Google ve ChatGPT'deki iki teknik değişikliğin mevcut arama ortamını temelden nasıl dönüştürdüğü

Google ve OpenAI Eylül ayında interneti nasıl değiştirdi? – Google'ın yeni arama motoru ile ChatGPT'nin sessizliği arasındaki şaşırtıcı bağlantı

Dijital arama ortamı, Eylül 2024'te ilk bakışta önemsiz gibi görünen ancak web sitesi operatörleri, SEO uzmanları ve yapay zeka uygulamaları için derin etkiler yaratacak iki dikkat çekici değişikliğe uğradı. 14 Eylül 2024'te Google, num=100 parametresini kaldırdı; aynı zamanda ChatGPT de alıntı gösterimini önemli ölçüde azalttı. Görünüşte birbiriyle ilgisiz olan bu iki olay, internette bilginin nasıl bulunduğu, işlendiği ve sunulduğu konusunda daha büyük bir dönüşümü ortaya koyuyor.

İçin uygun:

• YENİ VE ORTAYA ÇIKANLAR: Kullanıcı sinyalleri, Google Chrome verileri ve web sitesi popülerliği üzerinden Google sıralaması: Mahkeme belgelerinde neler yazıyor?

num=100 parametresinin sessizce devre dışı bırakılması

Google, kamuoyuna fazla duyuru yapmadan, arama altyapısında yıllardır yaptığı en önemli değişikliklerden birini gerçekleştirdi. Uzun yıllar boyunca 100 arama sonucunun aynı anda görüntülenmesine olanak sağlayan num=100 URL parametresi, 14 Eylül 2024 tarihinde tamamen devre dışı bırakıldı. Bu teknik değişiklik, tüm SEO sektörü için geniş kapsamlı sonuçlar doğurdu.

num=100 parametresinin çalışma şekli

On yıllarca kullanıcılar ve özellikle SEO araçları, standart on sonuç yerine tek bir sayfada 100'e kadar arama sonucu görüntülemek için Google arama URL'sine "&num=100" ekleyebiliyordu. Bu özellik sıradan kullanıcılar için bir kolaylık olsa da, SEO sektörü için hayati önem taşıyordu.

Ahrefs, Sistrix, SEMrush ve özel sıralama araçları gibi neredeyse tüm büyük SEO sağlayıcıları, verimli veri toplama için bu parametreyi kullandı. Tek bir istekle, ilk 100 sıralamanın tamamını yakalayabiliyorlardı; bu da sonuçları sayfa sayfa almaktan hem daha uygun maliyetli hem de daha hızlıydı.

SEO sektöründe büyük etki

Bu parametrenin devre dışı bırakılması, SEO sektöründe maliyet patlamasına yol açtı. Sıralama araçları artık aynı miktarda veriyi elde etmek için on ayrı sorgu gerçekleştirmek zorunda kalıyor; oysa daha önce tek bir sorguyla bu mümkündü. Bu, sorgu maliyetlerinde on kat artış anlamına geliyor ve birçok araç sağlayıcısı için ciddi teknik ve finansal zorluklar yarattı.

Etkiler Google Arama Konsolu'nda hemen görüldü: İncelenen tüm web sitelerinin %87,7'sinde ölçülen gösterimlerde ciddi bir düşüş kaydedildi. Paradoksal olarak, aynı zamanda, 11 ile 100. sıralar arasındaki "düşük sıralamalı gösterimlerin" sayısı azaldığı için web sitelerinin ortalama sıralaması iyileşti.

Google'ın bu değişikliğin ardındaki motivasyonu

Google'ın bu kararının nedenleri çok yönlüdür. Bir yandan, bu değişiklik, istek başına işlenmesi gereken veri miktarının azalması nedeniyle sunucu yükünü önemli ölçüde azaltır. Öte yandan, özellikle yapay zeka şirketlerinin Google verilerine olan artan ilgisi göz önüne alındığında, botların ve veri kazıma hizmetlerinin büyük ölçekte veri toplamalarını zorlaştırır.

Bir diğer husus ise kullanıcı deneyimidir: Google, kullanıcıları klasik arama deneyimine geri döndürmek istiyor; bu deneyimde kullanıcılar birden fazla sayfayı geziyor ve Google ortamında daha fazla zaman geçiriyorlar. Bu da Google'ın merkezi bir bilgi kaynağı olarak konumunu güçlendiriyor.

ChatGPT'nin alıntı sayısındaki ciddi azalma

Google'ın değişikliğine paralel olarak, OpenAI de ChatGPT'de aynı derecede önemli bir değişiklik uyguladı. 11 Eylül 2024'ten itibaren, yapay zeka sohbet robotu, harici web sitelerine yapılan kaynak alıntılarını ve referanslarını önemli ölçüde azalttı. Bu azalma, içerik kalitesi veya kaynakların alan otoritesinden bağımsız olarak, tüm sektörleri ve içerik türlerini eşit şekilde etkiledi.

Alıntı sayısındaki azalmanın boyutu

Rakamlar çarpıcı: Analizlere göre, ChatGPT'deki alıntılar %90'a varan oranda düştü. Özellikle ücretsiz ChatGPT hesapları etkilenirken, ücretli sürüm kullanıcıları çok daha az kısıtlama yaşıyor. Bu gelişme, web sitelerinin Google'dan aldığı trafik ile ChatGPT'den gelen önemli ölçüde daha düşük trafik arasındaki mevcut tutarsızlığı daha da kötüleştiriyor.

Maliyet tasarrufu itici güç olarak

OpenAI muazzam bir mali baskı altında. Şirket, 2024 yılı için yaklaşık beş milyar ABD doları zarar öngörüyor; ChatGPT'nin işletme maliyeti ise günde 700.000 ABD dolarına kadar çıkıyor. Web aramalarını ve alıntıları azaltmak, maliyetleri düşürmenin açık bir yoludur, çünkü her web araması ek işlem kaynakları ve API çağrıları gerektirir.

OpenAI'nin web arama özelliğinin maliyeti önemli ölçüde arttı. Önceki modeller web aramalarına ücretsiz erişim sunarken, yeni modeller arama belirteçleri için tam fiyat talep ediyor. Bir örnek, maliyet ikilemini göstermektedir: GPT-40 kullanan bir sorgunun maliyeti 0,13 dolar iken, daha kapsamlı web arama belirteçleri ile GPT-5 kullanan aynı sorgunun maliyeti 74 dolardır.

Şaşırtıcı bağlantı

Bu iki olayın zamanlamasının birbirine yakın olması tesadüften öte bir durum. ChatGPT, yanıtları için sıklıkla güncel web bilgilerine dayanır ve Google sonuçlarına doğrudan veya dolaylı olarak veri kazıma hizmetleri aracılığıyla erişir. num=100 parametresinin devre dışı bırakılması, ChatGPT ve diğer yapay zeka sistemlerinin web verilerini verimli bir şekilde toplamalarını önemli ölçüde engeller.

Yapay zeka sistemleri için teknik zorluklar

ChatGPT gibi yapay zeka uygulamaları, alakalı ve doğru yanıtlar üretmek için kapsamlı ve güncel web verilerine dayanır. num=100 parametresi, bu sistemlerin büyük miktarda arama sonucunu hızlı ve uygun maliyetle toplamasına ve yanıtları için en iyi kaynakları seçmesine olanak tanıdı.

Bu parametrenin devre dışı bırakılması, yapay zeka sistemlerinin önemli ölçüde daha fazla bireysel sorgu gerçekleştirmesine ve maliyetlerin katlanarak artmasına neden olur. Bu durum, OpenAI'nin alıntı sıklığını aynı anda azaltmasının nedenini açıklıyor; güncel web bilgisi sağlamanın maliyeti artık ekonomik olarak sürdürülebilir değildi.

Web sitesi ekonomisi üzerindeki etki

Bu iki değişikliğin birleşik etkileri, dijital ortamı temelden değiştirdi. Web sitesi operatörleri çifte darbe alıyor: Bir yandan sayfaları Google Arama Konsolu'nda daha az görünürken, diğer yandan ChatGPT gibi yapay zeka uygulamalarından daha az yönlendirme alıyorlar.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı bir stratejiyle dünya pazarını fethediyor - Görsel: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir çağda, asıl zorluk özgün, kişiselleştirilmiş ve geniş kitlelere ulaşan bir varlık yaratmaktır. Xpert.Digital, kendisini bir sektör merkezi, bir blog ve bir marka elçisinin kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek bir platformda birleştiriyor ve 18 farklı dilde yayın yapmayı mümkün kılıyor. Ortak portallarla iş birliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ile yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlama (SMarketing) açısından çok önemli bir faktördür.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Özgün. Bireysel. Küresel: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Trafik sayılarında azalma

Yapılan araştırmalar, web sitesi operatörleri için endişe verici eğilimleri ortaya koyuyor. Birçok bağımsız web sitesi, trafiklerinde %70 veya daha fazla düşüş bildirdi. Arama motoru trafiğine bağımlı yayıncılar ve içerik oluşturucular özellikle etkileniyor. Derwesten.de gibi haber siteleri arama trafiğinin %51'ini, express.de %35'ini ve focus.de %33'ünü kaybetti.

Sebepler çok yönlü: Google'daki teknik değişikliklere ek olarak, yapay zeka tarafından oluşturulan yorumlar da rol oynayarak kullanıcıların harici web sitelerine daha az tıklamasına neden oluyor. Çalışmalar, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar sunulduğunda ilk organik arama sonucundaki tıklama oranının %30'a kadar düştüğünü gösteriyor.

İçin uygun:

• SEO devi çöktü: HubSpot trafiğinin yaklaşık %75-80'ini nasıl kaybetti ve bu sizin için ne anlama geliyor?

SEO araçları için yeni zorluklar

SEO sektörünün temelden bir revizyona ihtiyacı var. Birçok köklü araç, tarama mantığı eski num=100 parametresine dayandığı için şu anda eksik veya hatalı veriler gösteriyor. Semrush ve Accuranker gibi araç sağlayıcıları sistemlerini uyarlamak için hummalı bir şekilde çalışıyorlar, ancak artan maliyetler kaçınılmaz olarak müşterilere yansıtılacak.

Arama ortamının demokratikleşmesi

Paradoksal olarak, bu değişiklikler arama ortamının demokratikleşmesine yol açabilir. Büyük veri toplama işlemleri önemli ölçüde daha pahalı hale geldiğinden, daha küçük web siteleri ve uzmanlaşmış niş sağlayıcılar görünürlük kazanma şansına sahip olabilir. Tüm ilk 100 sıraya değil, ilk 20 sıraya odaklanmak, gerçek kullanıcı davranışını daha iyi yansıtır, çünkü tıklamaların çoğu zaten ilk birkaç arama sonucuna yönlendirilir.

İçerik oluşturucular için yeni stratejiler

Web sitesi operatörlerinin stratejilerini uyarlamaları gerekiyor. Nicelik yerine niteliğe odaklanmak giderek daha önemli hale geliyor. İçerik oluşturucular, gerçek katma değer sunan, faydalı ve benzersiz içerik üretmeye yoğunlaşmalıdır. Sadece SEO optimizasyonunun ilk 100 sıraya ulaşmak için yeterli olduğu günler geride kaldı.

Aynı zamanda yeni fırsatlar da ortaya çıkıyor: Yapay zeka incelemeleri ve diğer yapay zeka sistemleri, Google'da ilk üçte yer almayan web sitelerini de sıklıkla referans gösteriyor. Uzmanlar tarafından hazırlanan, iyi yapılandırılmış içeriklerin yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda yer alma şansı daha yüksek.

Yapay zeka uygulamalarındaki maliyet patlaması

OpenAI, yapay zeka sektörünün karşı karşıya olduğu zorluklara örnek teşkil ediyor. Şirket, ciddi fiyat artışları planlıyor: ChatGPT Plus'ın aylık ücretinin 2024 sonuna kadar 20 dolardan 22 dolara, hatta 2029'da aylık 44 dolara çıkması öngörülüyor. Bu gelişme, uzun süredir yatırımcı fonlarıyla desteklenen yapay zeka uygulamalarının gerçek maliyetlerini yansıtıyor.

Alternatif iş modelleri

Artan maliyetler, yapay zeka sağlayıcılarını yeni iş modelleri geliştirmeye zorluyor. OpenAI, müşterilerin yalnızca gerçekten kullandıkları işlem gücü için ödeme yaptığı, kullanıma dayalı ücretlendirme modelini test ediyor. Toplu işlem API'leri, zaman açısından kritik olmayan istekler için %50'ye varan maliyet tasarrufu sağlıyor.

Aynı zamanda, daha uygun maliyetli alternatifler ortaya çıkıyor: DeepSeek gibi açık kaynaklı modeller, benzer performansı çok daha düşük bir maliyetle sunuyor. Bu gelişme, farklı kullanım durumlarının farklı fiyatlandırma yapıları gerektirdiği yapay zeka pazarının parçalanmasına yol açabilir.

Google'ın stratejik yeniden konumlandırması

Google, pazar konumunu güçlendirmek için güncel gelişmelerden yararlanıyor. Yapay Zeka Genel Bakışlarının sunulması ve eş zamanlı olarak veri kazıma işlemlerinin sıkılaştırılması, kullanıcıların Google ekosisteminde daha uzun süre kalmasını sağlamak için tasarlandı. Arama motoru, aracı bir platform olmaktan çıkıp bir cevap motoruna dönüşüyor.

Web arama motorlarının geleceği

Mevcut değişiklikler, web arama tarihinin bir dönüm noktasını işaret ediyor. Google ile web sitesi operatörleri arasındaki, yüksek kaliteli içeriğin arama motoru trafiğiyle ödüllendirildiği karşılıklı bağımlılık ilişkisi hızla aşınıyor. Yapay zeka sistemleri, orantılı trafik sağlamadan içeriği tüketiyor.

Bu durum bir paradoksa yol açıyor: Yapay zeka sistemleri yüksek kaliteli, insan tarafından oluşturulmuş içeriğe dayanıyor, ancak kullanımları içerik oluşturmanın ekonomik sürdürülebilirliğini baltalıyor. Uzun vadede, web sitesi işletmecileri kârlılık eksikliği nedeniyle faaliyetlerini durdurmak zorunda kalırlarsa, bu durum mevcut içeriğin azalmasına yol açabilir.

İçin uygun:

• “Trafiği Yok Eden Kabus” – SEO sektörünün karmaşıklığı ve suç ortaklığı – Krizin kendi kendine yaratılmasının nedenleri

Teknik ayarlamalar ve bunların sonuçları

Teknik değişiklikler, orijinal hedeflerin çok ötesine geçen bir zincirleme reaksiyonu tetikledi. Google'ın sunucu yükünü azaltmak ve veri kazımayı zorlaştırmak istediği varsayılıyor, ancak istemeden tüm SEO sektörü için maliyetleri önemli ölçüde artırdı.

Yeni ölçüm standartlarına ihtiyaç var

Bu değişiklikler, sektörü yeni ölçüm standartları geliştirmeye zorluyor. Google Arama Konsolu'ndaki gösterimler ve sıralamalar gibi geleneksel ölçütler, öncelikle otomatik araçlardan etkilendiklerinde önemlerini kaybediyor. İnsan kullanıcılarından gelen "gerçek gösterimler" giderek daha önemli hale geliyor ve web sitesi performansının daha gerçekçi bir şekilde değerlendirilmesine olanak sağlıyor.

SEO uzmanlarının değerlendirme kriterlerini uyarlamaları ve gerçek kullanıcı etkileşimlerini yansıtan ölçütlere daha fazla odaklanmaları gerekiyor. Bu, daha hassas ancak daha karmaşık analiz yöntemlerine yol açabilir.

Daha küçük yapay zeka sağlayıcılarının rolü

OpenAI yüksek maliyetlerle boğuşurken, daha küçük yapay zeka sağlayıcıları bu değişen durumdan faydalanabilir. Perplexity veya Claude gibi sağlayıcılar, daha verimli mimariler veya alternatif veri kaynakları aracılığıyla rekabet avantajı elde edebilirler.

Hayatta kalma stratejisi olarak uzmanlaşma

Genel amaçlı yapay zeka sistemlerinin artan maliyetleri, uzmanlaşmış çözümlerin geliştirilmesine yol açabilir. Yapay zeka sistemleri, mevcut web verileriyle tüm sorguları yanıtlamaya çalışmak yerine, daha seçici davranabilir ve yalnızca belirli sorgu türleri için maliyetli web aramalarına başvurabilir.

Bu durum, farklı sağlayıcıların farklı uzmanlık alanları geliştirmesiyle yapay zeka pazarının çeşitlenmesini teşvik edecektir. Bazıları güncel bilgilere odaklanırken, diğerleri internet bağlantısı olmadan derinlemesine uzmanlık geliştirmeye odaklanabilir.

Uzun vadeli piyasa gelişmeleri

Mevcut değişiklikler muhtemelen daha büyük bir dönüşümün sadece başlangıcı. Google, yapay zeka özelliklerini ve bunların arama motoruna entegrasyonunu denemeye devam ediyor. Web sitesi trafiği ve içerik endüstrisi üzerindeki tam etki ancak aylar ve yıllar içinde ortaya çıkacak.

Yeni işbirliği modelleri

Yapay zekâ sağlayıcıları ve içerik oluşturucular arasında yeni iş birliği modelleri şimdiden ortaya çıkıyor. Bazı yayıncılar, içeriklerinin kullanımı karşılığında uygun tazminat almak için yapay zekâ şirketleriyle doğrudan lisans anlaşmaları yapıyor. Bu gelişme, içerik oluşturucuların yapay zekâ sistemlerinde içeriklerinin kullanımı için doğrudan tazmin edildiği yeni bir ekosisteme yol açabilir.

Paydaşlar için öneriler

Web sitesi operatörleri stratejilerini çeşitlendirmeli ve yalnızca arama motoru trafiğine güvenmemelidir. E-bültenler, sosyal medya ve diğer kanallar aracılığıyla kullanıcılarla doğrudan ilişkiler kurmak giderek daha önemli hale geliyor. Aynı zamanda, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda yer almak için içeriklerinin kalitesini de artırmalıdırlar.

SEO ajanslarının hizmetlerini uyarlamaları ve gerçek trafiğin büyük çoğunluğunu oluşturan ilk 20 sıraya daha fazla odaklanmaları gerekiyor. Kapsamlı ilk 100 analiz dönemi sona eriyor ve bu da daha derinlemesine optimizasyonlar için kaynakları serbest bırakabilir.

Yapay zeka şirketleri, hem kendileri hem de içerik oluşturucular için işe yarayan sürdürülebilir iş modelleri geliştirme zorluğuyla karşı karşıya. Mevcut ücretsiz içerik kullanım uygulamaları, veri kaynaklarının temelini zayıflatıyorsa uzun vadede sürdürülebilir değildir.

İçin uygun:

• Farklı analiz araçlarındaki trafik verileri arasındaki tutarsızlık ve gizli nedenleri

Dijital bilgi ortamında bir dönüm noktası

Google ve ChatGPT'deki görünüşte önemsiz teknik değişiklikler, dijital bilgi ortamında temel bir dönüm noktası oluşturuyor. Bu değişiklikler, tüm internet ekosisteminin birkaç büyük teknoloji şirketinin kararlarına ne kadar bağımlı olduğunu gösteriyor.

Bu iki değişimin birleşik etkisi, bağlantı tabanlı internetten yapay zeka aracılı internete dönüşümü hızlandırıyor. Bu gelişme hem fırsatlar hem de riskler getiriyor: Kullanıcılar sorularına daha hızlı yanıt alıyor, ancak içerik oluşturmanın ekonomik temelleri kökten sarsılıyor.

Sektör, teknoloji sağlayıcıları, içerik üreticileri ve kullanıcılar arasında yeni dengelerin kurulması gereken bir yeniden yapılanma döneminden geçiyor. Önümüzdeki yıllar, hangi oyuncuların değişen koşullara başarıyla uyum sağlayabileceğini ve hangi yeni iş modellerinin ortaya çıkacağını gösterecek.

Sessiz devrim çoktan tüm hızıyla devam ediyor; etkileri önümüzdeki yıllarda dijital manzarayı şekillendirecek.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

Konrad Wolfenstein

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar

İş geliştirme, satış ve pazarlama alanlarındaki küresel sektör ve ekonomi uzmanlığımız - Resim: Xpert.Digital

Sektör odak alanları: B2B, dijitalleşme (yapay zekadan XR'ye), makine mühendisliği, lojistik, yenilenebilir enerjiler ve endüstri

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Uzman İş Merkezi

Konuyla ilgili bilgi ve uzmanlık sunan bir merkez:

• Küresel ve bölgesel ekonomileri, inovasyonu ve sektöre özgü trendleri kapsayan bilgi platformu
• Odaklandığımız temel alanlardan derlenmiş analizler, içgörüler ve arka plan bilgileri
• İş ve teknoloji alanındaki güncel gelişmeler hakkında uzmanlık ve bilgi edinebileceğiniz bir yer
• Piyasalar, dijitalleşme ve sektörel yenilikler hakkında bilgi arayan şirketler için bir merkez