fussall.com
+++ TV ve uygulamalar en popüler futbol bilgi kanallarıdır +++ Futbol en iyi ücretsiz yayın yapan TV'de izlenir +++ Futbol bir kadın meselesi midir? +++ Current Sports Studio ve Sports Show en popüler futbol formatlarıdır +++ Futbol bir reklam makinesi olarak +++ Formadan kim kâr ediyor? +++ Kral Futbol dünyayı yönetiyor +++ Krombacher en çok reklamı yapılan markadır +++ Milyarlarca dolarlık erişim FIFA'ya milyarlarca dolar kazandırıyor +++ Dünya Kupası kupası giderek daha değerli hale geliyor +++ FC Bayern'in değeri yaklaşık 3,1 milyar dolar +++ Taraftarlar siyasi olarak nerede duruyor? +++ FC Bayern ve RB Leipzig en nefret edilen kulüplerdir +++ FC Bayern ve Borussia Dortmund en popüler kulüplerdir +++ Bayern ve Hoffenheim imaj açısından karşılaştırıldığında +++ Bayern ve Dortmund taraftarları her yerde bulunabilir +++ Kârlı stadyum isimleri +++
Televizyon ve uygulamalar, futbol hakkında bilgi edinmenin en popüler kanallarıdır.
Statista Avrupa Futbol Kıyaslaması'na göre, futbolla ilgili bilgi edinmenin en yaygın kanalları televizyon ve mobil uygulamalar. Bu araştırma için 3.030 futbol taraftarı ile görüşüldü. Ancak, gerçekten eski usul bir yöntem de varlığını sürdürüyor gibi görünüyor: Taraftarların %17'si Bundesliga gelişmelerinden haberdar olmak için teletext kullanıyor.
Futbol maçlarını ücretsiz televizyondan izlemeyi tercih ederim.
Bundesliga bu hafta sonu yeni sezonuna başlarken, taraftarlar bazı değişikliklere hazırlıklı olmalı. Yeni başlama saatlerinin yanı sıra (ilk kez, en üst ligde maçlar Pazartesi günleri de oynanacak), TV yayınlarının yeniden yapılandırılması özellikle kafa karışıklığına neden oldu. Arena'nın 2006/2007 sezonundaki kısa süreli yayın döneminden bu yana ilk kez, tüm maçlar ücretli TV kanalı Sky'da canlı olarak yayınlanmayacak.
DFL, Federal Kartel Dairesi ile istişare ederek yayın haklarının yenilenmesi sürecinde tüm canlı TV yayın haklarını aynı sağlayıcıya vermemeye karar verdiğinden, 40 Bundesliga maçı yalnızca ücretli abonelikle izlenebilen Eurosport tarafından yayınlanacak. Bu durum Sky müşterileri arasında büyük bir tepkiye neden olsa da, çoğu futbol taraftarı için pek de önemli değil: Horizont adlı sektör dergisinin yaptığı bir ankete göre, taraftarların büyük çoğunluğu Bundesliga maçlarını zaten ücretsiz yayın yapan televizyon veya radyodan takip ediyor.
Futbol: Kadınların Sorunu mu?
Geleneksel olarak futbol, bira içmek, maç hakkında konuşmak ve stadyuma gitmek gibi erkeklerin alanı olarak kabul edilir. Ancak bu algı değişiyor gibi görünüyor; mafo.de pazar araştırma enstitüsünün yakın tarihli bir anketine göre, özellikle genç erkekler Bundesliga'ya olan ilgilerini kaybediyor. Öte yandan kadınlar arasında ise ilgi tüm yaş gruplarında artıyor.
Kadınların %30'u son üç yılda Bundesliga'ya olan ilgilerinin arttığını belirtti. Erkeklerde ise bu oran sadece %21,9'du. Ancak %29,2'sinde ilgi azalmıştı. Bu durum özellikle 18-30 yaş arası genç erkekler için geçerliydi. Statista grafiğine göre, kadınlarda ise ilgi sadece %19,5 oranında azalmıştı. Genel olarak, hem erkek hem de kadın futbol taraftarlarının yarısında ilgi değişmeden kaldı.
Aktuelles Sportstudio ve Sportschau en popüler futbol formatlarıdır.
Statista Avrupa Futbol Kıyaslama verilerine göre, Aktuelles Sportstudio ve Sportschau futbolseverler arasında en popüler TV programları. Bunları, son on iki ayda %34'lük izleyici payı elde eden Sport1'deki Bundesliga Aktuell takip ediyor. Sport1 ayrıca Bundesliga Pur ve Doppelpass adlı iki program daha yayınlıyor. Sky'ın formatı olan “Wontorra – der Fußball Talk” ise en kötü performansı gösterdi.
Futbol bir reklam makinesi olarak
Futbol devasa bir sektör: Gerçek spor anlaşmalarının yanı sıra, reklam pazarı da çok büyük ve oyuncular için kazançlı bir yan gelir kaynağı. Buna göre, Bastian Schweinsteiger patates kızartması yemeyi sever, Manuel Neuer tıraş olur, kola içer veya kepekten kurtulmak için saçını yıkar ve tüm milli takım kahvaltıda fındık ezmesi tercih eder ve Commerzbank'a koşarak gider. Innofact AG'nin yaptığı bir ankete göre, markalar bu spor yıldızlarıyla doğru yolda ilerliyor : Ankete katılanların %5,8'i Manuel Neuer'in reklamcılıkta özellikle dikkat çeken bir ünlü olduğunu belirtirken, onu Thomas Müller ve Jürgen Klopp takip ediyor. Genel olarak, Statista grafiğinin gösterdiği gibi, en tanınmış 12 reklam yüzünün sekizi futbol sektöründe yer alıyor. Futbolcuların yanı sıra, sıralamaya sadece Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth ve komedyen Bully girebildi.
Formadan kim kâr elde ediyor?
Bu yılki Dünya Kupası için taraftar forması almak isteyen herkes, geçen seferkinden daha da fazla para ödemek zorunda kaldı: 2014 Brezilya Dünya Kupası'nda Alman milli takım forması 85 € iken, bu yıl 90 €'ya satıldı. Statista grafiğinin gösterdiği gibi, bunun büyük bir kısmı spor malzemeleri perakendecilerine gidiyor. Ancak bu kesinlikle saf bir kar değil; mağaza kirası, personel ve reklam giderleri düşüldükten sonra, Dr. Peter Rohlmann'ın hesaplamalarına göre . Pazarlama uzmanı, formadan kimin ne kadar kazandığını ayrıntılı olarak inceledi. Analizine göre, 5,50 € Alman Futbol Federasyonu'na (DFB) giderken, üretici Adidas 17 € brüt kar elde ediyor, Statista grafiği de bunu gösteriyor.
Kral Futbolu dünyaya hükmediyor
FIFA Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunlarından sonra dünyanın en büyük spor etkinliklerinden biridir. Her dört yılda bir düzenlenen turnuva milyonlarca izleyiciyi kendine çekiyor; FIFA'ya göre, 2014 Brezilya Dünya Kupası sırasında dünya genelinde 3,2 milyar insan en az bir dakika futbol izledi – bu rakam, bu yıl Rusya'da düzenlenen turnuvada da kolayca tekrarlandı.
Nielsen verilerine göre Almanya nüfusunun yüzde 60'ı futbola (çok) ilgili. Bu oran, Statista grafiğinde de görüldüğü gibi, Almanya'yı 20 ülke arasında sıralamanın en alt sıralarına yerleştiriyor: Birinci sırada yüzde 80 ile Birleşik Arap Emirlikleri, ikinci sırada ise yüzde 78 ile Tayland yer alıyor.
Krombacher en çok reklam alan kişi.
Birçok kişi için futbol ve bira ayrılmaz bir ikilidir; bu nedenle bira üreticilerinin Dünya Kupası'ndan memnun olması muhtemeldir. Almanya'da bira tüketimi yıllardır düşüşte. Sonuç olarak, bazı markalar bu eğilime karşı reklamlarla mücadele etmeye çalışıyor, özellikle de Krombacher. Statista grafiğinin gösterdiği gibi, 2017'deki reklam harcamaları yaklaşık 71,5 milyon Euro'ya ulaştı. Bitburger, 45 milyon Euro'nun biraz üzerinde reklam harcamasıyla önemli bir farkla ikinci sırada yer alıyor.
FIFA'nın milyarlarca kişiye ulaşması, ona milyarlarca dolarlık gelir getiriyor.
FIFA Dünya Kupası kadar küresel ilgi çeken çok az spor etkinliği vardır. Küresel erişim açısından, futbolun en önemli turnuvası olan ve dört yılda bir düzenlenen bu turnuvaya yalnızca Yaz Olimpiyatları rakip olabilir. FIFA'ya göre, 2014 Dünya Kupası'nı televizyondan yaklaşık 3,2 milyar kişi izledi; yalnızca 2012 Londra ve 2008 Pekin Yaz Olimpiyatları sırasıyla 3,6 ve 3,5 milyar izleyiciyle daha geniş bir erişime ulaştı.
FIFA, elbette, bu muazzam erişim için yüksek ücretler talep ediyor. Dünya Kupası TV yayın haklarının pazarlanması, dünya futbolunun yönetim organının en büyük gelir kaynağıdır. Örneğin, Brezilya'daki Dünya Kupası'nın yayın hakları 2,4 milyar ABD dolarından fazla gelir sağladı; bu da FIFA'nın 2011-2014 yılları arasındaki toplam gelirinin neredeyse yarısını oluşturuyor. FIFA'nın ikinci en büyük gelir kaynağı ise pazarlama haklarıdır. Burada da, Dünya Kupası'nın küresel çekiciliği doğal olarak çok önemli bir rol oynuyor.
Dünya Kupası kupası giderek daha değerli hale geliyor.
Statista grafiğinin gösterdiği gibi, kupa 1974'te yaklaşık 15.500 € değerindeydi. O zamandan beri altının fiyatı önemli ölçüde arttı, bu da kupanın bu yıl 125.000 €'dan fazla değere sahip olduğu anlamına geliyor.
FCB'nin piyasa değeri yaklaşık 3,1 milyar dolar.
Forbes, FC Bayern Münih'in değerini yaklaşık 3,1 milyar dolar olarak belirledi . Bu da Alman rekor şampiyonu Bayern Münih'i ilk 10'un hemen dışında bırakıyor. Amerikan futbol takımı Dallas Cowboys, 4,8 milyar dolarlık değeriyle listenin başında yer alıyor. Onları Manchester United ve Real Madrid futbol kulüpleri takip ediyor. Değerleme, öz sermaye ve borçtan hesaplanan şirket değerine dayanmaktadır.
Taraftarların siyasi görüşleri
Statista Avrupa Futbol Kıyaslama verilerine göre, Almanya'daki futbol taraftarlarının büyük çoğunluğu kendilerini politik olarak merkezci olarak tanımlıyor. Bundesliga taraftarlarının çoğu kendilerini politik olarak merkezci olarak görürken, %23'ü kendilerini sol eğilimli olarak görüyor – özellikle SV Werder Bremen, Hertha BSC ve VfB Stuttgart taraftarları. Siyasi yelpazenin diğer ucunda ise katılımcıların %19'u kendilerini konumlandırıyor. En çok sağ eğilimli taraftar ve sempatizanı olan kulüpler ise RB Leipzig, Borussia Mönchengladbach ve 1. FC Köln.
FCB ve RBL en nefret edilen kulüplerdir.
FC Bayern Münih (FCB) ve RB Leipzig, Almanya'daki en sevilmeyen kulüpler. Bu, Almanya'da 3.000'den fazla futbol taraftarının katıldığı Statista Avrupa Futbol Kıyaslaması'nın bir bulgusu. Ankete katılanların %41'i FCB'yi sevmediklerini veya hatta nefret ettiklerini söyledi. Buna karşılık, sık sık "gazlı içecek kulübü" olarak alay edilen RB Leipzig nispeten iyi bir performans sergiledi. SC Freiburg'un en az "düşmanı" var. Baden kulübü, yıllar içinde Almanlar arasında ağırlıklı olarak olumlu bir imaj oluşturmayı başardı.
FCB ve BVB en popüler kulüplerdir.
Bayern Münih, hem en popüler hem de en sevilmeyen Bundesliga kulübü. Borussia Dortmund ikinci sırada yer alırken, RB Leipzig'in de oldukça önünde bulunuyor. RB Leipzig ayrıca en nefret edilen üç kulüp arasında yer alıyor.
Bayern Münih ve Hoffenheim'ın imajlarının karşılaştırılması
Yeni Bundesliga sezonu 24 Ağustos'ta başlıyor. FC Bayern Münih (FCB), açılış maçında TSG 1899 Hoffenheim'ı ağırlayacak. Statista Avrupa Futbol Kıyaslaması, maçın imajına dair şimdiden fikir veriyor. Rekor şampiyon birçok alanda açıkça üstün. FCB, "geleneksel zenginliğe sahip" (%31 – TSG: %4) ve "göz alıcı" (%18 – TSG: %3) olarak çok daha sık algılanıyor. Öte yandan TSG 1899 Hoffenheim, "genç" (%17 – FCB: %5) ve "bölgesel köklü" (%15 – FCB: %13) alanlarda iyi performans gösteriyor. Genel olarak, en azından kıyaslamaya göre maç 15:2'lik bir skorla sona eriyor ve FC Bayern Münih açık bir zafer kazanıyor.
Bayern ve Dortmund taraftarlarına her yerde rastlanabilir.
Borussia Dortmund ve FC Bayern Munich artık sadece yerel kulüpler değil. Taraftarları dünyanın dört bir yanına, ya da en azından kendi ülkelerine yayılmış durumda. YouGov, taraftarlarının kulüpleriyle aynı Alman eyaletinden gelenlerin yüzdesini araştırdı. YouGov panelinde, VfB Stuttgart, FC Köln ve Eintracht Frankfurt özellikle bölgesel olarak köklü kulüpler olarak öne çıkıyor. BVB taraftarlarının sadece %38'i Kuzey Ren-Vestfalya'dan, Bayern Munich taraftarlarının ise sadece %37'si Bavyera'dan. Sadece Hamburg ve Bremen kulüplerinin oranları daha düşük. Ancak, her şehir devletine komşu eyaletlerden gelen taraftarları da dahil ederseniz, yerel kökler aslında Bundesliga'nın en iyi iki takımından daha güçlü.
Kârlı stadyum isimleri
İletişimi koparmamak
