Çin pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Dil seçimi 📢

Yayınlanma tarihi: 25 Ekim 2020 / Güncelleme tarihi: 26 Ekim 2020 – Yazar: Konrad Wolfenstein

Karar verme süreçlerine yardımcı olacak veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler içeren PDF dosyaları aşağıda ücretsiz olarak indirilebilir.

ÖNEMLİ: Bu gönderide mevcut tüm belgelerden bahsedilmemektedir. Bunlar ilerleyen zamanlarda kademeli olarak eklenebilir.

Çin pazarını fethetmek: Veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler – Resim: GrAl|Shutterstock.com

Çin, e-ticaretten sosyal ticarete kadar her şey için dünyanın en büyük pazarı olmakla kalmıyor, aynı zamanda Batı dünyası tarafından büyük ölçüde bilinmiyor. Özellikle B2B sektöründe, imalat sanayisi Çin hükümetinden büyük destek görüyor. Sadece 2019 yılında, Çin'deki tüm e-ticaret işlemlerinin üçte ikisi B2B pazarında gerçekleşti.

Çin e-ticaret pazarının izlenmesine ilişkin rapor – Görsel: Xpert.digital

Çin e-ticaret pazarının izlenmesine ilişkin rapor

Çin pazarının potansiyeli, yabancı şirketler için de bir zorluk teşkil ediyor. Her duruma uygun tek bir çözüm veya cevap yok.

Bunun iyi bir tamamlayıcısı:

Çin'de e-ticaret

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'de E-ticaret TR – PDF İndir

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

Almanca versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'de E-Ticaret – PDF İndir

Çin'in e-ticaret pazarının yükselişi, Çin ekonomisi için yeni bir dönemi başlattı. 2019 yılında, dijital ekonominin katma değeri ülkenin GSYİH'sının üçte birinden fazlasını oluşturdu. Dahası, Çin'in e-ticaret geliri, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nin toplamını aştı. Bugün Çin, 710 milyonu aşan sayısıyla dünyanın en büyük dijital tüketici nüfusuna sahip.

Çin'de B2B E-Ticaret:
Modern yaşamın her alanında hızla gelişen dijitalleşmenin bir sonucu olarak, Çin'de giderek daha fazla şirket çevrimiçi hale geldi. Devasa üretim endüstrisi ve hükümet desteği sayesinde Çin, işletmeler arası (B2B) işlemler için e-ticaretin benimsenmesinde Japonya ve Güney Kore'nin ardından öncü konumda yer alıyor. 2019 yılında, Çin'deki toplam e-ticaret işlemlerinin üçte ikisi B2B e-ticaretten oluştu. Neredeyse on yıldır Çin'in B2B pazarına e-ticaret devi Alibaba hakim oldu. 1999 yılında kurulan ve beş milyar ABD doları gelir elde eden şirket, şu anda Çin'in en büyük halka açık şirketi konumunda.

Çin'de B2C ve C2C e-ticaret:
Çin'in çevrimiçi perakende satışları son on yılda hızla artarak yıllık %27,3'lük bir büyüme kaydetti ve küresel ortalama büyüme oranını aştı. 2019'da ülkenin çevrimiçi perakende satışlarındaki payı yeni bir zirveye ulaşarak toplam perakende satışlarının %20'sinden fazlasını çevrimiçi olarak gerçekleştirdi.

Çin genelinde internetin hızla yaygınlaşması sayesinde, çevrimiçi alışverişin penetrasyon oranı neredeyse yüzde 80'e ulaştı. Mobil cihazların kullanımının ve yaygınlaşmasının artmasıyla birlikte, bu durum akıllı telefon veya tablet üzerinden alışverişin Çinli internet kullanıcıları için yeni norm haline geldiği anlamına da geliyor.

Teknolojik gelişmelerin ötesinde, küçük kasaba ve kırsal kesim sakinlerinin satın alma gücündeki artış da Çin'deki çevrimiçi perakende ortamını yeniden şekillendirdi. 2015 yılında kurulan çevrimiçi indirim grubu Pinduoduo, JD.com'u geride bırakarak Çin'deki en büyük ikinci çevrimiçi perakende platformu oldu.

Çin'de sınır ötesi e-ticaret

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'de Sınır Ötesi E-Ticaret – PDF İndir

Çin'in 21. yüzyılın başlarında Dünya Ticaret Örgütü'ne katılımından bu yana, Çin'in dış ticaretini ABD ile devam eden ticaret savaşı kadar endişelendiren başka bir şey olmadı. Ancak bu, Çin'in hızla büyüyen uluslararası mal ticaretini yavaşlatmadı. 2019'da Çin'in ithalat ve ihracatı yeni rekor seviyelere ulaştı. On yıl boyunca Çin, sınır ötesi ticarette dünyanın önde gelen ihracatçı ve ithalatçılarından biri olmaya devam etti. Bugün, Çin'in sınır ötesi ticareti çevrimiçi ticaret platformlarında da gelişmeye devam ediyor.

Sınır ötesi ihracat:
2019 yılında Çin'de yaklaşık 20.000 sınır ötesi e-ticaret şirketi vardı ve bunların çoğu küçük ve orta ölçekli işletmelerdi. O yıl, uluslararası çevrimiçi ticaretin yarattığı brüt mal değeri, Çin'in toplam ithalat-ihracat değerinin neredeyse %40'ını oluşturdu. Lojistik ve dijital ödemelerdeki gelişmelerin de etkisiyle, birçok Çinli e-ticaret şirketi daha fazla denizaşırı pazara açılmak için stratejiler geliştirdi. Çinli çevrimiçi perakende devi Alibaba'nın bir yan kuruluşu olan AliExpress, sınır ötesi çevrimiçi alışveriş yapanlar arasında en popüler ikinci web sitesi olmak için eBay'i geride bıraktı.

2020'de koronavirüs salgınının başlamasının ardından, AliExpress ve Wish.com gibi sınır ötesi çevrimiçi pazar yerlerinde satış yapmak, birçok Çinli üretici için ekonomik zorlukların üstesinden gelmenin bir yolu haline geldi. Sınır ötesi e-ticaretin büyümesini teşvik etmek için Çin, mevcut 59 pilot bölgeye ek olarak 46 yeni pilot bölge kurmayı planladı. Bu pilot bölgelerde bulunan şirketlere ihracat vergisi indirimleri yoluyla destek sağlandı.

Sınır ötesi ithalat:
Çin'in hızla büyüyen orta sınıfı yüksek kaliteli ürünler talep etti ancak sahte ürün satın alma riskini almak istemedi. Bu nedenle, sınır ötesi e-ticaret platformları yabancı malları satın almak için ideal seçenek haline geldi. Çin'deki sınır ötesi e-ticaret kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçü sınır ötesi e-ticaret web siteleri üzerinden alışveriş yaptı. Tmall Global ve Kaola.com, Çinli tüketiciler arasında sınır ötesi online alışveriş için en popüler web siteleriydi. Genel olarak, sınır ötesi e-ticaret ithalatı son on yılda patlama yaşadı ve ticaret hacmi neredeyse on kat arttı. Atıştırmalıklardan araçlara kadar, Çinli tüketiciler çok çeşitli uluslararası malları çevrimiçi olarak satın alıyor.

Çin'de sosyal ticaret

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'de sosyal ticaret – PDF İndir

Düşünme biçimimizden alışveriş yapma şeklimize kadar, sosyal medya insanların günlük yaşamlarını birçok yönden şekillendiriyor. Çin, dünyanın en büyük sosyal medya nüfusuna sahip; ikinci sırada yer alan Hindistan'dan yaklaşık 580 milyon daha fazla. Bu farkın 2025 yılına kadar daha da açılması bekleniyor. Çin'deki internet kullanıcıları ortalama olarak günde iki saatten fazla sosyal medyada geziniyor.

Sosyal Ticaretin Yükselen Dalgası:
E-ticaret ve sosyal medyanın hakimiyeti, malların reklamının yapıldığı, listelendiği ve satıldığı sosyal ticaretin ortaya çıkmasına yol açtı. Geleneksel e-ticaret platformlarından farklı olarak, tüketicileri alışveriş yaparken başkalarıyla etkileşime girmeye ve kendi içeriklerini oluşturmaya teşvik ediyor. Sosyal medya platformlarını satıcılar, etkileyiciler ve potansiyel tüketiciler arasında bir köprü olarak kullanan sosyal ticaret, Çin'deki e-ticaretin geleceğine yön verme potansiyeline sahip.

Çin, son beş yılda sosyal ticarette muazzam bir büyüme yaşadı. 2019'da sosyal ticaret kullanıcı sayısı 713 milyona ulaşırken, pazar büyüklüğü iki trilyon yuanın üzerinde tahmin ediliyor. Sosyal ticaret sektörü 2019'da Çin'de yaklaşık 48 milyon iş imkanı yarattı ve bu sayının artmaya devam etmesi bekleniyor.

Sosyal Ticaret Platformları:
Pinduoduo'nun olağanüstü başarısı, Çin'de sosyal ticarette yeni bir dönemin başlangıcını işaret etti. 2015 yılında kurulan, grup alımları için indirimli ürünler sunan çevrimiçi perakendeci, 2020 yılında dünya çapında en değerli 20 şirket arasına girdi. Pinduoduo'nun başarısı, benzersiz "grup alımı" modeline dayanıyordu. Kullanıcılar, arkadaşlarını ve ailelerini kendileriyle birlikte alışveriş yapmaya davet ederek daha iyi bir fiyat elde edebiliyorlardı.

Pinduoduo kullanıcılarının büyük çoğunluğu Çin'in üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerinde yaşarken, Xiaohongshu birinci ve ikinci kademe şehirlerden genç kadınları kendine çekti. 300 milyon kullanıcısı olan bu alışveriş ve paylaşım platformu, kullanıcılarının içerik yayınlamasına ve diğerleriyle etkileşim kurmasına olanak tanıyor.

Sosyal ticaret, sadece "unicorn" şirketlerinin kıyasıya rekabet ettiği pazarla sınırlı değil. Geleneksel e-ticaret devleri Alibaba ve JD.com da doymuş e-ticaret pazarında yeni bir yol açmak için bu mücadeleye katıldı. Alibaba'nın en büyük B2C çevrimiçi alışveriş platformu Taobao, kullanıcıları çekmek için canlı ticaret kanalını başlattı; JD.com ise Pinduoduo benzeri grup satın alma WeChat mini programı Jingxi'yi piyasaya sürdü.

Çin'deki sosyal ağlar

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'deki sosyal ağlar – PDF indir

Çin, son derece ilgili ve mobil teknolojilere hakim kullanıcılarıyla dünyanın en büyük sosyal ağ pazarıdır. Pazar yapısı, dünyanın geri kalanından önemli ölçüde farklıdır. Çin hükümetinin internet sansür projesi olarak bilinen "Büyük Güvenlik Duvarı" nedeniyle Facebook, Twitter, YouTube ve diğer önde gelen uluslararası sosyal medya platformları ülkede engellenmiştir. Bununla birlikte, Çin sosyal medya ortamı Batı'daki benzerlerinden çok da farklı değildir. Çin'in sosyal medya ortamı, bu sitelerin her birinin yerli olarak geliştirilmiş bir platform olması dışında, dünyanın geri kalanına oldukça benzemektedir.

Çin'deki sosyal medya devleri kimler?
Batı pazarında hakim olan birkaç büyük oyuncuya kıyasla, Çin, dil sansürüne rağmen, daha dinamik, çeşitli ve rekabetçi bir sosyal medya ortamına sahip; platformlar daha hızlı bir tempoda yükselip düşüyor. Çok yönlü işlevselliği sayesinde Tencent'in WeChat'i en popüler sosyal ağ platformu olmaya devam ediyor. Facebook'un süper bir versiyonu olan WeChat, tek bir uygulamada araç çağırma, yemek teslimatı, mobil ödemeler ve diğer hizmetleri sunuyor. Pazarlama ve e-ticaret, geniş kullanıcı tabanı sayesinde WeChat'te gelişiyor. Mikrobloglama söz konusu olduğunda, Çinli kullanıcıların kendi yerel Twitter versiyonu olan Sina Weibo'su var; gönderi başına 140 ila 2000 Çince karakter kullanılabiliyor. Çevrimiçi kullanıcıların önemli bir kısmı tarafından ifade özgürlüğü alanı olarak yaygın bir şekilde kullanılıyor. Diğer öne çıkan Çin sosyal medya platformları arasında şunlar yer alıyor: Youku Tudou (YouTube'un muadili), Douyin (TikTok olarak da biliniyor), Baidu Tieba (bir arama motoru forumu), Zhihu (Çin'in Quora'sı), Red (sınır ötesi bir e-ticaret topluluğu), Meitu (Instagram'ın Çin alternatifi) ve Meituan-Dianping (Çin'in Yelp ve Groupon'u).

Peki, en önemli trendler neler?
Birçok Çin sosyal ağ sitesi, WeChat'in başarı formülünü kopyalayarak, e-ticaret, yayın akışı ve oyun gibi ek hizmetlerle çok yönlü eğlence ekosistemleri geliştirdi. Ayrıca, yapay zekanın kullanımı da artıyor. Yüz tanıma, hiper kişiselleştirme ve artırılmış gerçeklik, sosyal medya platformlarında daha yaygın hale gelecek. İçerik formatlarına gelince, kısa videoların yanı sıra canlı yayın da Çin sosyal medyasında bir sonraki büyük trend. Huya, YY Live ve Douyu Live, gençlerin daha az eğlence seçeneğine sahip olduğu kırsal Çin'de bu pazar trendinden yararlanan ilk platformlar arasında yer alıyor.

Çin'de Reklamcılık

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'de Reklamcılık – PDF İndir

Çin'de reklamcılık milyarlarca dolarlık bir sektör. Amerika Birleşik Devletleri'nden sonra dünyanın en büyük ikinci reklam pazarı olan Çin'in, 2018 ile 2021 yılları arasında 16 milyar ABD dolarının üzerinde reklam harcaması yapması bekleniyor. Basılı ve yayın gibi geleneksel reklam kanalları genel olarak küçülürken, açık hava ve internet reklamcılığı katlanarak büyüyor. Bu genişleme, esas olarak hızlı teknolojik gelişmeler ve ülkenin giderek artan hareketli nüfusu tarafından yönlendiriliyor.

Geleneksel reklamcılık:
Çin'deki reklamverenler son yıllarda geleneksel medyaya yaptıkları reklam harcamalarını azalttılar. Bu düşüş özellikle gazete reklamcılığında belirgin. 2013 ile 2019 yılları arasında gazete reklam gelirleri 42,5 milyar yuan'dan yedi milyar yuan'ın altına düştü. Dergi reklamcılığı da düşüşte. Buna karşılık, geleneksel yayın reklamcılığı hala önemli bir pazar payına sahip. Televizyon, özellikle yiyecek ve içecek markaları için en ucuz reklam mecrası.

reklamcılığı
, özellikle metro reklamcılığı, etkili bir çevrimdışı-çevrimiçi (O2O) pazarlama aracıdır. Çin'deki metro reklamlarında genellikle tüketicileri markanın WeChat sayfasına yönlendiren QR kodları bulunur. Çin metrolarında yaygın bir diğer reklam formatı ise metro tünellerine kurulan dijital görüntüleme sistemi Zoetrope'tur. Yolcular, trenin içindeki pencereye yansıtılan ve 15 saniyelik bir videoya benzeyen bir dizi hareketli görüntü görebilirler. Bu teknolojik gelişmelerle birlikte, Çin'deki OOH reklam harcamalarının 2021 yılına kadar 70 milyar yuanı aşması çok muhtemeldir.

Çevrimiçi Reklamcılık:
Dünyanın en büyük çevrimiçi topluluğuna sahip bir ülkede, internet Çin reklam pazarında daha büyük bir pay elde etti. E-ticaret, arama motorları ve sosyal medya reklamcılığı gelişiyor. 2019'da Çin'deki reklamverenler mobil reklamlara yaklaşık 65 milyar dolar harcadı. Ülkenin en popüler uygulaması olan WeChat, marka tanıtımında önemli bir rol oynuyor. Mini programları, tüketicilere e-ticaret ve görev yönetimi gibi gelişmiş özellikler sunuyor. Önemli pazar penetrasyonu ve dönüşüm oranıyla WeChat, önümüzdeki yıllarda çevrimiçi reklamcılık için en önemli kanal olmaya devam edecek gibi görünüyor. Bununla birlikte, Çin'de reklam sahtekarlığının diğer ülkelerden daha yaygın olduğunu belirtmekte fayda var. 2019'da Çin'deki çevrimiçi reklam trafiğinin yaklaşık %32'si sahte veya geçersizdi. Sektör raporları, dünyadaki sahte reklam envanterinin %80'inden fazlasının Çin'den kaynaklandığını ve reklamverenlere 2019'da 18,7 milyar dolara mal olduğunu gösteriyor.

Çin'de Perakende

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'de Perakende Sektörü – PDF İndir

2019 yılında Çin, küresel perakende pazarının yaklaşık yüzde 21'ini oluşturarak ABD'den sonra ikinci en büyük paya sahipti. 2019 ortalarındaki tahminlere göre, Çin 2021 gibi erken bir tarihte ABD'yi geçerek dünyanın en büyük perakendecisi olabilir.

2018 yılında Çin'de perakende satışlar yaklaşık 12,5 trilyon yuan'a ulaşırken, mal ticareti ülke GSYİH'sine yaklaşık %34 oranında katkıda bulundu. İhracattaki yavaşlama ve iç pazarların büyümesi, Çin ekonomisinde iç talebi karşılamaya yönelik stratejik bir kaymayı gösteriyor. Kırsal ve kentsel hane halklarının harcanabilir gelirlerinde istikrarlı bir artış yaşanmasıyla birlikte, Çin nüfusunun satın alma gücü de önemli ölçüde arttı ve Çin pazarı dünyanın en büyük ve hala büyüyen tüketici pazarlarından biri haline geldi. Hem yabancı hem de yerli perakendeciler, Çinli tüketicilerin dikkatini çekmek için kıyasıya rekabet ediyor. Çin'de tüketim mallarının perakende satışları son beş yılda yıllık ortalama %9 oranında büyüdü. 2019 yılı itibarıyla Çin'deki hızlı tüketim mallarının perakende satışlarının yaklaşık %16'sı çevrimiçi alışveriş segmentine aitti. Tüketim mallarının çevrimiçi tüketimi son on yılda önemli ölçüde arttı.

Çin ve ABD arasındaki son ticaret savaşı ve buna bağlı ekonomik belirsizlikler nedeniyle, bazı perakende sektörleri ve ürün kategorileri diğerlerine göre daha az başarılı oldu. Örneğin, Çin'de otomobil satışları 2018'de 1992'den beri ilk kez düşüş gösterdi ve bu trend bir sonraki yıla da devam etti. Otomotiv endüstrisi Çin'deki perakende sektörünün temel itici gücü olduğundan, bu yavaşlama perakende pazarının genel performansını şüphesiz etkiliyor. Öte yandan, elektronik ve ev aletleri, hızlı tüketim malları, giyim ve ilaç gibi diğer önemli perakende kategorileri son yıllarda istikrarlı bir büyüme kaydetti.

Çin perakende pazarı oldukça rekabetçi ve çeşitlidir; 2018 yılında ilk 100 perakendecinin pazar payı nispeten düşük bir oran olan %6,3 olmuştur. Hatta son yıllarda önde gelen perakende zincirlerinin pazar paylarında düşüş gözlemlenmiştir. 2018 yılında yaklaşık 336,8 milyar yuan satış hacmiyle Suning Commerce Group, Çin'in önde gelen perakende zincirleri arasında birinci sırada yer alırken, onu Gome Electrical Appliances ve China Resource Vanguard takip etmiştir. Market sektöründe ise Sinopec Group, 2018 yılından itibaren pazara hakim olmuştur. Marketler, özellikle Çin'de gıda alışverişi için tüketim malları perakende kanalları arasında en hızlı büyüyenlerden biridir.

Bununla birlikte, Çin'in önde gelen çevrimiçi perakendecisi Alibaba'ya göre, perakendenin geleceği kanal seçiminde değil, tüketici deneyiminde yatıyor. Yeni perakende olarak adlandırılan bu akım, dijitalleşme, veri toplama, ürün geçmişi izleme yetenekleri, geliştirilmiş eve teslimat, duyusal pazarlama ve bir dizi diğer yenilikçi bileşen aracılığıyla Çin'deki perakende stratejisini hızla dönüştürüyor. O2O (çevrimiçi-çevrimdışı) pazarlamanın yerini, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı alışveriş deneyimlerinin en iyilerini birleştiren OMO (çevrimiçi-çevrimdışı birleşimi) pazarlama alıyor.

Çin'de Bekarlar Günü

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'de Bekarlar Günü – PDF İndir

Bekarlar Günü, 2009'daki başlangıcından bu yana Çin'in en büyük çevrimiçi alışveriş etkinliği olmuştur. 2019'da yaklaşık 660 milyon çevrimiçi alışverişçi bu mega alışveriş çılgınlığına katıldı; bu sayı, Amerika Birleşik Devletleri nüfusunun yaklaşık iki katına denk geliyor. Çinli e-pazarlamacılar, 24 saat içinde 600 milyar yuanlık brüt mal hacmi (GMV) kaydetti ve bu rakam eBay'in yıllık GMV'sine neredeyse eşitti. Alışveriş festivali muhteşemdir ve en önemli noktası, etkinliğin başlamasından bir önceki akşam, 10 Kasım'da düzenlenen Tmall'ın Yıldızlar Galası'dır. Bu uydu yayınında Taylor Swift, David Beckham ve Mariah Carey de dahil olmak üzere Çin ve yurt dışından ünlüler yer aldı. Dört buçuk saatlik geri sayım gösterisi, 24 saat kesintisiz alışveriş etkinliğinin perdesini açtı.

Çin'de Bekarlar Günü, 1990'larda 11 Kasım'da (veya 11.11'de) genç bekarlar için gayri resmi bir kutlama olarak başladı. "1" rakamı, Çin'de bekarlar için kullanılan argo bir terim olan "çıplak çubuk"a benziyor. 2009 yılında, Çin'in e-ticaret devi Alibaba Grubu, benzeri görülmemiş bir başarıya ulaşan ilk Bekarlar Günü satışını başlattı. Bugün, Alibaba'nın Bekarlar Günü'ndeki işlem değeri son on yılda neredeyse 400 kat arttı ve o gün şirketin e-ticaret platformlarında bir milyardan fazla sipariş verildi. 2019 yılına gelindiğinde, Bekarlar Günü satışları artık sadece Alibaba'nın bir girişimi değildi. Şimdi, Çin'in büyük çevrimiçi perakendecilerinin çoğu bu olağanüstü sonbahar alışveriş etkinliğine katılıyor. O yıl, Alibaba'nın ana rakipleri olan JD.com ve Pinduoduo, Bekarlar Günü'nde sırasıyla 223 milyar ve 97 milyar aktif kullanıcı kaydetti.

Her yıl, Bekarlar Günü indirimleri, özellikle Güneydoğu Asya'da olmak üzere, dünya çapında giderek artan sayıda çevrimiçi alışverişçiyi cezbetmektedir. 2018 yılında yapılan bir ankete göre, Endonezyalı çevrimiçi alışverişçilerin neredeyse üçte biri Bekarlar Günü'nde alışveriş yapmıştır. Singapur'da ise çevrimiçi alışverişçilerin %80'inden fazlası Bekarlar Günü indirimlerine katılmaya ilgi duyduğunu belirtmiştir. Avrupa'daki tüketiciler de Bekarlar Günü'nde milyarlarca İngiliz sterlini harcamıştır.

Çin'deki arama motorları

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir
.

İngilizce versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
.

Çin'deki arama motorları – PDF indir

Dünyanın ikinci büyük ekonomisi olan Çin'de arama motoru kullanıcı sayısı 750 milyonu aşarak, her on internet kullanıcısından dokuzunun çevrimiçi arama hizmetlerini kullandığı anlamına geliyor. 2018 yılında arama motoru gelirleri 131,6 milyar yuan'a ulaşırken, 2021 yılına kadar 203,7 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. Arama motoru sektörüne sürekli ivme kazandıran reklam segmenti ise pazar hacminde istikrarlı bir büyüme gösterdi.

Arama motoru devi Google ve yerli rakibi Baidu, Çinlilerin internete ilk kez internet kafelerde eriştiği 2000'li yılların öncülerindendi. Arama motorlarını bilgisayarlarda öne çıkarmak için birçok erken dönem web şirketi internet kafe sahipleriyle ortaklık kurdu. Baidu, görünürlüğünü artırmak için bu stratejiden yararlanmaya istekliydi. Sonuç olarak, birçok yeni internet kullanıcısı, yabancı rakibi Google'dan ziyade Baidu'yu daha iyi tanıdı. Baidu ayrıca Google'ın genellikle kaçındığı taktikler de kullandı. Geleneksel çevrimdışı reklamcılığın ötesinde, Baidu popüler ancak lisanssız MP3 müzik dosyalarına erişim sağladı. Bu taktikler Çin'deki popülaritesini başarıyla artırdı. Buna karşılık, Google hakimiyet arayışında o kadar agresif görünmedi. 2010 yılında sansür düzenlemeleriyle ilgili anlaşmazlıklar nedeniyle, küresel arama motoru lideri Çin anakarasındaki internet hizmetlerini kapattı. Kullanıcılar artık Hong Kong merkezli arama motoru Google.com.hk'ye yönlendiriliyor.

Çince karakterleri, tüketici davranışlarını ve reklamveren tercihlerini daha iyi anlayan Baidu, sıralamalarda kademeli olarak zirveye tırmandı. Son yıllarda, arama motoru otonom sürüş, sesli asistanlar ve akıllı hoparlörler gibi yapay zeka (YZ) teknolojilerinin geliştirilmesine büyük yatırımlar yaparak güçlü bir gelir artışı elde etti. Baidu'nun arama sıralamalarının kalitesini iyileştirmesi gerekse de, diğer pazar oyuncularının hakimiyetine meydan okuması oldukça düşük bir ihtimal.

2018'de bir araştırma gazeteciliği sitesi, Google'ın sansürlü yeni bir Çin arama motoru geliştirdiğini bildirdi. Çalışanlarından, hükümet yetkililerinden ve insan hakları savunucularından gelen tepkilerin ardından şirket, "Dragonfly"ın geliştirilmesini askıya aldı. Ancak, arama devinin Çin'e geri dönme planları olup olmadığı hala belirsizliğini koruyor.