+++ Çevrimiçi reklamcılık pazarı bu şekilde bölünmüş durumda +++ Snapchat'in bir pazarlama sorunu var +++ Instagram ve YouTube etkileyiciler için en kazançlı olanlar +++ Google'ın reklamcılık işi bu kadar büyük +++ Reklam ikilisi + ++ Facebook'un çevrimiçi ağırlığı artıyor -Reklam pazarı +++ Instagram giderek daha fazla reklam yapıyor +++ İnternet reklamcılığı yıkıcı oluyor +++ Bu ürünü satın alan müşteriler aynı zamanda şunu da aldı... +++ Kişiselleştirilmiş reklamcılık patlama yaşıyor +++ Nerede ürünlerin reklamı yapılıyor +++
eMarketer'a Google ve Facebook , dijital reklam gelirinin yaklaşık yarısını oluşturuyor İki teknoloji devi bunu, çevrimiçi platformlarının (Google, YouTube, Facebook ve Instagram dahil) hakim pazar konumuna borçludur. Alibaba ise üçüncü sırada yer alıyor. Analistler, Çinlilerin çevrimiçi reklam satışlarındaki payını 2019 yılına kadar yüzde onun üzerine çıkaracağını varsayıyor. Snapchat de büyüme eğiliminde. Şirketin reklam geliri yüzde 0,3'ten yüzde 0,9'a da olsa üç katına çıkabilir.
Snapchat'in pazarlama sorunu var
Facebook'un ses getiren ekonomik başarısının anahtarı reklamcılıktır. Social Media Examiner tarafından yapılan bir ankete göre, neredeyse hiçbir sosyal medya pazarlama uzmanı dünyanın en büyük sosyal ağına güvenmiyor. Snapchat'te işler farklı. Ankete katılanların yalnızca yüzde sekizi, her gün 191 milyon kişinin kullandığı mesajlaşma hizmetini kullanıyor. Bu, uygulamanın arkasındaki şirket olan Snap için iyi bir haber değil. Eğer bu böyle devam ederse, kırmızıdan çıkmak bir daha zor olacak.
Instagram ve YouTube, etkileyiciler için en kazançlı olanlardır
Goldmedia'ya Almanya, Avusturya ve İsviçre'den (DACH) influencer'lar satışlarının yüzde 34'ünü Instagram üzerinden gerçekleştiriyor. İkinci en önemli kanal ise yüzde 31'lik satış payı ile YouTube'dur. Öte yandan Facebook veya Snapchat yalnızca küçük bir rol oynuyor. Analistler, 2017 yılındaki toplam influencer satış hacminin 560 milyon euro civarında olacağını tahmin ediyor. DACH bölgesindeki pazarın 2020 yılına kadar neredeyse bir milyar avroya ulaşması bekleniyor.
Google'ın reklamcılık işi işte bu kadar büyük
Şirket, alfabenin ekonomik olarak parlak olduğu gerçeğine borçludur. Sadece 2017'nin 2. çeyreğinde Google, 7,8 milyar dolarlık operasyonel kar elde etti. 2016 yılında çevrimiçi reklam satışları 79,4 milyar dolardı. Buna karşılık, aynı dönemde Almanya'da reklam için 22 milyar dolar harcandı – sadece çevrimiçi değil, tüm kanallarda. Yalnızca Google, reklam hacmiyle ABD'ye gönderilmelidir.
Reklam ikilisi
Reklamcılığın geleneksel medyadan internete aşamalı olarak geçişi, yalnızca reklam gelirlerinin yayıncılardan, TV ve radyo istasyonlarından çevrimiçi medyaya yeniden dağıtılmasıyla sonuçlanmakla kalmıyor, aynı zamanda reklam pazarında eşi benzeri görülmemiş bir yoğunlaşmaya da yol açıyor.
Google ve Facebook (UA Google, YouTube, Facebook ve Instagram) tarafından işletilen çevrimiçi platformların kontrol bu yıl çevrimiçi reklamcılık için küresel masrafların yaklaşık yüzde 60'ını toplamasını sağlıyor. – çevrimiçi veya çevrimdışı – Silikon Vadisi'nden iki devin topraklarının eş anlamlıdır
Facebook'un çevrimiçi reklamcılık pazarındaki ağırlığı artıyor
Facebook için kötü zamanlar: Cambridge Analytica şirketinin hem ABD Başkanı Donald Trump seçim kampanyasında hem de Brexit için sosyal medya devinin verilerini kullandığının öğrenilmesinin ardından hisse fiyatı düştü ve kullanıcılar geri döndü.
Facebook şimdi şirket patronu Mark Zuckerberg'in kullanıcılardan özür dilediği birkaç tam sayfa basılı reklam yayınladı. Ancak basitçe söylemek gerekirse, hedeflenen reklamları hedeflemek için veri toplamak Facebook'un iş modelidir. Ethan Zuckerman'ın The Atlantic için yazdığı gibi "Verilerin kötüye kullanılması bir hata değil, bir özelliktir . Ancak bu durumda olay ayakkabı satmak değil, siyasi görüşleri etkilemekti.
Statista'daki grafiğin de gösterdiği gibi, sosyal ağın reklamcılık işi son yıllarda önemli ölçüde büyüdü. 2017 yılında reklam gelirleri, toplam küresel çevrimiçi reklamcılık pazarının neredeyse yüzde 20'sini oluşturuyordu. Mevcut tartışmanın gelecekte bunu ne ölçüde etkileyeceğini zaman gösterecek. İlk büyük reklam müşterileri şimdiden geri dönüyor ya da en azından reklamlarını geçici olarak durduruyorlar.
Instagram giderek daha tanıtımcı hale geliyor
Instagram iyi yağlanmış bir reklam makinesi haline geldi. Instagram fenomenlerine yönelik bir veritabanı Influencer DB'den alınan verilerle gösterilmektedir Buna göre sponsorlu gönderi sayısı ağustos ayında aylık 100.000'in üzerine çıktı. Analiz, sponsorlu içeriği işaretlemek için kullanılan on seçilmiş etikete dayanmaktadır. Aslına bakılırsa, reklam gönderilerinin sayısının önemli ölçüde daha yüksek olması muhtemeldir, özellikle de gönderilerin çoğu sponsorlu olarak işaretlenmediğinden.
İnternet reklamcılığı yıkıcıdır
Hangi reklam rahatsız eder ve hangisi yardımcı olur? Statista bu soruyu yakın zamanda gerçekleştirilen bir ankette takip etti. Sonuç olarak, katılımcıların çoğunluğu neredeyse tüm internet reklamcılığını buluyor – bu özellikle haber web sitelerindeki reklam videoları ve e -posta bültenlerindeki reklamlar için geçerlidir. Almanlar, yüzde 66'yı rahatsız eden daha yorucu TV reklam kesintileri buluyor. Buna karşılık, reklamcılık iş dünyasında, atış sonrası bir program ve günlük gazetelerde yararlı olarak görülmektedir.
Bu ürünü alan alıcılar ayrıca şunları da aldılar …
Bu makaleyi satın alan müşteriler ayrıca Ürün X ve Ürün Y satın aldı. Çevrimiçi mağazalar genellikle müşterileri satın almayı öneriyor, ancak bu reklam biçimi gerçekten işe yarıyor mu? Görünüşe göre, mevcut bir statista araştırmasına göre. Ankete katılan çevrimiçi alıcıların yüzde 60'ı genellikle dükkanlardan gelen önerilere dikkat eder, hangi öğelerin – için hala ilginç olabileceği ve çoğunluğu önerilerin satın alma faizlerinize uygun olduğunu bulur. Daha da fazlası: Önerilen makalelere dikkat edenlerin yüzde 39'u bu tür ürünleri ara sıra veya sık sık satın aldıklarını söylüyor.
Bireyselleştirilmiş reklamcılık hızla artıyor
Programlı reklamcılık, kullanıcı verileri temelinde kişiselleştirilmiş reklamlar oynamak için kullanılır. 2016 yılında, Federal Dijital İşletme Derneği'ne (BVDW) göre Almanya'da 592 milyon Euro satış üretildi. Cari yıl için BVDW uzmanları, yüzde 46 artışa karşılık gelen 864 milyon avro piyasa hacmi bekliyor. BVDW'deki Programatik Reklamcılık Odak Grubu Başkanı Stefan Zarnic (Burda Community Network) şöyle açıklıyor: "Programlı reklamcılığın hızlı gelişimi kendi tahminlerimizi sürdürüyor ve aşıyor."
Ürünlerin reklamı nerede yapılır
Radyo dinlemenize veya internette gezinmenize bağlı olarak tamamen farklı ürünlerin reklamının yapıldığını hiç fark ettiniz mi? Bunun nedeni yalnızca internetteki kişiselleştirilmiş reklamcılık değil, aynı zamanda bireysel endüstrilerin bu kanallara ne kadar reklam bütçesi yatırdığıdır.
Almanya'da her gün en az 2.500, hatta bazılarına göre 10.000 reklam mesajıyla karşı karşıya kalıyorsunuz. Ancak bunun yalnızca bir kısmı fark ediliyor. Ancak araştırmalar reklam yatırımlarının gelecekte de artarak devam edeceğini varsayıyor.
reklam yatırımları açısından bakıldığında hangi sektörlerin radyo ve internette en güçlü şekilde temsil edildiğini göstermektedir. Örneğin perakende ve nakliye özellikle radyoda etkindir. Ancak internette bu sektördeki reklam yatırımları 156 milyonla çok daha düşük. Radyo harcamalarının sadece dörtte birine karşılık geliyorlar. Finans sektörü çevrimiçi ortamda ilk sırada yer alıyor; 2016 yılındaki reklam bütçesi neredeyse 270 milyon euro idi.
İletişimi koparmamak
