SEO Südwest ve Christian Kunz'un sorusuna yanıt: Google sınırlar koyuyor – Sorunlu sayfalara bağlantı veren reklamlar engelleniyor – Yaratıcı görsel: Xpert.Digital
Google Ads: Reklamların artık manuel işlem içeren sayfalara bağlantı vermesine izin verilmiyor
Google'ın net mesajı: Artık spam sitelerine reklam yok
SEO Südwest'teki makalesinde Google'ın organik arama ile Google Ads arasında doğrudan bir bağlantı kuran yeni bir politika getirdiğini yazıyor: Gelecekte, reklamların spam politikalarını ihlal eden ve manuel işlem uygulanan sayfalara bağlantı vermesine artık izin verilmeyecek. Bu, Google'ın "Reklam Ağı Kötüye Kullanımı Politikası Güncellemesi (Aralık 2024)" başlıklı son duyurusuna göre. Reklam ağı kötüye kullanımıyla ilgili yönergeler buna göre ayarlanacak.
Bu politikanın ihlali Google Ads hesabının hemen askıya alınmasına yol açmasa da (yedi günlük bir uyarı süresi var), ilginç bir gelişme ortaya çıkıyor: Örneğin "noindex" kullanılarak organik arama sonuçlarından hariç tutulan sayfalar, reklamlar için açılış sayfası olarak hizmet vermeye devam edebiliyor. Ancak, manuel kısıtlamalar uygulanan sayfalar artık uygun olmayacak.
Bu bağlamda Kunz şu soruyu soruyor: Google neden bu adımı atıyor? Sonuçta Google, organik arama ve Google Ads'in birbirinden bağımsız çalıştığını defalarca vurguluyor. Eğer durum gerçekten böyle olsaydı, reklamlardan gelen bağlantıların bağlantı verilen sayfaların sıralamasına hiçbir etkisi olmamalıydı.
Google'ın yeni politikası ve bağımsızlık ilkesi
Google bu yeni politikasıyla, organik arama ve Google Ads'in ayrı ayrı çalışması gerektiği temel prensiplerinden hiçbir şekilde vazgeçmemiştir. Aksine, bu adım daha yüksek bir mantığı izlemektedir: Google, organik arama veya diğer spam suçları olsun, kendi kurallarını kasıtlı olarak ihlal eden içerikleri (yani Google Ads aracılığıyla) tanıtmak istemez.
Yeni yönergenin temel nedenleri
İşte Google'ın bunu neden uyguladığını ve bunun organik arama ile reklamlar arasındaki "bağımsızlık ilkesine" neden aykırı olmadığını açıklayan bazı önemli noktalar:
1. Google ekosisteminin tamamında tek tip kalite standartları
- Organik arama ve Google Ads teknolojik olarak iki "bağımsız" alan olsa da, Google aynı spam ve kalite kriterlerini kullanıyor. Aşırı spam nedeniyle organik aramadan manuel olarak çıkarılan sayfalar açıkça kuralları ihlal ediyor. Bu bağlamda Google, bu sayfaların reklam bölümünde öne çıkmaya devam etmesini engellemek istiyor.
- Bu, Google kullanıcılarının genel olarak daha az düşük kaliteli veya zararlı içeriğe maruz kalmasını sağlar; bu gerek organik arama sonuçlarında gerekse reklamlar aracılığıyla gerçekleşir.
2. Sıralamayı etkilemez, ancak reklam yerleşimini etkiler
- "Google reklamlarının sıralamayı etkilemediği" ifadesi geçerliliğini koruyor. Bir web sitesinin reklam göstermesi, o sayfanın organik arama sonuçlarında daha yüksek veya daha düşük sırada yer alacağı anlamına gelmez.
- Yeni politika, özellikle spam sitelerine bağlantı veren reklam biçimlerini kısıtlamayı amaçlıyor. Bu nedenle, bir sayfanın organik arama sonuçlarındaki sıralamasına değil, Google Ads için uygunluğuna odaklanıyor.
3. Kullanıcı güvenine ve marka bütünlüğüne odaklanın
- Google'ın kullanıcılarının güvenini korumakta büyük bir çıkarı var. Spam manipülasyonu nedeniyle organik arama sonuçlarında engellenen bir sayfanın reklamlar aracılığıyla yine de tanıtıldığı ortaya çıkarsa, bu Google'ın hem arama hem de reklamcılık alanındaki güvenilirliğini zayıflatır.
- Bu hamle net bir mesaj veriyor: Spam kurallarını kasten ihlal etmeye veya atlatmaya çalışan hiç kimse, ücretli reklamlar aracılığıyla geniş bir kitleye ulaşamamalıdır.
4. "Noindex" ve manuel işlem arasındaki fark
- "Noindex" işareti bulunan sayfalar, spam politikalarını ihlal etmedikleri için Google Ads'te reklam vermeye devam edebilirler. Bunlar sadece dizine eklenmezler; bu da web sitesi operatörünün gönüllü bir kararı olabilir (örneğin, yalnızca reklamlar aracılığıyla erişilebilen açılış sayfaları).
- Diğer yandan, manuel işlem, bir web sitesinin Google'ın spam politikalarını ihlal etmesi durumunda gerçekleşir. Google daha sonra bu politikayı Google Ads'e de tutarlı bir şekilde uygular ve bu siteleri hariç tutar.
Özetle: Google'ın politikası, sıralamayı aniden reklam performansına bağlamıyor, bunun yerine organik aramadan gelen spam sinyallerini kullanarak sahte ve düşük kaliteli içeriğin reklamlarda gösterilmesini engelliyor. "Bağımsızlık", reklam kampanyalarının organik arama sonuçlarındaki konumlandırmayı etkilememesiyle sağlanıyor. Ancak Google, tek tip bir kalite standardı oluşturuyor: Temel kuralları ihlal eden ve bu nedenle manuel olarak cezalandırılan herkesin bu içeriği reklamlar aracılığıyla dağıtması da yasaklanacak.
İçin uygun: