Dünya çapında karşılaştırma: İnteraktif ekranlar neden dijital tabelaların geleceğini şekillendiriyor? Pazara kim ve neden liderlik ediyor?

Dijital tabelaların geleceği: Almanya pazar liderlerini nasıl yakalayabilir?

Dijital tabela son yıllarda hızla gelişti ve bilgi ve reklam içeriğinin çekici bir şekilde sunulması için önemli bir araç haline geldi. İnteraktif ekranlar özellikle izleyiciyi görüntülenen içeriğe aktif olarak dahil ederek kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sağlar. Bu ayrıntılı makale, küresel interaktif dijital tabela pazarının nasıl geliştiğini, şu anda hangi ülkelerin öncülük ettiğini ve diğer ülkelerin bu başarı öykülerinden neler öğrenebileceğini açıklamaktadır. Ayrıca başarı faktörleri ve en iyi uygulamalar açıklanmakta ve temel zorluklar ve fırsatlar vurgulanmaktadır. Ayrıca Almanya'nın uluslararası alanda nasıl bir duruma geldiği ve burada da liderlere yetişmek için ne gibi önlemlerin alınması gerektiği konusu da özel olarak inceleniyor. Son olarak, dijital tabela ortamında faaliyet gösteren şirketlere ve siyasi karar vericilere yönelik öneriler bulunmaktadır.

Dijitalleşmede itici güç olarak dijital tabela

Dijital tabela, dijital görüntüleme sistemlerinin reklam, müşteri bilgileri veya iç iletişim gibi çeşitli amaçlarla kullanımını tanımlar. Poster veya pano şeklindeki geleneksel, statik gösterimler uzun vadede önemini yitirirken, dinamik, bağlantılı ve etkileşimli gösterimlere olan talep önemli ölçüde arttı. Bu değişim, bilginin günün her saatinde ulaşılabilir olması gerektiği ve müşterilerin kişiselleştirilmiş, ilgi çekici deneyimler beklediği toplumumuzun dijitalleşmesiyle yakından bağlantılıdır.

“Etkileşimli dijital tabela” terimi, kullanıcıların içeriği yalnızca pasif olarak tüketmekle kalmayıp aynı zamanda dokunmatik ekranlar, hareket kontrolü veya diğer teknolojileri kullanarak içerikle aktif olarak etkileşime girebilmesini ifade eder. Örnekler arasında dokunmaya yanıt veren ekranlar, soruları yanıtlayan sesli asistanlar veya cihazın kamerasının rol oynadığı görüntü tabanlı etkileşimler yer alıyor. Bu yoğun deneyimler, hedef grupların dikkatini artırma, marka mesajlarını insanların zihninde daha sağlam bir şekilde yerleştirme ve uzun vadede müşteri sadakatini artırma potansiyeline sahiptir.

Aynı zamanda yapay zeka (AI), büyük veri ve Nesnelerin İnterneti (IoT) gibi teknolojiler, dijital tabelanın etkinliğini artırmak ve içeriği her zaman ilgili hedef grubun ihtiyaçlarına göre uyarlamak için yeni fırsatlar yaratıyor. İnteraktif dijital tabela çok çeşitli sektörlerde kullanılmaktadır: perakende, bankacılık, sağlık, konaklama, eğitim, kamu yönetimi ve diğerleri. Bu, teknolojiyi modern iletişim için esnek bir anahtar haline getiriyor.

İçin uygun:

• Akıllı Perakende: Etkileşimli ekranlar ve dokunmatik ekranlar perakendede satış promosyonunu nasıl geliştiriyor?

Pazara genel bakış: İnteraktif dijital tabelaların küresel gelişimi

Küresel dijital tabela pazarı yıllardır istikrarlı bir şekilde büyüyor. Artan talebi çeşitli faktörler tetikliyor. Bir yandan şirketler, marka mesajlarını gerçek zamanlı olarak uyarlamak ve güncellemeleri hızlı bir şekilde görüntülemek için dijital ekranları kullanabilmek istiyor. Öte yandan ekranların ve bileşenlerinin daha uygun fiyatlı olması, küçük ve orta ölçekli şirketlerin de dijital tabelalara yatırım yapabileceği anlamına geliyor.

Teknolojik olgunluğun artması ve fiyatların düşmesi

Ekranlar, dokunmatik işlevler ve ağ tabanlı içerik alanlarındaki teknolojik ilerlemeler, dijital tabelaların artık birçok alanda yerleşmiş olmasına önemli katkı sağlamıştır. Ayrıca ekranlar, kontrolörler ve sensörler gibi donanım bileşenleri de son yıllarda ucuzladı. Bu fiyat düşüşü, farklı boyutlarda birden fazla ekranın kullanıldığı veya çeşitli etkileşimli çözümlerin çok kanallı bir yaklaşımla çalışacak şekilde ağa bağlandığı projelere fayda sağlıyor.

Çeşitli endüstrilerdeki farklı uygulamalar

Dijital tabelaların giderek yaygınlaşması birçok sektörde görülebilir:

• Perakende: Etkileşimli ekranlar, müşterilerin ürünleri keşfetmesine, bilgilere erişmesine veya öğeleri gerçek zamanlı olarak yapılandırmasına yardımcı olur. Talimatlar ve elektronik fiyat etiketleri de burada yer almaktadır.
• Bankacılık: Banka şubeleri, bekleme sürelerini azaltmak, finansal ürünler hakkında bilgi sağlamak veya etkileşimli tavsiyelerde bulunmak için dijital ekranlar kullanır.
• Ağırlama: Oteller ve restoranlar, menüleri dinamik olarak ayarlamak, müşterileri teklifler hakkında bilgilendirmek veya check-in sürecini optimize etmek için dijital tabelaları entegre ediyor.
• Sağlık Hizmetleri: Kliniklerde ve doktor muayenehanelerinde hastalara bilgi materyali sağlamak ve bekleme alanlarını optimize etmek için interaktif ekranlar kullanılmaktadır.
• Eğlence ve boş zaman: Sinemalar, müzeler ve eğlence parkları, ziyaretçilere unutulmaz bir deneyim sunan etkileyici kurulumlara giderek daha fazla güveniyor.
• Eğitim: Okullar ve üniversiteler, odalar ve tarifeler, duyurular ve hatta sınıflarda dijital, etkileşimli öğrenme için dijital tabelaları kullanır.
• Kamu yönetimi ve akıllı şehirler: Trafik bilgileri, turistlere yönelik bilgiler, dijital tabelalar veya uyarı mesajları dijital tabelalar kullanılarak hızlı ve etkili bir şekilde yayılabilir.

Etkileşimli öğeler ekleme ve içeriği özelleştirilebilir hale getirme yeteneği, etkileşimli dijital tabelaları klasik basılı veya televizyon kampanyalarından açıkça farklı kılar. “Gerçek zamanlı iletişim” sürdürülebilir müşteri ilişkilerinin anahtar terimi haline geliyor.

Temel trendler: Yapay zekadan çok kanallı deneyime

Dijital hızlanma, etkileşimli dijital tabelalarda sürekli olarak yeni trendleri ve uygulamaları yönlendiriyor. Önemli gelişmelerden bazıları şu şekilde özetlenebilir:

Yapay zeka ve veri analizi

Yapay zeka tabanlı teknolojiler, büyük miktarda veriyi değerlendirmeyi ve elde edilen içgörüleri gerçek zamanlı olarak ekranlara aktarmayı mümkün kılar. Modern algoritmalar sayesinde şirketler hedef kitlelerini daha iyi anlayıp, içerikleri hedefe yönelik olarak kişiselleştirebiliyor. Kişiye özel reklam mesajları için cinsiyet tanıma, teklifleri uyarlamak için hava durumu verileri veya konuma dayalı hizmetler olsun, olanaklar çok çeşitlidir. "İçerik ne kadar kişiselleştirilirse, olumlu tepki alma olasılığı da o kadar yüksek olur" ortak bir slogandır.

Çok kanallı stratejiler

Giderek daha fazla şirket, dijital tabelaların diğer iletişim kanallarıyla ağ bağlantılı olduğu bütünsel bir yaklaşım izliyor. Hedef: İster fiziksel bir mağazada, ister çevrimiçi olarak veya mobil uygulamalar aracılığıyla tutarlı bir marka deneyimi. İnteraktif ekranlar, içeriği dinamik olarak uyarlayarak ve e-ticaret, sosyal medya veya müşteri sadakat programlarına ilgili bağlantılar oluşturarak burada önemli bir rol oynuyor. Örneğin, bir mağazanın vitrininde gösterilen bir podyum videosunun reklamı, bir moda evinin web sitesinde paralel olarak yayınlanabilir. Sonuç olarak müşteriler marka imajını tekdüze ve tutarlı olarak deneyimliyorlar.

Mobil cihazlarla entegrasyon

Akıllı telefonlar ve tabletler günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Digital Signage, mobil cihazlarla etkileşime girerek bilgi ve satın alma süreçlerini daha da hızlandırabilir. Örneğin, bir ekranı görüntüleyenler ek bilgi almak veya bir satın alma işlemini tamamlamak için bir QR kodunu tarar. Aynı zamanda, örneğin oylamalar veya anketler yoluyla gerçek zamanlı olarak geri bildirimde bulunabilirler. Beacon'lar ve NFC çipleri de kişiselleştirilmiş etkileşimi başlatmak için giderek daha fazla kullanılıyor.

Sürdürülebilirlik ve enerji verimliliği

İklim değişikliği ve çevre bilincinin arttığı günümüzde dijital tabelalarda sürdürülebilirlik konusu da giderek önem kazanıyor. Önlemler arasında enerji tasarrufu sağlayan ekranların, akıllı aydınlatma teknolojilerinin veya kaynak tasarrufu sağlayan üretim süreçlerinin kullanılması yer alıyor. Aynı zamanda birçok üretici, cihazlarının ömrünü uzatmak için çalışırken, operatörler de sürdürülebilir ambalajlama ve imha yöntemlerine giderek daha fazla güveniyor. Burada "Yeşil ilerleme" şu anlama gelir: yalnızca verimli değil, aynı zamanda insanlara ve çevreye karşı sorumlu olan teknoloji.

Akıllı Şehirler ve Nesnelerin İnterneti

Gittikçe daha fazla şehir, trafik kontrolü, kentsel gelişim veya kamuyu bilgilendirme amacıyla dijital tabelaları kullanıyor. Sensörlere ve diğer IoT cihazlarına bağlanarak veriler gerçek zamanlı olarak toplanıp görselleştirilebilir. Bu, trafik sıkışıklığının önlenmesine, park yönlendirme sistemlerinin iyileştirilmesine veya acil durum bilgilerinin daha hızlı yayılmasına yardımcı olabilir. "Akıllı şehirler bilginin canlı olması gerektiğinin farkına vardı; dijital tabelalar bunun için ideal."

İçin uygun:

• Dokunmatik ekranlar olarak adlandırılan etkileşimli ekranlar – pazar geliştirme ve olası kullanımlar

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Digital Signage dünyanın hemen hemen tüm bölgelerinde kullanılsa da pazar olgunluğu ve kabulü açısından önemli farklılıklar bulunmaktadır. Bazı ülkelerin öncü rolleri özellikle dikkat çekicidir.

İçin uygun:

• Pazar analizi: Neden etkileşimli ekranlar bir sonraki büyük büyüme potansiyelini sunuyor?

ABD ve Kanada

Kuzey Amerika pazarı oldukça olgun kabul ediliyor. Bu pazar, yüksek düzeyde yenilik, gelişmiş ekran ve yazılım geliştirme ve birçok sektörde geniş kabul ile karakterize edilir. "Kuzey Amerika'daki müşterilerin etkileşimli uygulamalara ilişkin yüksek beklentileri var ve güçlü kişiselleştirmeye güveniyorlar" ifadesi sıklıkla duyulmaktadır. Burada başarılı olmak isteyen şirketler en son teknolojiyi (örneğin yapay zeka, büyük veri, gerçek zamanlı analiz) net hedefler ve ölçülebilir önemli rakamlarla birleştiriyor. Bir diğer önemli faktör ise donanım üreticileri ile içerik sağlayıcılar arasındaki yakın işbirliğidir. Bu, sorunsuz komple çözümlerin oluşturulmasına olanak tanır.

İçin uygun:

• Yeni Nesil Teknoloji: ABD'de İnteraktif Ekranların Yükselişi

Çin

Çin, dünyanın en büyük dijital ekran pazarlarından biridir. Özellikle geniş formatlı ve muhteşem LED kurulumları, örneğin yoğun şehir kavşaklarında veya büyük inşaat projelerinde görüntüyü karakterize ediyor. Çin hükümeti dijitalleşmeyi büyük ölçüde teşvik ediyor ve kamusal alanlarda büyük pilot projeleri mümkün kılıyor. Çin aynı zamanda yüz tanıma konusunda da lider konumda. Kişiselleştirilmiş içerik, yapay zeka sistemleri aracılığıyla giderek daha fazla kontrol ediliyor. Odak noktası genellikle etkileyici bir şehir manzarası yaratan ve reklamverenlere muazzam erişim sağlayan ölçeklenebilir, kapsamlı çözümlerdir.

Güney Kore

Güney Kore dünya çapında ekran teknolojilerinin sıcak noktası olarak biliniyor. Birçok ekran, panel ve yarı iletken üreticisi bu ülkeden geliyor ve yeni teknolojilerin geliştirilmesine öncülük ediyor. Bu nedenle, Seul gibi büyük şehirlerin her köşesinde fütüristik dijital tabela kurulumlarının bulunması sürpriz değil. Odak noktası “yenilikçilik ve kullanıcı dostu olma”dır. Özellikle etkileşimli öğeler Güney Kore'de sürekli olarak geliştirilmekte ve yapay zeka işlevleriyle birleştirilmektedir; böylece kullanıcılar ekranlarla etkileşimde bulunmanın sürekli olarak yeni, heyecan verici yollarını bulabilmektedir.

Yukarıda adı geçen ülkelerde bazı ortak başarı faktörlerinin tekrar tekrar ortaya çıktığı görülmektedir. İnteraktif dijital tabela pazarında hayatta kalmak isteyen herkesin şu noktaları dikkate alması iyi olacaktır:

• Teknolojik yenilik: Araştırma ve geliştirmeye yapılan yüksek yatırımlar, üniversiteler ve BT uzmanlarıyla yakın işbirliği ve deneysel konseptleri hızlı bir şekilde test etme ve değerlendirme isteği, önde gelenlerin ayırt edici özellikleridir.
• Pazar hazırlığı ve kabulü: İnteraktif dijital tabela, müşterilerin ve kullanıcıların modern teknolojilere belirli bir açıklığa sahip olmasını gerektirir. Teknolojiye ilgisi yüksek olan pazarlarda yeni ekranlar ve uygulamalar oluşturmak daha kolaydır.
• Devlet finansmanı: Eğer bir hükümet dijital altyapı projelerini destekliyorsa, genellikle tüm sektör için katalizör görevi görecek pilot uygulamalar oluşturulur. Bu, Kuzey Amerika'nın yanı sıra Çin ve Güney Kore için de geçerlidir.
• Ölçeklenebilirlik: Önde gelen ülkelerdeki şirketler, büyük ölçekli veya modüler çözümlerin uygulanmasında uzmanlaşmıştır. Sonuç olarak, yeni projeler hızlı ve etkili bir şekilde hayata geçirilebildiği için pazar hızla büyüyor.
• Rekabetin yoğunluğu: Yüksek sağlayıcı yoğunluğu, daha fazla inovasyona, fiyatlandırmaya ve hizmet kalitesine yol açar.
• Kullanıcı dostu tasarım: Özellikle Güney Kore'de dijital tabela kullanımının sezgisel olmasına ve insanların onunla etkileşimde bulunurken eğlenmesine özen gösteriliyor.
• Yapay zeka entegrasyonu: Yapay zeka süreçleri sayesinde içerik sürekli olarak optimize edilir ve hedef gruba uyarlanır.

İnteraktif dijital tabela için stratejiler ve en iyi uygulamalar

Başarılı bir dijital tabela stratejisi izlemek istiyorsanız yalnızca ekran kullanımının ötesinde düşünmelisiniz. Aşağıda dijital kampanyaların etkinliğini artıracak bazı önemli hususlar yer almaktadır:

Hedef grup odaklı içerik

"Kendi müşterilerinizi tanımak anahtardır." Birçok pazarlama yöneticisi bunu böyle ifade ediyor. İçerik yalnızca görsel olarak çekici olmamalı, aynı zamanda her şeyden önce alakalı olmalıdır. Tutarlı bir içerik stratejisi kullanıcıların ilgi alanlarına, yaşlarına ve ihtiyaçlarına dayanır. Örneğin bir giyim mağazasında, müşterilerin farklı kıyafetleri denemek ve üzerlerinde nasıl göründüklerini doğrudan görmek için avatarları kullandıkları etkileşimli bir ekran kullanılabilir.

Akıllı telefonların entegrasyonu

Akıllı telefonlar, kullanıcıların örneğin QR kodlarını kullanarak daha fazla bilgiye erişmesine veya kişiselleştirilmiş öneriler almak için müşteri hesaplarında oturum açmasına olanak tanır. Örneğin, bir restoran kuyruğa mevcut menü önerilerini gösteren bir ekran yerleştirebilir. Konuklar bir QR kodunu tarar ve masalarını veya yemeklerini önceden ayırtmak için bir sipariş platformuna gelirler.

Yaratıcı uygulama ve etkileşim tasarımı

“İlk izlenim önemlidir!” – Dijital tabelalar, reklam mesajlarının arasından sıyrılmak için görsel olarak çekici olacak şekilde tasarlanmalıdır. Bu, renk seçimini, içeriğin düzenlenmesini, yazı tipi boyutunu ve eğlenceli etkileşim olasılığını içerir. Oyunlaştırma unsurları (yani eğlenceli mekanizmaların kullanılması) dikkati daha da artırabilir. Örneğin etkileşimli bir kiosk, kullanıcıların ödüller kazanacağı bir sınav sağlayabilir.

İçerik yönetim sistemleri (CMS)

Maliyetleri azaltmak ve içerik tutarlılığını sağlamak için tüm ekranların sorunsuz, merkezi kontrolü ve güncellenmesi çok önemlidir. Güçlü bir CMS, kampanyaları planlamanıza, içeriği güne, saate ve konuma göre görüntülemenize ve dış faktörlere (örn. hava durumu veya özel etkinlikler) otomatik olarak uyum sağlamanıza olanak tanır.

Ölçülebilir hedefler ve önemli rakamlar

Hedeflerin ve başarı göstergelerinin net bir tanımı, her dijital tabela projesinin temelini oluşturur. İster satışları artırın, ister marka bilinirliğini artırın, ister bekleme sürelerini azaltın; ancak hedefler ölçülebilirse başarı kontrol edilebilir ve gerekirse strateji yeniden ayarlanabilir. Pazarlama departmanlarında “Başarı kontrolü en az yaratıcılık kadar önemlidir” ifadesi tekrar tekrar duyulmaktadır.

Yapay zeka destekli analiz

Yapay zeka, büyük miktarda verinin gerçek zamanlı olarak değerlendirilmesine yardımcı olabilir. Bu sayede ekran karşısında geçirilen ortalama süre hakkında bilgi edinilebiliyor, izleyicinin yaşı ve cinsiyeti tahmin edilebiliyor veya belirli reklam tekliflerine verilen tepkiler (örneğin yüz ifadeleri) analiz edilebiliyor. Bu tür içgörüleri kullanan şirketler, içeriklerini optimize edilmiş bir şekilde sunabiliyor ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebiliyor.

Zorluklar: veri koruma, güvenlik ve maliyetler

İnteraktif dijital tabelanın tüm avantajlarına rağmen hafife alınmaması gereken bir takım zorluklar da vardır:

veri koruması

Kişisel veriler, örneğin yüz tanıma veya konum kaydetme yoluyla işlenir işlenmez, hukuki ve etik sorunlar ortaya çıkar. Pek çok ülkede, özellikle Avrupa'da, katı veri koruma düzenlemelerine uyulmalıdır. Uzmanlar, "Veri toplama ve kullanma konusunda şeffaflığın zorunlu olduğunu" tekrar tekrar vurguluyor. Rıza eksikliği veya veri koruma yasalarının ihlali ciddi cezalarla sonuçlanabilir.

BT güvenliği ve siber saldırılar

İçeriği esnek bir şekilde kontrol edebilmek için dijital ekranlar genellikle ağa bağlanır. Bu, bilgisayar korsanları için potansiyel saldırı noktalarını açar. Ödemeyi manipüle etmekten dahili veritabanlarına erişmeye kadar şirketlerin şifreli iletim, güvenlik duvarları, düzenli yazılım güncellemeleri ve sızma testleri gibi koruyucu önlemler alması gerekir.

Teknik karmaşıklık ve entegrasyon

Başarılı bir dijital tabela çözümü birçok yapı taşından oluşur: donanım, işletim sistemi, CMS, ağ ve güvenlik altyapısı, gerekirse AI modülleri ve analiz araçları. Karmaşıklık hızla artıyor, bu nedenle projeler sağlam planlama ve uzman personel gerektiriyor. Küçük şirketler sıklıkla dış hizmet sağlayıcıları entegre etme ve dolayısıyla finansal kaynak sağlama göreviyle karşı karşıya kalmaktadır.

Maliyetler ve karlılık

Satın alma ve işletme maliyetleri yüksek olabilir; özellikle de geniş formatlı LED duvarlar veya çok sayıda ekran kuruluysa. Yatırımın geri dönüşünü (ROI) sağlamak için net hedefler olmalı ve teknolojinin uygun şekilde kullanılması gerekir. Her şirketin çok karmaşık sistemlere ihtiyacı yoktur; Bazen daha küçük, daha uygun maliyetli kurulumlar istenen etkiyi sağlayabilir.

Küçük ve orta ölçekli şirketlerde dijital dönüşüm

Digital Signage'ın başarılı bir şekilde kullanılabilmesi için çalışma yöntemlerinde ve yapılarında sıklıkla değişiklik yapılması gerekir. Bu, pazarlamanın yanı sıra satış, BT departmanı ve lojistik için de geçerlidir. Gerekli kaynak ve becerilerin küçük veya orta ölçekli şirketlere göre büyük şirketlerde bulunma olasılığı daha yüksektir. Buna göre, ek personelin sıklıkla eğitilmesi veya işe alınması gerekir.

İçin uygun:

• İnteraktif ekranların büyüyen pazarı: Yenilikçi satış çözümleri – Üreticiler altyapı zorluklarının üstesinden bu şekilde geliyor

Fırsatlar: İletişim, marka ve müşteri sadakati için katma değer

Digital Signage, dinamizmi ve etkileşimi nedeniyle şirketlere ve kurumlara katma değer yaratmak için çok çeşitli fırsatlar sunuyor:

Geliştirilmiş müşteri iletişimi

İnteraktif ekranlar hedef grupla daha doğrudan bir alışverişe olanak tanır. Müşteriler içerikle oynayabilir, istenen bilgilere erişebilir ve hatta gerçek zamanlı olarak bireysel geri bildirimde bulunabilir. Bu, iletişimi tek taraflı bir reklam mesajından, markaya olan güveni artırabilecek bir diyaloğa dönüştürür.

Marka bilinirliğini ve duygusallaştırmayı arttırmak

Dinamik, görsel olarak çekici içerik genellikle statik posterlerden daha akılda kalıcıdır. Duygular ayrıca görüntülerin, sesin, animasyonun ve hatta bazen dokunsal efektlerin (titreşimli zemin gibi) birleştirilmesiyle güçlendirilebilir. “Duyguların harekete geçtiği yerde bağlar kurulur” pazarlama dünyasında sıklıkla kullanılan bir mottodur.

Satışları ve çapraz satışları artırın

Dijital tabela, potansiyel alıcıları özel teklifler, yeni ürünler veya uygun ek ürünler hakkında tam olarak bilgilendirebilir. Örneğin, bir giyim mağazasında dijital bir vitrin, dışarıda yağmur yağdığında hava durumuna bağlı olarak yağmurlukların reklamını yapabilir. Bu tür gerçek zamanlı, kişiselleştirilmiş reklamcılık, potansiyel müşterilerin alıcı olma olasılığını artırır.

İç süreçlerin optimizasyonu

Digital Signage yalnızca harici olarak kullanılamaz. Şirketler ayrıca iç iletişim veya iş süreçlerini dijitalleştirmek için ekranlar ve kiosklar kullanıyor. Çalışanlar tek tuşla önemli bilgiler alabiliyor, eğitimlere kayıt olabiliyor veya anketlere katılabiliyor. Özellikle birden fazla lokasyona sahip daha büyük organizasyonlarda iletişim kanalları standartlaştırılıp hızlandırılabilir.

Konum çekiciliği ve konum pazarlaması

Şehirler ve topluluklar, ziyaretçi akışlarını yönlendirerek ve ilgi çekici yerleri daha erişilebilir hale getirerek dijital tabelalardan yararlanıyor. Bu, örneğin misafirlerine güncel etkinlik bilgilerini, rota önerilerini veya otel müsaitliğini sunmak için interaktif bilgi kiosklarını kullanan turizm bölgeleri için geçerlidir.

İçin uygun:

• Okullarda ve şirketlerde etkileşimli ekranlar neden vazgeçilmez hale geliyor - dijital ekranların 10 avantajı
• İnteraktif ekranlar makine mühendisliğinde ve fabrikalarda neden vazgeçilmez hale geliyor - dijital ekranların 10 avantajı

Almanya, dijital tabelalar için önemli bir pazar, ancak özellikle interaktif ekranlar ve büyük ölçekli kurulumlar alanında uluslararası karşılaştırmada eksiklikler var. Pek çok şirket halihazırda mağaza vitrinlerinde veya resepsiyon alanlarında dijital ekranlar kullanıyor olsa da karmaşık, yapay zeka destekli çözümler hâlâ nadirdir. Yeni teknolojileri kapsamlı bir şekilde test etmek için risk alma ve hızlı karar alma süreçlerinde genellikle isteksizlik vardır.

Birçok endüstri uzmanı, "Alman şirketlerinin yenilikçi güçlerini daha da genişletmesi gerekiyor" diyor. Aynı zamanda büyümeyi yavaşlatabilecek yapısal engeller de var. Bunlar şunları içerir:

• Düzenleyici gereklilikler: Veri koruma, inşaat kanunu ve yerel onay prosedürleri, dijital ekran altyapılarının genişletilmesini geciktirebilir.
• Finansman: İnteraktif dijital tabela projelerinin finansmanı, özellikle kamu finansmanının yetersiz olduğu küçük şirketler için genellikle bir zorluktur.
• Nitelikli işgücü sıkıntısı: BT ve mühendisliğin birçok alanında uzman uzman eksikliği var. Bu, projelerin daha uzun sürmesine veya bazen başarısız olmasına neden olabilir.
• Kullanıcı kabulünde isteksizlik: Birçok bölgede hâlâ kapsamlı veri toplama ve yapay zeka tabanlı çözümlere yönelik şüpheler var. Bu nedenle şirketlerin veri koruma kaygılarını çürütmek için bilgiye daha fazla odaklanması gerekiyor.

Yine de Almanya, interaktif dijital tabela yarışında kendisini daha iyi konumlandırma fırsatına sahip. Yüksek kaliteli teknolojilere ilişkin mühendislik becerileri ve itibar, özellikle start-up kültürü ve hükümet finansmanıyla bağlantılı olması durumunda belirleyici bir avantaj olabilir.

Alman şirketlerine ve siyasi karar vericilere yönelik öneriler

Almanya'yı interaktif dijital tabela alanında bir teknoloji lokasyonu olarak ileriye taşımak için çeşitli başlangıç ​​noktaları vardır:

• Yeniliği teşvik etmek: "Almanya'nın yeni teknolojileri geniş ölçekte test etmek için daha fazla cesarete ihtiyacı var" sıklıkla dile getirilen bir dilektir. Hükümet programları pilot projeleri destekleyebilir veya vergi indirimi sunabilir.
• Standartların ve yönergelerin oluşturulması: Veri koruma ve güvenlik, Almanya'da özellikle yüksek önceliklerdir. Örneğin yüz tanımanın veri korumayla uyumlu bir şekilde nasıl kullanılabileceğine ilişkin net yönergeler sağlayan ortak standartlar, sağlayıcılar, belediyeler ve tüketiciler için güvenlik sağlar.
• Eğitim ve ileri eğitim: Yapay zeka, etkileşim tasarımı veya ağ teknolojisi gibi içerikleri öğreten teknik eğitim ve kursların hedeflenen finansmanı, vasıflı işçi eksikliğini giderebilir. Aynı zamanda mevcut çalışanların dijital tabela projelerini daha iyi uygulamak için ileri eğitimlere katılmaları gerekmektedir.
• En iyi uygulama örneklerini paylaşın: Başarılı dijital kurulumların görünürlüğü genellikle eksiktir. Örnek örnekler ağlar, sektör birlikleri veya ticari fuarlar aracılığıyla daha fazla kamuoyuna duyurulabilir.
• Bilim ve iş dünyası işbirliği: Üniversiteler, araştırma kurumları ve şirketler, uygulama odaklı çözümler geliştirmek için yakın işbirliği yapmalıdır. Bu, bilgi aktarımını güçlendirir ve yeniliklerin pazara hazır olmasını hızlandırır.

İçin uygun:

• İnteraktif ekranların büyüyen pazarı: Yenilikçi satış çözümleri – Üreticiler altyapı zorluklarının üstesinden bu şekilde geliyor

Dijital tabela değişiyor

İnteraktif dijital tabela çözümleri gelecekte de önem kazanmaya devam edecek. Bir yandan donanım daha güçlü, daha ucuz ve aynı zamanda daha enerji verimli hale geliyor. Ekranlar şekil ve boyut olarak daha esnek hale geliyor; bu da araçlarda, bina cephelerinde ve hatta giysilerde yeni uygulamalara yol açabilir. "Birkaç yıl içinde ekranların o kadar ince ve esnek olacağı ve duvarlara duvar kağıdı gibi yapıştırılabileceği düşünülebilir."

Öte yandan yapay zeka ve büyük verinin entegrasyonu ilerlemeye devam ediyor. Yüz tanıma ve jest kontrolünün yanı sıra konuşma tanıma, duygu tanıma ve ileri metin analizi yöntemleri de geliştiriliyor. Ekranlar yoldan geçenlerin ruh halini gerçek zamanlı olarak kaydedebilir ve içeriği buna göre uyarlayabilir. Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR), sürükleyici deneyimlere olanak sağlayarak gelecekte daha büyük bir rol oynayacak.

5G ve diğer yeni mobil iletişim standartlarının rolü de çok önemli olacak. Daha fazla bant genişliği ve daha düşük gecikmeler, gerçek zamanlı olarak daha fazla verinin işlenmesini, yüksek çözünürlüklü canlı akışların entegre edilmesini veya halka açık ekranlarda dinamik çok oyunculu deneyimlerin görüntülenmesini mümkün kılar. Dolayısıyla dijital tabela, şehirlerde sayısız etkileşim noktasını birbirine bağlayan bir tür teknik omurga oluşturabilir.

Bir diğer trend ise bireysel kişiselleştirmeyle ilgili. Bugün zaten hedef gruplara pek çok içerik gösterilse de, gelecekte daha da ince ayarlar yapılabilir. Örneğin, vitrinler düzenli müşterileri tanır, onları kişisel olarak karşılar ve alışveriş davranışlarına uygun ürünler önerir. Gizlilik ve etikle ilgili zorluklar önemli bir konu olmaya devam ediyor ve tartışmalı olmaya devam edecek.

İnteraktif ekranlara yönelik dijital tabelalar uzun zamandan beri “mağaza vitrinindeki bir ekran”dan daha fazlası haline geldi

Küresel gelişme, çok çeşitli olası uygulamaları ve önümüzdeki yıllarda da devam edecek güçlü büyüme oranlarını göstermektedir. ABD, Kanada, Çin ve Güney Kore gibi önde gelen ülkeler teknoloji, altyapı ve araştırmaya yönelik hedefli yatırımların ekonominin tüm sektörlerini nasıl canlandırabileceğini gösteriyor. Pazar ortamına bağlı olarak farklı odak noktaları var: Kuzey Amerika pazar hazırlığına ve yapay zeka tabanlı kişiselleştirmeye odaklanırken, Çin ağırlıklı olarak ölçeklenebilir LED çözümlerine odaklanıyor ve Güney Kore, ekran teknolojilerindeki yenilikçi gücüyle göz dolduruyor.

Almanya dahil diğer ülkeler bu gelişmelerden çok şey öğrenebilir. İnteraktif ekranlar, bir reklam kanalından çok daha fazlasıdır; hedef gruplarla diyaloğa girme, müşteri bağlılığını güçlendirme ve iç süreçleri iyileştirme fırsatını temsil ederler. Aynı zamanda veri koruma, güvenlik ve finansal konular gibi zorlukları da beraberinde getiriyorlar. Bu engellerin üstesinden gelmek ve dijital tabelanın potansiyelinden tam anlamıyla yararlanmak için her şeyden önce gerekli olan şey, açık bir inovasyon kültürü, açık bir strateji ve yeni teknolojilere uyum sağlama isteğidir.

Alman şirketlerinin uluslararası pazarda rekabetçi kalabilmek için kullanıcı dostu çözümlere, hedefe yönelik içerik stratejisine ve yapay zeka entegrasyonuna giderek daha fazla güvenmesi gerekiyor. Örneğin finansman programları ve açık yasal çerçeveler şeklindeki siyasi destek, dijital tabela projelerinin başarılı bir şekilde büyüyebileceği dinamik bir ekosistemin yaratılmasına yardımcı olacaktır. Bu, yenilikçi ve etkileşimli dijital tabela çözümleri söz konusu olduğunda, önümüzdeki yıllarda Avrupa'da ve hatta belki de dünya çapında lider bir rol üstlenmemize zemin hazırlıyor.

"Gelecek, etkileşimli ekranların sunduğu fırsatları değerlendirme cesaretine sahip olanlara aittir." Bu alıntı durumu özetliyor: Dijital tabela ne kısa ömürlü bir trend ne de niş bir üründür. Bilgiyi iletme şeklimizi temelden değiştiren umut verici bir teknolojidir. İster perakendede, ister kamusal alanlarda, ister eğitim kurumlarında olsun, teknolojik gelişmelere erkenden alışan ve inovasyon projelerine yatırım yapmaya hazırlananlar, uzun vadede çok sayıda avantajdan yararlanacaktır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

 

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus