Çin pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Dil seçimi 📢 X

Yayınlanma tarihi: 25 Ekim 2020 / Güncelleme tarihi: 26 Ekim 2020 - Yazar: Konrad Wolfenstein

Veriler, rakamlar, olgular ve istatistikler içeren karar verme yardımcıları PDF olarak ücretsiz olarak indirilebilir, aşağıya bakın.

ÖNEMLİ: Bu yazıda mevcut belgelerin tamamından bahsedilmemektedir. Bunlar daha sonraki bir tarihte parça parça sunulabilir.

Çin pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler – Resim: GrAl|Shutterstock.com

Çin, e-ticaretten sosyal ticarete kadar dünyanın en büyük pazarı olmasının yanı sıra Batı dünyasında da büyük bir bilinmeyen. İmalat sanayi, özellikle B2B sektöründe Çin hükümetinden büyük destek aldı. 2019 yılında yalnızca Çin'deki e-ticaret işlemlerinin 2/3'ü B2B pazarından geldi.

Çin e-ticaret pazarının izlenmesine ilişkin rapor – Resim: Xpert.digital

Çin e-ticaret pazarı gözlem raporu

Çin pazarının potansiyeli yabancı şirketler için de zorluk teşkil ediyor. Genel bir cevap veya çözüm yoktur.

Ek olarak uyumlu ve çok iyi:

Çin'de e-ticaret

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de E-ticaret TR – PDF İndir

Almanca versiyonu – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
Almanca Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de E-Ticaret – PDF İndir

Çin'in e-ticaret pazarının ortaya çıkışı, Çin ekonomisinde yeni bir dönemin başlangıcı oldu. 2019 yılında dijital ekonominin katma değeri ülkenin GSYİH'sının üçte birinden fazlasını oluşturdu. Ayrıca Çin'in e-ticaret satışları Avrupa ve ABD'nin toplamını aştı. Bugün Çin, 710 milyondan fazla insanla dünyanın en büyük dijital alışverişçi nüfusuna sahip.

Çin'de B2B E-Ticaret
Modern yaşamın tüm yönlerinin hızla gelişen dijitalleşmesinin bir sonucu olarak, Çin'de giderek daha fazla işletme çevrimiçi hale geldi. Devasa imalat endüstrisi ve hükümet desteği sayesinde Çin, B2B (işletmeler arası) e-ticareti benimsemede ön sıralarda yer alırken, onu Japonya ve Güney Kore takip ediyor. 2019 yılında B2B e-ticaret, Çin'deki e-ticaret işlemlerinin toplam değerinin üçte ikisine katkıda bulundu. Neredeyse on yıl boyunca Çin'in B2B pazarı, e-ticaret grubu Alibaba'nın hakimiyetindeydi. 1999 yılında kurulan 5 milyar dolarlık şirket şu anda Çin'deki en büyük halka açık şirkettir.

Çin'de B2C ve C2C e-ticaret
Çin'in çevrimiçi perakende satışları son on yılda hızla arttı ve yıllık yüzde 27,3'lük bir büyüme kaydederek küresel ortalama büyüme oranının üzerinde bir büyüme kaydetti. 2019 yılında, ülkenin çevrimiçi perakende satışlardaki payı yeni bir zirveye ulaştı ve tüm perakende satışların yüzde 20'sinden fazlası çevrimiçi olarak gerçekleştirildi.

İnternetin Çin genelinde hızla benimsenmesi sayesinde çevrimiçi alışverişin penetrasyon oranı neredeyse yüzde 80'e ulaştı. Bu, mobil cihazların artan kullanımı ve yaygınlaşmasıyla birlikte akıllı telefon veya tablet üzerinden alışverişin Çinli internet kullanıcıları için yeni bir norm haline geldiği anlamına da geliyor.

Teknolojik gelişmelerin yanı sıra, küçük kasabaların ve kırsal kesimde yaşayanların satın alma gücündeki artış da Çin'deki çevrimiçi perakende ortamını yeniden şekillendirdi. 2015 yılında kurulan bir çevrimiçi grup indirimcisi olan Pinduoduo, JD.com'u geride bırakarak Çin'in ikinci en büyük çevrimiçi perakende platformu haline geldi.

Çin'de sınır ötesi elektronik ticaret – Çin'de sınır ötesi e-ticaret

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de sınır ötesi e-ticaret – PDF İndir

Çin'in 21. yüzyılın başında Dünya Ticaret Örgütü'ne girmesinden bu yana hiçbir şey Çin'in dış ticaretini ABD ile devam eden ticaret savaşı kadar endişelendirmedi. Ancak bu, Çin'in artan uluslararası mal ticaretini yavaşlatmadı. 2019'da Çin'in ithalat ve ihracatı yeni rekorlara yükseldi. On yıl boyunca Çin, sınır ötesi ticarette dünyanın önde gelen ihracat ve ithalat ülkelerinden biri olmayı sürdürdü. Bugün Çin'in sınır ötesi ticareti çevrimiçi ticaret platformlarında da gelişiyor.

Sınır ötesi ihracat
2019 yılında Çin'de yirmi bine yakın sınır ötesi e-ticaret şirketi vardı ve bunların çoğu küçük ve orta ölçekli işletmelerdi. Bu yıl, uluslararası çevrimiçi ticaretin ürettiği brüt mal değeri, Çin'deki toplam ithalat-ihracat değerinin neredeyse yüzde 40'ını oluşturdu. Lojistik ve dijital ödemelerin gelişmesiyle birlikte birçok Çinli e-ticaret şirketi, ek denizaşırı pazarlar geliştirmek için stratejiler geliştirdi. Çinli çevrimiçi perakende devi Alibaba'nın yan kuruluşu olan Aliexpress, eBay'i geride bırakarak sınır ötesi çevrimiçi alışveriş yapanlar arasında en popüler ikinci site oldu.

2020'deki koronavirüs salgınının ardından Aliexpress ve Wish.com gibi sınır ötesi çevrimiçi pazaryerlerinde satış yapmak, birçok Çinli üreticinin ekonomik sıkıntılarını yönetmesinin bir yolu haline geldi. Sınır ötesi e-ticaretin büyümesini teşvik etmek amacıyla Çin, mevcut 59 sınır ötesi e-ticaret pilot bölgesine ek olarak 46 yeni pilot bölge kurmayı planladı. Bu pilot bölgelerde yer alan şirketler ihracata yönelik vergi indirimleriyle desteklendi.

Sınır ötesi ithalat
Çin'in gelişmekte olan orta sınıfı, yüksek kaliteli ürünler talep ediyordu ancak sahte ürünleri satın alma riskini almak istemiyordu. Bu nedenle sınır ötesi e-ticaret platformları yabancı mal satın almada ideal seçenek haline geldi. Çin'deki sınır ötesi e-ticaret kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçü, sınır ötesi e-ticaret web siteleri aracılığıyla alışveriş yaptı. Tmall Global ve Kaola.com, Çinli tüketiciler arasında sınır ötesi çevrimiçi alışveriş için en popüler siteler oldu. Genel olarak, sınır ötesi e-ticaret ithalatı son on yılda hızla arttı ve ticaret hacimleri neredeyse on kat arttı. Çinli tüketiciler atıştırmalıklardan araçlara kadar çeşitli uluslararası ürünleri çevrimiçi olarak satın alıyor.

Çin'de sosyal ticaret – Çin'de sosyal ticaret

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de sosyal ticaret – PDF İndir

Sosyal medya, düşünme şeklimizden alışveriş yapma şeklimize kadar insanların günlük yaşamlarını birçok yönden şekillendiriyor. Çin, ikinci sırada yer alan Hindistan'dan yaklaşık 580 milyon daha fazla, dünyanın en büyük sosyal medya nüfusuna sahip. 2025'te aradaki fark daha da büyüyecek. Ortalama olarak, Çin'deki internet kullanıcıları sosyal medyada günde iki saatten fazla zaman harcıyor.

Sosyal Ticaretin Yükselen Dalgası
E-ticaret ve sosyal medyanın hakimiyeti, malların reklamının yapıldığı, listelendiği ve satıldığı sosyal ticareti yarattı. Geleneksel e-ticaret platformlarından farklı olarak tüketiciler, alışveriş yaparken başkalarıyla etkileşime girmeye ve kendi içeriklerini oluşturmaya teşvik ediliyor. Sosyal medya platformlarını tüccarlar, etkileyiciler ve potansiyel tüketiciler arasında bir köprü olarak kullanan sosyal ticaret, potansiyel olarak Çin'de e-ticaretin geleceğine yön verecektir.

Çin son beş yılda sosyal ticarette büyük bir büyüme kaydetti. Sosyal ticaret kullanıcılarının sayısı 2019'da 713 milyona ulaşırken, pazar büyüklüğünün iki trilyon yuan'ın üzerinde olduğu tahmin ediliyor. Sosyal ticaret endüstrisi 2019 yılında Çin'de yaklaşık 48 milyon iş yarattı ve bu sayı artmaya devam edecek.

Sosyal Ticaret Platformları
Pinduoduo'nun olağanüstü başarısı, Çin'de sosyal ticarette yeni bir döneme işaret etti. 2015 yılında kurulan, grup alımlarına yönelik online indirim mağazası, 2020 yılında dünyanın en değerli şirketleri arasında ilk 20'ye girmiştir. Pinduoduo'nun başarısı benzersiz "grup satın alma" modeline dayanıyordu. Kullanıcılar arkadaşlarını ve ailelerini satın almaya davet ederek daha iyi bir fiyat elde edebildiler.

Pinduoduo kullanıcılarının çoğunluğu Çin'in üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerinde yerleşikken, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki genç kadınlar Xiaohongshu'yu seviyordu. 300 milyon kullanıcıya sahip alışveriş ve paylaşım platformu, kullanıcılarına içerik yayınlama ve başkalarıyla etkileşim kurma olanağı sağlıyor.

Sosyal ticaret yalnızca “tek boynuzlu atların” rekabetçi pazarı değildir. Geleneksel e-ticaret devleri Alibaba ve JD.com da doymuş e-ticaret pazarında yeni bir yol çizmek için rekabete katıldı. Alibaba'nın en büyük B2C çevrimiçi alışveriş platformu Taobao, kullanıcıları çekmek için canlı ticaret kanalını başlatırken JD.com, Wechat mini programını satın alan Pinduoduo benzeri bir grup olan Jingxi'yi piyasaya sürdü.

Çin'deki sosyal ağlar – Çin'deki sosyal ağlar

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'deki sosyal ağlar – PDF indir

Çin, son derece etkileşimli ve mobilite bilincine sahip kullanıcılarla dünyanın en büyük sosyal ağ pazarıdır. Pazar kompozisyonu dünyanın geri kalanından önemli ölçüde farklıdır. Çin hükümetinin internet sansür projesi olarak adlandırılan Çin'in "Büyük Güvenlik Duvarı" nedeniyle, ülkede Facebook, Twitter, YouTube ve diğer önde gelen uluslararası sosyal medya oynatıcıları engelleniyor. Ancak Çin'in sosyal medya ortamı Batılı benzerleriyle karşılaştırılamaz değil. Çin'in sosyal medya ortamı, bu sitelerin her birinin yurt içinde geliştirilmiş bir platform olması dışında, neredeyse dünyanın geri kalanınınkini yansıtıyor.

Çin'deki sosyal medya devleri kimler?
Batı pazarına hakim olan birkaç büyük oyuncuyla karşılaştırıldığında, konuşma sansürüne rağmen Çin, platformların daha hızlı yükselip alçaldığı daha dinamik, çeşitli ve rekabetçi bir sosyal medya ortamına sahip. Çok yönlü işlevselliği sayesinde Tencent'in WeChat'i en popüler sosyal ağ alanı olmaya devam ediyor. Araç çağırma, yemek teslimatı, mobil ödemeler ve diğer hizmetleri tek bir uygulamada sunan Facebook'un süper versiyonu. Devasa kullanıcı tabanı sayesinde pazarlama ve e-ticaret WeChat'te gelişiyor. Mikroblog söz konusu olduğunda, Çinli kullanıcıların bir gönderide 140 ila iki bin Çince karakter içeren yerel Twitter sürümü Sina Weibo var. Önemli oranda çevrimiçi kullanıcı tarafından, özgür ifade alanı olarak yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Diğer öne çıkan Çin sosyal medya platformları arasında şunlar yer alıyor: Youku Tudou (YouTube'a eşdeğer), Douyin (diğer adıyla TikTok), Baidu Tieba (bir arama motoru forumu), Zhihu (Çin'in Quora'sı), Red (sınır ötesi bir e-ticaret topluluğu) . Meitu (Instagram'ın Çin alternatifi) ve Meituan-Dianping (Çin Yelp'i ve Groupon).

Ana trendler neler?
Pek çok Çin sosyal ağ sitesi WeChat'in kazanan formülünü kopyaladı ve e-ticaret, akış ve oyun gibi ek hizmetlerle çeşitli eğlence ekosistemlerini geliştirdi. Ayrıca yapay zekanın kullanımı da artıyor. Yüz tanıma, hiper kişiselleştirme ve artırılmış gerçeklik sosyal medya platformlarında daha yaygın hale gelecek. İçerik formatı açısından kısa videoların yanı sıra canlı yayınlar da Çin sosyal medyasındaki bir sonraki çılgınlık. Huya, YY Live ve Douyu Live, gençlerin daha az eğlence seçeneğine sahip olduğu Çin kırsalındaki bu pazar trendinden ilk yararlananlar oldu.

Çin'de Reklamcılık - Çin'de Reklamcılık

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de Reklamcılık – PDF İndir

Reklamcılık Çin'de milyar dolarlık bir iştir. Amerika Birleşik Devletleri'nden sonra dünyanın en büyük ikinci reklam pazarı olan Çin'in, 2018 ile 2021 yılları arasında 16 milyar doların üzerinde reklam harcaması yapması bekleniyor. Geleneksel basılı ve yayın reklam kanalları genel olarak küçülürken, açık hava ve internet reklamcılığı katlanarak büyüyor. Genişleme, esas olarak ülkenin hızlı teknolojik ilerlemeleri ve mobilite bilincine sahip nüfustan kaynaklanmaktadır.

Geleneksel Reklamcılık
Çin'deki reklamverenler son yıllarda geleneksel medyaya yaptıkları reklam harcamalarını azalttı. Bu düşüş özellikle gazete reklamlarında belirgindir. 2013 ile 2019 yılları arasında gazete reklam geliri 42,5 milyar yuan'dan 7 milyar yuan'ın altına düştü. Dergi reklamları da azalıyor. Karşılaştırıldığında, geleneksel yayın reklamcılığı hâlâ önemli bir pazar payına sahip. Televizyon özellikle yiyecek ve içecek markaları için en ucuz reklam aracıdır.

OOH Reklamcılığı
Ev dışı (OOH) reklamcılık, özellikle de metro reklamcılığı, etkili bir çevrimdışından çevrimiçine (O2O) pazarlama aracıdır. Çin'deki Subway reklamları genellikle tüketicileri markanın Wechat sayfasına yönlendiren QR kodlarını içerir. Çin'de metrolarda yaygın olarak kullanılan bir diğer reklam formatı ise metro tünellerine kurulan dijital görüntüleme sistemi Zoetrope'dur. Yolcular, trenin içinde 15 saniyelik bir videoya benzeyen bir dizi hareketli görüntüyü pencerede görebiliyor. Bu teknolojik değişikliklerle birlikte Çin'deki OOH reklam harcamaları büyük olasılıkla 2021 yılına kadar 70 milyar yuanı aşacaktır.

Çevrimiçi Reklamcılık
Dünyanın en büyük çevrimiçi topluluğuna sahip bir ülkede, İnternet, Çin reklam pazarında daha yüksek bir pazar payı elde etti. E-ticaret, arama motorları ve sosyal medya reklamcılığı gelişiyor. 2019 yılında Çin'deki reklamverenler mobil reklamcılığa yaklaşık 65 milyar dolar harcadı. Ülkenin en popüler uygulaması WeChat, marka tanıtımında önemli rol oynuyor. Mini programları tüketicilere e-ticaret ve görev yönetimi gibi gelişmiş özellikler sunuyor. Önemli pazar penetrasyonu ve dönüşüm oranıyla WeChat muhtemelen önümüzdeki yıllarda da en önemli çevrimiçi reklam kanalı olmaya devam edecek. Ancak reklam sahtekarlığının Çin'de diğer ülkelere göre daha yaygın olduğunu belirtmekte fayda var. 2019'da Çin'deki çevrimiçi reklam trafiğinin yaklaşık yüzde 32'si sahte veya geçersizdi. Sektör raporları, küresel sahte envanterin yüzde 80'inden fazlasının Çin'den geldiğini ve bunun da reklamverenlere 2019'da 18,7 milyar dolar zarara yol açtığını gösteriyor.

Çin'de Perakende – Çin'de Perakende

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de Perakende – PDF İndir

2019 yılında Çin, küresel perakende pazarının yaklaşık yüzde 21'ini oluşturarak ABD'den sonra en büyük ikinci paya sahip oldu. 2019 ortasındaki tahminlere göre Çin, 2021 gibi erken bir tarihte dünyanın en büyük perakendecisi olarak ABD'yi geçebilir.

2018 yılında Çin'in perakende satışları 12,5 trilyon yuan civarındayken, mal ticaretinin ülkenin GSYİH'sına katkısı yaklaşık yüzde 34 oldu. İhracattaki yavaşlama ve iç pazar hacmindeki artış, Çin ekonomisinin iç talebi karşılamaya yönelik stratejik bir değişime işaret ettiğini gösteriyor. Kırsal ve kentsel hanelerin harcanabilir gelirinde istikrarlı bir artış yaşanırken, Çin nüfusunun satın alma gücü de önemli ölçüde arttı ve Çin pazarı olgunlaşarak dünyanın en büyük ve hâlâ büyüyen tüketici pazarlarından biri haline geldi. Yerli ve yabancı perakendeciler Çinli tüketicinin dikkatini çekmek için yoğun bir rekabet içinde. Çin'de tüketim mallarının perakende satışları son beş yılda yıllık ortalama yüzde dokuz arttı. 2019 itibarıyla Çin'deki hızlı tüketim mallarının perakende satışlarının yaklaşık yüzde 16'sı çevrimiçi alışveriş segmentine atfedildi. Tüketici ürünlerinin çevrimiçi tüketimi son on yılda önemli ölçüde arttı.

Ancak son Çin-ABD ticaret savaşı ve buna bağlı ekonomik belirsizlikler nedeniyle bazı perakende sektörleri ve ürün kategorileri diğerlerinden daha az başarılı oldu. Örneğin Çin'de otomobil satışları 1992'den bu yana ilk kez 2018'de düştü ve bu eğilim ertesi yıl da devam etti. Otomobil endüstrisi Çin'de perakende sektörünün ana itici gücü olduğundan, bu yavaşlama şüphesiz perakende pazarının genel gelişimini etkileyecektir. Öte yandan elektronik ve ev aletleri, FMCG, hazır giyim ve ilaç gibi diğer büyük perakende kategorileri de son birkaç yılda sürekli bir büyüme kaydetti.

Çin perakende satış pazarı son derece rekabetçi ve çeşitliliğe sahip; ilk 100 perakendecinin 2018'de nispeten düşük bir pazar payına (yüzde 6,3) sahip olması bekleniyor. Önde gelen perakende zincirlerinin pazar paylarının son yıllarda azalması nedeniyle olumsuz bir eğilim bile gözlendi. 2018'de yaklaşık 336,8 milyar yuan satış hacmiyle Suning Commerce Group, Çin'in önde gelen perakende zincirleri arasında birinci sırada yer alırken, onu Gome Electrical Appliances ve China Resource Vanguard izledi. Market sektöründe Sinopec Grubu 2018 yılından itibaren pazara hakim oldu. Marketler, özellikle Çin'de market alışverişi olmak üzere tüketim malları açısından en hızlı büyüyen perakende kanalları arasında yer alıyor.

Yine de Çin'in önde gelen çevrimiçi perakendecisi Alibaba'ya göre perakendenin geleceği kanal seçiminde değil, tüketici deneyiminde yatıyor. Yeni perakende olarak adlandırılan dalga, dijitalleşme, veri toplama, ürün geçmişi izleme yetenekleri, gelişmiş eve teslimat, duyusal pazarlama ve bir dizi diğer yenilikçi bileşen yoluyla Çin'deki perakende stratejisini hızlı bir şekilde değiştiriyor. O2O (çevrimiçiden çevrimdışına) pazarlamanın yerini, çevrimiçi ve çevrimdışı alışveriş deneyimlerinin en iyilerini birleştiren OMO (çevrimiçi birleştirme çevrimdışı) pazarlama alıyor.

Çin'de Bekarlar Günü

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de Bekarlar Günü – PDF İndir

Bekarlar Günü, 2009'daki lansmanından bu yana Çin'in en büyük çevrimiçi alışveriş etkinliği oldu. 2019'da bu devasa alışveriş karnavalına yaklaşık 660 milyon çevrimiçi alışveriş yapan kişi katıldı; bu, Amerika Birleşik Devletleri nüfusunun kabaca iki katı anlamına geliyor. Çinli e-pazarlamacılar 24 saat içinde 600 milyar yuan'lık brüt mal değeri kaydetti; bu da neredeyse eBay'in yıllık GMV'sine eşit. Alışveriş festivali muhteşem ve pastanın kreması ise etkinlik başlamadan önceki akşam, 10 Kasım'daki Tmall All-Star Galası. Bu uydu programına aralarında Taylor Swift, David Beckham ve Mariah Carey'nin de bulunduğu yurt içi ve yurt dışından ünlüler davet edildi. Dört buçuk saatlik geri sayım gösterisi, 24 saat kesintisiz alışveriş etkinliğinin perdesini açtı.

Çin'de Bekarlar Günü, 1990'larda genç bekarlar için 11 Kasım veya 11/11'de resmi olmayan bir kutlama olarak başladı. "1" rakamı, Çin'de bekarlar için kullanılan argo bir terim olan "çıplak sopayı" andırıyor. 2009 yılında Çin'in e-ticaret şirketi Alibaba Group, benzeri görülmemiş bir başarıya ulaşan ilk Bekarlar Günü satışını başlattı. Bugün, Alibaba'nın Bekarlar Günü ticaret değeri, şirketin e-ticaret platformlarına gün içinde verilen bir milyardan fazla siparişle son on yılda yaklaşık 400 kat arttı. 2019'da Bekarlar Günü satışları artık Alibaba'nın tek başına yaptığı bir satış değildi. Artık Çin'in büyük çevrimiçi perakendecilerinin çoğu bu olağanüstü sonbahar alışveriş etkinliğine katılıyor. O yıl, Alibaba'nın ana rakipleri JD.com ve Pinduoduo, Bekarlar Günü'nde sırasıyla 223 milyar ve 97 milyar aktif kullanıcı kaydetti.

Bekarlar Günü indirimleri her yıl dünya çapında, özellikle Güneydoğu Asya'da, artan sayıda çevrimiçi alışveriş yapan kişinin ilgisini çekmektedir. 2018'de yapılan bir ankete göre, Endonezyalı çevrimiçi alışveriş yapanların neredeyse üçte biri Bekarlar Günü'nde ürün satın aldı. Singapur'da çevrimiçi alışveriş yapanların yüzde 80'inden fazlası Bekarlar Günü indirimlerine katılmaya ilgi duyduğunu belirtti. Avrupa'da tüketiciler Bekarlar Günü'nde milyarlarca İngiliz Sterlini harcadı.

Çin'deki arama motorları – Çin'deki arama motorları

İngilizce versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'deki arama motorları – PDF indir

Dünyanın en büyük ikinci ekonomisindeki arama motoru kullanıcılarının sayısı 750 milyonu aştı; bu, Çin'deki 10 netizenden dokuzunun çevrimiçi arama hizmetlerini kullandığı anlamına geliyor. 2018 yılında arama motoru işletme geliri 131,6 milyar yuan idi ve 2021 yılına kadar 203,7 milyar yuan'a ulaşacağı tahmin ediliyor. Arama motoru endüstrisine sürekli bir destek sağlayan reklamcılık segmenti, pazar hacminde istikrarlı bir artış kaydetti.

Arama motoru devi Google ve yerli rakibi Baidu, Çinlilerin internete ilk kez internet kafelerden eriştiği 2000'li yıllarda öncüler arasındaydı. Arama motorlarını bilgisayarlara belirgin bir şekilde yerleştirmek için, ilk dönem Web şirketlerinin çoğu, İnternet kafe operatörleriyle anlaşmalar yaptı. Baidu görünürlüğünü artırmak için bu stratejiyi kullanmak istiyordu. İlk kez İnternet kullananların çoğu, Baidu'yu yabancı rakibi Google'dan daha iyi tanıdı. Baidu ayrıca Google'ın genellikle kaçındığı taktikleri de kullandı. Baidu, geleneksel çevrimdışı reklamcılığın yanı sıra popüler ancak lisanssız müzik mp3 dosyalarına da erişim sunuyordu. Bu taktikler onun Çin'deki popülaritesini başarıyla artırdı. Karşılaştırıldığında, Google oyunu kazanmaya çalışırken o kadar agresif görünmüyordu. Küresel arama motoru lideri, 2010 yılında sansür düzenlemeleri konusundaki anlaşmazlıklar nedeniyle Çin anakarasındaki İnternet hizmetlerini kapatmıştı. Kullanıcılar artık Hong Kong merkezli arama motoru Google.com.hk'ye yönlendirilecek.

Çince karakterleri, tüketici davranışını ve reklamveren tercihlerini daha iyi anlayan Baidu, yavaş yavaş sıralamada üst sıralara yükseldi. Son yıllarda arama motoru, otonom sürüş, sesli asistanlar ve akıllı hoparlörler gibi yapay zeka (AI) teknolojilerinin geliştirilmesine büyük yatırımlar yaparak şirketin gelirinde güçlü bir artış sağladı. Baidu'nun hala arama sıralamasının kalitesini iyileştirmesi gerekse de diğer pazar oyuncularının onun hakimiyetine meydan okuması pek olası değil.

2018'de bir araştırmacı gazetecilik sitesi Google'ın yeni, sansürlü bir Çince arama motoru geliştirdiğini bildirdi. Şirket, çalışanlarının, hükümet yetkililerinin ve insan hakları savunucularının tepkisi üzerine "Dragonfly"ın geliştirilmesini askıya aldı. Ancak arama devinin Çin'e geri dönüş planı olup olmadığı hala belirsiz.

Benimle iletişime geç:

KATEGORİLER

Çin'de e-ticaret

Çin'de sınır ötesi elektronik ticaret – Çin'de sınır ötesi e-ticaret

Çin'de sosyal ticaret – Çin'de sosyal ticaret

Çin'deki sosyal ağlar – Çin'deki sosyal ağlar

Çin'de Reklamcılık - Çin'de Reklamcılık

Çin'de Perakende – Çin'de Perakende

Çin'de Bekarlar Günü

Çin'deki arama motorları – Çin'deki arama motorları

İletişimi koparmamak

diğer başlıklar

Benimle iletişime geç:

KATEGORİLER