Google ve ChatGPT'deki iki teknik değişiklik mevcut arama ortamını nasıl kökten değiştiriyor?

Google ve OpenAI Eylül ayında interneti nasıl değiştirdi? - Google'ın yeni araması ile ChatGPT'nin sessizliği arasındaki şaşırtıcı bağlantı

Dijital arama dünyası, Eylül 2024'te ilk bakışta göze çarpmayan ancak web sitesi operatörleri, SEO uzmanları ve yapay zeka uygulamaları için derin etkileri olacak iki önemli değişiklik yaşadı. 14 Eylül 2024'te Google, num=100 parametresini kaldırırken, aynı zamanda ChatGPT de alıntı gösterimini önemli ölçüde azalttı. Görünüşte birbiriyle alakasız olan bu iki olay, bilgilerin çevrimiçi olarak keşfedilme, işlenme ve sunulma biçiminde daha büyük bir dönüşümü ortaya koyuyor.

İçin uygun:

• YENİ ve Açıklandı: Kullanıcı Sinyalleri, Google Chrome Verileri ve Web Sitesi Popülaritesi Aracılığıyla Google Sıralaması: Mahkeme Belgeleri Ne Diyor?

num=100 parametresinin sessiz kapatılması

Google, arama altyapısında yıllardır yapılan en önemli değişikliklerden birini, kamuoyuna fazla duyurulmadan gerçekleştirdi. Uzun yıllar boyunca 100 arama sonucunun aynı anda görüntülenmesini sağlayan num=100 URL parametresi, 14 Eylül 2024'te tamamen devre dışı bırakıldı. Bu teknik yenilik, tüm SEO sektörü için geniş kapsamlı sonuçlar doğurdu.

num=100 parametresi nasıl çalışır?

Onlarca yıldır kullanıcılar, özellikle de SEO araçları, standart 10 yerine bir Google arama URL'sine "&num=100" ekleyerek tek bir sayfada 100'e kadar arama sonucu görüntüleyebiliyordu. Bu özellik sıradan kullanıcılar için bir kolaylık olsa da, SEO sektörü için hayati önem taşıyordu.

Ahrefs, Sistrix, SEMrush gibi neredeyse tüm büyük SEO sağlayıcıları ve özel sıralama araçları, verimli veri toplama için bu parametreyi kullanmıştır. Tek bir aramayla ilk 100 sıralamanın tamamını elde edebilirler; bu da sonuçları sayfa sayfa almaktan hem daha uygun maliyetli hem de daha hızlıdır.

SEO sektöründe büyük etki

Bu parametrenin devre dışı bırakılması, SEO sektöründe maliyet patlamasına yol açtı. Sıralama araçları, daha önce tek bir sorguyla elde edilebilen miktarda veriyi elde etmek için artık on ayrı sorgu gerçekleştirmek zorunda. Bu durum, sorgu maliyetlerinde on kat artışa işaret ediyor ve halihazırda birçok araç sağlayıcısı için ciddi teknik ve finansal zorluklar doğuruyor.

Etkiler Google Search Console'da hemen görüldü: İncelenen tüm web sitelerinin %87,7'sinde ölçülen gösterimlerde ciddi bir düşüş yaşandı. Aynı zamanda, paradoksal bir şekilde, web sitelerinin ortalama konumu iyileşti; 11. ila 100. sıralar arasında daha az "düşük sıralamalı gösterim" kaydedildi.

Google'ın bu değişimin ardındaki motivasyonu

Google'ın kararının nedenleri karmaşık. Bir yandan, değişiklik sunucu yükünü önemli ölçüde azaltıyor, çünkü istek başına daha az veri işlenmesi gerekiyor. Diğer yandan, botların ve veri toplama hizmetlerinin büyük ölçekte veri toplamasını zorlaştırıyor; bu da özellikle yapay zeka şirketlerinin Google verilerine olan artan ilgisi göz önüne alındığında önemli.

Bir diğer husus ise kullanıcı rehberliğidir: Google, kullanıcıların birden fazla sayfaya tıklayıp Google ortamında daha fazla zaman geçirdikleri geleneksel aramalara geri dönmelerini teşvik etmek istemektedir. Bu, Google'ın merkezi bir bilgi kaynağı olarak konumunu güçlendirmektedir.

ChatGPT'nin atıflarda büyük azalma

Google'ın değişikliğine paralel olarak, OpenAI da ChatGPT'de aynı derecede önemli bir değişiklik yaptı. 11 Eylül 2024'ten bu yana, yapay zeka tabanlı sohbet robotu, harici web sitelerine yapılan atıf ve bağlantı sayısında önemli ölçüde azalma gösterdi. Bu azalma, içeriğin kalitesi veya kaynakların alan adı otoritesi ne olursa olsun, tüm sektörleri ve içerik türlerini eşit şekilde etkiledi.

Atıf azaltmanın boyutu

Rakamlar çarpıcı: Analizlere göre, ChatGPT'deki atıflar %90'a kadar düştü. Ücretsiz ChatGPT hesapları özellikle etkilenirken, ücretli sürümleri kullananlar önemli ölçüde daha az kısıtlamayla karşılaşıyor. Bu gelişme, web sitelerinin Google'dan aldığı trafik ile ChatGPT'den gelen önemli ölçüde düşük trafik arasındaki mevcut tutarsızlığı daha da kötüleştiriyor.

Maliyet tasarrufları itici bir güç olarak

OpenAI muazzam bir mali baskı altında. Şirket, 2024 yılına kadar yaklaşık 5 milyar dolar zarar bekliyor ve ChatGPT'nin günlük işletme maliyeti 700.000 dolara kadar çıkabiliyor. Her web araması ek bilgi işlem kaynakları ve API çağrıları gerektirdiğinden, web aramalarını ve alıntıları azaltmak bariz bir maliyet düşürme önlemidir.

OpenAI'nin web arama özelliğinin maliyeti önemli ölçüde arttı. Daha önceki modeller web aramalarına ücretsiz erişim sunarken, yeni modeller arama belirteçleri için tam ücret talep ediyor. Maliyet ikilemini bir örnekle açıklayalım: GPT-40 ile yapılan bir sorgu 0,13 ABD doları tutarken, daha kapsamlı web arama belirteçlerine sahip GPT-5 ile yapılan aynı sorgu 74 ABD doları tutuyor.

Şaşırtıcı bağlantı

Her iki olayın zamansal yakınlığı bir tesadüften çok daha fazlasıdır. ChatGPT, yanıtları için sıklıkla güncel web bilgilerine güvenir ve Google sonuçlarına doğrudan veya dolaylı olarak veri toplama hizmetleri aracılığıyla erişir. num=100 parametresinin devre dışı bırakılması, ChatGPT ve diğer yapay zeka sistemleri için web verilerinin verimli bir şekilde toplanmasını da önemli ölçüde zorlaştırır.

Yapay zeka sistemleri için teknik zorluklar

ChatGPT gibi yapay zeka uygulamaları, alakalı ve doğru yanıtlar üretmek için kapsamlı ve güncel web verilerine dayanır. num=100 parametresi, bu sistemlerin büyük hacimli arama sonuçlarını hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde yakalamasını ve yanıtları için en iyi kaynakları seçmesini sağlamıştır.

Bu parametrenin devre dışı bırakılmasıyla, yapay zeka sistemleri artık çok daha fazla bireysel sorgu gerçekleştirmek zorunda kalıyor ve bu da maliyetleri katlanarak artırıyor. Bu durum, OpenAI'nin neden aynı anda atıf sıklığını azalttığını açıklıyor; güncel web bilgisi sağlamanın maliyetleri artık ekonomik olarak uygulanabilir değildi.

Web sitesi ekonomisi üzerindeki etkisi

Her iki değişikliğin birleşik etkileri dijital dünyayı kalıcı olarak değiştirdi. Web sitesi operatörleri iki yönlü bir darbe alıyor: Bir yandan sayfaları Google Search Console'da daha az görünür hale geliyor, diğer yandan ChatGPT gibi yapay zeka uygulamalarından daha az yönlendirme alıyorlar.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Trafikteki düşüş sayılarda

Araştırmalar, web sitesi operatörleri için endişe verici eğilimleri ortaya koyuyor. Birçok bağımsız web sitesi, trafiklerinde %70 veya daha fazla düşüş bildiriyor. Arama motoru trafiğine güvenen yayıncılar ve içerik oluşturucular özellikle etkileniyor. derwesten.de gibi haber siteleri arama trafiğinin %51'ini, express.de %35'ini ve focus.de %33'ünü kaybetti.

Sebepler karmaşık: Google'daki teknik değişikliklerin yanı sıra, yapay zeka incelemeleri de rol oynuyor ve kullanıcıların harici web sitelerine daha az tıklamasına neden oluyor. Araştırmalar, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar sunulduğunda, ilk organik arama sonucundaki tıklama oranının %30'a kadar düştüğünü gösteriyor.

İçin uygun:

• SEO devi çöktü: HubSpot trafiğinin yaklaşık %75-80'ini nasıl kaybetti ve bu sizin için ne anlama geliyor?

SEO araçları için yeni zorluklar

SEO sektörünün kökten yeniden yönlenmesi gerekiyor. Birçok köklü araç, tarama mantıkları eski num=100 parametresine dayandığı için şu anda eksik veya hatalı veriler görüntülüyor. Semrush ve Accuranker gibi araç sağlayıcıları sistemlerini uyarlamak için hummalı bir şekilde çalışıyor, ancak artan maliyetler kaçınılmaz olarak müşterilerine yansıtılıyor.

Arama ortamının demokratikleşmesi

Paradoksal olarak, bu değişiklikler arama dünyasının demokratikleşmesine yol açabilir. Büyük veri toplama önemli ölçüde daha pahalı hale geldiğinden, daha küçük web siteleri ve uzmanlaşmış niş sağlayıcılar görünürlük kazanma şansına daha fazla sahip olabilir. İlk 100'ün tamamı yerine ilk 20 sıraya odaklanmak, tıklamaların çoğu zaten ilk arama sonuçlarına gittiğinden, gerçek kullanıcı davranışını daha iyi yansıtır.

İçerik oluşturucuları için yeni stratejiler

Web sitesi operatörlerinin stratejilerini uyarlamaları gerekiyor. Niceliğe odaklanmak yerine, niteliğe odaklanmak giderek daha önemli hale geliyor. İçerik oluşturucular, gerçek katma değer sunan, faydalı ve benzersiz içerikler oluşturmaya odaklanmalıdır. Saf SEO optimizasyonunun ilk 100'de yer almak için yeterli olduğu günler geride kaldı.

Aynı zamanda yeni fırsatlar da doğuyor: Yapay zeka incelemeleri ve diğer yapay zeka sistemleri, Google'da birinci veya üçüncü sırada yer almayan web sitelerine sıklıkla atıfta bulunuyor. Bilgili ve iyi yapılandırılmış içeriklerin, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda yer alma şansı daha yüksek.

Yapay zeka uygulamalarında maliyet patlaması

OpenAI, yapay zeka sektörünün karşı karşıya olduğu zorluklara örnek teşkil ediyor. Şirket, ciddi fiyat artışları planlıyor: ChatGPT Plus'ın aylık ücreti 2024 sonuna kadar 20 dolardan 22 dolara, hatta 2029'a kadar 44 dolara çıkacak. Bu gelişme, uzun süredir yatırımcı parasıyla finanse edilen yapay zeka dağıtım maliyetlerinin gerçek boyutunu yansıtıyor.

Alternatif iş modelleri

Artan maliyetler, yapay zeka sağlayıcılarını yeni iş modelleri geliştirmeye zorluyor. OpenAI, müşterilerin yalnızca gerçekten kullandıkları bilgi işlem gücü için ödeme yaptığı kullanıma dayalı fiyatlandırmayı test ediyor. Toplu API'ler, zaman açısından kritik olmayan istekler için halihazırda %50'ye varan maliyet tasarrufu sağlıyor.

Aynı zamanda, daha uygun maliyetli alternatifler ortaya çıkıyor: DeepSeek gibi açık kaynaklı modeller, benzer performansı çok daha düşük bir maliyetle sunuyor. Bu gelişme, yapay zeka pazarının parçalanmasına ve farklı kullanım durumlarının farklı fiyatlandırma yapıları gerektirmesine yol açabilir.

Google'ın stratejik yeniden konumlandırması

Google, pazar konumunu güçlendirmek için mevcut gelişmeleri kullanıyor. Yapay Zeka Genel Bakış özelliğinin kullanıma sunulması ve veri toplamanın eş zamanlı olarak engellenmesi, kullanıcıların Google ekosisteminde daha uzun süre kalmasını hedefliyor. Arama motoru, aracıdan telesekretere dönüşüyor.

Web aramasının geleceği

Mevcut değişiklikler, web araması tarihinde bir dönüm noktası teşkil ediyor. Google ile web sitesi operatörleri arasındaki, yüksek kaliteli içeriğin arama motoru trafiğiyle ödüllendirildiği simbiyotik ilişki hızla erozyona uğruyor. Yapay zeka sistemleri, orantılı trafik sağlamadan içerik tüketiyor.

Bu durum bir paradoksa yol açıyor: Yapay zeka sistemleri, yüksek kaliteli, insan yapımı içeriklere dayanıyor, ancak bunların kullanımı içerik oluşturmanın ekonomisini baltalıyor. Uzun vadede, web sitesi operatörleri kârsızlık nedeniyle faaliyetlerini durdurmak zorunda kalırsa, bu durum mevcut içeriğin tükenmesine yol açabilir.

İçin uygun:

• "Trafiği Yok Eden Kabus" – SEO Endüstriyel Kompleksi ve Onun Suç Ortaklığı – Krizin Neden Kendi Kendine Yaratıldığı

Teknik ayarlamalar ve sonuçları

Teknik değişiklikler, orijinal hedeflerin çok ötesine geçen bir zincirleme reaksiyonu tetikledi. Google muhtemelen sunucu yükünü azaltmak ve veri taramayı daha zor hale getirmek istiyordu, ancak farkında olmadan tüm SEO sektörü için maliyetleri önemli ölçüde artırdı.

Yeni ölçüm standartları gerekli

Bu değişiklikler, sektörü yeni ölçüm standartları geliştirmeye zorluyor. Google Search Console'daki gösterimler ve sıralamalar gibi geleneksel metrikler, esas olarak otomatik araçlardan etkileniyorsa, geçerliliğini yitiriyor. Gerçek kullanıcılardan gelen "gerçek izlenimler" odak noktası haline geliyor ve bu da web sitesi performansının daha gerçekçi bir şekilde değerlendirilmesine olanak tanıyor.

SEO uzmanlarının değerlendirme kriterlerini ayarlamaları ve gerçek kullanıcı etkileşimlerini yansıtan metriklere daha fazla odaklanmaları gerekiyor. Bu, daha hassas ama aynı zamanda daha karmaşık analiz yöntemlerine yol açabilir.

Daha küçük yapay zeka sağlayıcılarının rolü

OpenAI yüksek maliyetlerle boğuşurken, daha küçük yapay zeka sağlayıcıları değişen durumdan faydalanabilir. Perplexity veya Claude gibi tedarikçiler, daha verimli mimariler veya alternatif veri kaynakları sayesinde rekabet avantajı elde edebilir.

Hayatta kalma stratejisi olarak uzmanlaşma

Genel amaçlı yapay zeka sistemlerinin artan maliyetleri, özel çözümlerin geliştirilmesine yol açabilir. Yapay zeka sistemleri, tüm sorguları güncel web verileriyle yanıtlamaya çalışmak yerine, daha seçici davranabilir ve yalnızca belirli sorgu türleri için maliyetli web aramalarına başvurabilir.

Bu, farklı sağlayıcıların farklı uzmanlıklar geliştirmesiyle yapay zeka pazarının çeşitlenmesini teşvik edecektir. Bazıları güncel bilgilere, bazıları ise internet bağlantısı olmadan derin uzmanlığa odaklanabilir.

Uzun vadeli piyasa gelişmeleri

Mevcut değişiklikler muhtemelen daha büyük bir dönüşümün sadece başlangıcı. Google, yapay zeka özellikleri ve bunların arama motoruna entegrasyonu üzerinde denemeler yapmaya devam ediyor. Web sitesi trafiği ve içerik sektörü üzerindeki tam etki ancak aylar ve yıllar içinde ortaya çıkacak.

Yeni iş birliği modelleri

Yapay zeka sağlayıcıları ve içerik üreticileri arasında yeni iş birliği modelleri ortaya çıkmaya başladı. Bazı yayıncılar, içeriklerinin kullanımından adil bir pay almak için yapay zeka şirketleriyle doğrudan lisans anlaşmaları müzakere ediyor. Bu gelişme, içerik üreticilerinin içeriklerinin yapay zeka sistemlerinde kullanımı karşılığında doğrudan ücretlendirildiği yeni bir ekosistemin oluşmasına yol açabilir.

Paydaşlar için öneriler

Web sitesi sahipleri, stratejilerini çeşitlendirmeli ve yalnızca arama motoru trafiğine güvenmemelidir. Bültenler, sosyal medya ve diğer kanallar aracılığıyla kullanıcılarla doğrudan ilişkiler kurmak daha da önemli hale gelecektir. Aynı zamanda, yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarda yer alabilmek için içeriklerinin kalitesini de artırmalıdırlar.

SEO ajanslarının hizmetlerini uyarlamaları ve gerçek trafiğin çoğunluğunu oluşturan ilk 20 konuma daha fazla odaklanmaları gerekiyor. Kapsamlı ilk 100 analizlerinin dönemi sona eriyor ve bu da daha derinlemesine optimizasyon için kaynakların serbest kalmasına neden olabilir.

Yapay zekâ şirketleri, hem kendileri hem de içerik üreticileri için işe yarayan sürdürülebilir iş modelleri geliştirme zorluğuyla karşı karşıyadır. Mevcut ücretsiz içerik kullanım uygulamaları, veri kaynaklarının temeline zarar verirse uzun vadede sürdürülebilir değildir.

İçin uygun:

• Farklı analiz araçlarındaki trafik rakamları arasındaki tutarsızlıklar ve bunların gizli nedenleri

Dijital bilgi alanında bir dönüm noktası

Google ve ChatGPT'deki görünüşte küçük teknik değişiklikler, dijital bilgi dünyasında köklü bir dönüm noktasını işaret ediyor. Tüm internet ekosisteminin birkaç büyük teknoloji şirketinin kararlarına ne kadar bağımlı olduğunu gösteriyorlar.

Her iki değişikliğin birleşik etkisi, bağlantı tabanlı bir internetten yapay zeka destekli bir internete dönüşümü hızlandırıyor. Bu gelişme hem fırsatları hem de riskleri beraberinde getiriyor: Kullanıcılar sorularına daha hızlı yanıt alıyor, ancak içerik oluşturmanın ekonomik temelleri temelden sorgulanıyor.

Sektör, teknoloji sağlayıcıları, içerik üreticileri ve kullanıcılar arasında yeni dengelerin kurulması gereken bir yeniden yapılanma sürecinden geçiyor. Önümüzdeki yıllar, hangi oyuncuların değişen koşullara başarıyla uyum sağlayabileceğini ve hangi yeni iş modellerinin ortaya çıkacağını gösterecek.

Sessiz devrim tüm hızıyla devam ediyor; etkileri önümüzdeki yıllarda dijital dünyayı şekillendirecek.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

Konrad Wolfenstein

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar

İş geliştirme, satış ve pazarlama alanındaki küresel sektör ve iş uzmanlığımız - Görsel: Xpert.Digital

Sektör odağı: B2B, dijitalleşme (yapay zekadan XR'a), makine mühendisliği, lojistik, yenilenebilir enerjiler ve endüstri

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert İş Merkezi

Görüş ve uzmanlık içeren bir konu merkezi:

• Küresel ve bölgesel ekonomi, inovasyon ve sektöre özgü trendler hakkında bilgi platformu
• Odak alanlarımızdan analizler, dürtüler ve arka plan bilgilerinin toplanması
• İş ve teknolojideki güncel gelişmeler hakkında uzmanlık ve bilgi edinebileceğiniz bir yer
• Piyasalar, dijitalleşme ve sektör yenilikleri hakkında bilgi edinmek isteyen şirketler için konu merkezi