Facebook, yatırımcıları geçen hafta kar çağrısında satış büyümesini yavaşlatmaları konusunda uyarmış olabilir, ancak bu, sosyal medya imparatorluğunda her şeyin kötü olduğu anlamına gelmez. Einer der Gründe für die Warnung des Unternehmens, das Umsatzwachstum in den kommenden Quartalen zu verlangsamen, ist der Erfolg des relativ neuen Stories-Formats auf den Plattformen von Facebook. Ağustos 2016'da tanıtılan hikayeler formatı, Snapchat'in en popüler işlevlerinden biri tarafından şiddetle “ilham aldı” ve yavaş yavaş Facebook'tan tüm sosyal medya ve mesajlaşma uygulamalarına yol açtı.
Facebook'un tüm Hikayeler özellikleri, yani Instagram Hikayeleri, WhatsApp Durumu (Hikayeler olarak da adlandırılabilir) ve Facebook Hikayeleri, fikri ilk olarak kim ortaya atarsa atsın, günlük aktif kullanıcılar açısından artık Snapchat'i geride bıraktı. Yeni formatın haber akışı kadar etkili bir şekilde kullanılıp kullanılamayacağı belirsiz olduğundan, sosyal medyadaki akışların pahasına hikayelere devam eden geçiş, Facebook için yeni bir zorluk teşkil ediyor.
Geçen hafta genel müdür Sheryl Sandberg, "Pazarlamacılara sahip olan zorluklardan biri, tüketicilerin bulunduğu yere ayak uydurmaktır." Dedi. “Hikayemizi düşünürseniz, insanlar pazarlamacılar yapmadan önce cep telefonunda değişiklik yaptılar. Ve sanırım sahip olduğumuz başarılardan biri, reklamverenlerin mobil bir ortama geçmesini kolaylaştırmamızdır. Ve bunu cep telefonunda yaptığımız gibi, şimdi insanların yaptığı yeni şeylerde yapmaya odaklanıyoruz ve hikayeler bunun büyük bir parçası.
Facebook geçen haftaki kazanç açıklamasında yatırımcıları gelir artışının yavaşlaması konusunda uyarmış olabilir ancak bu, şirketin sosyal medya imparatorluğunda her şeyin kötü olduğu anlamına gelmiyor. Aslında şirketin önümüzdeki çeyreklerde gelir artışının yavaşlayacağı yönündeki uyarısının nedenlerinden biri, nispeten yeni Stories formatının Facebook platformlarındaki başarısıdır. İlk olarak Ağustos 2016'da Instagram'da tanıtılan Hikayeler formatı, büyük ölçüde Snapchat'in en popüler özelliklerinden birinden "ilham aldı" ve yavaş yavaş Facebook'un tüm sosyal medya ve mesajlaşma uygulamalarında yerini aldı.
Facebook'un tüm hikaye özellikleri, yani Instagram Hikayeleri, WhatsApp Durumu (bunlara Hikayeler de denebilir) ve Facebook Hikayeleri, başlangıçta kimin fikri olursa olsun, günlük aktif kullanıcı sayısı açısından şu ana kadar Snapchat'i geride bıraktı. Sosyal medyadaki akışların pahasına hikayelere doğru devam eden değişim, Facebook için yeni bir zorluk teşkil ediyor çünkü yeni formatın haber akışı kadar etkili bir şekilde para kazanılıp kazanılamayacağı belli değil.
COO Sheryl Sandberg, geçen hafta kazanma çağrısında, “Pazarlamacıların sahip olduğu zorluklardan biri tüketicilerin bulunduğu yerde devam etmektir” dedi. “Tarihimizi düşünürseniz, insanlar pazarlamacılar yapmadan önce mobil cihazlara geçti. Ve bence elde ettiğimiz başarılardan biri, reklamverenlerin mobil bir ortama geçmesini kolaylaştırdık. Ve bunu mobil cihazlarda yaptığımız gibi, şimdi insanların yaptığı yeni şeylerde yapmaya odaklandık ve hikayeler bunun büyük bir parçası. "
İletişimi koparmamak
