Dijital ağ oluşturma sanatı: 11 adımda LinkedIn başarısı – LinkedIn iletişimi – 2024/2025 için en iyi uygulamalar ve stratejik öneriler – Görsel: Xpert.Digital
Önsöz: Platform çeşitliliği yerine odaklanma - Neden güçlü bir sektör merkezine güveniyorum?
Sosyal medya günümüzde vazgeçilmez olsa da, LinkedIn gibi platformlarda özellikle aktif paylaşım yapmıyorum. Bu ilk bakışta alışılmadık gelebilir, ancak şirket felsefem ve iş modelimle yakından bağlantılı bilinçli bir karardır.
Şirketim kapalı bir hizmet sunma modeli üzerine kuruludur. Belirli bir hedef gruba özel hizmetler sunuyorum, ancak kaynaklarım – özellikle zaman ve enerji – sınırlıdır. Aşırı müşteri artışı kaçınılmaz olarak, mevcut müşterilerimin memnuniyeti için hayati önem taşıyan araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) alanlarının
Triosmarket modeliyle bağlantılıdır . Hizmet teklifim kendi içinde sınırlıdır ve dikkatlice seçilmiş az sayıda potansiyel müşteri için sınırlı kaynaklara sahibim. Ek müşteri edinimi, mevcut müşteri tabanım için araştırma ve geliştirme için ihtiyaç duyduğum zamanı azaltacaktır. Bu nedenle, şirket kültürümün uzun vadeli sürdürülebilirliğini sağlayan sağlıklı bir karışımdır.
Xpert.Digital örneğinde ise, nicelikten ziyade sürdürülebilirlik ve ayrıcalığa odaklanıyorum. Amacım, mevcut müşteri tabanıma en iyi şekilde hizmet etmek ve uzmanlığımı sürekli geliştirerek onlara gerçek bir katma değer sunmaktır. Bu da, geliştirilen dijital stratejiye uygun olarak müşterilerimi sosyal medya faaliyetlerinde desteklediğim anlamına gelir.
Bu yaklaşım, istikrar, güvenilirlik ve kalite ile karakterize edilen, uzun zamandır yerleşik bir kurumsal kültürün parçasıdır.
Enerjimi çeşitli sosyal medya kanallarına dağıtmak yerine, kendi sektör merkezimi kurmaya ve sürdürmeye odaklanıyorum; bu merkez aynı zamanda bir blog görevi de görüyor. Bu merkez, müşterilerim, ortaklarım ve sektörümle ve uzmanlığımla ilgilenen herkes için merkezi bir iletişim noktası görevi görüyor. Burada bilgilerimi paylaşıyor, diğer uzmanlarla fikir alışverişinde bulunuyor ve güncel gelişmelerden haberdar oluyorum.
Sektöre özgü güçlü bir merkez oluşturmaya odaklanmak, iş stratejimin temel bir parçasıdır. Bu sayede, sosyal medya evreninin enginliğinde kaybolmadan hedef kitleme doğrudan ve etkili bir şekilde ulaşabiliyorum.
Elbette bu, dijital trendlere kapalı olduğum anlamına gelmiyor. Tam tersine: Güncel gelişmeleri çok yakından takip ediyorum ve bilgilerimi ortaklarım ve müşterilerimle aktif olarak paylaşıyorum. Bu bilgi alışverişi, benim için başarılı ve sürdürülebilir iş yönetiminin önemli bir bileşenidir; herkesin fayda sağladığı bir karşılıklı etkileşimdir.
Dijital Ağ Oluşturmanın Sanatı: 2024/2025 İçin En İyi Uygulamalar ve Stratejik Öneriler
İşte, güncel en iyi uygulamalar ve 2024/2025 için stratejik öneriler temelinde LinkedIn'i en iyi şekilde nasıl kullanacağınıza dair kapsamlı bir rehber. Aşağıdaki genel bakış, LinkedIn'deki etkileşim oranlarını ve erişimi sürdürülebilir bir şekilde artırmak için ayrıntılı bir analiz sunmanın yanı sıra yenilikçi içgörüler de sunmaktadır.
1. Optimal paylaşım sıklığı
LinkedIn'de başarı için en önemli stratejilerden biri doğru paylaşım sıklığıdır. Haftada 2 ila 5 paylaşım iyi bir kuraldır. Bu sıklık, çok sık veya çok seyrek paylaşım yaparak erişiminizi azaltmadan tutarlı bir varlık sürdürmenizi sağlar. Tutarlılığı koruduğunuz sürece günlük paylaşım gerekli değildir. Tersine, çok seyrek paylaşım yapanlar geride kalma ve hedef kitleleri tarafından unutulma riskiyle karşı karşıyadır.
Tavsiye
Haftada üç ila dört gönderi paylaşma sıklığının en uygun olduğu kanıtlanmıştır. Bu şekilde, aşırı paylaşım yaparak ısrarcı olarak algılanma riskine girmeden sürekli olarak görünür kalırsınız.
2. Paylaşım için en uygun zaman
Bir paylaşımın zamanlaması, erişim alanını önemli ölçüde etkileyebilir. Hedef kitlenin maksimum dikkatini çekmek için farklı formatlar için farklı zaman aralıkları uygundur.
Optimal zaman aralıkları
Pazartesiden Cumaya
Sabah 8:00 ile 10:30 arası ideal bir zamandır, çünkü birçok profesyonel bu saatlerde LinkedIn akışlarını kontrol eder.
Pazartesi ve Perşembe
Genel olarak, bu iki günün özellikle etkili olduğu kanıtlanmıştır, çünkü bu günlerde erişim diğer hafta içi günlerine kıyasla daha yüksektir.
Tavsiye edilmez
Paylaşım günleri salı ve pazar günleridir, çünkü bu günlerde etkileşim oranı önemli ölçüde daha düşüktür.
Uç
Hafta sonları LinkedIn'in erişim alanı genellikle daha düşük olsa da, yayınlanan gönderiler arasındaki etkileşim oranı, diğer içeriklerden gelen rekabetin azalması nedeniyle biraz artabilir.
3. Etkileşim ağırlıklandırması
LinkedIn, etkileşimleri farklı derecelerde ödüllendirir. Hangi etkileşimlerin özellikle değerli olduğunu anlamak, stratejinizi buna göre ayarlamanıza yardımcı olur.
- Beğeni = 2 puan
- "Daha Fazla"ya (daha fazla oku) tıklamak = 3 puan
- Yorumla paylaş = 6 puan
- Tasarruf = 6 puan
- Doğrudan paylaşım = 8 puan
- Yorum = 15 puan
Bu ağırlıklandırma, yorumların en yüksek önceliğe sahip olduğu ve bir gönderinin erişimini en güçlü şekilde etkilediği anlamına gelir. LinkedIn, yorumları özellikle değerli bulur çünkü bunlar içerikle daha derin bir etkileşimi yansıtır. Doğrudan paylaşım ve gönderileri kaydetme de oldukça önemlidir.
strateji
Hedef kitlenizi gönderiye yorum yapmaya veya kaydetmeye aktif olarak teşvik edin. Bu, hedefli sorular sorarak veya onları bir tartışmaya davet ederek gerçekleştirilebilir. Gönderinin başında doğrudan etkileşim, bu etkileşimlerin gerçekleşme olasılığını artırır.
4. Bağlantılarla ilgilenmek
Erişim için kritik bir faktör, harici bağlantıların kullanımıdır. LinkedIn, harici bağlantı içeren gönderilerin görünürlüğünü %50'ye kadar azaltır. Bu nedenle, bağlantılar yalnızca kesinlikle gerekli olduğunda eklenmelidir. Bununla birlikte, bağlantı kullanılmasına rağmen erişimi en üst düzeye çıkarmanın birkaç yolu vardır.
Bağlantı entegrasyon seçenekleri:
Önizlemeli bağlantı gönderisi
Bu klasik bir yöntemdir, ancak kapsamı ciddi şekilde sınırlayabilir.
Bağlantıyı daha sonra ekleyin
Bu yöntem, menzili biraz artırmaya yardımcı olabilir.
Yorumda link var
Harici bağlantılar ilk yorumda paylaşılabilir. Bu, bağlantının gönderinin kendisinde görünürlüğünü azaltır, ancak genellikle erişimini artırır.
"Bağlantı özel mesaj yoluyla gönderilecektir."
Bir diğer seçenek ise, bağlantının talep üzerine özel mesaj yoluyla paylaşılacağını duyurmaktır; bu da etkileşimi ve doğrudan iletişimi teşvik eder.
Tavsiye
Harici bağlantıları yalnızca kesinlikle gerekli olduğunda kullanın. Aksi takdirde, hedefli bir eylem çağrısı ("özel mesaj yoluyla bağlantı") erişimi artıracaktır.
5. Biçime göre erişim
LinkedIn'deki farklı içerik formatları, farklı erişim seviyelerine ulaşmaktadır. İşte erişimlerine göre sıralanmış formatlar:
- Anketler: Erişimi 1,5 kat artırır – Anketler, hedef kitleyle etkileşimi ve hızlı geri bildirimi teşvik eder.
- Belge Gönderimi (belge yükleme): Erişimi 1,2 kat artırır – özellikle detaylı içerik ve kaynak paylaşımı için uygundur.
- Metin-resim paylaşımı: Erişimi 1,1 kat artırdı – Metin ve resmin birleşimi daha iyi karşılanıyor, çünkü görsel içerik kullanıcıların dikkatini daha etkili bir şekilde çekiyor.
- LinkedIn'e doğrudan yüklenen videolar, harici video bağlantılarına kıyasla 1,1 kat daha fazla erişim sağlar.
- Sadece metin: Erişim oranı 0,8 kat daha yüksek – resim veya video içermeyen metinlerin erişim oranı daha düşük olsa da, değerli içerik sayesinde yine de etkili olabilirler.
- Harici videolar: Erişim 0,6 kat daha düşük – harici videolara verilen bağlantılar erişimi önemli ölçüde sınırlıyor.
- Diğer formatlar: Erişim oranının 0,5 katı – Belirtilmeyen formatlar en düşük erişim oranına ulaşır.
Uç
Gönderinin içeriğine ve amacına bağlı olarak format seçin. Anketler ve belgeler etkileşim ve geri bildirim için idealdir, yalnızca metin içeren gönderiler ise hedefli bilgiler iletebilir.
6. Hashtag'ler ve etiketler
Eskiden hashtag'lerin erişim üzerinde doğrudan bir etkisi varken, güncel analizler bunun artık böyle olmadığını gösteriyor. Bununla birlikte, ilgili arama kategorilerinde görünürlüğü artırmak için gönderi başına 2 ila 5 hashtag kullanılması önerilir.
Gönderi başına hashtag sayısı
- Normal gönderi: 2-3 etiket
Ancak, bireylerin ve şirketlerin etiketlere verdiği yanıtlar hala önemli bir rol oynuyor. Etiketlenen kişilerin yanıtı, gönderinin performansını etkiliyor.
strateji
Yalnızca yanıt vereceklerinden emin olduğunuz kişileri etiketleyin. Aksi takdirde, etiketleme erişiminizi olumsuz etkileyecektir.
7. LinkedIn'de başarı için en iyi 11 ipucu
1. İlk 60-120 dakika içinde etkileşimler oluşturun
Algoritma, erken aşamalarda yüksek etkileşim alan gönderilere öncelik veriyor.
2. Yorum tartışmalarını teşvik edin
Yanıtların ve karşı yorumların paylaşıldığı yorum dizileri olumlu bir etkiye sahiptir.
3. Gönderiyi yalnızca bir kez paylaşın
Aynı içeriğin birden fazla kez paylaşılması, erişim alanını azaltır.
4. Hedefli iletişim
En az sizin takipçi sayınızın 1,5 katı kadar takipçisi olan kişilerle iletişim kurmak, etkileşimi ve erişimi artırır.
5. Etkileşimli anketler yapın ve sorular sorun
Katılımı ve etkileşimi teşvik eder.
6. Paylaşım yaptıktan sonra diğer hesaplarla etkileşim kurun
Kendi profilinizin ve paylaştığınız içeriklerin görünürlüğünü artırır.
7. İçeriğin yüksek oranda yeniden kullanılabilirliğini hedefleyin
Birden fazla kez paylaşılabilen içeriklerin yarı ömrü daha uzundur.
8. Açıklayıcı infografikler kullanın
Net bilgi içeren görsel içerik ilgi çekicidir.
9. Video formatını dikey modda (9:16) kullanın
Bu format, en iyi mobil ekran kalitesini sağlar.
10. Uzun metinleri kısa tutun
Açık ve özlü yapılar okunabilirliği artırır ve etkileşim oranını yükseltir.
11. Metinlerde ve videolarda en önemli unsur olarak doğrudan bakış
Akılda kalıcı bir açılış, erişim alanını genişletir.