Devam eden Google Çekirdek Güncellemesi ve SEO'nun GEO'ya kıyasla artan önemiyle ilgili temel bulgular

Konrad Wolfenstein

6 ay önce

Devam eden Google Çekirdek Güncellemesi ve SEO'nun GEO'ya kıyasla artan önemi üzerine temel bulgular – Resim: Xpert.Digital

Google, içerik dünyasında kalite ve özgünlüğü nasıl yeniden tanımlıyor?

Devam eden Google Core Update ve artan önemiyle ilgili temel bulgular

1. Haziran/Temmuz aylarındaki temel güncelleme, Google'ın kalite kriterlerini bir kez daha önemli ölçüde iyileştirdi.

İlk veriler, görünürlükte güçlü dalgalanmalar ("Yo-Yo etkisi") ve yetersiz veya tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerde belirgin kayıplar olduğunu, buna karşılık özgün, profesyonelce hazırlanmış sayfaların ise ivme kazandığını gösteriyor.

2. Klasik SEO temel bir gereklilik olmaya devam ediyor, ancak Google'ın üretken yanıtlarına kıyasla tıklama potansiyelini önemli ölçüde kaybediyor.

Yapay Zeka Genel Bakışları artık ABD'deki tüm masaüstü aramalarının %13'ünden fazlasında (Ocak: %6) görünüyor ve 1. sıradaki tıklama oranını ortalama %34,5 oranında düşürüyor.

3. Bu nedenle Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) vazgeçilmez bir ikinci temel unsur haline gelir.

GEO yöntemleri (örneğin, alıntılar, istatistikler, net yapı) bir kaynağın yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğünü %40'a kadar artırabilir ve kaybedilen tıklamaların bir kısmını telafi edebilir.

Haziran/Temmuz çekirdek güncellemesinin şu ana kadar elde ettiği başarılar

Haziran/Temmuz 2025 çekirdek güncellemesi, arama motoru sıralamalarında şimdiden ilginç gelişmeler gösteriyor. Dağıtım 30 Haziran'da başladı ve yaklaşık üç hafta içinde tamamlanması bekleniyor. En önemli sıralama hareketleri 2-4 Temmuz tarihleri arasında gözlemlendi ve bu tür güncellemeler için tipik olan kısa vadeli dalgalanmalar ("yo-yo etkisi") yaşandı.

RND.de ve Shopify gibi büyük, köklü alan adları, özellikle benzersiz bir bakış açısına ve yüksek EEAT puanına sahip siteler, güncellemenin kazananları olarak öne çıkıyor. Buna karşılık, niş portallar, genel ortaklık siteleri, katma değeri olmayan yapay zeka tarafından oluşturulmuş metin yığınları ve yetersiz forum başlıkları görünürlüklerini kaybediyor.

Google, benzersizliğin ve deneyimin önemini bir kez daha vurguluyor. İçerik oluşturucular, içeriklerinin insan uzmanlığını açıkça yansıttığından emin olmalıdır. İlginç bir şekilde, 2023/2024 Faydalı İçerik Güncellemesi'nde kayıplar yaşayan alan adları, görünürlüklerini kısmen geri kazanabilirler.

Pratik ipucu: Dağıtım sırasında panik önlemlerinden kaçının – veri toplayın, sayfa kalitesini kontrol edin ve yalnızca tamamlandıktan sonra özel optimizasyonlar yapın.

Sıfır Tıklama ve Yapay Zeka Yorumları SEO Trafiğini Neden Azaltır?

Sıfır tıklama ve yapay zeka özetlerinin SEO trafiği üzerindeki etkisi giderek daha belirgin hale geliyor. 2024 ve 2025 yıllarına ait mevcut veriler, arama sorguları için harici tıklamalarda önemli bir düşüş gösteriyor. Haber anahtar kelimeleri için, harici tıklama içermeyen arama sorgularının oranı %56'dan dikkat çekici bir şekilde %69'a yükseliyor. Tıklama oranları (CTR) üzerindeki etki özellikle belirgin: Yapay zeka özeti göründüğünde, ilk sıradaki ortalama CTR %34,5 oranında düşüyor. Beş sektörde 700.000 anahtar kelime üzerinde yapılan kapsamlı bir analiz, genel CTR düşüşünün %15,5 olduğunu ortaya koydu.

ABD'de, 2025 yılının ilk çeyreğinde net bir trend zaten belirgindi: Geleneksel aramalar web sitesi ziyaretlerinin yalnızca %10,55'ini oluştururken, yapay zeka araçları sadece %0,55'ini oluşturuyordu. Gartner'ın modeline göre, organik web sitesi ziyaretlerinin 2026 yılına kadar %25 oranında azalması bekleniyor. Bu gelişme, şirketler ve SEO uzmanları için önemli zorluklar ortaya koyuyor ve dijital pazarlama stratejilerinde temel bir değişikliği gerektiriyor.

Klasik SEO hâlâ trafiğin büyük bir bölümünü sağlıyor, ancak yanıtların giderek daha fazla doğrudan arama sonuç sayfasında (SERP) kalması nedeniyle mutlak ziyaretçi akışı azalıyor.

SEO ve GEO Karşılaştırması: Yapılandırılmış Bir Analiz

Dijital pazarlama alanında, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve GEO (Üretken Arama Motoru Optimizasyonu), görünürlüğü ve erişimi en üst düzeye çıkarmak için stratejik olarak birbirinden farklı iki yaklaşım olarak evrimleşiyor. Geleneksel SEO öncelikle arama motoru sonuçlarında en üst sıralarda yer almayı ve organik web sitesi tıklamalarını hedeflerken, GEO giderek daha çok üretken yapay zeka yanıtlarında alıntılanmaya ve öne çıkarılmaya odaklanıyor.

İçerik odak noktası da önemli ölçüde farklılık gösterir: Klasik SEO, anahtar kelime derinliğine, sayfa içi optimizasyona ve geri bağlantı oluşturmaya dayanırken, GEO bilgi dolu, özlü paragraflara, yapılandırılmış verilere ve alıntı yapılabilir kaynaklara önem verir. Teknik olarak, SEO tarama ve sayfa hızı gibi unsurları kullanırken, GEO temiz şema işaretlemesine ve açık yazar atfına odaklanır.

Kullanıcı yolculuğu temelden değişiyor: Klasik "tıkla → sayfayı oku → harekete geç" modeli yerine, yanıtlar doğrudan coğrafi arama (GEO) üzerinden görünüyor ve daha fazla tıklama yalnızca kanıtlanmış katma değer gösterildiğinde gerçekleşiyor. 2025 için, SEO'nun temel bir disiplin olarak kalacağı ancak tıklama oranlarında düşüş yaşayacağı, GEO'nun ise yapay zeka destekli görüşmeler ve sohbet botları aracılığıyla önemli ölçüde önem kazanacağı açıkça görülüyor.

SEO temel olmaya devam ediyor. GEO ise arama yapanların artık tıklamadığı yerlerde onu tamamlıyor. Her iki disiplini birleştirenler görünür ve alıntılanabilir kalıyor.

Önümüzdeki aylara ilişkin öneriler

1. EEAT bakış açısıyla içerik denetimi

Gerçek deneyime, yazar biyografilerine, güncel istatistiklere önem verin; yapay zekâ metinlerini yalnızca taslak olarak kullanın, insan girdisiyle iyileştirin.

2. Yapıyı ve verileri zenginleştirin (GEO-Ready)

Açık alt başlıklar, SSS blokları, tablolar, listeler.
Schema.org işaretlemesi (SSS, Nasıl Yapılır, Ürün, Yazar).

3. Atıf yapılabilirliği artırmak

Özlü tanımlar, birincil kaynaklara bağlantı verme, rakamlara atıfta bulunma, doğrulanabilir kanıtlar sunma; bu stratejiler GEO testlerinin görünürlüğünü %40'a kadar artırabilir.

4. Varlıkların ve Bağlamın Güçlendirilmesi

Marka, kişisel ve ürün isimlerinin tutarlı bir şekilde belirtilmesi, LLM yanıtlarına dahil edilme olasılığını artırır.

5. SERP izlemesini genişletin

Sıralama takip araçlarına ek olarak, atıf kayıplarını erken tespit etmek için yapay zeka destekli genel bakış uyarılarını (örneğin, Semrush, Sistrix Beta) kullanın.

6. Uzun vadeli hibrit performans göstergeleri

Tıklama ve alıntı gösterimlerini birlikte değerlendirerek, sıfır tıklama ile elde edilen varlığın değerini görünür kılın.

Stratejilerini GEO prensiplerini de içerecek şekilde genişletenler, her iki dünyada da marka varlığını güvence altına alacaklardır.

Temel güncellemenin ilk birkaç günü bu eğilimi doğruluyor: Google, benzersiz ve güvenilir içeriği ödüllendiriyor ve birbirinin yerine geçebilecek her şey için trafiği azaltıyor. Aynı zamanda, üretken arama sonuçlarının oranı hızla artıyor – tıklamak bir lüks haline geliyor.

Geleneksel SEO hâlâ çok önemliyken, coğrafi arama (GEO) hızla önem kazanan isteğe bağlı bir ek unsur haline geliyor. En önemlisi, hem arama motoru örümceklerini hem de dil modellerini anlayan ve kullanıcılara gerçek katma değer sağlayan entegre bir içerik mimarisine ihtiyaç duyulmaktadır.

İçin uygun:

Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!