Facebook, geçen hafta yaptığı kazanç açıklamasında yatırımcıları gelir büyümesinin yavaşlayacağı konusunda uyarmış olabilir, ancak bu, şirketin sosyal medya imparatorluğunda her şeyin yolunda gitmediği anlamına gelmiyor. Şirketin önümüzdeki çeyreklerde gelir büyümesinin yavaşlaması konusunda yaptığı uyarının nedenlerinden biri, Facebook platformlarında nispeten yeni olan Hikayeler formatının başarısıdır. Ağustos 2016'da Instagram'da başlatılan Hikayeler formatı, Snapchat'in en popüler özelliklerinden birinden büyük ölçüde "esinlenerek" oluşturulmuş ve kademeli olarak Facebook'un tüm sosyal medya ve mesajlaşma uygulamalarına yayılmıştır.
Facebook'un tüm Hikaye özellikleri (Instagram Hikayeleri, WhatsApp Durumu (ki buna da Hikaye denebilirdi) ve Facebook Hikayeleri), fikri ilk kimin ortaya attığına bakılmaksızın, günlük aktif kullanıcı sayısı bakımından Snapchat'i geride bıraktı. Sosyal medyada akışların yerini Hikayelere bırakma yönündeki devam eden bu değişim, Facebook için yeni bir zorluk oluşturuyor; zira yeni formatın Haber Akışı kadar etkili ve karlı bir şekilde kullanılıp kullanılamayacağı belirsizliğini koruyor.
CEO Sheryl Sandberg geçen hafta bir panel tartışmasında, “Pazarlamacıların karşılaştığı zorluklardan biri, tüketicilerin nerede olduklarına ayak uydurmaktır” dedi. “Tarihimize baktığımızda, insanlar pazarlamacılardan önce mobil cihazlara geçiş yaptı. Ve bence elde ettiğimiz başarılardan biri de reklamverenlerin mobil ortama geçişini kolaylaştırmış olmamızdır. Ve bunu mobil cihazlarda yaptığımız gibi, şimdi de insanların yaptığı yeni şeylerde bunu yapmaya çok odaklanmış durumdayız ve Stories bunun büyük bir parçası.”
Facebook, geçen hafta yaptığı kazanç açıklamasında yatırımcıları gelir büyümesinde yavaşlama konusunda uyarmış olabilir, ancak bu, şirketin sosyal medya imparatorluğunda her şeyin kötü olduğu anlamına gelmiyor. Aslında, şirketin önümüzdeki çeyreklerde gelir büyümesinin yavaşlaması konusunda uyarıda bulunmasının nedenlerinden biri, Facebook platformlarında nispeten yeni olan Hikayeler formatının başarısıdır. İlk olarak Ağustos 2016'da Instagram'da tanıtılan Hikayeler formatı, Snapchat'in en popüler özelliklerinden birinden büyük ölçüde "esinlenerek" oluşturulmuş ve kademeli olarak Facebook'un tüm sosyal medya ve mesajlaşma uygulamalarına yayılmıştır.
Facebook'un tüm hikaye özellikleri, yani Instagram Hikayeleri, WhatsApp Durumu (ki buna da Hikaye denebilirdi) ve Facebook Hikayeleri, kimin fikri olduğu fark etmeksizin, günlük aktif kullanıcı sayısı bakımından Snapchat'i geride bıraktı. Sosyal medyada haber akışlarının yerini hikayelere bırakma eğilimi, Facebook için yeni bir zorluk oluşturuyor çünkü bu yeni formatın haber akışı kadar etkili bir şekilde para kazanılıp kazanılamayacağı belirsiz.
COO Sheryl Sandberg geçen haftaki kazanç açıklamasında, “Pazarlamacıların karşılaştığı zorluklardan biri de tüketicilerin nerede olduğunu takip etmektir” dedi. “Geçmişimize bakarsanız, insanlar pazarlamacılardan önce mobil cihazlara geçiş yaptı. Ve bence elde ettiğimiz başarılardan biri de reklamverenlerin mobil ortama geçişini kolaylaştırmış olmamızdır. Ve bunu mobilde yaptığımız gibi, şimdi de insanların yaptığı yeni şeylerde bunu yapmaya çok odaklanmış durumdayız ve Stories bunun büyük bir parçası.”
İletişimi koparmamak
