+++ Çevrimiçi reklam pazarının nasıl bölündüğü +++ Snapchat'in pazarlama sorunu var +++ Instagram ve YouTube, influencer'lar için en kazançlı platformlar +++ Google'ın reklamcılık işi ne kadar büyük? +++ Reklamcılık ikilemi +++ Facebook'un çevrimiçi reklam pazarındaki artan ağırlığı +++ Instagram giderek daha çok tanıtım amaçlı hale geliyor +++ İnternet reklamcılığı can sıkıcı +++ Bu ürünü satın alan müşteriler ayrıca şunları da satın aldı… +++ Kişiselleştirilmiş reklamcılık patlama yaşıyor +++ Ürünlerin reklamı nerede yapılıyor? +++
eMarketer'a göre , Google ve Facebook tüm dijital reklam gelirlerinin yaklaşık yarısını oluşturuyor. Bu iki teknoloji devi, çevrimiçi platformlarının (Google, YouTube, Facebook ve Instagram dahil) baskın pazar konumuna sahip olmaları sayesinde bu başarıyı elde ediyor. Üçüncü sırada ise Alibaba yer alıyor. Analistler, Çinli şirketin çevrimiçi reklam gelirlerindeki payını 2019 yılına kadar yüzde ondan fazla artıracağını tahmin ediyor. Snapchat de büyüme eğiliminde. Şirketin reklam gelirleri, yüzde 0,3'ten yüzde 0,9'a kadar üç katına çıkabilir.
Snapchat'in bir pazarlama sorunu var
Facebook'un muazzam ekonomik başarısının anahtarı reklamcılıktır. Social Media Examiner tarafından yapılan bir ankete göre, neredeyse her sosyal medya pazarlama uzmanı dünyanın en büyük sosyal ağına güveniyor. Snapchat için durum farklı. Ankete katılanların sadece yüzde sekizi, günlük 191 milyon kişi tarafından kullanılan mesajlaşma hizmetini kullanıyor. Bu, uygulamanın arkasındaki şirket olan Snap için iyi bir haber değil. Bu trend devam ederse, şirketin zarardan kurtulması muhtemelen zor olacak.
Instagram ve YouTube, influencer'lar için en kazançlı platformlardır
Goldmedia'ya göre, Almanya, Avusturya ve İsviçre'den (DACH bölgesi) influencer'lar gelirlerinin %34'ünü Instagram üzerinden elde ediyor. YouTube ise %31'lik gelir payıyla ikinci en önemli kanal konumunda. Facebook ve Snapchat ise yalnızca küçük bir rol oynuyor. Analistler, 2017 yılı için toplam influencer gelirini yaklaşık 560 milyon Euro olarak tahmin ediyor. DACH bölgesindeki pazarın 2020 yılına kadar yaklaşık 1 milyar Euro'ya ulaşması bekleniyor.
Google'ın reklamcılık işi işte bu kadar büyük
Alphabet'in olağanüstü finansal performansı büyük ölçüde arama motoruna bağlıdır. Sadece 2017'nin ikinci çeyreğinde Google, 7,8 milyar dolarlık işletme karı elde etti. 2016'daki çevrimiçi reklam gelirleri 79,4 milyar dolara ulaştı. Karşılaştırma yapmak gerekirse, aynı dönemde Almanya'da reklama sadece 22 milyar dolar harcandı – ve bu sadece çevrimiçi değil, tüm kanalları kapsıyor. Reklam hacmi bakımından Google'ı sadece ABD geride bırakıyor.
reklamcılıkta ikili tekel
Reklamcılığın geleneksel medyadan internete doğru kademeli olarak kayması, yalnızca reklam gelirlerinin yayıncılardan, televizyon ve radyo istasyonlarından çevrimiçi medyaya yeniden dağıtılmasıyla sonuçlanmakla kalmamış, aynı zamanda reklam pazarında benzeri görülmemiş bir yoğunlaşmaya da yol açmıştır.
Google ve Facebook tarafından işletilen çevrimiçi platformların (Google, YouTube, Facebook ve Instagram dahil) baskın pazar pozisyonu, son bir tahmine göre, bu yıl küresel çevrimiçi reklam harcamalarının yaklaşık yüzde 60'ını ele geçireceği anlamına geliyor. Statista grafiğinin gösterdiği gibi, bu, dünya çapında reklam harcamalarına (çevrimiçi veya çevrimdışı) harcanan her dört eurodan birinin artık bu iki Silikon Vadisi devine gittiği anlamına geliyor.
Facebook'un çevrimiçi reklam pazarındaki artan ağırlığı
Facebook için kötü günler: Cambridge Analytica şirketinin hem ABD Başkanı Donald Trump'ın seçim kampanyasında hem de Brexit'te sosyal medya devinin verilerini kullandığının ortaya çıkmasının ardından, hisse senedi fiyatı düşüyor ve kullanıcılar uzaklaşıyor.
Facebook, CEO Mark Zuckerberg'in kullanıcılardan özür dilediği birkaç tam sayfa basılı reklam yayınladı. Ancak hedefli reklamcılık için veri toplamak, basitçe söylemek gerekirse, Facebook'un iş modelidir. Ethan Zuckerman'ın The Atlantic için yazdığı ." Ancak bu durumda satılan şey ayakkabı değil, siyasi görüşler etkileniyordu.
Statista grafiğinin gösterdiği gibi, sosyal ağın reklamcılık işi son yıllarda önemli ölçüde büyüdü. 2017'de reklam gelirleri, küresel çevrimiçi reklam pazarının neredeyse yüzde 20'sini oluşturdu. Mevcut tartışmanın bunu gelecekte nasıl etkileyeceği henüz belli değil. Bazı büyük reklamverenlerin şimdiden reklamlarını geri çektiği veya en azından geçici olarak askıya aldığı bildiriliyor.
Instagram giderek daha çok tanıtım amaçlı bir platform haline geliyor
Instagram, iyi işleyen bir reklam makinesine dönüştü. Bu durum InfluencerDB'nin. Bulgularına göre, sponsorlu gönderi sayısı Ağustos ayında aylık 100.000'i aştı. Analiz, sponsorlu içeriği işaretlemek için kullanılan on seçilmiş etikete dayanıyor. Sponsorlu gönderilerin gerçek sayısının, özellikle birçok gönderinin sponsorlu olarak etiketlenmediği göz önüne alındığında, önemli ölçüde daha yüksek olması muhtemeldir.
İnternet reklamları can sıkıcı
Hangi reklamlar rahatsız edici, hangileri faydalı? Statista, yakın zamanda yaptığı bir anketle bu soruyu araştırdı. Sonuçlar, katılımcıların neredeyse tüm çevrimiçi reklam türlerini rahatsız edici bulduğunu gösterdi; bu durum özellikle haber sitelerindeki video reklamlar ve e-posta bültenlerindeki reklamlar için geçerli. Almanlar, televizyon reklam aralarını daha da rahatsız edici buluyor; %66'sı bu reklamları dikkat dağıtıcı buluyor. Buna karşılık, mağazalardaki, doğrudan posta yoluyla yapılan ve günlük gazetelerdeki reklamlar faydalı olarak görülüyor.
Bu ürünü satın alan müşteriler ayrıca şunları da satın aldı…
Bu ürünü satın alan müşteriler ayrıca X ve Y ürünlerini de satın aldı. Çevrimiçi mağazalar genellikle müşterilerine başka ürünler de önerir, ancak bu reklam biçimi gerçekten işe yarıyor mu? Statista'nın yakın tarihli bir anketine göre, görünüşe göre işe yarıyor. Ankete katılan çevrimiçi alışveriş yapanların %60'ı, mağazaların kendilerine ilgi çekici olabilecek diğer ürünler hakkındaki önerilerine düzenli olarak dikkat ediyor ve çoğunluğu önerilerin satın alma ilgi alanlarıyla iyi örtüştüğünü düşünüyor. Dahası, önerilen ürünlere dikkat edenlerin %39'u bu tür ürünleri ara sıra veya hatta sık sık satın aldıklarını söylüyor.
Kişiselleştirilmiş reklamcılık hızla büyüyor
Programatik reklamcılık, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanıcı verilerini kullanır. Alman Dijital Ekonomi Birliği'ne (BVDW) göre, bu çevrimiçi reklamcılık biçimi 2016 yılında Almanya'da 592 milyon Euro gelir elde etti. BVDW uzmanları, mevcut yıl için %46'lık bir artışla 864 milyon Euro'luk bir pazar hacmi öngörüyor. BVDW'deki Programatik Reklamcılık Odak Grubu Başkanı Stefan Zarnic (Burda Topluluk Ağı), "Programatik reklamcılığın hızlı gelişimi devam ediyor ve kendi tahminlerimizi aşıyor" diyor
Ürünlerin reklamının yapıldığı yer
Radyo dinlerken veya internette gezinirken tamamen farklı ürünlerle karşılaştığınızı hiç fark ettiniz mi? Bu durum yalnızca kişiselleştirilmiş çevrimiçi reklamlardan kaynaklanmıyor, aynı zamanda sektörlerin bu kanallara ne kadar reklam bütçesi ayırdığıyla da ilgili.
Almanya'da insanlar her gün en az 2.500 reklam mesajıyla karşı karşıya kalıyor; bazı kaynaklar 10.000'den bile bahsediyor. Ancak bunların sadece küçük bir kısmı fark ediliyor. Yine de yapılan çalışmalar, reklam yatırımlarının gelecekte de artmaya devam edeceğini öngörüyor.
Aşağıdaki grafik, reklam yatırımlarınaradyo ve internette en güçlü varlığa sahip olduğunu göstermektedir. Örneğin, perakende ve posta siparişi sektörleri radyoda özellikle aktiftir. Bununla birlikte, çevrimiçi reklam yatırımları 156 milyon Euro ile radyo harcamalarının sadece dörtte birini temsil ederek önemli ölçüde daha düşüktür. Finans sektörü, 2016 yılında yaklaşık 270 milyon Euro'luk reklam bütçesiyle çevrimiçi alanda en üst sırada yer almaktadır.
İletişimi koparmamak
