Dijital İçerik Pazarlama ve Basın: Esslingen, Göppingen veya Geislingen'den bir PR ajansı mı arıyorsunuz?
Dil seçimi 📢
Yayınlanan: 9 Haziran 2021 / Güncelleme: 4 Ağustos 2021 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Dijital İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler – PR Ajansı – Halkla İlişkiler – Resim: Africa Studio|Shutterstock.com
Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamanın faydaları ve yöntemleri
Halkla İlişkiler (PR), basitçe şirketler, kuruluşlar veya bireyler ile halk arasındaki iletişim süreci olarak anlaşılabilir. Halkla ilişkiler uzmanları genellikle bir kuruluşun hedef kitlesi, medya, ilgili ticari yayınlar ve diğer kanaat önderleriyle ilişkiler kurmak ve sürdürmek için çalışır. Müşterilerin çıkarlarını ve imajını geliştirmek için tasarlanan bu hızla büyüyen sektöre ilişkin piyasa verileri, küresel halkla ilişkiler gelirinin 2016'da 14 milyar dolardan 2020'ye kadar yaklaşık 19,3 milyar dolara çıkacağını gösteriyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde PR ajansları 2016 yılında 13,5 milyar dolar gelir elde ederek önceki yıllara göre önemli bir büyüme kaydetti.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyük şirketlerin (500'den fazla çalışan) yüzde 46'sı halkla ilişkiler faaliyetleri yürütmektedir. Yüzde 19'u bunu yapması için harici bir kurumu görevlendirdi. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin yüzde 31'i pazarlamaya paralarını halkla ilişkilere yatırdı ve yüzde 15'i PR'ın işlerini büyütmek için en çok güvendikleri pazarlama taktiği olduğunu söyledi.
🏢 👨🏻 👩🏻 Şirketiniz için dijital hizmetler - yerel ve küresel
İş geliştirme alanında çalışıyoruz ve pazarı güçlendirmenize ve genişletmenize yardımcı oluyoruz. Pazarlama, pazar istihbaratı, öncü yetiştirme ve içerik geliştirme araçlarımızdır.
Size görmek için sabırsızlanıyoruz!
🚀 👧🏽 👦🏽 Yardımımızdan yararlanabilecek ajanslar için
Sizi bölgesel ve uluslararası düzeyde stratejik sorularda destekliyoruz. Proje bazlı veya kapsamlı. Kişiselleştirilmiş sosyal medya, medya, SEO, pazarlama otomasyonu veya posta kampanyaları gibi halkla ilişkiler ile.
Halkla ilişkilerden içerik pazarlamaya ve geriye geçiş akıcıdır. Arama motorlarının ve sosyal medyanın dijital çağında artık sınırlar yok. Dijital çağda teknolojinin uygulamaları aynı, sadece hedefler farklı. Halkla ilişkilerde odak noktası şirketin kendisidir; pazarlamada ise odak noktası müşteridir. Kısacası odak noktaları farklı, hedefler benzer ancak her ikisi de aynı metodolojiyi kullanıyor. Pazarlama için bir meydan okuma.
İçin uygun:
- İçerik geliştirme dahili olarak mı yoksa harici olarak mı?
- Halkla ilişkiler çalışmalarının ve içerik pazarlamanın hedefleri ve yöntemleri
Avrupa 2021'de kurumsal iletişimin en önemli konularına ilişkin anket
Avrupa'da kurumsal iletişimin en önemli konularına ilişkin araştırma – Resim: Xpert.Digital
Bu istatistik, Avrupa'da kurumsal iletişimin en önemli konularına ilişkin bir anketin sonuçlarını göstermektedir. Avrupa İletişim Monitörü 2021'e göre ankete katılan halkla ilişkiler uzmanlarının yaklaşık yüzde 38,9'u, güven oluşturmanın ve sürdürmenin önümüzdeki birkaç yıl içinde en önemli konulardan biri olacağını söyledi.
Önümüzdeki üç yılda halkla ilişkiler ve iletişim yönetimi alanında hangi konular daha önemli hale gelecek?
- %38,9 – Güven oluşturmak ve sürdürmek
- %32,4 – İçerik oluşturmanın ve dağıtmanın yeni yollarını keşfetmek
- %31,3 – Sürdürülebilir kalkınma ve kurumsal sosyal sorumluluk
- %30,5 – İş stratejisi ile iletişim yönetimini birbirine bağlamak
- %27,8 – Üst yönetimde karar almayı desteklemede iletişim fonksiyonunun güçlendirilmesi
- %26,8 – bilgi akışının hızı ve hacmi
- %24,4 – İç ve dış paydaşlarla iletişim süreçlerini dijitalleştirin
- %24,4 – Sınırlı kaynaklarla daha fazla kitleyi ve kanalı hedefleyin
- %22,5 – İletişim işlevi için büyük veri ve/veya algoritmaların kullanılması
- %21,7 – Dijital Evrim ve Sosyal Web
- %19,3 – İletişim becerilerini geliştirin
Almanya'daki halkla ilişkiler çalışanlarının en önemli etki sahibi gruplarına ilişkin araştırma
Almanya'daki halkla ilişkiler çalışanlarının en önemli etki sahibi gruplarına ilişkin anket – Resim: Xpert.Digital
“Haber Aktuell Trendreport 2019” araştırmasına göre, ankete katılan çalışanların yüzde 86'sı gazetecilerin profesyonel bir perspektiften en önemli etkileyici grup olduğunu belirtti. Uzmanlar ve uzmanlar net bir mesafede izledi: Katılımcıların toplam yüzde 58'i bu grubun çalışmalar için özellikle önemli olduğunu söyledi. Kendi şirketlerinin ve CEO'lar veya Press Sözcüsü gibi şirket temsilcilerinin her biri üçte birinden fazla konuşuldu.
Hangi etkileyici gruplar işiniz için özellikle önemlidir?
- %86 – gazeteciler
- %58 – Profesyoneller/Uzmanlar
- %39 – kendi şirketlerinin çalışanları
- %37 – şirket temsilcileri (örneğin CEO'lar, basın sözcüleri)
- %24 – Blogcular
- %18 – Sosyal medya ünlüleri (örn. Instagram kullanıcıları, YouTube kullanıcıları)
İçin uygun:
İçeriğinizin güvenilirliği son iki yılda fenomenler, halkla ilişkiler uzmanları ve gazeteciler arasında nasıl gelişti?
İçeriğinizin etkileyiciler, halkla ilişkiler uzmanları ve gazeteciler nezdinde güvenilirliğini geliştirme – Resim: Xpert.Digital
“Haber Aktuell Trendreport 2019” anketine göre, ankete katılan etkilerin yüzde 84'ü, içeriklerinin güvenilirliğinin son iki yıl içinde hedef gruplarına göre arttığını belirtti. Katılan PR uzmanlarının yüzde 71'i güvenilirliklerinin dönem içinde arttığını ifade ederken, ankete katılan gazetecilerin oranı yüzde 59'dur.
İçeriğinizin Almanya'daki etkileyiciler, halkla ilişkiler uzmanları ve gazeteciler nezdinde güvenilirliğini geliştirmek
Etkileyiciler
- %84 – Güçlü veya biraz arttı
- %12 – Bilmiyorum
- %4 – Güçlü veya daha doğrusu azaldı
Halkla ilişkiler uzmanları
- %71 – Güçlü veya biraz arttı
- %22 – Bilmiyorum
- %7 – Güçlü veya biraz azaldı
Gazeteciler
- %59 – Güçlü veya daha doğrusu arttı
- %25 – Bilmiyorum
- %16 – Güçlü veya daha doğrusu azaldı
Dünya çapındaki blogculara göre en popüler blog içerik formatları
En popüler blog içerik formatları – Resim: Xpert.Digital
Bloglama: en popüler blog içerik formatları. Blog yazarları arasında 2019'da yapılan bir ankette, yanıt verenlerin yüzde 77'si son 12 ay içinde bir tavsiye/nasıl yapılır makalesi yayınladıklarını söyledi ve bu da nasıl yapılır makalelerini en popüler blog içerik formatı haline getirdi. Haber ve trend makaleleri ikinci sırada yer alırken, ankete katılan blog yazarlarının yüzde 49'u geçen yıl bu segmentte içerik yayınladıklarını söyledi.
İçin uygun:
- Halkla ilişkiler ve içerik pazarlaması için önemli: e-posta gönderme – bülten
- Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasının kapsamı ve sektör türleri
Son 12 ayda hangi içerik formatlarını yayınladınız?
- %77 – tavsiye makaleleri
- %49 – Haberler ve trendler
- %47 – Kılavuzlar ve e-kitaplar
- %44 – Görüşler
- %41 – Röportajlar
- %35 – Orijinal araştırma
- %32 – Korunan içerik
- %30 – İnfografikler
- %29 – Özetler
Küresel blog yazarlarına göre tipik bir blog yazısında en yaygın olarak yer alan medya türleri
Bloglama: Ortak medya içeriği - Resim: Xpert.Digital
Blog yazarları arasında 2019'da yapılan bir anket, yanıt verenlerin yüzde 26'sının gönderilerinde video içeriğine yer verdiğini ortaya çıkardı. Makalelerinde görsellere yer veren katılımcıların yüzde 93'ünün belirttiği gibi, blog yazılarında yer alan en popüler öğe türü görsellerdir.
Bloglama: Ortak medya içeriği dahil
- %93 – Görseller
- %60 – madde işaretleri
- %57 – İstatistikler
- %39 – Katkıda bulunanlardan alıntılar
- %26 – Videolar
- %7 – Ses/Ses
2020'de Dünya Çapında İşletmeler Tarafından Kullanılan Önde Gelen B2B Video Reklam Türleri
Dünya Çapında Kullanılan Önde Gelen B2B Video Türleri – Resim: Xpert.Digital
2020 yılında global B2B iletişimlerinde en çok kullanılan video türü ürün videoları oldu. Nasıl yapılır ve açıklayıcı videolar da B2B video pazarlama kampanyaları için popüler bir seçimdi. Eğitim videoları küresel B2B pazarlamacılarının yüzde 47'si tarafından, sosyal reklamlar ise katılımcıların yüzde 41'i tarafından kullanıldı.
760.000 videonun analizine göre dünya çapında kullanılan önde gelen B2B video türleri
- %63 – Ürün demoları
- %51 – Talimatlar
- %51 – Açıklayıcı videolar
- %51 – Web Seminerleri
- %47 – Eğitim videoları
- %41 – Sosyal videolar
- %40 – Bire bir videolar
- %38 – Müşteri referansları
- %32 – Canlı yayınlar
- %29 – Düşünce liderliği videoları
- %29 – İç iletişim videoları
- %26 – Kültürel videolar
- %16 – Kişiselleştirilmiş videolar
Pazarlama planlamanızı ve faaliyetlerinizi destekleyecek güncel PDF kitaplıkları
Pazarlamanızı optimize etmenize ve genişletmenize yardımcı olabilecek sayılar, veriler ve gerçeklerle ilgili size daha fazla bilgi sağlıyoruz:
- Müşteri Demografisi Kitaplığı – Demografi Bilgi Tabanı (PDF)
- Çevrimiçi Pazarlama Kitaplığı (PDF)
- E-Ticaret Kütüphanesi – Bilgi Bankası (PDF)
- Sosyal Medya Pazarlama Kütüphanesi – Bilgi Tabanı (PDF)
- SEO Kütüphanesi – SEM bilgi veritabanı (PDF)
- Arama Motoru Reklamcılığı / SEA Kütüphanesi – Arama Motoru Reklamcılığı Bilgi Tabanı (PDF)
- Genişletilmiş Gerçeklik (XR) Kitaplığı (PDF)
Pazarlama konusunda daha fazla girdiye mi ihtiyacınız var?
- İçerik pazarlaması: engellerle dolu üstün disiplin ve en değerli içerik pazarlama türleri
- Potansiyel müşteriler için en etkili pazarlama kanalları, en etkili taktikler, en etkili erken aşama etkileşimleri ve dönüşümleri artırmak için en etkili kanallar
- Pazarlama stratejileri ve trendler
- Kişiselleştirilmiş müşteri yaklaşımı altındır
- Pazarlama zorlukları. Şirkette yeni misiniz veya pazarlamanız artık sorunsuz bir şekilde ilerlemiyor mu? Bunu yapmak için kendinize üç soru sormalısınız
Bu yüzden Esslingen, Göppingen ve Geislingen için Xpert.Digital! – Dijital İçerik Pazarlama ve Basın: PR ajansı
Konrad Wolfenstein
Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak bana ulaşabilir veya +49 731 37 999 300 .
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
Bana yaz
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.
360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.
Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.
Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
İletişimi koparmamak
