Birleşik Krallık pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Veriler, rakamlar, olgular ve istatistikler içeren karar verme yardımcıları PDF olarak ücretsiz olarak indirilebilir, aşağıya bakın.

ÖNEMLİ: Bu yazıda mevcut belgelerin tamamından bahsedilmemektedir. Bunlar daha sonraki bir tarihte parça parça sunulabilir.

Çevrimiçi alışveriş yapanların Avrupa Birliği'nin toplam nüfusu içindeki payı 2018'de yüzde 50'ydi. Avrupa'da yapılan bir karşılaştırmada, çevrimiçi alışveriş yapanların oranı yüzde 77 ile Birleşik Krallık'ta en yüksek seviyede. İnternetten alışveriş yaparken kişi başına düşen ortalama harcama da Avrupa'da en yüksek olan Birleşik Krallık'tır. Burada kişi başına düşen harcama 2019'da 921 avro olarak gerçekleşti. İkinci sırada ise internetten alışverişe yılda ortalama 784 euro harcayan Almanlar yer alıyor.

Birçok şirketin kendi ulusal dillerine ek olarak e-ticaretini inşa ederken İngilizce bir versiyon oluşturması da ilginçtir. Çoğunlukla teknolojiyi verdiği ve çoğunlukla veri ve sayılara dayanmadığı için. İngiltere ve ABD pazarına erişim “olumlu” bir yan etki olarak görülmektedir. Çoğu durumda stratejik bir temel yoktur.

Birleşik Krallık veya ABD pazarı küresel şirket stratejisinin ayrılmaz bir parçasıysa, ilgili ulusal pazarlardaki farklılıkları vurgulayan kapsamlı bilgi genellikle eksiktir.

Bir bilgi ve içerik merkezi olarak Xpert.Digital, revizyon, yeniden düzenleme veya yeniden başlatma için ideal olarak kullanılabilecek kapsamlı veriler, rakamlar, olgular ve istatistikler sunar.

Ek olarak uyumlu ve çok iyi:

• ABD pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler
• Çin pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Birleşik Krallık'ta E-Ticaret – Birleşik Krallık'ta E-Ticaret

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Birleşik Krallık (İngiltere), Avrupa'nın en gelişmiş e-ticaret pazarına sahiptir. Ulusal İstatistik Ofisi'nin son rakamlarına göre, ülkenin e-ticaret geliri 2018'de bir önceki yıla göre keskin bir artışla 688,4 milyar £'a ulaştı. Toptan satış ve imalat, aynı yıl en yüksek e-ticaret satışlarını sağlayan en büyük iki sektör oldu.

İngiltere'nin Avrupa'da lider olduğu perakende sektörü, tüm sektörlerdeki e-ticaret satışlarının yaklaşık yüzde sekizini gerçekleştirdi. Yalnızca perakende sektöründe, çevrimiçi satışlar 2019'daki tüm perakende satışların yüzde 19,4'ünü oluşturdu ve önümüzdeki birkaç yıl içinde koronavirüs pandemisinin etkisiyle daha yüksek seviyelere ulaşması bekleniyor. 2019'da internet perakende satışları yalnızca yüzde 10,1 arttı; bu, son on yılda kaydedilen en düşük oran. Çevrimiçi perakendenin özellikle tekstil ve giyim mağazalarında ağırlığı var; son hükümet rakamları, perakende satışların dörtte birinden fazlasının internetten geldiğini gösteriyor.

Avrupa'daki birçok pazarda, e-ticarette mobil ticaret ve mobil alıcılar önceliklidir. Birleşik Krallık'ta, özellikle akıllı telefonlar olmak üzere mobil cihazlar aracılığıyla alışveriş yapan akıllı telefon kullanıcılarının oranı da yıllar geçtikçe arttı. Buna paralel olarak, çevrimiçi işlemlerinde mobil ödeme yöntemlerini kullanan tüketicilerin sayısı da arttı ve 2019'da iki milyondan fazla kullanıcı artışı bekleniyor.

Birleşik Krallık'taki çevrimiçi alışveriş ortamı, daha fazla tüketicinin çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etmesiyle genişliyor. Aslında 2020'de Birleşik Krallık'taki hanelerin yüzde 87'si önceki 12 ayda çevrimiçi alışveriş yaptı; bu, Birleşik Krallık'ta son 11 yıldaki en yüksek çevrimiçi alışveriş penetrasyon oranını temsil ediyor. Giyim ve spor malzemeleri özellikle internetten yapılan alışverişlerde popülerdi.

Tüketicilerin çevrimiçi alışveriş davranışlarının daha ayrıntılı analizi, alışveriş yapanları çevrimiçi alışveriş kanallarına yönlendiren şeyin farklı motivasyonların bir karışımı olduğunu gösteriyor. 2018 ve 2019'da yapılan bir anket, fiyat ve seçimin en büyük iki faktör olduğunu ortaya çıkardı. Çevrimiçi alışveriş yapanların ödeme davranışlarına ilişkin bir başka araştırma, kredi kartı veya banka kartı gibi geleneksel yöntemlerin hâlâ daha yüksek bir orana sahip olmasına rağmen, alışveriş yapanların PayPal gibi çevrimiçi ödeme sistemlerini ve hatta Google, Apple ve Amazon gibi dijital cüzdanları da kullandığını ortaya çıkardı.

Birleşik Krallık'ta Sosyal Ticaret – Birleşik Krallık'ta Sosyal Ticaret

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Sosyal ticaret, ürün ve hizmetleri tanıtmak, satmak ve satın almak için sosyal medya platformlarının kullanımını tanımlar. Örneğin kullanıcılar, üçüncü taraf bir web sitesini ziyaret etmek zorunda kalmadan Facebook'ta ürünlere göz atabilir ve platformun kendisinden alışveriş yapabilir. İşletmeler için dijital teknolojinin kullanımı daha popüler hale geldikçe, sosyal medya ile e-ticaretin bu yakınlaşması, şirketlere satın alma sürecini basitleştirme ve markaları için sosyal medya reklamlarından yararlanma olanağı sağlıyor.

Sosyal medya tüketicileri birbirine bağlarken aynı zamanda pazarlamacıların mevcut ve potansiyel alıcılarla bağlantı kurmasında da rol oynuyor. Sosyal ticarette kullanılan pazarlama stratejileri, grafikler, öneriler ve özelleştirilebilir satın alma seçenekleri aracılığıyla çevrimiçi alışveriş yapanların ilgisini çeker.

Perakendeciler ve tüketiciler, sosyal ticaretin bir uzantısı olarak dikkatlerini zaten otomatik sohbet robotu ve mesajlaşma uygulaması ticaretine çevirdi. Ancak normal e-ticaretin aksine sosyal ticaretin ana akıma ulaşması için hâlâ zamana ihtiyacı var.

Birleşik Krallık'ta Dijital Pazarlama – Birleşik Krallık'ta Dijital Pazarlama

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Birleşik Krallık'ta Dijital Reklam – Birleşik Krallık'ta Dijital Reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Birleşik Krallık'ta Reklam – Birleşik Krallık'ta Reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

2019'da yıllık 29 milyar dolarlık harcamasıyla Birleşik Krallık (İngiltere), reklam harcamaları söz konusu olduğunda Avrupa'nın en iyi performans gösteren pazarıdır ve Amerika Birleşik Devletleri, Çin ve Japonya'dan sonra küresel olarak dördüncü en büyük pazardır. Birleşik Krallık, 2017'deki düşüşün yanı sıra, 2009'dan bu yana reklam harcamalarını her yıl istikrarlı bir şekilde artırmayı başardı. Bu aynı zamanda 2020 yılı için de öngörülüyor. Genel olarak reklam endüstrisi, rekabeti teşvik ederek, istihdam yaratarak ve web siteleri ve arama motorları gibi medya platformlarını finanse ederek ekonomiyi yönlendirmektedir. Ancak dijitalleşme son yıllarda reklam formatlarında önemli değişikliklere yol açtı. Arama motorları, çevrimiçi görüntüleme, çevrimiçi radyo ve isteğe bağlı video, 2018'de büyüme kaydeden reklam platformlarıydı. Tersine, dergi, gazete ve posta gibi basılı formlardaki geleneksel reklamlarda düşüş kaydedildi.

Dijital reklamcılık
reklamverenleri, odaklarını bugün en popüler platformlara – yani çevrimiçi platformlara kaydırıyor. Dijital reklamcılık endüstrisinin harcamaları 2007'den beri artmış ve yavaşlama belirtisi göstermemiştir. 2019'da 14 milyon £ ve 2020 için 15.6 milyon £ tahmin edildi. 2018'de Google, dijital reklam alanındaki endüstri liderlerinin yüzde 40'ının pazar payı ile birlikteydi, Facebook ise bu yıl pazar payının yüzde 22,7'sine ulaştı. Bununla birlikte, herkesin çevrimiçi olarak pazarlanması açıkça değildir, çünkü Büyük Britanya'da reklam blokerlerini kullanan yetişkinlerin oranı 2015'ten bu yana her yıl artmıştır.

Büyük erişim ve hızla büyüyen kullanıcı tabanı sayesinde sosyal medyada reklam – çoğu 25-34 yaşındayken teknik olarak deneyimli binlerce yıldır – sosyal medya ve influencer pazarlaması hızla büyüyor. 2018 yılında, tüm Avrupa ülkelerinde en yüksek satış olan sadece Büyük Britanya'da neredeyse 2,1 milyar dolar üretildi. Sosyal medyaya penetrasyonun 2025 yılına kadar her yıl dünya çapında artması muhtemel olduğundan, sektör beklentileri iyidir. 2019'daki bir ankette, İngiliz perakendecilerin yüzde 39'u Facebook'un önümüzdeki beş yıl içinde işleri için en büyük faydayı getirmesini beklerken, yüzde 18'i YouTube ve Instagram için aynı şeyi söyledi.

Coronavirüsün Endüstri Üzerindeki Etkisi
Birleşik Krallık'taki reklam harcamaları, 2020 koronavirüs salgını sırasında ciddi şekilde etkilendi. Ülke genelinde sinemaların kapatılması yaklaşık dört ay sürdüğünden, büyük ekranda reklam harcamalarının en fazla darbe alması bekleniyor. Öte yandan arama ve çevrimiçi görüntülü reklamların karantinadan en az etkileneceği tahmin ediliyor. Ancak 2021 olumlu bir yıl olacak ve sektörün yalnızca toparlanmakla kalmayıp aynı zamanda yüzde 13,6 oranında genel harcama artışı görmesi bekleniyor.

Birleşik Krallık'ta Programlı Reklam – Birleşik Krallık'ta Programlı Reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

On yıl içinde, Birleşik Krallık'taki dijital reklamcılık harcamaları 2019'da dört kattan fazla ve 14 milyon £ 'a ulaştı. Bunun en büyük oranı programlıdır, ülkenin toplam gösterim reklam harcamalarının neredeyse yüzde 89'unu oluşturur – ABD'de ve ortalama olarak dünyada. Buna ek olarak, sadece 2019'da, Avrupa'daki toplam programlı reklam harcamalarının yüzde 31'i, tüm ülkelerin en büyük oranı sadece Büyük Britanya'daydı. Program endüstrisinde pazar lideri olarak, İngiltere bu alanda büyümeye devam edecek ve 2021 yılına kadar yıllık 6 milyar £ harcama yapacak. Bu baskıların çoğu videoda atlanıyor.

Programlı reklam ajansları – ,
alım ve satış otomasyonu çeşitli avantajlara bağlanırken – azından maliyet verimliliği değil – reklamcılığın hızlı bir şekilde başlangıcı, reklamların çeşitli yönleriyle uğraşmak zorunda oldukları için markalar üzerinde artan bir yük anlamına gelir. İhtiyaçlar veritabanı yönetiminden algoritma oluşturmaya kadar değiştiğinden, birçok şirket bu tür gereksinimler için tam olarak donatılmamıştır ve bu nedenle, özellikle veri yönetimi ve kampanya stratejisi alanlarında, programlı reklamcılık alanlarının dış kaynak kullanımını kullanır. Bu, 2019'un sonunda yürütülen bir ankete göre, dünya çapında şirketler tarafından reklam teknolojilerini yönetmek için kullanılan en önemli iki ortak olan AppNexus ve OpenX gibi özel ortak ajanslarla işbirliği içinde yapılır. Bir ortak ajansı ayıran nedir? Global CMOS'a (pazarlama görevlileri) göre, bir ortak seçerken şeffaflık ana faktördür.

Özel pazarlara geçiş mi?
Birleşik Krallık'ta programatik reklamcılık için yapılan toplam harcamanın 2021 yılına kadar artması beklenirken, bunun büyük bir kısmı, reklam borsası aracılığıyla gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yerine doğrudan anlaşmalardan, yani satıcı ile alıcı arasındaki anlaşmalardan gelecektir. Gerçek zamanlı reklam satın almada da özel pazarlara doğru bir geçiş bekleniyor ve bunun 2021 yılına kadar tüm GZT harcamalarının yarısından fazlasını oluşturacağı tahmin ediliyor. Bu değişimin, yalnızca 2022'de sektöre 44 milyar dolara mal olması beklenen küresel dijital reklam sahtekarlığında yaşanan artışın ardından gelmesi şaşırtıcı değil.

Reklam yerleştirme ve hedefli reklama yönelik tutumlar
Çoğu tüketici, yerleştirmenin bir reklamın güvenilir olarak algılanıp algılanmadığını etkilediğini kabul eder; olumsuz algılar özellikle bir reklam tartışmalı içeriğin yanına yerleştirildiğinde artar. Genel olarak, hedefli reklamcılıkla ilgili duygular hala karışık görünüyor; İngiliz yetişkinlerin yüzde 68'i bu fikirden hâlâ rahatsız olduklarını itiraf ediyor.

Büyük Britanya'daki Arama Motorları – İngiltere'de Arama Motorları

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Arama motoru teriminde, Google, Bing ve Yahoo! DuckDuckgo ve Yandex gibi daha küçük aktörlerin yanı sıra. Son yıllarda alternatif bağımlılık araçlarının artan popülaritesine rağmen – esas olarak veri koruması ile ilgili endişelerden dolayı – Google, 2010 yılından bu yana endüstrinin küresel payında yaklaşık yüzde 90 pay ile en iyi oyuncu olarak kaldı.

Arama motorlarına karşı şüphecilik
Arama motorları artık günlük yaşamın bir parçası olmasına rağmen, tüketiciler eleştirel olmaya devam ediyor ve arama sonuçlarına olan güven dalgalanıyor. 2012 ile 2019 yılları arasında ankete katılanların yaklaşık yüzde 60'ı, arama motorlarının taraflı ve tarafsız bilgilerin bir karışımını sunduğuna inanıyordu. Buna karşılık, yalnızca yaklaşık yüzde 20'si görüntülenen tüm sonuçların geçerliliğine inanıyordu. Ancak arama motorlarına yönelik bu şüphe, özellikle ücretli siyasi reklamlar göz önüne alındığında şaşırtıcı değil. Örneğin Google, 2019 Avrupa seçimlerinde özellikle suç ortağıydı. Arama devi o yıl yalnızca Birleşik Krallık'ta siyasi reklam yayınlamak karşılığında 48.000 Euro aldı.

Reklamcılık
Makine öğrenimi ve programatik reklamcılık, arama motorlarının hedef kitleye gerçek zamanlı olarak uygun reklamları göstermesini de sağlamıştır. Ek olarak, Google gibi en iyi arama motorları, satın alma geçmişi ve konum gibi bilgileri içeren en büyük tüketici veritabanlarından bazılarını da oluşturmuştur. Bu, yukarıda bahsedilen teknolojiyle birleştiğinde, diğer reklamcılık yöntemlerinden çok daha iyi performans gösteren bir araç yaratır. Aslında arama ağı reklamcılığı tek başına sosyal medyayı, banner'ları, videoları ve ilanları geride bırakarak Birleşik Krallık'ta dijital reklam gelirinde en büyük payı sağlıyor.

İngiltere'de
Büyük Britanya'da Google'ın arkasında ikinci sırada pazar payı, yüzde 10 pazar payı ile Microsoft'tan Bing ve bunu Yahoo! ve DuckDuckgo. 2015 yılından bu yana pazar payında iki zamanlı düşüşe rağmen – Avrupa Birliği'nin kartel cezalarıyla şirkete çakışan vakalar – Google'ın gelişimi yavaşlama belirtisi göstermiyor. Silikon Vadisi'nden dev, 2014 yılından bu yana mobil arama endüstrisinin yüzde 90'ından fazlasına hakim oldu. Ocak 2020'de bu oran neredeyse tam bir pazar hakimiyeti olan yüzde 97,9'du.

Suchgewohnheiten der Verbraucher
Der Einfluss der Suchmaschinen ist so stark, dass sich 70 Prozent der Verbraucher im Vereinigten Königreich bei ihren Kaufentscheidungen auf sie verlassen. Buna karşılık, sadece yüzde 42'si müşteri incelemelerine güvenmektedir. Ocak -Nisan 2020'ye kadar Google'da en sık aranan arama terimi “AirPods” idi.

Birleşik Krallık'ta Google – Birleşik Krallık'ta Google

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Bu PDF, Birleşik Krallık'ta (Birleşik Krallık) Google hakkında bilgiler ve istatistikler sunarak İnternet şirketinin çevrimiçi hizmetleri hakkında bilgi sağlar. Google'ın küresel ve Birleşik Krallık reklam geliri ve arama motoru pazar payı hakkında bilgiler içerir. Aynı zamanda Google'ın Android mobil işletim sistemi ve Google'ın kendi video paylaşım platformu YouTube ile ilgili bölümleri de içermektedir.

Birleşik Krallık'ta Açık Hava Reklamları – Birleşik Krallık'ta Ev Dışı Reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Sürüm – PDF'yi görmek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.
İngilizce Sürüm – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Ev dışı (OOH) reklamcılık, basit bir ifadeyle insanlara halka açık yerlerdeyken ulaşan reklamlardır. Birleşik Krallık'ta OOH reklamları yol kenarındaki reklam panolarında, alışveriş merkezlerinde ve otobüs duraklarındaki dijital ekranlarda ve otobüslerin yanlarında görülebilir. Bunlar sadece birkaç örnek; Reklamverenler her zaman var olan en eski reklam biçimlerinden biriyle tüketicilere ulaşmanın yeni yollarını arıyorlar.

Açık hava reklamcılığı inanılmaz derecede etkili olabilir. Bunun bir nedeni, bazı açılardan reklamın en saf biçimlerinden biri olmasıdır. Öte yandan, çevrimiçi reklamcılık her zaman içerikle rekabet halindedir ve çoğu zaman içeriğin kendisi gibi gizlenir; dolayısıyla, yoğun çevrimiçi yaşamlarını sürdüren tüketiciler tarafından reklamlar kolayca kaybolabilir veya basitçe görmezden gelinebilir. Açık hava reklamları ise her zaman ilgi çekecektir.

OOH reklamcılığının bu kadar iyi çalışmasının bir başka nedeni de belirli bir alanda sürekli olarak çok sayıda insana ulaşma potansiyelidir. Çoğu kişi, Londra ve Birmingham gibi büyük şehirlerde reklam gösterimleri ve kapsamı daha da fazla olan açık hava reklamlarını günlük olarak görecektir.

Bunlar açık hava reklam harcamalarının artmasının ve önümüzdeki yıllarda daha da artacağının tahmin edilmesinin nedenlerinden sadece birkaçı. Birleşik Krallık'ta açık hava reklam geliri de arttı; bu, Avrupa'da ve genel olarak reklam dünyasında da görülen bir trend. Reklamcılar ve açık hava medya şirketleri özellikle dijital ev dışı sektörüne yatırım yapıyor ve kamusal alanlarda giderek daha fazla dijital ekran ortaya çıkıyor.