Geri bağlantının değişimi ve ticarileştirilmesi - yıllık ortalama 300 € fiyatla geri bağlantıların satılması ve satın alınması

Arama motoru optimizasyonunda (SEO) geri bağlantıların rolü son yıllarda temelden değişti. Geri bağlantılar bir zamanlar sıralamaları iyileştirmek için sihirli çözüm olarak görülüyordu, ancak 2024'te daha karmaşık ve incelikli bir tablo ortaya çıkıyor. Backlinklerin dinamikleri, kalitesi ve ele alınma biçimleri sürekli değişmektedir. Rekabetçi kalabilmek için işletmelerin, SEO uzmanlarının ve web sitesi sahiplerinin bu yeni gerçeklere uyum sağlaması gerekiyor.

Backlinkin Ticarileştirilmesi

Backlinking alanında en dikkat çekici gelişmelerden biri ticarileşmenin artmasıdır. Başta büyük medya dergileri, yayınlar ve içerik platformları olmak üzere pek çok web sitesi artık backlinkleri öncelikle bir gelir kaynağı olarak görüyor. Bu trendin SEO ortamı üzerinde derin bir etkisi var:

• Geri bağlantıların satılması ve satın alınması: Geri bağlantılar genellikle paketler halinde sunulur ve özel olarak alınıp satılır; bu da bağlantıların orijinalliğini ve gerçek amacını zayıflatır.
• Arka planda kalite: Bağlantı verilen içeriğin alaka düzeyi ve kalitesi, ticari çıkarların hakim olması nedeniyle çoğu zaman geride kalır.
• Eşit olmayan fırsatlar: Küçük web siteleri ve bağımsız uzmanlar, içerikleri kullanıldığında ancak bağlantı verilmediğinde sıklıkla kaybederken, büyük oyuncular ücretli bağlantılar aracılığıyla pazar konumlarını genişletmeye devam ediyor.

Bu gelişme, organik büyümeye dayanan küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ'ler) SEO stratejilerindeki zorlukları daha da artırıyor.

Uzman bilgisinin tanınmaması

Diğer bir sorun alanı da uzman bilgisinin büyük yayınlar ve medya tarafından tanınmamasıdır. İçerik, fikir veya analizlerin bağımsız uzmanlar tarafından yeterli kredi verilmeden ele alınması alışılmadık bir durum değildir. Çoğu zaman orijinal kaynağa bağlantı vermek yerine sadece adı söylersiniz.

Bu davranış yalnızca etik bir hata anlamına gelmekle kalmıyor, aynı zamanda daha fazla bilgi arayan okuyucular için katma değeri de azaltıyor. Pek çok uzman bunu saygısızlık olarak görüyor ve bu tür uygulamalara karşı kendilerini daha iyi korumanın yollarını arıyor.

İçin uygun:

• Backlinking: Bir SEO klasiği sona erdi; backlinkler bir metaya dönüştü

SEO topluluğunda tepki

Bahsedilen gelişmeler SEO camiasında çeşitli tepkilere yol açtı. Bunlar stratejiler ve önceliklerdeki değişikliklere yansır:

• Geri bağlantı kurma konusundaki isteksizlik: Birçok SEO uzmanı ve web sitesi operatörü, kötüye kullanımı önlemek için yalnızca geri bağlantıları çok özel olarak ayarlar.
• Nofollow bağlantılarının kullanımının artması: Nofollow etiketlerinin kullanılması, manipülasyonu önlemek için bağlantının "değerini" azaltır.
• SEO stratejilerinin çeşitlendirilmesi: Topluluk, dış müdahalelere daha az duyarlı olan içerik optimizasyonu, teknik SEO ve kullanıcı deneyimi stratejileri gibi alternatif yaklaşımlara giderek daha fazla güveniyor.

Bu gelişmeler, daha sürdürülebilir ve kullanıcı merkezli bir yaklaşıma doğru bir paradigma değişimine işaret ediyor.

İçin uygun:

• Yalnızca mevcut gereksinimleri karşılamakla kalmayıp etkili bir SEO stratejisi geliştirin

Kalite ve miktar

Her ne kadar sıralama faktörü olarak geri bağlantıların önemi son yıllarda göreceli hale gelmiş olsa da, bağlantıların kalitesi arama motoru değerlendirmesinde belirleyici bir faktör olmayı sürdürüyor. Google ve diğer arama motorları, artık önemli olanın yalnızca geri bağlantı sayısı değil, daha ziyade aşağıdakiler olacak şekilde algoritmalarını geliştirdiler:

• Alaka düzeyi: Bağlantı verilen sayfanın içeriği konuya uygun mu?
• Otorite: Güvenilir ve köklü bir kaynak mı?
• Gömme: Bağlantı bağlama ne kadar doğal ve mantıklı yerleştirilmiş?

2025 yılında niteliksel yönler önem kazanmaya devam edecek, yüzeysel bağlantı kurma stratejileri ise giderek etkinliğini kaybedecek. Gerçek bir katma değer sunmayan çok sayıda bağlantıdan daha az sayıda ancak oldukça alakalı geri bağlantılara sahip olmak daha iyidir.

Satın alınan geri bağlantılar

Ahrefs'in (2020) bir araştırmasına göre , bir backlinkin ortalama fiyatı 350 dolar civarında, yani yaklaşık 300 euro. Bu sayı önceki anketlere göre çok az değişti. 2016 yılında ortalama fiyat 352,92 dolar iken 2018 yılında 361,44 dolara yükseldi.

Bu ortalama fiyatın geniş bir fiyat aralığını kapsadığını vurgulamakta fayda var. Araştırmadaki en ucuz bağlantıların maliyeti 50 dolarken, en pahalı bağlantının yıllık maliyeti 3.312 dolardı. Bu, yüksek kaliteli geri bağlantıların aslında ortalama değerden çok daha pahalı olabileceğini açıkça ortaya koyuyor.

Diğer kaynaklar bu fiyat aralığını doğruluyor:

• Yüksek kaliteli içerik bağlantıları için 150 Euro ile 3.000 Euro arasında veya daha fazla fiyatlardan bahsediliyor.
• Başka bir rapor, yüksek kaliteli bir bağlantının maliyetinin 100 ila 1.000 avro arasında olabileceğini belirtiyor.

Bir backlinkin fiyatının, link verilen sitenin otoritesi, konuyla alakası ve yerleşim türü gibi çeşitli faktörlere bağlı olduğunu unutmamak önemlidir. Genel olarak bağlantı verilen sitenin kalitesi ve otoritesi ne kadar yüksek olursa, backlinkin fiyatı da o kadar yüksek olur.

SEO'ya yatırım yapan şirketler için bağlantı kurmanın aylık maliyeti sektöre ve rekabet durumuna bağlı olarak değişebilir. Bölgesel web siteleri için aylık 400 ila 800 avro arasında bir bütçe tavsiye edilirken, rekabetin yoğun olduğu endüstrilerde ulusal görünürlüğün maliyeti ayda 2.000 avronun üzerinde olabilir.

İşte özeti:

• Google'ın politikalarını ihlal eder ve cezalarla sonuçlanabilir
• Ancak pratikte, özellikle rekabetçi nişlerde hala kullanılmaktadırlar.
• Satın alınan bir backlinkin ortalama fiyatı 300 Euro civarındadır

Kesin rakamlar olmasa da kaynaklar şunu söylüyor:

• Geri bağlantıların yalnızca küçük bir kısmı doğal olarak oluşturulur
• Çoğu geri bağlantı için aktif olarak bir şeyler yapmanız gerekir, çoğu zaman ödemeyle bile
• Oldukça rekabetçi olan nişlerde, geri bağlantı satın almanın alternatifi neredeyse yoktur

Backlinkin geleceği

Backlinking'in geleceği özgünlük, alaka düzeyi ve kaliteye odaklanan bir yeniden düzenlemede yatmaktadır. Şirketler ve SEO stratejistleri aşağıdaki yaklaşımlara odaklanmalıdır:

1. EEAT'ye Odaklanma: Uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik (EEAT), arama motorlarının giderek daha fazla değerlendirdiği merkezi kriterlerdir. Uzmanlardan güvenilir bilgiler sağlayan web siteleri rekabette öne çıkabilir.
2. İçerik kalitesi: Yüksek kaliteli, bilgilendirici ve benzersiz içerik, başarılı bir SEO stratejisinin kalbi olmaya devam ediyor. Gerçek katma değer sunan ve iyi araştırılan içerik çoğu zaman doğal geri bağlantılara yol açar.
3. Doğal Bağlantılar: İlişkiler kurmak, ağları sürdürmek ve paylaşılabilir içerik oluşturmak, organik geri bağlantılar oluşturmak için çok önemlidir. Ortaklıklar ve işbirlikleri, bağlantıların özgün ve sürdürülebilir bir şekilde oluşturulmasını sağlamaya da yardımcı olabilir.
4. Teknik SEO optimizasyonu: Bir web sitesinin yükleme hızı, mobil optimizasyon ve yapılandırılmış veriler gibi teknik temeli giderek daha önemli bir rol oynamaktadır. Arama motorları teknik olarak sağlam bir web sitesini daha yüksek derecelendirir ve bu da organik geri bağlantı şansını artırır.
5. Daha az manipülasyon: Trend, toplu olarak geri bağlantı satın almak veya bağlantı çiftlikleri kullanmak gibi manipülatif uygulamalardan tamamen kaçınmaktır. Google gibi arama motorları bu tür taktikleri tespit etme ve cezalandırma konusunda giderek daha iyi hale geliyor.

2024 ve sonrası için sürdürülebilir stratejiler

2025 ve sonrasında başarılı olabilmek için şirketlerin ve SEO profesyonellerinin bütünsel stratejiler benimsemesi gerekiyor. İşte bazı somut ipuçları:

• İçerik pazarlamasına yatırım yapmak: İyi yazılmış, bilgilendirici ve orijinal içerik doğal olarak bağlantı alma potansiyeline sahiptir.
• Uzun vadeli ilişkiler geliştirin: Diğer sektör oyuncularıyla güvene dayalı ilişkiler kurmak, organik geri bağlantıları teşvik eder.
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik: Kullanıcıların oluşturduğu referanslar veya yorumlar gibi içerikler de backlink fırsatları sağlayabilir.
• Düzenli analiz: Kendi backlink profillerinizin sürekli analizi ve fırsatların ve zayıf noktaların belirlenmesi çok önemlidir.

SEO'da backlinklerin önemi 2025'te tartışmasız kalıyor ancak rolleri önemli ölçüde değişti. Odak noktası giderek kalite, alaka ve özgünlük oluyor. Manipülatif taktikler giderek daha az başarı vaat ederken, sürdürülebilir, kullanıcı merkezli bir yaklaşım büyük bir potansiyel sunuyor. Kaliteli içeriğe, güçlü ilişkilere ve teknik mükemmelliğe odaklanan şirketler uzun vadede başarılı olacaktır. Geri bağlantıdaki değişiklik bu stratejinin sonu değil, daha ziyade onu yeni, daha sürdürülebilir bir yöne yönlendirme fırsatıdır.

İçin uygun:

• Her zaman büyük bir SEO stratejisi mi olmalı, yoksa küçük önlemler de başarıyı getirir mi? Küçük bir SEO planı hala önemlidir
• Uzman tavsiyesi ve içeriden bilgi – Korumalı: Gelecekteki AI aramasını (AIS – Yapay Zeka Araması) da hesaba katan temel bir SEO stratejisini nasıl uygulayabilirsiniz?

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Geri bağlantılar, arama motoru optimizasyonunun (SEO) önemli bir parçasıdır. Diğer web sitelerinden gelen öneriler olarak hareket ederler ve Google gibi arama motorlarına bir web sitesinin alaka düzeyi ve yetkisi hakkında sinyal verirler. Bir sayfaya ne kadar yüksek kalitede geri bağlantı verilirse, o sayfanın arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya girme olasılığı da o kadar yüksek olur. Az sayıda geri bağlantıya sahip web siteleri genellikle yüksek sıralamalara ulaşamaz.

Ancak tüm geri bağlantılar eşit değildir. Temel olarak iki tür geri bağlantı arasında bir ayrım yapılır: doğal olarak belirlenen ve satın alınan geri bağlantılar. Bu makalede, doğal olarak yerleştirilen geri bağlantıların satın alınan geri bağlantılara oranına daha yakından bakacağız ve çeşitli tahminleri ve etkileyen faktörleri inceleyeceğiz.

Doğal geri bağlantılar: Arama motoru optimizasyonunun her şeyi ve sonu

Doğal geri bağlantılar, diğer web sitesi operatörlerinin, içeriğinin alakalı, bilgilendirici veya yararlı olduğunu düşündükleri için bir sayfaya gönüllü olarak bağlantı vermesi durumunda ortaya çıkar. Bu tür geri bağlantılar, gerçek bir güven oyu temsil ettikleri için arama motorları tarafından özellikle değerli kabul edilir.

Doğal geri bağlantılarla bağlantılı önemli bir husus, "bağlantı suyu" olarak adlandırılan şeydir. Bağlantı suyu, bir geri bağlantının bir web sitesinin sıralamasında sahip olduğu gücü tanımlayan bir terimdir. Bağlantı verilen sitenin otoritesi ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla bağlantı akışı aktarılır. Güvenilir ve alakalı sitelerden gelen doğal geri bağlantılar, bir web sitesinin organik görünürlüğünün ve arama motoru sonuçlarındaki sıralamasının iyileştirilmesine yardımcı olur.

Google, yönergelerinde doğal geri bağlantıların önemini vurguluyor ve web sitesi operatörlerine, diğer site operatörlerini bağlantı vermeye teşvik eden yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmalarını tavsiye ediyor. Yüksek kaliteli içerik, başarılı bir SEO stratejisinin temelidir ve doğal olarak geri bağlantıları çeker.

Satın Alınan Geri Bağlantılar: Riskli Bir Oyun

Satın alınan backlinkler ise ödeme karşılığında yerleştirilir. Bu uygulama yaygın olmasına rağmen Google'ın politikalarını ihlal eder ve cezalarla sonuçlanabilir.

Google yakın zamanda satın alınan geri bağlantıların doğru şekilde etiketlendiğinden emin olmak için yeni bağlantı özelliklerini kullanıma sundu. Bunlara "ugc" (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) ve "sponsorlu" (ücretli) dahildir. Satın alınan linklerin manipülasyon girişimi olarak görülmemesi için “sponsorlu” olarak işaretlenmesi gerekmektedir. “ugc” veya “sponsorlu” olarak işaretlenen bağlantılar Google tarafından otomatik olarak takip edilmez ve bağlantı gücü almaz.

Google, satın alınan geri bağlantıların doğru şekilde etiketlenmediğini tespit ederse, bu durum çeşitli cezalarla sonuçlanabilir. Olası sonuçlar sıralama kaybı, web sitesinin arama sonuçlarında sıfırlanması veya en kötü durumda dizinden tamamen çıkarılmasıdır.

Geri bağlantı satın alırken bir diğer risk faktörü de “kötü mahalle” olarak adlandırılan durumdur. Bir web sitesinin şüpheli veya saldırgan web sitelerine bağlanması sıralamaya zarar verebilir. Arama motorları bir web sitesinin ortamını değerlendirir ve onu bağlantılı sayfaların içeriğiyle ilişkilendirebilir.

Son yıllarda Google, satın alınan geri bağlantıları tespit etmek ve bu uygulamaya katılan web sitelerini cezalandırmak için algoritmalarını geliştirmeye devam etti.

Geri bağlantıların etkisi

Geri bağlantıların bir web sitesinin sıralaması üzerindeki etkisi hemen görülmez. Araştırmalar, yeni geri bağlantıların arama sıralamalarını etkilemesinin zaman alabileceğini gösteriyor. 2016 yılında yapılan bir Moz araştırması, yeni bir geri bağlantının ardından sıralamalardaki değişiklikleri görmenin ortalama 10 hafta sürdüğünü buldu. Yakın zamanda yayınlanan bir t3n makalesi, yeni bağlantıların Google tarafından yalnızca 5-15 gün sonra "fark edildiğini" varsaymaktadır.

Ancak backlinkin gerçek etkisi, link verilen sitenin otoritesi, içeriğin alaka düzeyi ve linkin yerleşimi gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.

Geri bağlantıların yasal yönleri

Geri bağlantı oluşturmanın yasal sonuçları da vardır. Geri bağlantıların yasal dayanağı esas olarak telif hakkı ve rekabet yasasını etkiler. Bu yasalar, backlink yapıları oluşturulurken adil uygulamaların kullanılmasını sağlar.

Diğer web sitesi operatörleri tarafından gönüllü olarak bağlantı verilen yüksek kaliteli içerik gibi doğal olarak geri bağlantı oluşturan önlemler yasaldır. Öte yandan yasa dışı uygulamalar arasında, arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik manipülatif girişimler olarak görülen bağlantıların satın alınması veya gizli bağlantıların kullanılması yer alır. Bu tür eylemler, arama motoru cezaları ve rekabetin bozulması nedeniyle yasal işlemler de dahil olmak üzere yasal sonuçlara yol açabilir.

Doğal olarak yerleştirilmiş geri bağlantıların oranı: tahminler ve etkileyen faktörler

Ne yazık ki, doğal olarak yerleştirilen geri bağlantıların satın alınan geri bağlantılara oranını açıkça ölçen kesin sayılar veya çalışmalar yoktur. Ancak uzmanlar, internetteki geri bağlantıların çoğunun doğal olarak ortaya çıktığını tahmin ediyor.

Bazı SEO uzmanları, doğal bir büyüme modelini simüle etmek için bir backlink profilindeki bağlantıların %10-20'sinden fazlasının satın alınan bağlantılar olmamasını önermektedir.

Ancak doğal olarak yerleştirilen geri bağlantıların oranı sektöre, rekabete ve kullanılan bağlantı kurma stratejilerine bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.

Doğal olarak yerleştirilmiş geri bağlantıların oranını etkileyebilecek faktörler:

• İçeriğin Kalitesi: Yüksek kaliteli, bilgilendirici ve benzersiz içerik doğal olarak geri bağlantıları çeker.
• Sosyal medya etkinliği: İçeriği sosyal ağlarda dağıtmak görünürlüğü artırır ve daha fazla geri bağlantıya yol açabilir.
• Diğer web sitesi operatörleriyle ilişkiler: Diğer web sitesi operatörleri, blog yazarları ve etkileyicilerle iletişim kurmak, doğal geri bağlantı olasılığını artırabilir.
• Bağlantı Oluşturma Stratejileri: Geri bağlantıların oluşturulma şekli çok önemli bir rol oynar. Konuk blog yazmak, infografik oluşturmak veya çevrimiçi topluluklara katılmak gibi stratejiler daha doğal geri bağlantılara yol açabilir.
• Geri bağlantıların çeşitliliği: Doğal bir geri bağlantı profili, yüksek düzeyde çeşitlilik ile karakterize edilir. Bu, geri bağlantıların farklı IP adreslerine ve etki alanı gücüne sahip farklı alanlardan gelmesi gerektiği anlamına gelir.
  Çapa metni çeşitliliği: Hedef sayfa anahtar kelimesini içeren farklı bağlantı metinlerinin kullanılması ve bağlantı metinlerinde durak sözcüklerin yer alması, doğal bir bağlantı profiline katkıda bulunur.

äääGüçlü backlink profillerine sahip web sitesi örnekleri

Yukarıdaki faktörlerin önemini göstermek için dört farklı çiçek teslimat hizmetinin backlink profillerine bakalım:

Dört farklı çiçek teslimat hizmetinden backlink profilleri – Resim: Xpert.Digital

Bu tablo, geri bağlantıların sayısının ve bağlantı alan adlarının sayısının büyük ölçüde değişebileceğini göstermektedir. Örneğin Fleurop, diğer sağlayıcılardan önemli ölçüde daha büyük bir geri bağlantı profiline sahiptir.

Doğal olarak yerleştirilen geri bağlantıların satın alınan geri bağlantılara oranı hakkında kesin rakamlar olmasa da, başarılı arama motoru optimizasyonu için doğal geri bağlantıların gerekli olduğu açıktır. Bu nedenle web sitesi operatörleri, uzun vadede başarılı olabilmek için yüksek kaliteli içerik oluşturmaya ve doğal bir backlink profili oluşturmaya odaklanmalıdır.

Ancak, Google'ın yönergelerini ihlal ettiği ve cezalara yol açabileceği için geri bağlantı satın alma işlemine dikkatle yaklaşılmalıdır.

Kendi backlink profilinizi analiz edin ve SEO'nuzu geliştirmek için bu makalede anlatılan stratejileri uygulayın. Geri bağlantıları analiz etmek için SE Sıralaması, Ahrefs veya Moz gibi araçları kullanabilirsiniz.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus