Yayınlanma tarihi: 28 Aralık 2024 / Güncelleme tarihi: 28 Aralık 2024 - Yazar: Konrad Wolfenstein
SEO Südwest ve Christian Kunz sorusunun cevabı: Google sınırlar koyuyor - sorunlu sayfalara bağlantı veren reklamlar engelleniyor - yaratıcı görsel: Xpert.Digital
Google Ads: Reklamların artık manuel işlem sayfalarına bağlanmasına izin verilmiyor
Google'dan net duyuru: Artık spam sitelere yönelik reklam yok
Christian Kunz, SEO Südwest hakkındaki makalesinde Google'ın organik arama ile Google Ads arasında doğrudan bağlantı oluşturan yeni bir politika getirdiğini yazıyor: Gelecekte, reklamların spam kurallarını ihlal eden ve manuel bir ölçüm belgelenmiştir. Bu, Google'ın yakın zamanda yaptığı "Reklam ağının kötüye kullanılması politikasında güncelleme (Aralık 2024)" başlıklı bir duyurudan ortaya çıkmaktadır. Reklam ağının kötüye kullanılmasına ilişkin kurallar buna göre ayarlanacaktır.
Bu yönergenin ihlali, Google Ads hesabının hemen engellenmesine yol açmasa bile - yedi günlük bir uyarı süresi var - burada heyecan verici bir gelişme var: sayfalar, örneğin "noindex" ile organik aramaların dışında tutuluyor. , reklamlar için açılış sayfaları olarak hizmet vermeye devam edebilir. Ancak manuel işleme tabi olan sayfalar gelecekte hariç tutulacaktır.
Bu arka plana karşı Kunz şu soruyu soruyor: Google neden bu adımı atıyor? Son olarak Google, organik arama ile Google Ads'in birbirinden bağımsız çalıştığını defalarca vurguluyor. Durum gerçekten böyleyse, reklamlardan gelen bağlantıların, bağlantılı sayfaların sıralaması üzerinde hiçbir etkisi olmamalıdır.
Google Yeni Politikası ve Bağımsızlık İlkesi
Bu yeni politikayla Google, organik arama ile Google Ads'ün ayrı çalıştığı yönündeki temel ilkelerini hiçbir şekilde ortadan kaldırmadı. Bunun yerine, bu adım genel bir mantığı izler: Google, organik arama ihlalleri veya diğer spam suçları içerip içermediğine bakılmaksızın, kendi kurallarını bilinçli olarak ihlal eden içeriğin (yani Google Ads aracılığıyla) reklamını yapmak istemez.
Yeni direktifin temel nedenleri
Google'ın bunu neden uyguladığına ve neden hala organik arama ve reklamların "bağımsızlık ilkesine" aykırı düşmediğine dair bazı önemli noktalar şunlardır:
1. Google ekosistemi genelinde tek tip kalite standartları
- Organik arama ve Google Ads teknolojik olarak iki “bağımsız” alan olsa da Google hâlâ aynı spam ve kalite kriterlerini kullanıyor. Aşırı spam nedeniyle manuel önlem alınarak organik aramaların dışında bırakılan sayfalar, kuralları açıkça ihlal etmektedir. Bu bağlamda Google, aynı sayfaların reklam bölümünde belirgin bir şekilde görünmeye devam etmesini engellemek istiyor.
- Bu şekilde Google, ister organik arama sonuçlarında ister reklamlar aracılığıyla olsun, kullanıcıların genel olarak düşük kaliteli veya zararlı içerikle daha az karşılaşmasını sağlar.
2. Sıralama üzerinde bir etkisi yok - ancak reklam yerleşimi üzerinde etkisi var
- “Google Ads sıralamayı etkilemez” ifadesi kalıyor. Bir web sitesinin reklam yayınlaması, o sayfanın organik dizinde daha yüksek veya daha düşük sıralanacağı anlamına gelmez.
- Yeni direktif, özellikle spam sitelerine bağlantı veren reklam biçimlerini kısıtlamayı amaçlamaktadır. Bu, bir sayfanın organik aramadaki sıralamasıyla değil, Google Ads'e uygunluğuyla ilgilidir.
3. Kullanıcı güvenine ve marka bütünlüğüne odaklanın
- Google, kullanıcılarının güvenini korumaya büyük ilgi duyuyor. Organik aramada spam manipülasyonu nedeniyle engellenen bir sayfanın hâlâ reklamının yapıldığı açıkça ortaya çıkarsa, bu, hem arama hem de reklamcılıkta Google'ın güvenilirliğini zayıflatır.
- Bu adım net bir sinyal veriyor: Spam kurallarını bilinçli olarak atlatmaya veya ihlal etmeye çalışan hiç kimse, ücretli reklamlar yoluyla geniş bir erişim elde edememelidir.
4. "Noindex" ile manuel ölçüm arasındaki fark
- Spam kurallarını ihlal etmedikleri için "noindex" içeren sayfaların reklamı yine Google Ads'te yapılabilir. Bunlar dizinde bulunamazlar; bu, site operatörünün gönüllü kararı olabilir (örneğin, yalnızca reklamlar yoluyla erişilmesi gereken açılış sayfaları).
- Öte yandan manuel önlem, bir web sitesi Google'ın spam politikalarını ihlal ettiğinde gerçekleşir. Google daha sonra bu politikayı Google Ads'te tutarlı bir şekilde uygular ve bu sayfaları hariç tutar.
Kısaca: Bu politika ile Google, sıralamayı birdenbire reklam performansına bağlamaz, bunun yerine, reklamcılık alanında hileli ve düşük kaliteli içerikleri hariç tutmak için organik aramalardan gelen spam sinyallerini kullanır. Reklam kampanyalarının organik sonuçlardaki konumlandırmayı etkilememesi anlamında “bağımsızlık” devam ediyor. Ancak Google tek tip bir kalite temeli oluşturur: Temel yönergeleri ihlal eden ve bu nedenle manuel olarak cezalandırılan kişilerin bu içeriği reklamlar yoluyla dağıtmasına izin verilmez.
İçin uygun: