para kazanmanın yeniden düzenlenmesi ve alternatif iş modelleri

İçerikten para kazanma süreci köklü bir dönüşümden geçiyor. Google üzerinden trafik oluşturup bunu görüntülü reklamcılık veya Google Ads aracılığıyla paraya dönüştürme şeklindeki klasik model etkisini yitiriyor. Reklam gelirine bel bağlayan yayıncılar için bu durum varoluşsal bir tehdit oluşturuyor. Ancak aynı zamanda yeni fırsatlar ve iş modelleri de ortaya çıkıyor.

Google Ads ve benzeri reklam ağlarına olan bağımlılık giderek azalıyor. Birçok yayıncı, gelir akışlarını çeşitlendirmek için alternatifler arıyor. Mediavine, Setupad, Ezoic veya Adsterra gibi alternatif reklam ağları genellikle AdSense'ten daha yüksek ücretler veya daha iyi koşullar sunuyor. Bu ağlar, bağlamsal reklamcılıkta uzmanlaşıyor ve reklam çözümlerini yayıncıların ihtiyaçlarına göre uyarlıyor. Hatta bazı ağlar, web sitesi denetimleri gerçekleştiren ve belirli bir yayıncının ihtiyaçları için en iyi çözümü belirleyen özel hesap yöneticileri istihdam ediyor.

Ayrıca, doğrudan pazarlama, abonelikler ve ödeme duvarları, satış ortaklığı pazarlaması, sponsorlu içerik ve üyelik programları giderek daha fazla önem kazanıyor. Satış ortaklığı pazarlaması, 2025 ve sonrasında dijital iş birliğinin, platform dinamiklerinin ve teknolojik inovasyonun geleceğe dönük bir ekosistem oluşturmak için nasıl bir araya getirilebileceğini göstermeye devam ediyor. Avrupa'da satış ortaklığı pazarlamasının 2025 yılında yaklaşık 5,55 milyar ABD doları pazar hacmine ulaşması ve yıllık %6,5 büyüme oranına ulaşması bekleniyor. Almanya pazarının ise %6,7 büyüme oranına ulaşması bekleniyor. Ankete göre, reklamverenlerin %68'i 2025 yılında gelir artışı öngörüyor ve %45'i 2024 yılında gelir artışı elde etti.

Yapay zeka, en önemli konu olmaya devam ediyor: İştirakçilerin %69'u ve reklamverenlerin %68'i, yapay zekayı inovasyonun temel itici gücü olarak görüyor. Yapay zeka araçlarının kullanımı, içerik oluşturma ve kişiselleştirmeden öngörücü analitiğe kadar uzanıyor. Reklamverenlerin %61'ine ve iştirakçilerin %60'ına göre, yapay zekaya yatırım yapan şirketler belirleyici rekabet avantajları elde edebilir.

Bir diğer stratejik yaklaşım ise doğrudan tüketiciye yönelik modellere ve e-posta pazarlamasına odaklanmaktır. Düzenli olarak değerli içeriklerle desteklenen kendi abone tabanınızı oluşturmak, arama motorlarına olan bağımlılığı azaltır. Güncel bilgiler, özel analizler ve ürün haberleri içeren bültenler, kullanıcılara doğrudan bir kanal oluşturur. Bu stratejinin oluşturulması ve sürdürülmesi önemli çaba gerektirse de, uzun vadede istikrarlı ve kontrol edilebilir bir trafik ve gelir kaynağı sunar.

Video içerik ve sosyal ticarete yapılan yatırımlar da giderek önem kazanıyor. TikTok ve benzeri platformların viral potansiyeli, 2025 yılında bile önemli fırsatlar sunuyor. TikTok'taki alışveriş yapılabilir gönderiler, takipçilerin doğrudan videolardan teklif satın almalarına olanak tanıyor. TikTok ve Instagram Reels, YouTube Shorts ve canlı yayınlar, geniş bir hedef kitleye ulaşabilen yeni formatlar sunuyor. Sosyal ticaretin küresel pazar hacminin 2025 yılına kadar yaklaşık 1,23 trilyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor. Almanya'da ise bu satış kanalı, özellikle sosyal ağlar üzerinden alışveriş yapan genç hedef kitleler arasında giderek önem kazanıyor.

İçin uygun:

• Arama sonuçlarında ve medyanın geleceğinde AI genel bakışları olan Google Gemini: Yayıncılara yönelik tehdidin analizi

Yapay zeka sistemlerinde marka varlığının önemi

Yapay zeka sistemleri içindeki marka varlığı, hem önemli bir zorluk hem de aynı zamanda bir fırsattır. Yapay zeka sistemleri birincil bilgi kaynağı haline geldiğinde, yeni bir oyun alanı ortaya çıkar. Sıralama veya görünürlük endeksleri gibi klasik SEO KPI'ları önemini yitirir. Yapay zeka sistemleri içindeki ses payı, marka gücünün stratejik ve erken bir göstergesi haline gelir. İçerik stratejisi, hukuk lisansı (LLM) öğrencilerinin bilgi edindiği Reddit, LinkedIn veya sektöre özel forumlar gibi platformlarla daha yakından entegre edilmelidir.

Yapay zeka özetlerinde en sık alıntılanan kaynaklar Wikipedia, YouTube ve Reddit'tir. Daha uzun, soru benzeri sorgular çok daha sık özet tetiklemiştir. Şirketlerin, içeriklerinin yapay zeka sistemleri tarafından nasıl yorumlandığını ve alıntılandığını anlamaları gerekir. Bu sistemler için optimizasyon, Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) veya Geniş Dil Modeli Optimizasyonu (LLMO) olarak bilinir. Google dışında arama stratejilerini çeşitlendirmek giderek daha önemli hale geliyor.

SE Ranking'in Yapay Zeka Modu İzleyicisi gibi araçlar, markanın Yapay Zeka Modu'ndaki varlığını takip etmeyi, rakiplerle karşılaştırmayı ve hangi sayfaların en sık bahsedildiğini belirlemeyi mümkün kılar. Markaların, Google Yapay Zeka Modu'nda markalarından her bahsedilişi veya web sitelerine verilen her bağlantıyı tanımaları, sayfaları doğrudan bağlantılı olmasa bile önemli arama sorgularındaki varlıkları hakkında bilgi edinmeleri, hangi sayfalarının Yapay Zeka yanıtlarında en sık alıntılandığını bulmaları ve bu bilgileri kullanarak yüksek performanslı içeriklerini stratejik olarak genişletmeleri gerekir.

Çevrimiçi varlığınızı rakiplerinizle karşılaştırmak çok önemlidir. Rakiplerinizin Google'ın Yapay Zeka Modu'nda ne sıklıkla bahsedildiğini izlemek, yapay zeka görünürlüğünün kategori, konu ve alt konu bazında dağılımını analiz etmek ve hangi içeriğin en sık kullanıldığını belirlemek hayati önem taşır. Yapay Zeka Modu yanıtlarında markanızdan bahsetme ve kendi alan adınıza yönlendiren bağlantıların sayısı takip edilmelidir. Yapay Zeka Modu metinlerindeki bağlantı sayısındaki değişiklikler ve zaman içindeki ortalama konum eğilimleri gözlemlenmelidir. Yapay Zeka Modu yanıtlarında kendi markanıza yönlendiren bağlantıların ortalama konumu ve alan adınızın trafik potansiyeli analiz edilmelidir.

Uzun vadeli yapısal değişimler ve stratejik etkiler

Dijital ekosistemdeki uzun vadeli yapısal değişimler derin ve geri döndürülemez niteliktedir. Web sitelerinin birincil bilgi kaynağı olarak geleneksel rolü giderek daha fazla sorgulanmaktadır. Web siteleri, bağımsız hedeflerden yapay zekâ sistemleri için veri kaynaklarına dönüşmektedir. Bu gelişme, kapsam olarak geleneksel perakendeden e-ticarete geçişe benzer, ancak çok daha kısa bir zaman diliminde gerçekleşmektedir.

Pazar konsolidasyonu yoğunlaşacak. Belirli ve benzersiz bir satış önerisi olmayan küçük yayıncılar giderek artan bir baskı altına girecek. Sürekli olarak yeni, özel ve yüksek kaliteli içerik üretme becerisi, belirleyici bir fark yaratacak. Reddit, LinkedIn veya özel forumlar gibi büyük platformlar, yanıtları için yapay zeka sistemlerinden yararlanan, sürekli olarak güncel ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler sundukları için önem kazanıyor.

Reklamların yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara entegrasyonu henüz erken aşamalarda. Google, ABD'de yapay zeka tarafından oluşturulan görüşmelerde entegre reklamlarla ilk yaklaşımları test ediyor. Perplexity, arama motoru reklamcılığını tamamen yeniden yorumlayan bir format olan Sponsorlu Sorular'ı halihazırda sunuyor. Reklamverenler için bu parçalanma, planlama, optimizasyon ve bütçelemede daha fazla karmaşıklık anlamına geliyor. Aynı zamanda, satın alma karar sürecinin erken aşamalarında kullanıcılara ulaşmak için yeni fırsatlar sunuyor.

Veri egemenliği ve kişinin kendi içeriği üzerindeki kontrolü stratejik kaynaklar haline geliyor. İçeriklerini yapay zekâ sistemlerinden engelleyen web siteleri görünmez olma riskiyle karşı karşıya. İçeriklerini tamamen ifşa eden web siteleri ise değerinin tazminatsız olarak ele geçirilmesi riskiyle karşı karşıya. Keşfedilebilirlik ile değeri koruma arasında denge kurmak temel zorluklardan biri. 2025'in ikinci çeyreğinde, yapay zekâ botlarından gelen isteklerin %13,26'sı web sitelerinin robots.txt dosyalarındaki talimatları görmezden geldi; bu oran 2024'ün dördüncü çeyreğine kıyasla dört kat arttı. Bu eğilim, teknik koruma mekanizmalarının giderek etkisizleştiğini gösteriyor.

Paradoksal olarak, insan uzmanlığı ve otoritesinin rolü giderek daha önemli hale geliyor. Yapay zekâ tarafından üretilen içeriğin yaygınlaştığı bir dünyada, deneyim, bakış açısı ve bağlam sunan özgün, insan yapımı içeriğin değeri artıyor. Karmaşık ilişkileri açıklama, özgün analizler sunma ve net bir görüş ifade etme becerisinin yerini yapay zekâ alamaz. Bu insan boyutunu önceliklendiren web siteleri, sürdürülebilir bir rekabet avantajına sahip olacak.

İçin uygun:

• Google'da en üst sıralarda mı yer alıyorsunuz? Yapay zekanın umurunda değil - görünürlüğünüz için artık önemli olan ne?

Şirketler ve yayıncılar için pratik öneriler

Yukarıda açıklanan gelişmeler somut stratejik önerilere yol açmaktadır. Birincisi: Zamanındalık ve ayrıcalıklılığa odaklanın. Şirketler, içerik stratejilerini sürekli yeni üretime göre kökten yeniden düzenlemelidir. Ürün yenilikleri, pazar güncellemeleri, trend analizleri ve vaka çalışmaları düzenli olarak yayınlanmalıdır. İlgili konuları sistematik olarak belirleyen ve ele alan bir yayın takvimi esastır.

İkincisi: Marka otoritesi ve EEAT (Etkili Etkinlik) oluşturmak. Gerçek uzmanlığı yansıtan özgün, yüksek kaliteli içeriklere yatırım yapmak, sürdürülebilir tek uzun vadeli stratejidir. İlgili platformlarda konuk yazar olarak yazılar yazmak, sektör tartışmalarına katılmak ve bir yazar olarak kişisel bir marka oluşturmak, bu otoriteyi güçlendirir.

Üçüncüsü: Trafik kaynaklarını çeşitlendirmek. Sosyal medyada sistematik bir varlık oluşturmak, bülten aboneleri, podcast dinleyicileri ve topluluk üyeleri oluşturmak, arama motorlarına bağımlılığı azaltır. Farklı temas noktalarını akıllıca birbirine bağlayan çapraz kanal stratejileri, erişimi en üst düzeye çıkarır.

Dördüncüsü: Yapay Zeka sistemleri için optimizasyon. İçeriği yapılandırmak, açık bir dil kullanmak, belirli soruları yanıtlamak ve kapsamlı bilgiler sunmak, yapay zeka yanıtlarında alıntılanma olasılığını artırır. Yapılandırılmış veri ve şema işaretlemesi kullanmak, yapay zeka sistemlerinin bilgileri yorumlamasını kolaylaştırır.

Beşincisi: Para kazanmayı yeniden yönlendirmek. Abonelikler, üyelikler, ortaklık pazarlaması, sponsorlu içerik ve doğrudan pazarlama gibi alternatif gelir modelleri sistematik olarak test edilmeli ve genişletilmelidir. Farklı gelir akışlarının birleştirilmesi istikrar yaratır.

Altıncı: Yapay Zekayı kendi içerik üretiminize entegre edin. Yapay zeka araçları, konu bulma, anahtar kelimeler araştırma, içerik oluşturma ve optimize etme konusunda size destek olabilir. Rutin görevler için yapay zekayı akıllıca kullanmak, stratejik ve yaratıcı çalışmalar için kaynakları serbest bırakır. Ancak, insan kontrolü ve orijinal katma değer her zaman korunmalıdır.

Yedinci: Sürekli analiz ve adaptasyon. Yapay zeka ve arama alanındaki gelişmeler hızla gerçekleşiyor. Yapay zeka sistemlerindeki performansınızı düzenli olarak izlemek, rakiplerinizi gözlemlemek ve hızlı strateji değişiklikleri yapmak hayati önem taşıyor. Çeviklik ve öğrenme yeteneği, rekabette önemli avantajlar haline geliyor.

Web sitelerinin iki yıl içinde varlığını sürdüremeyeceği yönündeki kışkırtıcı iddia deneysel olarak desteklenmiyor. Web siteleri ortadan kalkmayacak, ancak rolleri kökten değişecek. Karmaşık bir bilgi ekosistemindeki birincil bilgi kaynaklarından, birçok veri kaynağından birine dönüşecekler. Bu dönüşümün kazananları, statik içeriğin değer kaybettiğini, dinamik, güncel ve özel içeriğin ise önem kazandığını erken fark edenler olacak. İş modellerini sayfa görüntülemelerini en üst düzeye çıkarmak yerine, hedef kitleleriyle sürdürülebilir ilişkiler kurmaya dayandıranlar olacak. Ve yapay zeka tarafından üretilen bir sentez dünyasında, insan bakış açısının, uzmanlığının ve özgünlüğünün en nadir ve en değerli varlıklar haline geleceğini anlayanlar olacak.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

Konrad Wolfenstein

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar

İş geliştirme, satış ve pazarlama alanındaki AB ve Almanya uzmanlığımız - Görsel: Xpert.Digital

Sektör odağı: B2B, dijitalleşme (yapay zekadan XR'a), makine mühendisliği, lojistik, yenilenebilir enerjiler ve endüstri

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert İş Merkezi

Görüş ve uzmanlık içeren bir konu merkezi:

• Küresel ve bölgesel ekonomi, inovasyon ve sektöre özgü trendler hakkında bilgi platformu
• Odak alanlarımızdan analizler, dürtüler ve arka plan bilgilerinin toplanması
• İş ve teknolojideki güncel gelişmeler hakkında uzmanlık ve bilgi edinebileceğiniz bir yer
• Piyasalar, dijitalleşme ve sektör yenilikleri hakkında bilgi edinmek isteyen şirketler için konu merkezi

SEO ve GEO (AI araması) için B2B desteği ve SaaS bir arada: B2B şirketleri için hepsi bir arada çözüm - Görsel: Xpert.Digital

Yapay zeka araması her şeyi değiştiriyor: Bu SaaS çözümü B2B sıralamanızı sonsuza dek nasıl devrim niteliğinde değiştiriyor.

B2B şirketleri için dijital ortam hızla değişiyor. Yapay zekanın da etkisiyle, çevrimiçi görünürlüğün kuralları yeniden yazılıyor. Şirketler için yalnızca dijital kitleler arasında görünür olmak değil, aynı zamanda doğru karar vericilerle de etkileşimde bulunmak her zaman zorlu bir süreç olmuştur. Geleneksel SEO stratejileri ve yerel varlık yönetimi (coğrafi pazarlama) karmaşık, zaman alıcı ve genellikle sürekli değişen algoritmalar ve yoğun rekabetle mücadele gerektiren bir süreçtir.

Peki ya bu süreci yalnızca basitleştirmekle kalmayıp aynı zamanda daha akıllı, daha öngörülü ve çok daha etkili hale getiren bir çözüm olsaydı? İşte tam da bu noktada, yapay zeka arama çağında SEO ve GEO ihtiyaçları için özel olarak tasarlanmış güçlü bir SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) platformuyla özel B2B desteğinin birleşimi devreye giriyor.

Bu yeni nesil araçlar artık yalnızca manuel anahtar kelime analizi ve geri bağlantı stratejilerine dayanmıyor. Bunun yerine, arama amacını daha hassas bir şekilde anlamak, yerel sıralama faktörlerini otomatik olarak optimize etmek ve gerçek zamanlı rekabet analizi yapmak için yapay zekadan yararlanıyor. Sonuç, B2B şirketlerine belirleyici bir avantaj sağlayan proaktif ve veri odaklı bir strateji: Sadece bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi niş ve konumlarında yetkili bir otorite olarak algılanıyorlar.

İşte SEO ve GEO pazarlamasını dönüştüren B2B desteği ve yapay zeka destekli SaaS teknolojisinin birlikteliği ve şirketinizin dijital alanda sürdürülebilir bir şekilde büyümek için bundan nasıl faydalanabileceği.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• SEO, GEO ve AIS için B2B Desteği ve Blog – Yapay Zeka Arama
• Pahalı SEO araçlarını unutun; bu alternatif, rakipsiz B2B özellikleriyle öne çıkıyor