Çevrimiçi reklamcılık pazarı bu şekilde bölünüyor

Yayınlanan: 29 Ağustos 2018 / Güncelleme: 31 Ağustos 2018 - Yazar: Konrad Wolfenstein

+++ Çevrimiçi reklamcılık pazarı bu şekilde bölünmüş durumda +++ Snapchat'in bir pazarlama sorunu var +++ Instagram ve YouTube etkileyiciler için en kazançlı olanlar +++ Google'ın reklamcılık işi bu kadar büyük +++ Reklam ikilisi + ++ Facebook'un çevrimiçi ağırlığı artıyor -Reklam pazarı +++ Instagram giderek daha fazla reklam yapıyor +++ İnternet reklamcılığı yıkıcı oluyor +++ Bu ürünü satın alan müşteriler aynı zamanda şunu da aldı... +++ Kişiselleştirilmiş reklamcılık patlama yaşıyor +++ Nerede ürünlerin reklamı yapılıyor +++

eMarketer'a Google ve Facebook , dijital reklam gelirinin yaklaşık yarısını oluşturuyor İki teknoloji devi bunu, çevrimiçi platformlarının (Google, YouTube, Facebook ve Instagram dahil) hakim pazar konumuna borçludur. Alibaba ise üçüncü sırada yer alıyor. Analistler, Çinlilerin çevrimiçi reklam satışlarındaki payını 2019 yılına kadar yüzde onun üzerine çıkaracağını varsayıyor. Snapchat de büyüme eğiliminde. Şirketin reklam geliri yüzde 0,3'ten yüzde 0,9'a da olsa üç katına çıkabilir.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Snapchat'in pazarlama sorunu var

Facebook'un ses getiren ekonomik başarısının anahtarı reklamcılıktır. Social Media Examiner tarafından yapılan bir ankete göre, neredeyse hiçbir sosyal medya pazarlama uzmanı dünyanın en büyük sosyal ağına güvenmiyor. Snapchat'te işler farklı. Ankete katılanların yalnızca yüzde sekizi, her gün 191 milyon kişinin kullandığı mesajlaşma hizmetini kullanıyor. Bu, uygulamanın arkasındaki şirket olan Snap için iyi bir haber değil. Eğer bu böyle devam ederse, kırmızıdan çıkmak bir daha zor olacak.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Instagram ve YouTube, etkileyiciler için en kazançlı olanlardır

Goldmedia'ya Almanya, Avusturya ve İsviçre'den (DACH) influencer'lar satışlarının yüzde 34'ünü Instagram üzerinden gerçekleştiriyor. İkinci en önemli kanal ise yüzde 31'lik satış payı ile YouTube'dur. Öte yandan Facebook veya Snapchat yalnızca küçük bir rol oynuyor. Analistler, 2017 yılındaki toplam influencer satış hacminin 560 milyon euro civarında olacağını tahmin ediyor. DACH bölgesindeki pazarın 2020 yılına kadar neredeyse bir milyar avroya ulaşması bekleniyor.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Google'ın reklamcılık işi işte bu kadar büyük

Şirket, Alphabet'in ekonomik açıdan iyi durumda olmasını arama motoruna borçlu. Yalnızca 2017'nin ikinci çeyreğinde Google 7,8 milyar dolar faaliyet karı elde etti. 2016 yılında çevrimiçi reklam geliri 79,4 milyar dolardı. Almanya'da ise aynı dönemde sadece internette değil tüm kanallarda reklama 22 milyar dolar harcandı. Google'ın yalnızca reklam hacmi konusunda kendisini ABD'ye tabi tutması gerekiyor.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Reklam ikilisi

Reklamcılığın geleneksel medyadan internete aşamalı olarak geçişi, yalnızca reklam gelirlerinin yayıncılardan, TV ve radyo istasyonlarından çevrimiçi medyaya yeniden dağıtılmasıyla sonuçlanmakla kalmıyor, aynı zamanda reklam pazarında eşi benzeri görülmemiş bir yoğunlaşmaya da yol açıyor.

mevcut bir tahmine göre bu yıl çevrimiçi reklamcılık için yapılan küresel harcamaların yaklaşık yüzde 60'ını toplayacağını . Statista'nın grafiğinin de gösterdiği gibi, bu, dünya çapında reklamlara (çevrimiçi veya çevrimdışı) harcanan her dört avrodan birinin artık Silikon Vadisi'ndeki iki deve gittiği anlamına geliyor.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Facebook'un çevrimiçi reklamcılık pazarındaki ağırlığı artıyor

Facebook için kötü zamanlar: Cambridge Analytica şirketinin hem ABD Başkanı Donald Trump seçim kampanyasında hem de Brexit için sosyal medya devinin verilerini kullandığının öğrenilmesinin ardından hisse fiyatı düştü ve kullanıcılar geri döndü.

Facebook şimdi şirket patronu Mark Zuckerberg'in kullanıcılardan özür dilediği birkaç tam sayfa basılı reklam yayınladı. Ancak basitçe söylemek gerekirse, hedeflenen reklamları hedeflemek için veri toplamak Facebook'un iş modelidir. Ethan Zuckerman'ın The Atlantic için yazdığı gibi "Verilerin kötüye kullanılması bir hata değil, bir özelliktir . Ancak bu durumda olay ayakkabı satmak değil, siyasi görüşleri etkilemekti.

Statista'daki grafiğin de gösterdiği gibi, sosyal ağın reklamcılık işi son yıllarda önemli ölçüde büyüdü. 2017 yılında reklam gelirleri, toplam küresel çevrimiçi reklamcılık pazarının neredeyse yüzde 20'sini oluşturuyordu. Mevcut tartışmanın gelecekte bunu ne ölçüde etkileyeceğini zaman gösterecek. İlk büyük reklam müşterileri şimdiden geri dönüyor ya da en azından reklamlarını geçici olarak durduruyorlar.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Instagram giderek daha tanıtımcı hale geliyor

Instagram iyi yağlanmış bir reklam makinesi haline geldi. Instagram fenomenlerine yönelik bir veritabanı Influencer DB'den alınan verilerle gösterilmektedir Buna göre sponsorlu gönderi sayısı ağustos ayında aylık 100.000'in üzerine çıktı. Analiz, sponsorlu içeriği işaretlemek için kullanılan on seçilmiş etikete dayanmaktadır. Aslına bakılırsa, reklam gönderilerinin sayısının önemli ölçüde daha yüksek olması muhtemeldir, özellikle de gönderilerin çoğu sponsorlu olarak işaretlenmediğinden.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

İnternet reklamcılığı yıkıcıdır

Hangi reklam sinir bozucu, hangisi faydalı? Statista yakın zamanda yapılan bir ankette bu soruyu araştırdı. Ankete katılanların çoğunluğunun neredeyse tüm İnternet reklamcılığı türlerini rahatsız edici bulduğu ortaya çıktı; bu özellikle haber sitelerindeki reklam videoları ve e-posta haber bültenlerindeki reklamlar için geçerlidir. Almanlar TV reklamı aralarını daha da stresli buluyor; yüzde 66'sı bunu sinir bozucu buluyor. Öte yandan mağazalarda, doğrudan posta yoluyla ve günlük gazetelerde reklam verilmesi yararlı görülüyor.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Bu ürünü alan alıcılar ayrıca şunları da aldılar …

Bu ürünü satın alan müşteriler aynı zamanda X ve Y ürününü de satın aldılar. Çevrimiçi mağazalar genellikle müşterilere satın almaları için başka ürünler önerir, ancak bu reklam biçimi gerçekten işe yarıyor mu? Güncel bir Statista anketine göre öyle görünüyor. Ankete katılan çevrimiçi alışveriş yapanların yüzde 60'ı, hangi ürünlerin ilgilerini çekebileceği konusunda mağazalardan gelen önerilere genellikle dikkat ediyor ve çoğunluk, önerilerin satın alma ilgilerine iyi uyduğunu düşünüyor. Üstelik önerilen ürünlere dikkat edenlerin yüzde 39'u bu tür ürünleri ara sıra, hatta sık sık satın aldığını söylüyor.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Bireyselleştirilmiş reklamcılık hızla artıyor

Programlı reklamcılık, kullanıcı verileri temelinde kişiselleştirilmiş reklamlar oynamak için kullanılır. 2016 yılında, Federal Dijital İşletme Derneği'ne (BVDW) göre Almanya'da 592 milyon Euro satış üretildi. Cari yıl için BVDW uzmanları, yüzde 46 artışa karşılık gelen 864 milyon avro piyasa hacmi bekliyor. BVDW'deki Programatik Reklamcılık Odak Grubu Başkanı Stefan Zarnic (Burda Community Network) şöyle açıklıyor: "Programlı reklamcılığın hızlı gelişimi kendi tahminlerimizi sürdürüyor ve aşıyor."

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz

Ürünlerin reklamı nerede yapılır

Radyo dinlemenize veya internette gezinmenize bağlı olarak tamamen farklı ürünlerin reklamının yapıldığını hiç fark ettiniz mi? Bunun nedeni yalnızca internetteki kişiselleştirilmiş reklamcılık değil, aynı zamanda bireysel endüstrilerin bu kanallara ne kadar reklam bütçesi yatırdığıdır.

Almanya'da her gün en az 2.500, hatta bazılarına göre 10.000 reklam mesajıyla karşı karşıya kalıyorsunuz. Ancak bunun yalnızca bir kısmı fark ediliyor. Ancak araştırmalar reklam yatırımlarının gelecekte de artarak devam edeceğini varsayıyor.

reklam yatırımları açısından bakıldığında hangi sektörlerin radyo ve internette en güçlü şekilde temsil edildiğini göstermektedir. Örneğin perakende ve nakliye özellikle radyoda etkindir. Ancak internette bu sektördeki reklam yatırımları 156 milyonla çok daha düşük. Radyo harcamalarının sadece dörtte birine karşılık geliyorlar. Finans sektörü çevrimiçi ortamda ilk sırada yer alıyor; 2016 yılındaki reklam bütçesi neredeyse 270 milyon euro idi.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz