Google AI Genel Bakışları aracılığıyla trafiği kırmak: Web sitesi operatörleri için yeni zorluk ve trafik geliştirme

Dramatik Trafik Kayıpları: Yeni Google AI Genel Bakışlarının Sonuçları

Yakın zamanda tanıtılan Google AI genel bakışları (AI genel bakışları olarak da bilinir) dijital manzarayı temel olarak değiştirir ve çok sayıda web sitesinde önemli trafik hırsızlarına neden olur. Doğrudan arama sonuçlarında otomatik olarak özet oluşturulan özetleri gösteren bu yeni işlevsellik, web sitesi operatörleri için dramatik sonuçları olan bir kullanıcı davranışına yol açar. Yeni teknoloji kullanıcılara daha hızlı cevaplar sağlarken, web sitesi operatörlerine varoluşsal zorluklar sunar, çünkü tıklama oranları önemli ölçüde azalır ve yerleşik iş modellerini takar. Veriler, Almanca konuşulan ülkelerde ortalama% 18'lik bir trafik düşüşünü göstermektedir ve bazı niş web siteleri% 90'a varan bir kayıp.

İçin uygun:

• SEO yerine Geo: Google Core güncellemeleri ve SEO öncelikleri gelecek-Mart 2025 güncellemelerinin analizi için

Google AI genel bakışlarının işlevselliği ve tanıtımı

Google başlangıçta Mayıs 2024'te ABD'deki AI Genel Bakışlarını (AI Genel Bakışları) daha önce “Arama Üretici Deneyimi” (SGE) adı altında test ettikten sonra başlattı. Almanya, Avusturya ve İsviçre'de, 26 Mart 2025'te resmen tanıtıldı. Teknoloji Google'ın İkizler Dil Modeline dayanıyor ve kullanıcı sorularına yanıt olarak doğrudan arama sonuçlarında yapay zeka oluşturulan özetler oluşturuyor.

Bu AI tarafından üretilen metin blokları, geleneksel organik arama sonuçları üzerinde belirgin bir şekilde görünür ve tarayıcıdaki görünür alanın büyük bir kısmını işgal eder. Ekranın% 75 ila% 90'ını, özellikle mobil cihazlarda talep edebilirsiniz. Yapay zeka genel bakışları, web'den, Google bilgi grafiğinden ve diğer yapılandırılmış verilere dayanır ve kullanıcılara kullanılan kaynaklarla ilgili bağlantınız da dahil olmak üzere sorunuza anında bir cevap sunar.

İlginç bir şekilde, ortalama bir AI genel bakış, yaklaşık 4.5 farklı alanda 4.8 bağlantıya referanslar içerir. Bu bağlantılar başlangıç ​​sayfalarına değil, belirli, tematik olarak uygun alt sayfalara yol açar. AI genel bakışları esas olarak bilgilendirici aramalar (yaklaşık%70), ardından ticari (%20), navigatör (%7) ve işlemsel sorular (%3) için görüntülenir.

Web siteleri için ölçülebilir trafik hırsızlığı

AI genel bakışlarının tanıtılması, web sitesi trafiğini doğrudan etkileyen kullanıcı davranışında önemli değişikliklere yol açmıştır. Mevcut veriler endişe verici gelişmeler göstermektedir:

Almanca konuşan alandan veriler

Almanca konuşan ülkelerdeki web siteleri, AI genel bakışlarının başlangıcından bu yana tıklamalarda ortalama%17,8 düşüş kaydetti. Bazı web siteleri için mola -in -in%40'a kadar. WordMattr.io ajansı verileri temel bir değişikliği göstermektedir: Web sitelerinin görünürlüğü arama sonuçlarında zor etkilenirken (izlenimler yalnızca%1,2 düştü), etkileşim oranı önemli ölçüde azalır. İncelenen dönemde tıklama oranı (TO)%14 düştü.

Bu gelişme, ABD'de Google AI genel bakışlarının piyasaya sürülmesinden sonra gözlemlenen benzer eğilimleri doğrulamaktadır. Bir araştırmaya göre, Ocak 2024 ile Ocak 2025 arasındaki AI genel bakışlarına sahip sorular için organik tıklama oranları%55'e kadar düştü.

Uluslararası deneyimler ve özellikle etkilenen endüstriler

ABD'den gelen raporlar daha da dramatik, işlevin uzun zamandır aktif olduğu. Bloomberg tarafından benzer bire ve 25 yayıncı ile yapılan röportajlara dayanan bir analize göre, birçok web sitesi tarihsel kırılma yaşıyor. Bazı sayfalar, aşırı durumlarda% 90'a kadar bile trafiğinin% 70'ini kaybetti.

Sektörlerden niş bloglar:

• Seyahat
• Yemek pişirme ve yemek
• Ev Yönetimi (DIY)
• Eğitim

En güçlü kayıplar, kullanıcıların cevaplarını gerçek web sitelerini ziyaret etmeden doğrudan oluşturulan genel bakışlarda doğrudan bulabilecekleri bilgilendirici aramalarda kaydedilir.

Etkilenen web sitesi operatörlerinin dramatik vaka çalışmaları

Ayık istatistikler kişisel kaderler tarafından somut hale gelir. Birkaç vaka çalışması varoluşsal sonuçları göstermektedir:

DIY şirketi (“kendin yap”) Mart 2024'te bir Google reklamında sunulan Morgan McBride, bir ay sonra%70'in üzerinde bir trafik bırakma kaydetti. Bu durumun ironisi için örnektir: Google, küçük şirketleri bir yandan başarı öyküleri olarak sunarken, diğer yandan, geçim kaynağını AI genel bakışları yoluyla ortadan kaldırır.

Kanada'dan Debra Corbeil ve Dave Bouskill örneği daha da dramatik. 2008'den beri seyahat blogu “The Planet D” i başarıyla işlettiler. 2024'te trafiği%90 arttı, şirketi görevden almak ve nihayet işe almak zorunda kaldılar. Özellikle acı: Google, Kanada argolarını yapay zeka genel bakışında bile devraldı. "İhanete uğramış hissediyorum," diye yorumladı Bouskill gelişme hakkında.

Dış mekan portalı “Mountain Weekly News” operatörü Mike Hardaker, 2023'te 250.000 dolar satış yaptı. AI'ya genel bakış yoluyla trafik düşüşünden sonra, şimdi gıda yardımlarına bağımlı.

Hava Arıtma Blogu “HouseFresh” ten yayıncı Gisele Navarro, içeriğinin Google'ın AI genel bakışlarında daha sık göründüğünü, ancak web sitesine tıklamanın gerçekleşmediğini ve dolayısıyla herhangi bir para kazanma şekli olduğunu bildiriyor.

İçin uygun:

• Anahtar kelimeleri unutun! B2B SEO, Google Gemini-EEAT Çağında böyle çalışıyor: En İyi Sıralamalar İçin Sır

Neden AI Genel Bakışları trafik kayıplarına yol açıyor?

Sert trafik hırsızlıklarının nedenleri karmaşıktır, ancak bazı temel nedenlere atfedilebilir:

Doğrudan cevaplar aracılığıyla kullanıcı davranışını değiştirdi

Bunun ana nedeni, AI genel bakışlarının kendisinin işleyişidir: Web'den bilgileri özetlerler ve doğrudan arama sonuçlarında tam cevaplar sunarlar. Kullanıcıların artık bilgilerini almak için harici web sitelerini tıklamaları gerekmez. Bu, kullanıcıların cevabı doğrudan arama sonuçlarında aldıkları ve bir web sitesini tıklamayan “sıfır-tıkaç arayışları” arama sorgularında bir artışa yol açar.

AI genel bakışlarının piyasaya sürülmesinden önce bile, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sıfır tıkanma arama oranı Avrupa'da% 58 ve% 59 civarındaydı. Bu değer AI genel bakışları ile artmaya devam etmektedir.

AI genel bakışlarının belirgin yerleştirilmesi

AI genel bakışlarının olağanüstü konumlandırılması bu etkiyi arttırır. Arama sonuçlarının üstünde görünürler ve ekranın% 90'ına kadar, özellikle mobil cihazlarda alırlar. Organik arama sonuçları böylece aşağı doğru kaydırılır ve genellikle sadece kaydırıldıktan sonra görülebilir.

Google'ın AI genel bakışları, organik arama sonuçlarının neredeyse görünmez hale geleceği şekilde de katlanabilir. Bu, kullanıcıların geleneksel arama sonuçlarına kadar kaydırma olasılığını azaltır.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Web sitesi operatörleri için çifte ikilem

Web sitelerinin operatörleri için, AI araması herhangi bir sorundur: sadece erişim erişimini kaybetmekle kalmazlar, aynı zamanda içerikleri de Google AI genel bakışında sona erer ve bu da trafiğin düştüğü gerçeğinden sorumludur. Web sitesi operatörleri, Google'ın orijinal kaynağı ziyaret etmek zorunda kalmadan kullanıcılara doğrudan cevaplar sunmak için kullandığı içeriği sağlar.

Çeşitli endüstriler ve web sitesi türleri üzerindeki etkiler

AI genel bakışlarının etkileri sektöre ve web sitesine bağlı olarak büyük ölçüde değişmektedir:

Özellikle etkilenen endüstriler

BenzerWeb ve diğer analizlerden elde edilen verilere göre, aşağıdaki endüstriler ortalamanın üzerindeki trafik kayıplarından etkilenmektedir:

• Seyahat Blogları ve Portallar: Seyahat kategorisi, özellikle Google'ın bunun için birçok AI işlevi yayınladığı sırada en çok vurulur.
• Yiyecek ve Tarif Sayfaları: Google şu anda doğrudan aramada tarif özetini test ediyor. Gıda blogları için bu, orta vadede trafiğin% 50'sine kadar kaybı anlamına gelebilir.
• DIY- (“Kendin Yap”) ve DIY Web Sitesi: Talimat aramaları genellikle tamamen AI genel bakışlarında cevaplanır.
• Eğitim web siteleri ve dergiler: Bu işlev orada tanıtıldığında ABD'de zaten ciddi şekilde etkilendi.

Web sitesi boyutuna göre farklılıklar

Tüm web siteleri eşit derecede etkilenmez. BrightEdge tarafından yapılan bir analiz, AI'dan en çok fayda, TripAdvisor, Wikipedia veya Google'ın kendi YouTube gibi büyük sayfalara genel baktığını göstermektedir. Öte yandan, küçük ve orta ölçekli web siteleri genellikle tarihsel bir mola yaşar.

Birçok küçük yayıncı, Reddit veya Quora-OR gibi forumlara karşı görünürlük yarışmasında, dışarıda neredeyse ayırt edilemeyen AI üretilen spam sayfalarına karşı kaybettiklerini bildiriyor.

Google'ın sektördeki konumu ve tepkileri

Google'ın web sitesi operatörlerinin endişelerine tepkisi saklıdır. Ekim 2024'te Google, AI kullanımının artırılmasının etkileri hakkında konuşmak için California Mountain View'a yaklaşık 20 operatör davet etti. Katılımcılar: Google özür diledi, içeriklerini övdü - ve daha sonra iyileşme umudu olmadığını söyledi. Arama şimdi farklı.

WordMattr'in kurucusu ve baş strateji sorumlusu Lukas Gehrer, mevcut verilerin Almanya, site operatörü ve pazarlama müdürü SEO stratejileri için açık bir uyandırma çağrısı olduğunu vurgulamaktadır. AI Genel Bakışları arama manzarasını beklenenden daha hızlı değiştirir, ancak gerekli verilerden yoksun olduğu için adaptasyon ve optimizasyon genellikle henüz mümkün değildir.

New York'tan Medya Şirketi Raptive gibi bazı platformlar, toplam web sitesi trafiğinin yüzde 25'ine kadar uzun vadeli AI genel bakışları yoluyla kaybedilebileceğini tahmin ediyor ve bu da muhafazakar değer verildi.

İçin uygun:

• Üretken Motor Optimizasyonu (GEO): SEO stratejistleri için bir sonraki aşama

Web sitesi operatörleri için stratejiler

Büyük değişiklikler göz önüne alındığında, web sitesi operatörleri zorluklarla başa çıkmak için yeni stratejiler geliştirmelidir:

AI Genel Bakışları için Optimizasyon

Yapay zeka genel bakışlarında belirtilmek ve dolayısıyla bu yeni arama işlevinden yararlanmak için, bazıları klasik SEO'dan farklı olan spesifik optimizasyon stratejileri gereklidir. Yapılandırılmış, hassas, benzersiz ve güncel içerik, AI genel bakışlarına dahil olma şansına sahiptir.

Veriler, organik sıralamalar ile AI genel bakışlarındaki görünüm arasındaki ilişkinin doğrusal olmadığını göstermektedir. Google görünüşe göre yapay zeka genel bakışları için geleneksel organik aramaya göre diğer sıralama faktörlerini kullanıyor. İçeriğin alaka düzeyi ve kalitesi, AI genel bakışları için yerleşik etki alanı otoritesinden daha büyük bir rol oynamaktadır.

Şaşırtıcı bir şekilde, sayfalar kısmen Pozisyon 12'den klasik arama sonuçlarında görünen AI genel bakışlarında listelenmiştir. Teorik olarak, bu daha önce daha az dikkat web siteleri için yeni olanaklar açar.

Dengeli İçerik Stratejisi

Şirketler artık bu rekabetçi ortamda görünür kalabilmek için içerik stratejilerini ücretli aramaya daha güçlü bir şekilde odaklayarak dengeleyerek adapte olmak zorundadır. Veriler, AI'ya genel bakışta aşağıdaki faktörlerin daha fazla dikkate alındığını göstermektedir:

• Yerel faktörler ve en son ziyaret edilen web siteleri daha fazla kilo alır
• Mevcut içerik daha sık dahildir
• Niş kaynaklar ve daha küçük web siteleri de Google'ın deneylerinde daha belirgin görünebilir

Alternatif trafik kaynaklarını hariç tut

AI Chatbots ve AI, çoğu web sitesini arar çünkü şu anda toplam trafiğin sadece yaklaşık% 0,1'ini oluşturur, hala stratejik bir yeniden düzenleme için zaman vardır. Karşılaştırma için: Arama trafiğinin oranı (özellikle Google)%43.8, doğrudan görüşler%42.3 ve sosyal medya%13,1 ile üçüncü sırada.

İçin uygun:

• Google News & Google Discover SEO - Arama Motoru Optimizasyonu Şampiyonlar Ligi - Tavsiye, Destek ve Optimizasyon

Gelecekteki beklentiler ve uzun vadeli sonuçlar

Yapay zeka genel bakışlarının uzun vadeli etkileri daha da kapsamlı olabilir. Sadece doğrudan trafik etkilenmekle kalmaz, satın alma karar süreci de değişebilir, çünkü müşteriler ve şirketler arasında daha az temas noktası ortaya çıkar. Bu, satın alma kararını etkileme olanaklarını sınırlayabilir.

Etki, ücretli reklamlar için zaten açıkça tanınabilir. Bununla birlikte, şimdiye kadar reklamlarla yapılan arama sorgularının sadece% 7'si, reklam kampanyaları üzerindeki genel etkiyi sınırlayan AI genel bakışlarıyla ortaya çıkmıştır.

İlginç bir şekilde Google, mevcut AI genel bakışları durumunda kullanıcıların bu işlev olmadan daha fazla bağlantıyı gerçekten tıkladıklarını iddia ediyor. Ancak, bu ifade çoğu web sitesi operatörünün deneyimleriyle ve mevcut verilerle çelişmektedir.

Dijital manzarada temel bir değişiklik

Google AI genel bakışlarının tanıtımı, web arama geçmişinde bir dönüm noktasını işaret eder. Google ve içerik üreticileri arasındaki onlarca yıllık simbiyozdan sonra, denge temelde değişiyor. Web sitesi operatörleri, arama sorguları yoluyla doğrudan trafiğin önemli ölçüde azaldığı yeni bir gerçekliğe uyum sağlamak zorundadır.

Bu gelişme sadece bireysel web sitesi operatörlerini etkilemekle kalmaz, aynı zamanda tüm dijital ekosistem üzerinde potansiyel olarak geniş kapsamlı etkilere sahiptir. “Onlarca yıl boyunca iyi içerik sunanlar görünürlük ve dolayısıyla gelir elde edenler” kuralı AI genel bakışları tarafından sorgulanmaktadır.

Web sitesi operatörleri için bu hem zorluklar hem de fırsatlar anlamına gelir. Doğrudan trafiğin azaltılması, AI genel bakışlarında alıntı yapılarak elde edilebilen yüksek kaliteli potansiyel müşterilerle kısmen telafi edilir. Başarının anahtarı, içerik stratejisinin bu yeni gerçekliğe uyarlanmasında yatmaktadır. İçerikler hassas, yapılandırılmış ve doğrudan kullanıcı istasyonlarına yönelik olmalıdır. Aynı zamanda, otorite, topikallik ve multimedya varlığı gibi faktörler daha önemli hale geliyor.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus