SEO Südwest ve Christian Kunz'un sorusunun cevabı: Google sınırlar koyuyor – Sorunlu sayfalara reklam bağlantısı engelleniyor – Yaratıcı görsel: Xpert.Digital
Google Ads: Reklamların artık manuel işlem sayfalarına bağlanmasına izin verilmiyor
Google'dan net duyuru: Artık spam sitelere yönelik reklam yok
Christian Kunz, SEO Südwest hakkındaki makalesinde Google'ın organik arama ile Google Ads arasında doğrudan bağlantı oluşturan yeni bir politika getirdiğini yazıyor: Gelecekte, reklamların spam kurallarını ihlal eden ve manuel bir ölçüm belgelenmiştir. Bu, Google'ın yakın zamanda yaptığı "Reklam ağının kötüye kullanılması politikasında güncelleme (Aralık 2024)" başlıklı bir duyurudan ortaya çıkmaktadır. Reklam ağının kötüye kullanılmasına ilişkin kurallar buna göre ayarlanacaktır.
Bu politikanın ihlali, Google Ads hesabının anında askıya alınmasıyla sonuçlanmasa da – yedi günlük bir uyarı süresi vardır – ilginç bir gelişme ortaya çıkıyor: Örneğin "noindex" nedeniyle organik aramadan hariç tutulan sayfalar, reklamlar için açılış sayfası olarak hizmet vermeye devam edebilir. Ancak, manuel işleme tabi tutulan sayfalar artık uygun olmayacaktır.
Bu arka plana karşı Kunz şu soruyu soruyor: Google neden bu adımı atıyor? Son olarak Google, organik arama ile Google Ads'in birbirinden bağımsız çalıştığını defalarca vurguluyor. Durum gerçekten böyleyse, reklamlardan gelen bağlantıların, bağlantılı sayfaların sıralaması üzerinde hiçbir etkisi olmamalıdır.
Google Yeni Politikası ve Bağımsızlık İlkesi
Google, bu yeni politikayla organik arama ve Google Ads'i ayrı tutma temel ilkelerinden hiçbir şekilde vazgeçmedi. Aksine, bu hamle daha üst düzey bir mantığı izliyor: Google, kendi kurallarını bilerek ihlal eden içerikleri (yani Google Ads aracılığıyla) tanıtmak istemiyor – bu ihlaller organik arama veya diğer spam suçlarını kapsasa bile.
Yeni direktifin temel nedenleri
Google'ın bunu neden uyguladığına ve neden hala organik arama ve reklamların "bağımsızlık ilkesine" aykırı düşmediğine dair bazı önemli noktalar şunlardır:
1. Google ekosistemi genelinde tek tip kalite standartları
- Organik arama ve Google Ads teknolojik olarak iki “bağımsız” alan olsa da Google hâlâ aynı spam ve kalite kriterlerini kullanıyor. Aşırı spam nedeniyle manuel önlem alınarak organik aramaların dışında bırakılan sayfalar, kuralları açıkça ihlal etmektedir. Bu bağlamda Google, aynı sayfaların reklam bölümünde belirgin bir şekilde görünmeye devam etmesini engellemek istiyor.
- Bu şekilde Google, kullanıcıların genel olarak düşük kaliteli veya zararlı içeriklere – ister organik arama sonuçlarında ister reklamlar aracılığıyla) daha az maruz kalmasını sağlar.
2. Sıralamada bir etkisi yok – ancak reklamcılıkta
- “Google Ads sıralamayı etkilemez” ifadesi kalıyor. Bir web sitesinin reklam yayınlaması, o sayfanın organik dizinde daha yüksek veya daha düşük sıralanacağı anlamına gelmez.
- Yeni direktif, özellikle spam sitelerine bağlantı veren reklam biçimlerini kısıtlamayı amaçlamaktadır. Bu, bir sayfanın organik aramadaki sıralamasıyla değil, Google Ads'e uygunluğuyla ilgilidir.
3. Kullanıcı güvenine ve marka bütünlüğüne odaklanın
- Google, kullanıcılarının güvenini korumak konusunda güçlü bir çıkara sahiptir. Spam manipülasyonu nedeniyle organik aramadan engellenen bir sayfanın reklamlarla tanıtılmaya devam ettiği ortaya çıkarsa, bu durum Google'ın hem arama hem de reklamcılıktaki – zayıflatır.
- Bu adım net bir sinyal veriyor: Spam kurallarını bilinçli olarak atlatmaya veya ihlal etmeye çalışan hiç kimse, ücretli reklamlar yoluyla geniş bir erişim elde edememelidir.
4. "Noindex" ile manuel ölçüm arasındaki fark
- "Noindex" etiketine sahip sayfalar, spam politikalarını ihlal etmedikleri için Google Ads'de yine de tanıtılabilir. Ancak dizinde bulunamazlar – bu, site operatörünün gönüllü bir kararı olabilir (örneğin, yalnızca reklamlar aracılığıyla erişilebilir olması amaçlanan açılış sayfaları).
- Öte yandan manuel önlem, bir web sitesi Google'ın spam politikalarını ihlal ettiğinde gerçekleşir. Google daha sonra bu politikayı Google Ads'te tutarlı bir şekilde uygular ve bu sayfaları hariç tutar.
Kısaca: Bu politika ile Google, sıralamayı birdenbire reklam performansına bağlamaz, bunun yerine, reklamcılık alanında hileli ve düşük kaliteli içerikleri hariç tutmak için organik aramalardan gelen spam sinyallerini kullanır. Reklam kampanyalarının organik sonuçlardaki konumlandırmayı etkilememesi anlamında “bağımsızlık” devam ediyor. Ancak Google tek tip bir kalite temeli oluşturur: Temel yönergeleri ihlal eden ve bu nedenle manuel olarak cezalandırılan kişilerin bu içeriği reklamlar yoluyla dağıtmasına izin verilmez.
İçin uygun: