Yayınlanan: 9 Mayıs 2025 / Güncelleme: 9 Mayıs 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Google ve Siyasi Reklamcılık: Dijital Çağda Şeffaflık, Manipülasyon ve Düzenleme - Resim: Xpert.digital
Büyüteç altında siyasi reklam: Etik bir tartışmada Google Rolü
Şeffaflık ve Taktikler: Kamala Harris ve Google Reklamları çevresindeki tartışmalar
Amerika Birleşik Devletleri'nde, özellikle Kamala Harris'in kampanya ekibinin Google reklamlarındaki haber makalelerinin başlıklarını manipüle ettiğini açıkladıktan sonra, artan kamu tartışmalarının merkezinde siyasi reklamcılık için dijital platformların kullanılması. Bu tartışma, dijital alanda siyasi reklamcılığın düzenlenmesindeki karmaşık zorlukları vurgulamaktadır ve şeffaflık ve etik standartların öneminin altını çizmektedir. Aşağıdaki rapor tartışmayı ayrıntılı olarak inceliyor, Google'ın Avrupa Birliği'ndeki siyasi reklam ve düzenleyici gelişmeler hakkındaki mevcut ve gelecekteki politikasını analiz ediyor.
Harris Kampanyası ve Manipüle Başlıkları
Ağustos 2024'te Kamala Harri'nin cumhurbaşkanlığı kampanyasının Google reklamları ödenen, haber makalelerinin başlıkları ve açıklamaları adayın daha olumlu bir imajını çekmek için değiştiği açıklandı. Bu reklamlar, Guardian, Reuters, CBS News ve Associated Press gibi ünlü haber kaynaklarının gerçek makalelerine bağlı olarak manipüle edilmiş başlıklar ve açıklama metinleri sundu.
Bunun özel bir örneği, bir NPR makalesine (Ulusal Kamu Radyosu) değişen “ Harris Will Lower Health Costs ” ve eşlik eden metin “ Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ” ile bağlantılı bir reklamdır. Bir Guardian makalesine yol açan başka bir reklam, “ VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ” başlığı taşıdı ve destekleyici metin “ VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ” içeriyordu.
Etkilenen medyanın tepkileri
Etkilenen haber kuruluşlarının çoğu bu uygulama hakkında hiçbir şey bilmiyorlardı ve markalarının yetkisiz kullanımı konusunda endişeliydi. Bir Guardian sözcüsü: "Markamızın uygun ve iznimizle kullanıldığından emin olmalıyız. Bu uygulama hakkında daha fazla bilgi için Google ile iletişime geçeceğiz." Benzer şekilde, ABD-Muttergesellschaft Gannett'in bir sözcüsü şunları söyledi: "Bir haber organizasyonu olarak, hikayelerimizin uygun şekilde paylaşılmasını ve bütünlük ve doğruluk için en yüksek standartları karşılamasını sağlamak zorundayız."
Associated Press, "bu uygulamayı bilmediğini veya web sitesinde çalışmasına izin vermediğini" açıkça belirtti. Bu tepkiler, medya şirketlerinin güvenilirlikleri ve editoryal bütünlükleri konusundaki endişelerini göstermektedir.
Etik kaygılar ve hukuk sınıflandırması
Google'ın reklam uygulaması konumu konumu
Reklamlar açıkça "sponsorlu" olarak işaretlendiğinden ve "ücretli" bir not içerdiğinden Google bu uygulamayı bir denetleyici olarak savunur. Bir Google sözcüsü, "Bu reklamlar açıkça 'sponsorlu' olarak tanımlanmıştır, böylece arama sonuçlarından kolayca ayırt edilebilirler." Dedi. Şirket, "haber siteleri de dahil olmak üzere harici web sitelerinde reklamlarına bağlayan veya bunları atıfta bulunan reklamverenler için oldukça yaygın" olduğunu düşünüyor.
Medya uzmanlarının eleştirel sesleri
Uygulamanın yasallığına rağmen, medya uzmanları önemli ölçüde etik kaygıları ifade etmektedir. Quinnipiac Üniversitesi'ndeki Emeritus olağanüstü gazetecilik profesörü olan Rich Hanley, prosedürü “rahatsız edici” ve “sömürücü” olarak nitelendirdi. "Aslında yaptığınız şey, başkalarının içeriğini değiştirerek manipüle etmektir. Haber kuruluşları söz konusu olduğunda net ve net bir sınır olmalı."
San Diego Üniversitesi'nde olağanüstü pazarlama profesörü olan Colin Campbell, reklamları “önemli bir etik sorun” olarak nitelendirdi ve “kullanıcıların makalelerin önemini yanlış anlayabileceğini” eleştirdi. Uygulama, siyasi iletişimin bütünlüğü ve dijital platformların sorumluluğu hakkında temel soruları gündeme getirmektedir.
Google'ın siyasi reklamcılık için şeffaflık önlemleri
Reklamlar Şeffaflık Merkezi
Google, son yıllarda siyasi reklamcılık için şeffaflık önlemlerine önemli ölçüde yatırım yaptı. Şirket, reklamverenlerin aranabilir bir dizini ve reklamları Google platformlarında bir “ADS Şeffaflık Merkezi” işletmektedir. Kullanıcılar, onlar ve reklamları hakkında daha fazla bilgi edinmek için orada reklamverenleri arayabilir ve sonuçları tarih veya coğrafi hedef alanı gibi kriterlere göre filtreleyebilir.
Siyasi reklamverenler için gereksinimler
2019'dan bu yana, AB'de oy kullanma reklamını açmak isteyen tüm reklamverenler, kimlik doğrulaması ve her reklam için kimin ödediğini açıkça gösteren reklamlardaki bilgiler de dahil olmak üzere artan şeffaflık gereksinimlerini karşılamak zorundadır. Google ayrıca seçim reklamlarında sentetik veya dijital olarak değiştirilmiş içerik kullanımı için açıklama yükümlülükleri de getirmiştir.
AB düzenlemesi ve Google'ın siyasi reklamcılıktan çekilmesi
Siyasi reklamcılıkla ilgili yeni AB düzenlemesi
9 Mart 2024'te, 10 Ekim 2025'ten itibaren tam olarak uygulanacak olan Siyasi Reklamcılıkta (TTPA) AB Şeffaflık ve Hedefleme Yönetmeliği yürürlüğe girdi. Bu yönetmelik, siyasi reklamcılığı sadece öncekinden daha kapsamlı olarak tanımlamakta ve aynı zamanda, aynı zamanda seçim veya referans ya da sonucun sonucunu etkiler, “de rave edici bir işlevi de içermekle değil,“ ulusal, bölgesel veya yerel düzey ”.
Yönetmeliğin ana yönleri şunları içerir:
- Siyasi reklamcılık için sponsorlar ve ücretli ücretlerle ilgili etiketleme yükümlülüğü
- Kişisel verilere dayalı hedefleme ve profil oluşturma konusunda katı kısıtlamalar
- Seçim çağındaki insanların hedeflenen adresinin yasaklanması
- Hassas verilerle profil oluşturma ve hedeflemenin olağanüstü yasaklanması
- Siyasi çevrimiçi reklamcılık için yeni bir AB arşivinin oluşturulması
- Bir seçim veya referandumdan üç ay önce üçüncü ülkelerden siyasi reklamların yasaklanması
Google'ın geri çekilme kararı
Bu yeni düzenlemeye yanıt olarak Google, Kasım 2024'te TTPA Ekim 2025'te yürürlüğe girmeden önce AB'de artık siyasi bir reklam olmadığını duyurdu. Şirket bu adımı “önemli yeni operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlikler” ile haklı çıkarıyor.
Google, düzenlemedeki siyasi reklamcılığın geniş tanımını eleştiriyor ve bu da “reklamlara büyük ölçekte tanımlanması zor olacak son derece geniş bir konu yelpazesi içeriyor”. Şirket ayrıca “27 AB Üye Devletinden birinde yerel, bölgesel veya ulusal seçimlerle bağlantılı olarak tüm reklamların tutarlı ve kesin olarak tanımlanmasını sağlayacak güvenilir yerel seçim verilerinin eksikliğini” eleştirmektedir.
Dijital siyasi iletişim üzerindeki etkiler
Sivil toplum kuruluşlarının sonuçları
Google'ın AB'deki siyasi reklamcılıktan çekilmesi, daha küçük kuruluşlar ve sivil toplum grupları için özellikle sorunlu olabilir. Bunlar genellikle izleyicilerine ulaşmak için ucuz dijital reklamlara bağımlıdır. Sivil toplum, tüm yasama prosedürü sırasında çok geniş bir siyasi reklam tanımının meşru iletişim biçimlerini de etkileyebileceğine dair endişelerini dile getirmiştir.
Google'ın kararı “sivil toplum için zorlukları daha da sıkılaştırabilir veya genellikle kitlelerine ulaşmak için büyük teknoloji platformlarına bağlı olan yeni siyasi partilerin kurulmasını engelleyebilir”.
Düzenleme ve fikir özgürlüğü arasındaki denge
Harris kampanyası ve Google'ın AB düzenlemesine tepkisi etrafındaki tartışmalar, şeffaflık ve bir yandan manipülasyona karşı koruma ile korunma ile diğer yandan açık bir siyasi söylemin sağlanması arasındaki gerilim alanını göstermektedir. AB yönetmeliğinin, sivil toplum kuruluşları da dahil olmak üzere eleştirmenleri, “aşırı düzenleme” korkuyor ve “ifade özgürlüğünün tehlikeye atılmasını” uyarıyorlar.
Sorumlu Siyasi Reklamcılığın Yolu
Kamala Harris'in Google reklamları ve Google'ın AB'deki siyasi reklamcılıktan çekilme kararı hakkındaki tartışmalar, dijital çağda siyasi reklam düzenlemesinin karmaşıklığını göstermektedir. Her iki vaka da, manipülasyona karşı hem şeffaflığı hem de korumayı garanti eden ve ifade özgürlüğünü ve politik söylemi teşvik eden dengeli bir yaklaşımın ihtiyacının altını çizmektedir.
Harris kampanyasının manipüle edilmiş reklamları, platformların kendi kendini düzenlemesinin sınırlarını göstermektedir. Google, reklamların "sponsorlu" olarak işaretlendiğini vurgularken, bu yanıltıcı olmayı önlemek için yeterli olmayabilir. Aynı zamanda, Google'ın AB'deki siyasi reklamcılıktan çekilmesi, yeni düzenlemenin mevcut haliyle pratik olup olmadığı veya düzenleme ve pratik fizibilite arasında daha iyi bir denge bulmak için revize edilip edilmeyeceği sorusunu gündeme getirmektedir.
Gelecek için, aşırı siyasi iletişim olmadan yeterli şeffaflık sunan siyasi reklamcılık için açık ve uygulanabilir standartlar geliştirmek çok önemli görünüyor. Bu, hem teknik olarak uygulanabilir hem de etik olarak haklı olan ve nihayetinde halkın dijital siyasi iletişime olan güvenini güçlendirmeye yardımcı olan çözümler bulmak için platformlar, düzenleyici otoriteler, medya ve sivil toplum arasında sürekli bir diyalog gerektirir.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
