Yayınlanan: 22 Nisan 2025 / Güncelleme: 22 Nisan 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
AB Komisyonu, Google AI'ya genel bakışları araştırıyor AB Yönetmeliği İhlalleri-İmage: Xpert.digital
AB Google'ın AI Araması: Telif Hakkı ve Medya Çeşitliliği Riskleri İnceliyor
Google'ın "AI Genel Bakış" dijital ekosistemini neden değiştirebilir
AB Komisyonu şu anda çeşitli Avrupa düzenlemelerinin olası ihlallerini araştırmada Google'ın AI tarafından oluşturulan cevaplarını inceliyor. Mart 2025'in sonundan bu yana, bazı Avrupa ülkelerinde “uluslararası alanda“ AI Genel Bakışları ”olarak adlandırılır)“ AI ile Genel Bakış ”işlevi mevcuttur - ancak teknoloji önemli yasal soruları gündeme getirmektedir. Özellikle Komisyon, yapay zekanın üretilen özetlerin AB raporlama yasası düzenlemeleri, rekabet kuralları, platform yükümlülükleri ve medya çeşitliliği korumasıyla nasıl etkileşime girdiğini incelemektedir. Odak noktası, bu teknolojinin internet trafiğini orijinal kaynaklara düşürmesi ve dolayısıyla mevcut dijital ekosistemi temelden değiştirmesi korkusudur.
İçin uygun:
Google AI genel bakışlarının işlevselliği ve dağıtımı
Google AI genel bakışları nelerdir ve nasıl çalışıyorsunuz?
Almanya'da “AI ile genel bir bakış” olarak da anılan Google AI Genel Bakışları, normal arama sonuçlarının üzerinde görünen AI tarafından oluşturulan özetlerdir. Bu işlev, farklı kaynaklardan gelen bilgileri birleştirerek ve tutarlı bir metin olarak sunarak kullanıcılara arama sorgularınıza doğrudan cevaplar vermeyi amaçlamaktadır. Genel bakış, özellikle daha karmaşık arama sorguları için kullanılmalıdır, ancak daha basit sorular geleneksel sonuç listeleriyle cevaplanmaya devam etmektedir.
AI cevapları, Google'ın büyük dil modeli “Gemini” nin bir sürümü tarafından oluşturulur ve bu da arama görevleri için özel olarak eğitilir. Sistem, Google'ın sıralama mekanizmalarını kullanır ve oluşturulan özette kullanılan kaynakları bağlar. Genel bakış, bilgilerin geldiği web sitelerine bağlantılar içerir, böylece sadece en iyi 10 sonuç dikkate alınmaz, bu da web siteleri için potansiyel olarak yeni görme fırsatları sunabilir.
Avrupa'da sınırlı kullanılabilirlik
Google artık dünya çapında 100'den fazla ülkede AI genel bakışlarını sunsa da, Avrupa'da bulunabilirlik önemli ölçüde kısıtlanmıştır. Mart 2025'in sonunda, işlev başlangıçta sekiz AB üye ülkesinde tanıtıldı: Avusturya, Belçika, Almanya, İrlanda, İtalya, Polonya, Portekiz ve İspanya'nın yanı sıra İsviçre'de. Google'ın tüm AB ülkelerinde AI genel bakışlarını sağlamadığı ve Avrupa'nın büyük bölümlerinin başlangıçta bırakılması dikkat çekicidir.
Avrupa'ya gecikmiş ve kısıtlı giriş esas olarak katı AB düzenlemelerine bağlanır. Bir Google temsilcisi, “AI Yasası, Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ve Dijital Piyasalar Yasası (DMA) dahil olmak üzere AB teknolojisi yasalarının selinin, yenilikçi işlevlerin tanıtımını geride bıraktığını” ve ürün yeniliği ile ilgili olarak dikkate alacağını açıkladı. Meta, bir önceki yılki düzenleyici anlaşmazlıklar nedeniyle Avrupa'daki AI asistanının tanıtımında benzer sorunlar yaşamıştı.
Google AI Genel Bakışlarının AB İncelemesi
AB Komisyonu tarafından Sınavın Kapsamı
AB Komisyonu, şu anda Google AI genel bakışlarının işleyişini incelediğini doğruladı. Komisyon sözcüsü Thomas Regnier, medya sayfasına Euractiv'e şunları söyledi: "Komisyon şu anda 'Google AI'ya Genel Bakış' işlevinin pratikte nasıl çalıştığını ve AB Urhine hakları bağlamında hangi etkilere sahip olabileceğini inceliyor". Bu soruşturma, Google'ın arama uygulamalarının daha kapsamlı bir incelemesinin bir parçasıdır.
Komisyon sadece telif hakkı yönlerini değil, aynı zamanda “Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ve DMA'ya göre haksız rekabet, platform yükümlülükleri ve Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası (EMFA) uyarınca medya çeşitliliğinin korunmasını da ele almaktadır.
Devam eden DMA sınavına bağlantı
DSA, Telif Hakkı Direktifi veya EMFA'nın bir parçası olarak henüz resmi bir adım başlatılmamış olsa da, uygulama en azından devam eden DMA sınavına ilişkin Komisyonun bir parçası olarak değerlendirilir. Komisyon, Google'ın arama sonuçlarında kendi ürünlerini tercih ederek DMA'yı ihlal ettiğini zaten kanıtlamıştır. Ön bulgular “özellikle AI genel bakışlarıyla ilgilenmiyor”, çünkü bu işlev ancak yayınlanmasından sonra tanıtıldı. Bununla birlikte, Regnier'e göre, “aynı ilkeler” geçerlidir.
İçin uygun:
İlgili AB düzenlemeleri ve potansiyel ihlaller
Dijital Piyasalar Yasası (DMA)
6 Mart 2024'te yürürlüğe giren Dijital Piyasalar Yasası, çok büyük dijital şirketler tarafından piyasa gücünün kötüye kullanılmasını önlemeyi amaçlıyor. Alfabe (Google) gibi bir “bekçi” şirketleri olarak Apple, Amazon ve Meta daha küçük sağlayıcılar olarak daha katı gereksinimlere tabidir.
AB Komisyonu, Google'ı arama sonuçlarında kendi hizmetlerini ele alarak kendi kendine sunulanın yasaklanmasını ihlal etmekle suçladı. Komisyon şimdi AI genel bakışlarının, lider kullanıcılar tarafından rekabet etme olasılığı daha düşük olan bu benlikleri daha da güçlendirip güçlendirip güçlendirmediğini araştırıyor.
Genel Veri Koruma Yönetmeliği ve Dijital Hizmetler Yasası
Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) de AI genel bakışlarının değerlendirilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. GDPR, AI sistemlerini kullanırken kullanıcı verilerinin ve şeffaflığın işlenmesi için yüksek talepler getirir. Google, AI genel bakışlarının bu gereksinimleri karşılamasını sağlamak zorundaydı, bu da Avrupa'ya gecikmiş girişin bir nedeni oldu.
Dijital Hizmetler Yasası (DSA), çevrimiçi platformlar da dahil olmak üzere ara hizmetleri düzenler ve AI genel bakışları için de alakalı olabilecek belirli yükümlülükleri belirler.
AB danışmanlık hukuku düzenlemeleri
AB Urhine Hakları Direktifi soruşturmanın merkezi bir yönüdür. Komisyon, AI genel bakışlarının AB danışmanlığı yasası düzenlemeleriyle nasıl etkileşime girdiğini kontrol eder. Yapay zeka cevapları çeşitli web sitelerinden içeriği özetlediğinden ve yeniden sunduğundan, bunun orijinal kaynakların telif haklarını ihlal edip etmediği sorusu ortaya çıkmaktadır.
Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası ve Medya Çeşitliliğinin Korunması
AB Komisyonu ayrıca, AI genel bakışlarının Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası (EMFA) uyarınca medya çeşitliliğinin korunmasına ilişkin gereksinimlerle uyumlu olup olmadığını incelemektedir. Bu yasaya göre, vatandaşların “çok çeşitli editoryal bağımsız medya içeriğine erişebilmeleri” gerekir ve platform operatörleri bunu sağlamak zorundadır.
AI Yasası
AI dünya çapında ilk kapsamlı yasal düzenleme olan AI Yasası, Google'ın AI işlevinin değerlendirilmesinde de rol oynamaktadır. Yasa, AI sistemleri için dört riskli seviyeyi tanımlar ve risk sınıflandırmasına bağlı olarak farklı gereksinimleri belirler. Komisyon, AI Genel Bakışlarının AI Yasası'nın şeffaflık ve güvenlik gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığını kontrol edebilir.
İçin uygun:
Çeşitli çıkar gruplarının etkileri ve endişeleri
Yayıncılar ve içerik üreticileri üzerindeki etkiler
Merkezi bir endişe, yapay zeka genel bakışları tarafından orijinal kaynaklara veri trafiğinde potansiyel azalmadır. Yayıncılar ve bağımsız içerik oluşturucular, kullanıcıların AI genel bakışlarından genellikle memnun kalacağından ve artık orijinal sayfaya tıklamayacağından korkuyorlar. Tıklama eksikliği ile, web sitesi operatörleri kendi taraflarında para kazanma fırsatını kaybeder-geleneksel çevrimiçi iş modeli, aynı zamanda ChatGPT, şaşkınlık ve Microsoft Copilot tarafından yapılan AI aramalarıyla da zorlanır.
Trafik kaybı korkusu asılsız görünmüyor. SEO şirketi Brightedge'e göre, AI tarafından üretilen metinlerle yapılan arama sorgularının yüzde 84'ü AI genel bakışları tanıtıldığında ilk olarak cevaplandı, ancak bu pay daha sonra yüzde 15'in altına düştü.
AI cevaplarının kalite problemleri
Ekonomik ve yasal kaygılara ek olarak, AI cevaplarıyla ilgili kalite sorunları da vardır. İşlevin uzun zamandır mevcut olduğu Amerika Birleşik Devletleri'nde, bir pizza üzerinde tutkalla yapıştırıcı peyniri veya mineral dengesini düzenlemek için kahvaltıda taş yemek için öneri gibi saçma ve bazen tehlikeli cevapların raporları olmuştur. AI'dan gelen bu tür hatalar, teknolojinin güvenilirliği ve güvenliği ile ilgili endişeleri arttırır.
Google'ın konumu ve ayarlamaları
Google'ın soruşturmaya tepkisi
Euractive'den gelen sorulara yanıt olarak Google, şirketin AI ve telif hakkı görüşünü açıkladığı blog yayınlarının yanı sıra DSA, DMA ve telif hakkı direktifine uygunluğunu açıkladı. Google, AI genel bakışlarının kaynaklara bağlantılar içerdiğini ve böylece bilgilerin kökeni hakkında şeffaflık sunduğunu tekrar tekrar vurguladı.
Ayarlamalar ve güvenlik önlemleri
Google, tüm arama güvenlik önlemlerinin, özellikle içeriği insanların güvenliğini, sağlık ve finansal istikrarını ve toplumun refahını etkileyebilecek sözde “Hayatınız” web sitesi için AI genel bakışları için de geçerli olduğunu vurgulamaktadır.
Şirket ayrıca AI aramasının, Web içeriğine eriştiği için sadece bir LLM veya Chatbot ile aynı şekilde halüsinasyona uğramadığını savunuyor. Bununla birlikte, daha önce bahsedilen sorunlu cevapların gösterdiği gibi, model yanlış yorumlanabilir.
Avrupa ve Big Tech'e karşı: Google'ın yapay zeka araştırmaları ne anlama geliyor?
Google AI genel bakışlarının AB Komisyonu tarafından incelenmesi, merkezi dijital hizmetlerde AI teknolojilerinin kullanımıyla ilgili karmaşık düzenleyici zorlukların altını çizmektedir. Komisyon, teknolojinin DMA, DSA, Telif Hakkı Direktifi, EMFA ve AI Yasası gibi çeşitli AB düzenlemelerini ihlal edip etmediğini ve ne ölçüde ihlal edip etmediğini tartmalıdır.
Yayıncılar ve içerik üreticileri üzerindeki etkiler, AI cevaplarının kalitesi ve güvenliği ve potansiyel rekabet etkileri hakkındaki endişeler haklıdır ve dikkatli bir inceleme gerektirir. AB Komisyonu geçmişte, AB düzenlemelerini ihlal ettikleri takdirde, Apple'a karşı 1.84 milyar avro gösterisi olduğu için büyük teknoloji şirketlerine karşı harekete geçmeye hazır olduğunu göstermiştir.
Bu soruşturmanın daha da geliştirilmesi sadece Google için değil, tüm AI ve arama motoru endüstrisi için de büyük önem taşıyacak ve Avrupa'da AI destekli hizmetlerin düzenlenmesi için trend belirleme haline gelebilir.
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
