Can sıkıcı bir durum, eleştirim şu: Her hafta "erişilebilirlik ve görünürlük konusunda uzmanlardan" çok sayıda soru alıyorum.

🌟 Her hafta "erişim ve görünürlük uzmanları" olarak adlandırılan pazarlama ve halkla ilişkiler alanında uzmanlardan çok sayıda soru alıyorum. İçeriğimin konusuna uyacağını düşündükleri için makalelerini endüstri merkezimde yayınlamamı istiyorlar.

Vay ilginçmiş! Yoksa para kazanmak istemeniz daha çok benim sektör blogumun sizin konunuza hizmet etmesiyle ilgili değil mi? Elbette kaba görünmek istemiyorsanız bunu doğrudan söyleyemezsiniz. Ancak bu yaklaşım hâlâ yüzeysel kalıyor.

Önerilen “editoryal zenginleştirme”, okuyucularımın sunulan ürün veya hizmetleri doğrudan test etme ve böylece daha kapsamlı bir genel bakış kazanma fırsatına sahip olmalarıdır. Gerçekten bu “editoryal zenginleşmenin” benim avantajım olması mı gerekiyor? Okuyucularımı ücretsiz olarak potansiyel müşteriler haline getirme konusunda tek kelime yok. Ve bazı insanlar, ücretsiz olarak ve nezaketle aldığım bu harika içeriği, web sitelerine bir "geri bağlantı" ile sağlamamı isteyerek her şeyin üstüne çıkıyorlar.

🛠️ Reklamsız bir blog işletiyorum

Ortaklarımla çalışmalarım için kullandığım, reklamsız bir blog veya endüstri merkezi işletiyorum. Bu, ortaklarımla birlikte dahil olduğumuz ürün ve hizmetler için makaleler yazdığım ve PR yaptığım anlamına geliyor. Danışmanlıktan planlamaya ve başarılı uygulamaya kadar projelere eşlik ediyorum. Yani konu yalnızca saf içerik oluşturma ve PR ile ilgili değil, aynı zamanda kapsamlı destek, uygulama ve işbirliğiyle de ilgili.

Yıllar geçtikçe kendi erişimimi ve bağımsızlığımı geliştirdim. Zamanımı LinkedIn'de veya diğer sosyal ağlarda, sözde çekici tekliflerle kişileri taciz ederek geçirmiyorum. Bunun yerine kaliteli içerik ve ilişkiler oluşturmaya odaklanıyorum.

📉 İlginç bir şekilde, tam da bu “uzmanlar”

İlginçtir ki, kendileri neredeyse hiç kayda değer bir erişime sahip olmayan ve ticari bağlantılar kurmak için LinkedIn gibi platformları ücretsiz kullananlar tam da bu "erişim ve görünürlük uzmanlarıdır". Uzman olduğu iddia edilen bu uzmanların şirketlere maliyeti genellikle yılda 50.000 ila 80.000 avro arasında değişiyor (Bu ücret maliyetlerine ek olarak, çoğunlukla otomasyon araçları, yapay zeka veya araştırma yardımları için genellikle yüksek beş ila altı rakam aralığında pazarlama ve halkla ilişkiler bütçeleri var.) ve hala içeriklerini dağıtmak için bloglara, merkezlere veya benimki gibi platformlara güvenin. Katkılarını “ücretsiz” yayınlayarak kendilerine bir iyilik yapmamı bekliyorlar. Ve bunun için minnettar olmalıyım çünkü okuyucularım sunulan ürün ve hizmetleri denemenin sözde avantajına sahip olacaklar.

⚖️En büyük zorluklardan biri

Blogumda bütünlüğü ve kaliteyi korumanın en büyük zorluklarından biri bu dengeyi korumaktır. İçeriğin dış ticari çıkarlar tarafından sulandırılmadan özgün ve kullanışlı kalmasını sağlamak istiyorum. Bu, yayınlanan her bilginin dikkatlice incelenmesi ve mevcut içeriğim bağlamına yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelir.

Özerklik ve erişim eksikliğinin yanı sıra, bu "uzmanlar" genellikle hedef kitleyle gerçek, uzun vadeli ilişkiler kurmanın ne anlama geldiğine dair bir anlayışa da sahip değiller. Sosyal medya beğeni ve takipçi toplamayı kolaylaştırabilir ancak gerçek uzmanlık ve güvenilirlik görünürlükten daha fazlasını gerektirir. Tutarlılık, deneyim ve değerli, eyleme dönüştürülebilir bilgiler sağlama yeteneği ile ilgilidir.

🔧 Ortaklarımla çalışmak

Ortaklarımla yaptığım çalışma bu nedenle basit makalelerin ve halkla ilişkiler metinlerinin çok ötesine geçiyor. Danışmanlık, mühendislik ve uygulamanın kusursuz bir şekilde iç içe geçtiği bütünsel bir yaklaşımdır. Ortaklarım yalnızca ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için değil, aynı zamanda başarılarına aktif olarak katkıda bulunmak için de bana güveniyorlar. Bu, ilgili sektörlere ilişkin derinlemesine bilgi, pazar gereksinimlerinin net bir şekilde anlaşılması ve yenilikçi çözümler geliştirme yeteneği anlamına gelir.

Bir diğer önemli husus ise bağımsızlıktır. Dijital çağda, bilgi seli içinde kaybolma veya kısa vadeli çıkarlar uğruna değerlerinizden ödün verme riski artıyor. Herhangi bir güven ve dürüstlük oluşturmayan, reklam yüklü platformlar bir yana; buradaki zorluk, bu ayrımı her zaman açık ve bilinçli bir şekilde yapabilmektir. Hem kendi bütünlüğünüzü hem de okuyucularınızın güvenini korumak çok önemlidir. Sonuçta, gerçekten değerli bir platform yaratan da bu güvendir; okuyucuların, ticari çıkarların ön planda olmadığı, güvenilir, dikkatle derlenmiş bilgi ve analizleri bulacaklarını bildikleri bir platform.

🌱 Böylesine bağımsız ve güvenilir bir platformu sürdürmek ve inşa etmek

Böylesine bağımsız ve güvenilir bir platformu sürdürmek ve oluşturmak kolay veya kısa bir süreç değildir. Adanmışlık, tutku, tutarlılık ve açıkça tanımlanmış bir vizyon gerektirir. Ancak hem kendi ortaklarınız hem de sadık okuyucu kitleniz için gerçek ve sürdürülebilir katma değer yaratmak amacıyla bu yolu izlemeye değer. Beni her gün motive eden şey de tam olarak bu: dijital dünyanın kısa vadeli eğilimleri ve cazibesi ne olursa olsun, kalite ve bütünlüğün her zaman devam edeceğinden emin olmak.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus