Google kararı: Tekel onaylandı, dağılma reddedildi, borsanın tepkisi ve koşulları neler?

Yapay Zeka Google'ı Kurtardı: ChatGPT ve diğerleri teknoloji devinin bölünmesini nasıl engelledi?

Modern iş dünyasının en önemli ve uzun zamandır beklenen antitröst davalarından birinde, bir ABD mahkemesi Google'ın kaderine karar verdi. ABD hükümeti tarafından başlatılan beş yıllık bir hukuk mücadelesinin ardından, söz konusu olan tek şey teknoloji devinin parçalanmasıydı. Talepler sertti: küresel çapta hakim olan Chrome tarayıcısının ve Android işletim sisteminin zorla satılması. Ancak federal yargıç Amit Mehta, çığır açan bir kararla bu radikal önlemleri reddetti ve Google'ı bölünmekten kurtardı.

Ancak bu karar hiçbir şekilde beraat anlamına gelmiyor. Hakim, Google'ın web aramalarında tekel olduğunu kesin bir dille doğruladı ve rekabeti kısıtlayıcı yöntemler kullanarak onu savundu. Ancak mahkeme, bu tekeli bozmak yerine katı koşullar getirdi: Google artık en değerli verilerinin bir kısmını - arama motoru endeksini - Microsoft gibi rakipleriyle ve OpenAI gibi yapay zekâ şirketleriyle paylaşmak zorunda. Dahası, Apple gibi ortaklara milyarlarca dolarlık ödemeler genel olarak izin verilmeye devam etse de, rekabeti engelleyen münhasır sözleşmeler gelecekte yasaklanacak. ChatGPT gibi yapay zekâ rakiplerinin yükselişinden de etkilenen bu karar, "Büyük Teknoloji" şirketlerinin düzenlenmesinde bir dönüm noktası teşkil ediyor ve borsada şampanya mantarları patlayıp Alphabet hisseleri rekor seviyelere yükselirken, önümüzdeki yıllarda dijital ortamı şekillendirecek.

İçin uygun:

• Google'ın imparatorluğu sallantıda: Google'ın yan kuruluş stratejileri – Antitröst davaları reklam sektörü için ne anlama geliyor?

Google'a açılan davanın arka planı neydi?

Google'a karşı açılan davanın kökleri, Donald Trump'ın ilk döneminin sonunda ABD Adalet Bakanlığı tarafından 2020 yılında açılan bir davaya dayanıyor. Dava, Google'ın arama motoru alanındaki hakim konumunu kötüye kullanmakla suçlanan, şirketin piyasa uygulamalarına yönelik yıllardır süren bir soruşturmanın sonucuydu.

Dava, bir neslin en önemli antitröst davası olarak adlandırılıyor. Dava, günümüzün kutuplaşmış ABD siyasi ortamında alışılmadık bir şekilde hem Cumhuriyetçi hem de Demokrat politikacılardan destek aldı. Cumhuriyetçi Senatör Josh Hawley, davayı belki de bir neslin en önemli antitröst davası olarak nitelendirirken, Demokrat Senatör Elizabeth Warren Google'a karşı hızlı ve etkili bir eylem çağrısında bulundu.

Dava, beş yıl süren yoğun bir hukuki mücadeleyi kapsıyordu. Dijital ekonomideki pazar gücü ve bir teknoloji şirketinin antitröst yasası kapsamında sorunlu hale gelmeden önce ne kadar büyüyebileceği gibi temel soruları içeriyordu.

Google hangi özel tekel pozisyonuna sahipti?

Federal Yargıç Amit Mehta, bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce Google'ın web aramasında tekel olduğuna ve rekabete karşı kendini savunmak için haksız yöntemler kullandığına karar verdi. Şirket, arama motoru pazarının yaklaşık %90'ını kontrol ediyor ve küresel çevrimiçi reklam harcamalarının aslan payını elinde tutuyor.

Google'ın hakimiyeti etkileyici: Çeşitli kaynaklara göre, Google'ın küresel pazar payı %91'in üzerinde. ABD'de Google'ın pazar payı yaklaşık %86,99 iken, onu yalnızca %7,02 ile Bing ve %3,11 ile Yahoo takip ediyor. DuckDuckGo gibi alternatif arama motorları bile yalnızca %2,42 pazar payına ulaşabiliyor.

Bu hakimiyet, yıllar süren stratejik uygulamalarla inşa edildi. ABD Temsilciler Meclisi Adalet Komitesi raporu, Google'ın 200'den fazla rakibini ve onların başarılı teknolojilerini satın alarak 20 yılda internet aramalarındaki tekelini pekiştirdiğini ortaya koydu.

Google'a yönelik başlıca iddialar nelerdi?

İddiaların ana odak noktası, rekabete aykırı olduğu düşünülen çeşitli uygulamalardı. Temel sorunlardan biri, diğer şirketlerle yapılan özel anlaşmalardı. Örneğin, Google, iPhone'lara Google Arama'nın önceden yüklenmiş olması için Apple'a milyarlarca dolar ödüyor. Davadan elde edilen bilgilere göre, Apple bu önceden yüklenmiş özellik için milyarlarca dolar alıyor.

Bir diğer önemli nokta da Google'ın Firefox tarayıcısının geliştiricisi Mozilla ile olan ilişkisiydi. Mozilla için, Firefox'a Google Arama'nın önceden yüklenmesi önemli bir gelir kaynağı. Google'ın yalnızca geçen yıl arama motoru için yaklaşık 26 milyar dolar özel gelir harcadığı bildirildi.

Adalet Bakanlığı, Google'ın donanım ve web tarayıcısı üreticilerine yaptığı bu ödemelerle arama motoru tekelinin etrafında bir duvar ördüğünü savundu. Şirketi, alternatif arama motorlarını sistematik olarak piyasadan engellemekle ve tüketicilerin diğer seçenekleri seçmesini zorlaştırmakla suçladı.

ABD hükümeti başlangıçta hangi sert önlemleri talep etti?

ABD hükümeti, Google şirketinin tamamen dağılmasına yol açacak kadar kapsamlı taleplerde bulunmuştu. Başlıca talep, dünyanın açık ara en başarılı internet tarayıcısı olan Chrome tarayıcısının zorunlu satışıydı. Chrome, dünya çapındaki akıllı telefonların çoğunda kullanılmakla kalmıyor, aynı zamanda Google'ın reklam gelirlerinin de büyük bir kısmını oluşturuyor.

Ayrıca Google, kendi Android uygulamalarından da vazgeçmek zorunda kalacaktı. Android işletim sisteminin de satılması gerekecekti ki bu da Google'ın iş modelinde büyük bir aksama yaratacaktı. Analistler, yalnızca Chrome'un değerinin 100 milyar dolara kadar çıkabileceğini tahmin ediyor.

Diğer talepler arasında, Google'ın tekelleşmeyi önlemek için kendi arama dizinini lisanslaması da yer alıyordu. Ayrıca, Google'ın Firefox ve Apple gibi diğer tarayıcı geliştiricilerine, şirketin arama motorunu varsayılan arama motoru olarak ayarlamaları için büyük miktarda para ödediği tüm anlaşmalar sona erdirilmelidir.

Adalet Bakanlığı ayrıca, Google'ın en yaygın kullanılan mobil işletim sistemi Android'in ayrı bir şirkete devredilmesinin olası bir gelecek talep olarak açıkça masada tutulmasını istedi. Bu önlemler, şirketi birkaç ayrı tüzel kişiliğe bölecekti.

Yargıç Amit Mehta'nın asıl kararı neydi?

Yargıç Amit Mehta, ABD hükümetinin kapsamlı taleplerini reddederek Google'ın Chrome veya Android satmak zorunda olmadığına hükmetti. 230 sayfalık kararında, hükümetin taleplerinin çok ileri gittiğini belirtti.

Hakim, antitröst davalarındaki şartların, bu davada da yaptığı gibi, makul bir tevazu ile belirlenmesi gerektiğini açıkladı. Sistemi bozmamak ve piyasa güçlerinin etki etmesine izin vermemek için geçerli nedenler olduğunu söyledi. Ayrıca, hükümetin bölünme talep etmekte çok ileri gittiğini de belirtti.

Mehta, Google'ın baskın arama motoru olmaya devam ettiğini, ancak ChatGPT, Perplexity ve Claude gibi yapay zeka hizmetlerinin yükselişinin bu alanda yeni bir boyuta ulaştığını ve potansiyel olarak oyunun kurallarını değiştirebileceğini belirtti. Birçok kişi, bilgi edinmek için geleneksel arama motorları yerine bu alternatifleri kullanıyor.

Hakim, en sert tedbirleri reddetmesine rağmen, Google'a önemli şartlar koydu. Bu şartlar, şirketi tamamen çökertmeden arama motoru sektöründe rekabetin teşvik edilmesini sağlamayı amaçlıyor.

Google'a aslında hangi kısıtlamalar getirildi?

Google, Chrome ve Android'i elinde tutabilse de, şirketin yine de önemli tavizler vermesi gerekiyor. Temel şartlardan biri, Google'ın arama motorundan bazı verileri rakipleriyle paylaşması. Bu, Google'ın internette gezinirken oluşturduğu arama motoru dizininin bazı bölümlerinin yanı sıra kullanıcı etkileşimleri hakkında bazı bilgileri de içeriyor.

Bu veriler, Microsoft'un Bing ve DuckDuckGo gibi rakip arama motorlarının yanı sıra ChatGPT geliştiricisi OpenAI ve Perplexity gibi yapay zeka şirketlerinin rakip ürünlerini geliştirmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. Bu, Google'ın daha önce sıkı bir şekilde korunan veri kümelerinde önemli bir açılım anlamına geliyor.

Bir diğer önemli gereklilik ise Google'ın iş uygulamalarıyla ilgili. Şirket, artık cihaz üreticilerinin rakip ürünleri önceden yüklemesini engelleyecek münhasır anlaşmalar yapamaz. Bu durum, web araması, Chrome veya yapay zeka yazılımı Gemini gibi hizmetler için geçerlidir.

Ancak Google, önemli bir esnekliğe sahip: Şirket, Apple veya Firefox geliştiricisi Mozilla gibi diğer şirketlere hizmetlerini önceden yüklemeleri veya belirgin bir şekilde görüntülemeleri için ödeme yapmaya devam edebilecek. Bu, Apple ve Mozilla ile yapılan kazançlı anlaşmaların, daha az kısıtlayıcı koşullar altında da olsa, esasen devam edebileceği anlamına geliyor.

Borsa karara nasıl tepki verdi?

Finans piyasaları, kararı Google için bir zafer olarak değerlendirdi. Ana şirket Alphabet'in hisseleri, kapanış sonrası işlemlerde geçici olarak yüzde yedi değer kazandı. Apple'ın hisseleri de, daha hafif bir karardan faydalanarak yüzde üç değer kazandı.

Borsa tepkisi o kadar olumluydu ki, Alphabet hisseleri tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. İşlem sonrası saatlerde hisse 229 dolar seviyesinin üzerine çıkarak yeni bir rekor kırdı. Bu gelişme, şirketin dağılmasının önemli değer kayıplarına yol açabileceğinden korkan yatırımcıların rahatlamasını yansıtıyordu.

SlateStone Wealth fon yöneticisi Robert Pavlik, Google'ın çok sayıda siyasi husumet göz önüne alındığında, hükümet yetkililerinden korkmak için gerçek bir sebebi olup olmadığı konusunda şüpheler olduğunu savunarak olumlu tepkiyi açıkladı. Piyasalar, kararı en kötü korkulan senaryoların gerçekleşmeyeceğinin teyidi olarak yorumladı.

Analistler, Chrome'un tek başına potansiyel değerinin 100 milyar dolara kadar çıkabileceğini tahmin ediyordu. Bu iş biriminin şirket bünyesinde kalabilmesi, Alphabet hisseleri için büyük bir destek olarak değerlendirildi.

Önceki antitröst davalarıyla ne gibi benzerlikler var?

Google'a karşı açılan dava, 1998'deki ünlü Microsoft antitröst davasıyla açık benzerlikler taşıyor. O dönemde ABD Adalet Bakanlığı, yazılım devi Microsoft'u, kullanıcıların ve bilgisayar üreticilerinin Microsoft Internet Explorer dışında herhangi bir web tarayıcısını kullanmasını zorlaştırdığı gerekçesiyle dava etmişti.

Microsoft'un durumunda sorun, şirketin büyük başarısının nedeni olarak kabul edilen ve 1890 tarihli Antitröst Yasası uyarınca yasadışı bir tekel olarak kabul edilen tarayıcı ve işletim sisteminin bir araya getirilmesiydi. O dönemde Microsoft, iki ürünün birbirine ait olduğunu savunuyordu; bu argümanı bugün Google da kullanıyor.

Bir mahkeme başlangıçta Microsoft'un bölünmesine karar verdi, ancak şirket temyizde başarılı oldu. Sonuç olarak, Adalet Bakanlığı bir uzlaşmaya vardı: Microsoft, varlığını korudu ve karşılığında rakiplerine arayüzlerinin teknik ayrıntılarına erişim izni vermeyi kabul etti.

İlginçtir ki, Microsoft davasının sürdüğü 1998 yılında, Google hâlâ yükselişte olan bir girişimdi ve kendisini büyük Microsoft şirketinden ayırmak için "Kötü Olma" sloganıyla reklam veriyordu. Bugün ise Google, 162 milyar dolarlık geliriyle dünyanın en büyük şirketlerinden biri.

İlk tarayıcı savaşının günümüz süreci açısından önemi nedir?

Microsoft ve Netscape arasında 1995-1998 yılları arasında yaşanan ilk tarayıcı savaşı, günümüz Google yaklaşımına dair önemli bilgiler sunmaktadır. O dönemde, Netscape Navigator'ın pazar payı yüzde 80'in üzerindeyken yüzde 4'ün altına düşerken, Internet Explorer'ın pazar payı aynı dönemde yüzde 3'ün altından yüzde 95'in üzerine çıkmıştır.

Microsoft, bugün Google'ın kullandığı stratejilere benzer stratejiler kullandı: Şirket, tarayıcısını Windows işletim sistemiyle birlikte sunarak diğer tarayıcıların piyasada yer edinmesini zorlaştırdı. Bu agresif pazar davranışı, rakiplerinden çok sayıda dava açılmasına yol açsa da, Microsoft genellikle mahkeme dışında yüklü miktarda para karşılığında anlaşmaya varabiliyordu.

Microsoft'un tekelinin sonuçları açıkça görülüyordu: Internet Explorer 6'nın piyasaya sürülmesinden sonra, geliştirme ekibi neredeyse tamamen dağıldı ve yeni bir sürümün yayınlanması beş yıl sürdü. Yaygın kullanımı, web sitelerinin yalnızca Internet Explorer'da çalışacak şekilde optimize edilmesine ve alternatif tarayıcı kullanıcılarının belirli hizmetlerden mahrum bırakılmasına yol açtı.

Adalet Bakanlığı'nın Google'a açtığı mevcut dava, Microsoft davasından esinlense de, başarı şansını artıran daha dar bir bakış açısına sahip. Ancak tarih, başarılı antitröst davalarının bile kalıcı bir değişime yol açmadığını da gösteriyor.

Arama motoru pazarı yıllar içinde nasıl gelişti?

Arama motoru pazarının evrimi, teknoloji sektöründe tekellerin nasıl oluşup güçlenebileceğini göstermektedir. Google, 1997 yılında küçük bir arama motoru olarak faaliyete başladı ve şu anda %91'in üzerinde küresel pazar payıyla hakim konumdadır. Bu gelişme, başlangıçtan itibaren öngörülebilir bir durum olmayıp, stratejik kararların ve pazar uygulamalarının bir sonucudur.

Pazar payları dünya genelinde küçük farklılıklar gösterse de Google'ın hakimiyeti her yerde açıkça görülüyor. Avrupa'da Google'ın pazar payı %91,91 iken, onu yalnızca %3,87 ile Bing takip ediyor. Almanya ve Birleşik Krallık gibi teknolojik açıdan gelişmiş pazarlarda bile Google, %90'ın üzerinde pazar payına ulaşıyor.

Google'ın sadece birkaç pazarda hakimiyet kurmaması dikkat çekici. Çin'de Baidu %75,54 ile lider konumda, Bing ise %11,47 ile önde yer alırken, Google yalnızca %3,56'lık bir paya sahip. Rusya'da ise Google %48,08, Yandex ise %49,02 ile pazarı nispeten eşit bir şekilde paylaşıyor.

Rakipler, Google'ın yerleşik konumuyla rekabet etmekte zorlanıyor. Microsoft'un Bing'i, büyük yatırımlara rağmen dünya çapında yalnızca %3,19 pazar payına ulaşabiliyor. Gizlilik konusunda uzmanlaşmış DuckDuckGo gibi alternatif arama motorları ise %1'den az pazar payıyla niş oyuncular olmaya devam ediyor.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Apple ve diğer iş ortaklarına yapılan ödemelerin rolü nedir?

Google'ın Apple gibi iş ortaklarına yaptığı ödemeler, tekel iddialarının temel bir bileşenini oluşturuyor. Davadan elde edilen bilgilere göre Apple, iPhone'lara Google Arama'nın önceden yüklenmiş olması karşılığında milyarlarca dolar alıyor. Apple'a yapılan bu ödemelerin yıllık 18 milyar doları aşabileceği bildiriliyor.

Bu meblağlar yalnızca Google için önemli bir maliyet unsuru değil, aynı zamanda Apple için de hayati bir gelir kaynağı. Anlaşma, milyonlarca iPhone kullanıcısının başka bir arama motoru seçmeden otomatik olarak Google'ı arama motoru olarak kullanmasını sağlıyor. Bu, Google'ın pazar konumunu önemli ölçüde güçlendiriyor.

Firefox tarayıcısının geliştiricisi Mozilla için de durum benzer. Mozilla için Google Arama'nın önceden yüklenmesi önemli bir gelir kaynağı. Bu ödemeler olmadan, Mozilla'nın ücretsiz tarayıcıyı geliştirmeye ve işletmeye devam etmesi zor olurdu.

Yargıç Mehta'nın kararı, esasen bu ödemelerin devam etmesine izin veriyor. Google, Apple veya Mozilla gibi diğer şirketlere Google hizmetlerini önceden yüklemeleri veya belirgin bir şekilde görüntülemeleri için ödeme yapmaya devam edebilir. Ancak, cihaz üreticilerinin rakip ürünleri önceden yüklemesini engelleyecek münhasır anlaşmalar yasaktır.

İçin uygun:

• ABD Rekabet Koruyucusunun Çapraz Ateşinde Google ve Meta: Trump yakınlığına rağmen antitröst prosedürü

Avrupa’da durum nasıl farklı?

Avrupa Birliği'nde düzenleme değişikliklere yol açtı. Kullanıcılara artık hangi arama motorunu kullanmak istedikleri açıkça soruluyor. Ancak Yargıç Mehta, ABD için örtük varsayılan ayarları engelleyecek böyle bir zorunlu seçeneği reddetti.

AB, Google'a geçmişte de sert önlemler almıştı. Avrupa Birliği, 2017 ile 2019 yılları arasında şirkete piyasa gücünü kötüye kullandığı ve diğer şirketlere karşı ayrımcılık yaptığı gerekçesiyle defalarca milyarlarca avro para cezası vermişti. Şirket toplamda milyarlarca avro para cezası ödemek zorunda kalmıştı.

Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ile ek düzenlemeler getirildi. Mart 2024'ten bu yana, Google hizmetleri kullanıcıları birbirleriyle bağlantı kurmak ve böylece kişisel veri alışverişinde bulunmak isteyip istemediklerini seçebiliyor. Kullanıcılar artık Google Arama, YouTube, reklam hizmetleri, Google Play, Google Chrome, Google Alışveriş ve Google Haritalar'a bağlanmak isteyip istemediklerine karar verebilecekler.

Bu Avrupa düzenlemeleri, bazı açılardan ABD mahkemesinin Google'dan talep ettiğinden daha ileri gidiyor. Ancak, aynı zamanda şirketin iş modelini tamamen mahvetmeden de düzenleyici müdahalenin mümkün olduğunu gösteriyor.

Kararın veri kullanımına etkisi ne olacak?

Kararın önemli bir yönü, kullanıcı verilerinin işlenmesiyle ilgili. Google, gelecekte arama motorundan bazı verileri rakipleriyle paylaşmak zorunda kalacak. Bu, Google'ın internette gezinirken oluşturduğu arama motoru dizininin bazı kısımlarını ve kullanıcı etkileşimleriyle ilgili bazı bilgileri de içeriyor.

Google'ın arama motoru dizini, şirketin en değerli veri varlıklarından biri olduğundan, bu veri yayını son derece önemlidir. Microsoft'un Bing ve DuckDuckGo gibi rakip arama motorlarının yanı sıra ChatGPT geliştiricisi OpenAI ve Perplexity gibi yapay zeka şirketlerinin rakip ürünlerini geliştirmelerine yardımcı olması amaçlanmaktadır.

Ancak, Google'ın veri kullanımına ilişkin diğer davalar da paralel olarak devam ediyor. Bir Alman mahkemesi, Google'ın hesap kayıt işlemi sırasında Genel Veri Koruma Yönetmeliği'ni (GDPR) ihlal ettiğine karar vermişti. Berlin Bölge Mahkemesi, Google'ı, kayıt sırasında tüketicilere 70'ten fazla Google hizmetinden hangisinde kullanıcı verilerinin işleneceği konusunda belirsizlik bıraktığı için eleştirdi.

Veri koruma sorunu, Alman tüketiciler tarafından açılan toplu davalarla da vurgulanıyor. Privacy ReClaim gibi kuruluşlar, Android kullanıcılarına yasa dışı veri toplama nedeniyle tazminat talep etme fırsatı sunuyor. Android telefonların, yeterli yasal dayanak olmaksızın, kullanıcıları hakkında her gün Google'a büyük miktarda veri gönderdiğini savunuyorlar.

Bundan sonraki hukuki adımlar neler olacak?

Mevcut karar, hukuki anlaşmazlığın sonu değil. Google, karardan önce bile temyize gitme niyetini açıklamıştı. İnternet devi, tekel davasındaki karara itiraz etmeden önce sonuçlarla ilgili kararı beklemek zorunda kalmıştı.

Bu nedenle nihai bir karara varılması yıllar alabilir. Temyiz süreci muhtemelen birden fazla mahkemede uzayacak ve üst mahkemelerin Yargıç Mehta'dan farklı sonuçlara varması oldukça olası.

Aynı zamanda, Adalet Bakanlığı tarafından Google'ın reklam teknolojisi bölümüne karşı büyük bir antitröst davası daha yürütülüyor. Google, geçen hafta mahkemede bir aksilik daha yaşadı: Virginia eyaletindeki bir yargıç, şirketin haksız rekabet yoluyla çevrimiçi reklam platformlarında tekel konumuna geldiğine karar verdi. Cezalarla ilgili ikinci bir dava daha sonra görülecek.

Google'ın hukuki itirazları henüz bitmedi. Şirket, iş uygulamalarını ve pazar konumunu daha da zorlayabilecek yeni davalara ve olası itirazlara hazırlıklı olmalı.

Peki Trump yönetiminin bu süreçte nasıl bir rolü var?

Davanın siyasi boyutu karmaşık. İlk dava, Donald Trump'ın ilk görev döneminin sonunda, 2020 yılında açılmıştı. İlginçtir ki, Trump yönetimi göreve döndükten sonra bile Google'a karşı sert tutumunu sürdürdü.

Trump'ın yeni başkanlığı döneminde bile, ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın aşırı piyasa gücü nedeniyle bölünmesi gerektiğini savundu. Bu, farklı yönetimler arasında antitröst politikasında dikkate değer bir süreklilik olduğunu gösteriyor.

Trump, geçmişte Google'ı eleştirmiş ve hatta şirketin seçimlere müdahale ettiği iddiasıyla cezai kovuşturma başlatılmasını talep etmişti. İnternet arama motorunun kendisi hakkında orantısız sayıda olumsuz haber yayınladığını, rakibi Kamala Harris hakkında ise yalnızca olumlu haberler yayınladığını iddia etmişti.

Trump, iş dünyası yanlısı olarak görülse ve teknoloji şirketlerinin olası bir bölünmesine şüpheyle yaklaşsa da, yönetimi Google'a karşı yürütülen yargılamayı sürdürmeye kararlı görünüyor. Devam eden antitröst davasındaki son adımlar Trump'ın selefi Joe Biden liderliğinde atılmış olsa da, bu süreklilik, konunun iki partili desteğe sahip olduğunu gösteriyor.

Yapay zekanın önemi ve yeni rakipler nelerdir?

Yargıç Mehta, kararında ChatGPT, Perplexity ve Claude gibi yapay zeka hizmetlerinin yükselişinin dünyayı değiştirdiğini kabul etti. Bu hizmetler, birçok kişinin bilgi edinmek için geleneksel arama motorları yerine bu alternatifleri kullandığı göz önüne alındığında, potansiyel olarak ezber bozan nitelikte olabilir.

Bu gelişme, hâkimin kararında önemli bir etken oldu. Google baskın arama motoru olmaya devam ederken, yeni yapay zeka tabanlı hizmetlerin konumuna ciddi bir tehdit oluşturabileceğini belirtti. Bu durum, mevcut durumu, ufukta böyle teknolojik değişikliklerin olmadığı önceki tekel davalarından ayırıyor.

Google, mahkemede hükümetin taleplerinin geriye dönük olduğunu ve arama motoru için yapay zeka tekliflerinden kaynaklanan rekabete işaret ettiğini savundu. Şirket, ChatGPT gibi hizmetlerin zaten rekabeti temsil ettiğini ve geleneksel arama motoru tekeline meydan okuduğunu vurguladı.

Ancak Adalet Bakanlığı, yapay zekanın artan önemi nedeniyle Google'a düzenlemeler getirilmesi gerektiğini vurgulayarak bunun tam tersini savundu. Şirketin, yapay zeka sektöründe baskın hale gelmek için arama motorunda kullandığı yöntemlerin aynısını kullanma riski bulunuyor. Bu nedenle, düzenlemelerin ileriye dönük olması gerekiyor.

Kararın Chrome ve Android'e etkisi ne olacak?

Google'ın Chrome ve Android'i elinde tutmasına izin verilse de, bu ürünler şirketin gelecekteki iş modelinin merkezinde yer almaya devam ediyor. Chrome, dünya çapında açık ara en başarılı internet tarayıcısı ve dünya çapındaki akıllı telefonların çoğunda kullanılıyor. Ayrıca, Google'ın reklam gelirlerinin büyük bir kısmını da oluşturuyor.

Bu ürünlerin değeri çok büyük: Analistler, yalnızca Chrome'un değerinin 100 milyar dolara kadar çıkabileceğini tahmin ediyor. Dünyanın en yaygın kullanılan mobil işletim sistemi olan Android de, şirkete milyarlarca kullanıcıya doğrudan erişim sağladığı için Google için paha biçilmez bir değere sahip.

Google'ın bu iş birimlerini elinde tutmasına izin veren karar, borsada olumlu karşılandı. Yatırımcılar, bu ürünlerin Google'ın reklamcılık faaliyetleriyle yakından bağlantılı olması nedeniyle, bir bölünmenin önemli değer kayıplarına yol açabileceğinden endişeleniyordu.

Bununla birlikte, Chrome ve Android artık belirli kısıtlamalara tabidir. Google'ın web araması, Chrome veya yapay zeka yazılımı Gemini gibi hizmetlerinin dağıtımı için artık münhasır anlaşmalar yapmasına izin verilmemektedir. Bu durum, uzun vadede bu ürünlerin pazarlanma ve kullanım şeklini değiştirebilir.

Uzmanlar ve sektör kararı nasıl değerlendiriyor?

Karara tepkiler karışıktı. Finans piyasaları açısından bakıldığında, hisse senedi fiyatının kapanış sonrası işlemlerde yüzde yedi artmasından da anlaşılacağı üzere, bu karar Google için açıkça bir başarıydı. Yatırımcılar en kötüsünden korkmuş ve en sert önlemlerin artık gündemde olmamasından dolayı rahatlamışlardı.

Google, hükümetin başlangıçtaki taleplerini radikal bir müdahalecilikle eleştirdi ve itiraz edeceğini duyurdu. Şirket, getirilen koşulların zaten yeterli olduğunu ve şirketin kapatılmasının orantısız olacağını savundu.

Ancak kararı eleştirenler, önlemlerin yeterli olmadığını savunuyor. Google'ın rakiplerini dezavantajlı duruma düşürmek için hakim konumunu kullanmaya devam edebileceğinden endişeleniyorlar. Gizlilik hareketi ve tüketici hakları savunucuları muhtemelen daha sert kesintileri tercih ederdi.

Uluslararası bakış açısı da ilginç: ABD ılımlı bir yaklaşıma yönelirken, AB daha sıkı önlemler uygulamaya başladı bile. Bu durum, farklı pazarlarda farklı rekabet koşullarına yol açabilir.

Karar, teknoloji düzenlemesinin geleceği açısından ne anlama geliyor?

Google kararı, büyük teknoloji şirketlerinin düzenlenmesi için önemli emsaller oluşturuyor. Mahkemelerin tekelleri tanımaya ve yaptırım uygulamaya istekli olduğunu, ancak yerleşik şirketleri tamamen parçalamaya istekli olmadığını gösteriyor.

Davanın diğer büyük teknoloji şirketleri için de sonuçları olabilir. Amazon, Apple, Meta ve Microsoft gibi şirketler, kendi alanlarında benzer pazar konumlarına sahip oldukları için davayı yakından takip ediyor. Karar, hangi uygulamaların kabul edilebilir, hangilerinin rekabete aykırı olarak değerlendirildiğinin belirlenmesinde bir kılavuz görevi görebilir.

Dava aynı zamanda, dijital ekonomide geleneksel antitröst uygulamalarının sınırlılıklarını da vurguluyor. Modern teknoloji şirketlerinin ve iş modellerinin karmaşıklığı, basit çözümler bulmayı zorlaştırıyor. Karar, rekabeti korumak ve başarılı şirketlerin dağılmasını önlemek arasında bir denge kurmayı amaçlıyor.

Yargıç Mehta'nın yapay zeka gibi yeni teknolojilerin potansiyel oyun değiştiriciler olduğunu vurgulaması, gelecekteki düzenlemelerin yapısal değişikliklerden ziyade teknolojik gelişmelere odaklanabileceğini gösteriyor. Bu durum, teknoloji düzenlemesinde yeni bir paradigmanın başlangıcı olabilir.

Google kararından çıkan temel bulgular nelerdir?

Google kararı, teknoloji düzenlemesi tarihinde önemli bir dönüm noktası teşkil ediyor. Yargıç Amit Mehta, Google'ın web aramalarındaki tekel konumunu savunurken, ABD hükümetinin Google'ı ortadan kaldırma yönündeki sert taleplerini reddetti. Bunun yerine, şirketi mahvetmeden rekabeti teşvik etmeyi amaçlayan ılımlı koşullar getirdi.

En önemli önlemler arasında rakiplerle veri paylaşımı zorunluluğu ve rakipleri engelleyebilecek münhasır anlaşmaların yasaklanması yer alıyor. Aynı zamanda Google, Apple ve Mozilla gibi iş ortaklarına hizmetlerini önceden yüklemeleri için ödeme yapmaya devam edebiliyor.

Karar, baskın teknoloji şirketlerinin düzenlenmesine yönelik pragmatik bir yaklaşımı ortaya koyuyor. Yapay zekâ gibi yeni teknolojilerin geleneksel iş modellerine meydan okuduğu modern piyasanın gerçeklerini kabul ediyor. Bu yaklaşım, gelecekteki antitröst davaları için bir model teşkil edebilir.

Karar, hisse senedi piyasasındaki olumlu tepkilerden de anlaşılacağı üzere, Google için başlangıçta önemli bir rahatlama anlamına geliyor. Şirket, en değerli varlıklarını koruyabilir ve iş modelini esasen değiştirmeden sürdürebilir. Ancak, getirilen koşullar önemsiz değil ve Google'ın piyasa konumu üzerinde uzun vadeli etkilere sahip olabilir.

Ancak dava henüz kapanmadı. Google, temyize gitme niyetini çoktan açıkladı ve şirkete karşı yeni rekabet hukuku davaları da devam ediyor. Etkilerin nihai değerlendirmesi, ancak uygulanan tedbirlerin rekabeti teşvik etmede ne kadar etkili olduğu önümüzdeki yıllarda netleşince mümkün olacak.

Dava, dijital ekonomiyi düzenlemenin karmaşık zorluklarının da altını çiziyor. Geleneksel antitröst yaklaşımları her zaman uygun olmasa da, piyasa gücünü kontrol etme ve adil rekabeti sağlama ihtiyacı devam ediyor. Google kararı, bu zorlu dengeleyici eylemi yönetmeye çalışıyor ve teknoloji düzenlemesinin geleceğine ışık tutabilir.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

Konrad Wolfenstein

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar