SEO'yu bir bakışta değiştirin: Görünürlükte e-ticaret kazananı- Haberler ve Tavsiye Portalları kaybetti

SEO Analizi 2024: E-ticaret faydaları, haber portalları büyük kaybediyor

2024 yılı SEO manzarasında belirleyici bir dönüm noktası oldu. E-ticaret şirketleri Google'ın algoritmik değişikliklerinden yararlanırken, birçok haber ve tavsiye portalı görünürlükte dramatik kayıplar yaşadı. Sistrix verilerinin analizi, net kazananları ve kaybedenleri ve bu gelişmelerin arkasındaki itici faktörleri göstermektedir.

İçin uygun:

• Google Güncellemeleri Yayıncıyı ve Yayıncıları Dünya Çapında Değiştirme-Çok Özel İçerik Hakim Google Araması

Google SERP değişimlerinin galibi olarak e-ticaret

Karşılaştırılmış endüstri trendleri

• E-ticaret görünürlüğüne hakim olur
• 2024'ün en büyük 100 görünürlük kazananından 15'i, Amazon da dahil olmak üzere Alman Google sonuçlarındaki en güçlü ikinci alan da dahil olmak üzere çevrimiçi mağazalardı.
• EBay Sınıflandırılmış ADS ve Pinterest gibi küresel platformlar, geçiş .com alanları ve mobil optimizasyonlar yoluyla görünürlüklerini artırdı.

Serbest Sonbaharda Haber Portalları

• En büyük 100 SEO kaybeden 45'i Web.de (%-57 görünürlük), Focus.de (%-46) ve stern.de (%-50) dahil olmak üzere yayıncı idi.
• Ana nedenler: Google snippet'leri, yapay zeka merkezli arama asistanları ve yeni SERP, en iyi sonuçlardan yerinden edilmiş klasik haber sitelerini içeriyor.

E-ticaret neden gelişir: Bowl Başarı Faktörleri

1. Mobil ilk optimizasyon

• Google isteğinin% 60'ından fazlası, hızlı yükleme süreleri (çekirdek web hayati) ile mobil optimize edilmiş sayfaları tercih eden 2024 Mobil'de yapıldı.
• Örnek: Treats.

2. Uzmanlık ve tematik otorite

• Google, yüksek tematik alaka düzeyine sahip özel mağazaları ödüllendirir. Örnekler:
• Schmecker.me (mutfak tarifleri), hedeflenen içerik optimizasyonu yoluyla generalistlerin üstesinden geldi.
• Kleinersebeben.de, kullanılmış pazara hedeflenen kategorizasyon yoluyla egemen oldu.
• Amazon gibi küresel pazar yerleri marka otoritesi ve yapay zeka tabanlı ürün önerilerinden avantajlar elde etti.

3. AI entegrasyonu ve veriye dayalı SEO

• AI Tools optimize edilmiş anahtar kelime analizi ve kişiselleştirilmiş ürün önerileri.
• Amazon, arama niyetlerini daha kesin olarak çalıştırmak için marka analizi kullandı.
• Otomatik ürün açıklamaları alaka ve dönüşüm oranını artırdı.

E-ticaret için zorluklar

Olumlu gelişime rağmen riskler vardır:

• Rekabetçi baskının arttırılması: Google reklamları, rakiplere karşı daha yüksek bütçelerin hüküm sürmesini gerektirir.
• AI Arama Hizmetleri: SearchGpt & Co. Organik Trafik Klasik Ürün Aramalarını Azaltın.
• SERP Azaltma: Özel Snippets ve Google Alışveriş Kutuları İlk Görünümdeki tıklamaların% 78'i.

Büyük Kaybedenler: Yayıncılar Neden, Seyahat ve Moda Baskı Altı

1. Yayıncılık Endüstrisi: Krizde Haber ve Tavsiye Portalları

Neden kaybediyorsun:

• Öne çıkan snippet'ler ve bilgi panelleri klasik haber bağlantılarının yerini alır.
• Düşüncelik ve arama bağırsakları gibi AI arama asistanları trafiği emer.
• Mobil ilk indeksleme, tıklama oranlarını kapsamlı metinlere düşürür.

Örnekler:

• Web.de:% -57 görünürlük
• Focus.de:% -46
• Stern.de:% -50

2. Seyahat endüstrisi: iflaslar ve başarısız göçler

Sorunlar:

• FTI Touristik'in iflası, SEO Venity silme işlemine yol açtı.
• Interchalt.de interhome.de'ye geçerek sıralamalarını kaybetti.
• Adlermode.com Adler.de'ye geçtikten sonra büyük görünürlük kaybetti.

3. Perakende ve Moda: Alanın kaldırılmasından kaynaklanan riskler

• Weltbild.de (%-98) Thalia'da göçten sonra neredeyse görünmez.
• Adler Mode, yapılandırılmamış alan değişikliği yoluyla değerli sıralamaları kaybetti.
• Bilgi: Planlanmamış etki alanı, uzun vadede uzun vadeli SEO performansına zarar verir.

4. Satış Ortaklığı Pazarlama: Daha Katar Google Yönergeleri Kupon Portallarını karşılamak

Kriz festivali:

• Focus.
• Helpster.de (%-98) Google'ın "Helpul İçerik Güncellemesi" nden düştü.
• Yeni Google Politikası: “Site itibarını kötüye kullanma” direktifi (Mayıs 2024) üçüncü taraf içeriği cezalandırdı.

Uzun vadeli riskler ve gelişmeler

1. AI Arama Hizmetleri Klasik Google aramalarının yerini alıyor

• Searchgpt gibi araçlar doğrudan sunulan cevaplar aracılığıyla organik trafiği azaltır.
• Yayıncılar, okuyucuların sayfalarını gittikçe daha az tıkladıkları bir dünyada alaka düzeyi için savaşıyorlar.

2. Video içeriğinin egemenliği

• "Nasıl Yapılır" arama YouTube'da bitiyor.
• Yayıncılar erişimi güvence altına almak için video formatlarına geçmelidir.

3. Uzmanlık eğilimi genelcileri yerinden eder

• Transfermarkt.de veya chefkoch.de gibi konu -spesifik platformlar geniş konumlandırılmış dergileri yerinden eder.
• Google, yüksek içeriğe sahip uzmanları tercih eder.

Outlook 2025: Şirketler nasıl tepki vermeli

• SEO ve Deniz Birleşmesi: Tek başına organik erişim artık yeterli değil. Şirketler ücretli stratejileri entegre etmelidir.
• AI destekli anahtar kelime araştırması standarttır: Kullanıcı verilerine dayalı kişiselleştirilmiş içerik görünürlüğü artırır.
• Video içeriği ve artırılmış gerçeklik hüküm sürüyor: Etkileşimli ürün gösterimleri dönüşüm oranını artırıyor.

Sistrix Chefination şefi Oliver Papke: "Amazon gibi küresel oyuncular, devam etmek isterseniz Standard'ı belirler, teknik mükemmelliğe ve tematik derinliğe ihtiyacınız vardır".

E-ticaret sektörü büyürken, geleneksel endüstriler uyum sağlamak zorundadır. Uzun vadede hayatta kalmak istiyorsanız, teknolojik değişim, uzmanlaşma ve multimodal içeriği entegre eden bir stratejiye ihtiyacınız vardır.

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

E-ticaret ve Yayıncı: 2024'te SEO Kazananlar ve Kaybedenler

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), 2024'te şirketler ve her türlü çevrimiçi varlıklar için dinamik ve belirleyici bir alan olduğunu kanıtladı. Dijital manzara gelişmeye devam ederken, bazı endüstriler kazanan olarak ortaya çıkarken, diğerleri önemli zorluklarla karşılaştı. 2024 yılında SISTRIX ve diğer kaynaklardan elde edilen verilere dayanan SEO performansının ayrıntılı bir analizi, net bir resim göstermektedir: e-ticaret web siteleri, diğer endüstrilere kıyasla görünürlüklerinin ortalamanın üzerinde olumlu bir gelişimi kaydederken, yayıncılar ve haber portalları devasa Kayıplar kabul etmek zorundaydı.

E-ticaret zaferleri: görünürlükte bir yükseliş

Veriler, e-ticaret sayfalarının 2024'te organik görünürlükte dikkate değer bir artış yaşadığını göstermektedir. Bunun nedeni, algoritmik değişiklikler, stratejik avantajlar ve arama motorlarının değişen gereksinimlerine proaktif adaptasyonun bir kombinasyonudur. Yılın en büyük 100 görünürlük kazananından 15 çevrimiçi mağaza, SEO stratejilerinin etkinliğinin kanıtıdır.

Alman Google sonuçlarındaki en görünür alanlardan biri olan Amazon, SEO bölgesindeki e-ticaretin başarısının en iyi örneğidir. Şirket, sürekli optimizasyon, geniş bir ürün yelpazesi ve güçlü bir marka otoritesi yoluyla konumunu birleştirmiştir. Ebay Sınıfları ve Pinterest gibi diğer küresel pazar yerleri de önemli bir büyüme kaydetmiştir. Bu büyüme kısmen başarılı göçler .com alanları ve bu faktörlerin SEO başarısı için öneminin altını çizen tutarlı mobil optimizasyondan kaynaklanmaktadır.

Mobil İlk Optimizasyon: Belirleyici bir faktör

2024'te e-ticaret web sitelerinin başarısının temel faktörlerinden biri, mobil ilk optimizasyondu. Google isteğinin% 60'ından fazlası mobil idi, yani alan tasarrufu sağlayan SERP formatları ve cep telefonu web sitelerinin açık bir avantajı vardı. Duyarlı tasarımlara ve hızlı yükleme sürelerine (çekirdek web hayati) yatırım yapan çevrimiçi mağazalar görünürlüklerini önemli ölçüde artırabildi.

Somut bir örnek lezzetlidir. Video entegrasyonu ile mobil arkadaşlık tarif sayfalarının uygulanması nedeniyle, lezzetler görünürlüğünü%761 etkileyici bir şekilde artırabilir. Bu örnek, mobil kullanıcı deneyimine odaklanmanın ne kadar önemli olduğunu göstermektedir.

Uzmanlık ve Küreselleşme: Başarı için Bir Tarif

2024'te ortaya çıkan bir diğer eğilim, konu odaklı alanların Google tarafından önceliklendirilmesidir. Generalistler, belirli bir konuya veya belirli bir ürün kategorisine konsantre olan niş mağazalardan daha iyi performans gösterebildiler. Schmecker.me (mutfak tarifleri) ve sınıflandırılmış reklamlar (kullanılan pazar), bu gelişmeden yararlanan web sitelerine örnektir.

Aynı zamanda, Amazon gibi küresel markalar, marka otomatik ve AI tabanlı ürün listeleri aracılığıyla pazara hakim olmaya devam etti. Bu markalar, SEO stratejilerini sürekli olarak optimize etmek ve arama motorlarının değişen gereksinimlerine uyum sağlamak için kaynaklara ve know-how'a sahiptir.

AI entegrasyonu: rekabet avantajı

Yapay Zekanın (AI) SEO stratejilerine entegrasyonu, 2024'te belirleyici bir rekabet avantajı olduğu kanıtlandı. Anahtar kelime analizi ve kişiselleştirilmiş ürün önerileri için araçlar organik görünürlüğü önemli ölçüde artırır. Amazon, arama niyetlerini daha hassas bir şekilde kullanmak ve müşterilerine daha alakalı ürünler sunmak için marka analizlerini kullandı.

AI destekli araçlar, şirketlerin büyük miktarda veriyi analiz etmelerini, eğilimleri tanımasını ve SEO stratejilerini buna göre uyarlamalarını sağlar. Bazı görevleri otomatikleştirerek ve kullanıcı davranışına ilişkin değerli bilgilerin sağlanması, AI araçları SEO kampanyalarının verimliliğini ve etkinliğini önemli ölçüde artırabilir.

E-Ticaret için Zorluklar: Rekabetçi Baskı ve AI Arama Hizmetleri

Olumlu gelişime rağmen, SEO bölgesinde e-ticaret için de zorluklar var. Rekabet baskısı muazzamdır ve ücretli reklamlar (SEA) daha yüksek bütçeler gerektirir, çünkü Google reklam kampanyaları giderek daha rekabetçidir.

Başka bir risk, klasik ürün aramalarının trafiğini aşabilen SearchGPT gibi AI arama hizmetleridir. Bu araçlar, kullanıcılara uzun vadede e-ticaret web sitelerinin organik görünürlüğünü tehdit edebilecek doğrudan ve kişiselleştirilmiş bir arama deneyimi sunar.

Ayrıca, öne çıkan snippet'ler ve Google alışveriş kutuları, Arama Sonuçları sayfasının (SERP) ilk görünümünde tıklamaların önemli bir bölümünü alır. Bu, e-ticaret web sitelerinin arama sonuçlarını vurgulamak ve kullanıcıların dikkatini çekmek için daha yaratıcı ve strateji hareket etmesi gerektiği anlamına gelir.

Outlook 2025: SEO ve Deniz Hibridizasyonu

2025 için SEO ve SEA'nın hibridizasyonuna yönelik eğilim bekleniyor. E-ticaret web siteleri, görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için AI tabanlı anahtar kelime araştırmalarını yüksek kaliteli ürün verileriyle birleştirmelidir.

Video içeriğinin (örn. 3D ürün görünümleri) ve artırılmış gerçekliğin (AR) mobil kullanıcıları bağlamak ve kaçınılmaz alışveriş deneyimi sunmak için önem kazanması beklenmektedir. Bu teknolojileri entegre ederek, e-ticaret web siteleri dönüşüm oranlarını artırabilir ve rekabetten öne çıkabilir.

Sistrix'in baş analisti Oliver Papke'ye göre, "Amazon gibi küresel oyuncular, devam etmek istiyorsanız, teknik mükemmelliğe ve tematik derinliğe ihtiyacınız anlamına gelir." Güçlü bir marka, bu, yüksek kaliteli içeriğin sağlanması ve teknik altyapınızın optimizasyonunun rekabet edebilmek için yatırım yapması gerektiği anlamına gelir.

Krizde Yayınevi: Haber ve Tavsiyede Masif Breaks -

E-ticaretin başarısının aksine, yayınevi, özellikle haber ve tavsiye portalları, 2024'teki Google arama sonuçlarındaki en büyük görünürlük kayıplarını kaydetti. Bunun nedeni, Google'ın SERP'lerde kendi içeriğinin egemenliği, AI arama hizmetlerinin yükselişi ve mobil arazi endeksinin etkileri dahil olmak üzere faktörlerin bir kombinasyonudur.

En büyük 100 SEO kaybeden 45'i Web.de (%-57 görünürlük), stern.de (%-50) ve focus.de (%-46) gibi yayıncı idi. Bu rakamlar, yayınevinin SEO bölgesinde karşılaştığı zorlukların kapsamını göstermektedir.

Google-Serp Hakimiyeti: Aşılamaz bir engel mi?

Yayıncının kayıplarının ana nedeni, Google'ın SERPS'deki kendi içeriğinin artan egemenliğidir. Öne çıkan snippet'ler, bilgi panelleri ve sosyal medya, ilk görünümden yerinden edilmiş yayıncı bağlantıları, bu da organik tıklamalarda düşüşe yol açtı.

Google, kullanıcılara daha hızlı ve daha kapsamlı görüş arayanlar sunmak için son yıllarda kendi içeriğini ve işlevlerini SERP'lere giderek daha fazla entegre etmiştir. Ancak bu, yayıncının arama sonuçlarında ortaya çıkması ve trafiği web sitelerine yönlendirmesine neden olmasına neden oldu.

AI Araçları: Klasik Danışmanlar için Bir Tehdit

Şaşkınlık, Claude ve SearchGpt gibi AI arama hizmetlerinin yükselişi yayıncı için bir başka tehdittir.

AI arama hizmetleri karmaşık soruları cevaplayabilir, çeşitli kaynaklardan gelen bilgileri özetleyebilir ve kullanıcılara özel bir cevap verebilir. Bu, özellikle hızlı ve hassas bilgilere ihtiyaç duyan kullanıcılar için geleneksel arama motorlarına çekici bir alternatif yapar.

Mobil ilk dizin: alan tasarrufu sağlayan yanıt formatları

Google'ın mobil ilk endeksi de yayıncının kayıplarına katkıda bulundu. Alan tasarrufu sağlayan yanıt formatları, kullanıcılar yayıncı web sitesini ziyaret etmek zorunda kalmadan doğrudan SERP'lerde gerekli bilgileri doğrudan bulabildiğinden, yayıncı sayfalarına tıklama şansını azalttı.

Google, mobil arama sorgularının artan önemini dikkate almak için ilk mobil dizinini tanıttı. Mobil cihazlar için optimize edilmeyen web siteleri sıralamada dezavantajlıdır, bu da görünürlük ve trafikte bir düşüşe yol açabilir.

Seyahat endüstrisi: iflaslar ve başarısız göçler

Seyahat endüstrisi de 2024'te önemli zorluklarla uğraşmak zorunda kaldı. İflas ve başarısız alan göçleri, organik görünürlükte önemli kayıplara yol açtı.

Üzücü bir örnek, iflas yoluyla tüm görünürlüğü kaybeden FTI Touristik. Alan göçleri, interchalt.de (interhome.de'ye taşın) ve adlermode.com (adler.de'ye geçiş) örnekleri gibi önemli kayıplara da yol açabilir.

Düşük etki alanı göçleri organik trafik kayıplarına yol açabilir, çünkü arama motorları web sitesinin yeni yapısını tanımlamakta ve sıralamaları buna göre uyarlamakta zorluk çekebilir. Bu nedenle, SEO performansı üzerindeki olumsuz etkileri önlemek için etki alanı geçişlerini dikkatlice planlamak ve gerçekleştirmek çok önemlidir.

Perakende ve Moda: Risk Olarak Etki Alanının Kaldırılması

Perakende ticaretinde ve moda endüstrisinde, alanın kaldırılması da önemli bir risktir. .de.

Bu örnekler, yapılandırılmamış alan değişikliklerinin SEO performansını tehlikeye atabileceğini açıkça ortaya koymaktadır. Arama motorlarının web sitesinin yeni yapısını tanımasını ve sıralamaları buna göre uyarlamasını sağlamak için etki alanı geçişlerini dikkatlice planlamak ve yapmak önemlidir.

Satış Ortağı Pazarlama: Spam politikaları kupon portallarını karşılamak

Bağlı kuruluş pazarlaması da 2024'te zorluklarla uğraşmak zorunda kaldı. Site itibarı Google'dan (Mayıs 2024) ticari üçüncü taraf içeriğini, özellikle de kupon portallarını karşıladı.

Focus.de kuponları, alt alan başarısına rağmen, ana iç görünürlükte bir düşüş kaydetti ve Helpster.de, yararlı içerik güncellemesine göre% -98 kaybı yaşadı.

Google, sıralamalarını iyileştirmek için daha düşük veya yanıltıcı içerik yayınlayan web sitelerini cezalandırmak için site itibarı kötüye kullanım politiğini tanıttı. Bu, özellikle diğer şirketlerden kuponların ve tekliflerin yayınlanmasına bağlı olan bağlı kuruluş pazarlama web sitelerini etkilemiştir.

Endüstriler için uzun vadeli riskler: AI arama hizmetleri, video hakimiyeti ve uzmanlık trendi

SEO bölgesinde gelecek için farklı endüstriler için birkaç uzun vadeli risk vardır. SearchGPT gibi AI arama hizmetleri organik trafiği daha da azaltabilirken, video hakimiyeti ("nasıl yapılır" arama sonlarının% 62'si) geleneksel metin içeriğini tehdit ediyor.

Buna ek olarak, uzmanlık eğilimi, genelcilerin konuya özgü alanlarına (örn. Transfer piyasası) yol açabilir. Bu, şirketlerin yarışmada rekabet edebilmek için belirli bir konuya veya belirli bir ürün kategorisine odaklanmaları gerektiği anlamına gelir.

Sistrix'ten Oliver Papke'ye göre, yayıncılar için "İlk arama sonuçlarında neredeyse hiç oda kalmadı". E-ticaret ve niş siteler kazanırken, geleneksel endüstriler özel içerik, teknik optimizasyon ve multimedya stratejilerine karşı koymak zorundadır.

Uyarlama başarının anahtarıdır

SEO manzarası 2024'te önemli ölçüde değişti ve şirketler yarışmada var olabilmek için uyum sağlamak zorunda. E-ticaret web siteleri, mobil ilk optimizasyon, uzmanlaşma ve AI entegrasyonundan yararlanırken, yayıncılar Google'ın kendi içeriğinin egemenliği ve AI arama hizmetlerinin yükselişi gibi zorluklarla uğraşmak zorunda kaldı.

Gelecekte, şirketlerin görünürlüklerini artırmak ve hedef gruplarına ulaşmak için teknik optimizasyon, yüksek kaliteli içerik ve multimedya stratejilerine yatırım yapması çok önemlidir. SEO ve SEA'nın melezleştirilmesi, video içeriğinin ve artırılmış gerçekliğin entegrasyonu, uzmanlık ve marka otoritesi üzerindeki yoğunlaşması önemli başarı faktörleri olacaktır.

Sadece arama motorlarının değişen gereksinimlerine uyum sağlayan ve yenilikçi stratejiler geliştirenler, hedeflerine ulaşabilir ve ulaşabilir. SEO manzarası dinamiktir ve başarılı olmak için sürekli adaptasyon ve optimizasyon gerektirir.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

 

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus