Birleşik Krallık pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler içeren karar verme yardımcıları PDF olarak ücretsiz indirilebilir, aşağıya bakın.

ÖNEMLİ: Bu makalede mevcut belgelerin tamamından bahsedilmemektedir. Belki bunlar daha sonra parça parça dağıtılacak.

Çevrimiçi alışveriş yapanlar 2018'de Avrupa Birliği'nin toplam nüfusunun yüzde 50'sini oluşturuyordu. Avrupa karşılaştırmasında, çevrimiçi alışveriş yapanların payı yüzde 77 ile en yüksek Birleşik Krallık'taydı. İnternet üzerinden alışveriş yaparken kişi başına düşen ortalama harcama da Birleşik Krallık'ta en yüksek seviyededir. 2019'da kişi başına düşen harcama 921 avro olarak gerçekleşti. İkinci sırada, çevrimiçi alışverişlere yılda ortalama 784 avro harcayan Almanlar geliyor.

Pek çok firmanın e-ticaretini kurarken kendi ulusal diline ek olarak İngilizce versiyonunu da entegre etmesi de ilgi çekicidir. Çoğunlukla teknoloji bunu sağladığı için ve çoğu zaman verilere ve rakamlara dayanmadığı için. İngiltere ve ABD pazarlarına erişim “olumlu” bir yan etki olarak görülüyor. Çoğu durumda bunun stratejik bir temeli yoktur.

Birleşik Krallık veya ABD pazarı bir şirketin küresel stratejisinin ayrılmaz bir parçasıysa, ilgili ulusal pazarlardaki farklılıkları vurgulayan kapsamlı bilgi genellikle eksiktir.

Bir bilgi ve içerik merkezi olarak Xpert.Digital, revizyon, yeniden yönlendirme veya yeni bir başlangıç ​​için ideal olan kapsamlı veriler, gerçekler, rakamlar ve istatistikler sunar.

Şu konuları takip ediyorum:

• ABD pazarını fethetmek: veriler, sayılar, gerçekler ve istatistikler
• Çin pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Birleşik Krallık'ta e-ticaret

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Birleşik Krallık (İngiltere), Avrupa'nın en gelişmiş e-ticaret pazarına sahiptir. Ulusal İstatistik Ofisi'nin (İngiltere) en son rakamlarına göre, ülkenin 2018'deki e-ticaret geliri, bir önceki yıla göre keskin bir artışla 688,4 milyar GBP'ye ulaştı. Sektörel bazda toptan satış ve imalat aynı yıl en fazla e-ticaret satışı gerçekleştiren iki büyük sanayi sektörü oldu.

İngiltere'nin Avrupa'da başı çektiği perakende sektörü, tüm sektörlerdeki e-ticaret satışlarının yaklaşık yüzde sekizini gerçekleştirdi. Yalnızca perakende sektöründe, online satışlar 2019 yılında tüm perakende satışların yüzde 19,4'ünü oluşturdu ve önümüzdeki yıllarda koronavirüs pandemisinin etkisiyle daha yüksek seviyelere ulaşması bekleniyor. 2019'da internet perakende satışları yalnızca yüzde 10,1 arttı; bu, son on yılda kaydedilen en yavaş oran. Çevrimiçi perakendeciliğin tekstil ve giyim mağazalarında özel bir ağırlığı vardı; en son hükümet rakamları, perakende satışların dörtte birinden fazlasının çevrimiçinden geldiğini gösteriyor.

Avrupa'daki birçok pazarda, e-ticarette mobil ticaret ve mobil alışveriş yapanlar öncelik kazanıyor. Büyük Britanya'da da mobil cihazlar, özellikle de akıllı telefonlar üzerinden alışveriş yapan akıllı telefon kullanıcılarının payı yıllar geçtikçe arttı. Buna paralel olarak, çevrimiçi işlemlerinde mobil ödeme yöntemlerini kullanan tüketicilerin sayısı da arttı ve 2019'da iki milyondan fazla kullanıcı artışı bekleniyor.

Birleşik Krallık'ın çevrimiçi alışveriş ortamı, giderek daha fazla tüketicinin çevrimiçi alışveriş yapmayı seçmesiyle daha da zenginleşiyor. 2020'de Birleşik Krallık'taki hanelerin yüzde 87'si önceki 12 ay içinde çevrimiçi alışveriş yaptı ve bu, son 11 yılda ülkedeki en yüksek çevrimiçi satın alma penetrasyon oranı oldu. Giyim ve spor malzemeleri internetten yapılan alışverişler arasında özellikle popülerdi.

Tüketicilerin çevrimiçi alışveriş davranışlarına ilişkin daha ayrıntılı analizler, alışveriş yapanları çevrimiçi perakende kanallarına yönlendiren şeyin çeşitli motivasyonların bir karışımı olduğunu ortaya koyuyor. 2018 ve 2019'da yapılan bir anket, fiyatlar ve seçimlerin en büyük iki faktör olduğunu ortaya çıkardı. Çevrimiçi alışveriş yapanların ödeme kalıpları üzerine yapılan bir başka çalışma, kredi kartları veya banka kartları gibi geleneksel yöntemlerin hala daha yüksek bir paya sahip olmasına rağmen, alışveriş yapanların PayPal gibi çevrimiçi ödeme sistemlerini ve hatta Google, Apple ve Amazon gibi dijital cüzdanları da barındırdığını ortaya çıkardı.

Birleşik Krallık'ta sosyal ticaret

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Sosyal ticaret, ürün ve hizmetleri tanıtmak, satmak ve satın almak için sosyal medya platformlarının kullanımını tanımlar. Örneğin kullanıcılar, üçüncü taraf bir web sitesini ziyaret etmek zorunda kalmadan Facebook'ta ürünlere göz atabilir ve platformun kendisinden alışveriş yapabilir. İşletmeler için dijital teknolojinin kullanımı daha popüler hale geldikçe, sosyal medya ile e-ticaretin bu yakınlaşması, şirketlere satın alma sürecini basitleştirme ve markaları için sosyal medya reklamlarından yararlanma olanağı sağlıyor.

Sosyal medya tüketicileri birbirine bağlarken aynı zamanda pazarlamacıların mevcut ve potansiyel alıcılarla bağlantı kurmasında da rol oynuyor. Sosyal ticarette kullanılan pazarlama stratejileri, grafikler, öneriler ve özelleştirilebilir satın alma seçenekleri aracılığıyla çevrimiçi alışveriş yapanların ilgisini çeker.

Perakendeciler ve tüketiciler, sosyal ticaretin bir uzantısı olarak dikkatlerini zaten otomatik sohbet robotu ve mesajlaşma uygulaması ticaretine çevirdi. Ancak normal e-ticaretin aksine sosyal ticaretin ana akıma ulaşması için hâlâ zamana ihtiyacı var.

Birleşik Krallık'ta dijital pazarlama

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Birleşik Krallık'ta dijital reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Birleşik Krallık'ta reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

2019 yılında yıllık 29 milyar ABD doları tutarında harcama yapan Birleşik Krallık (İngiltere), reklam harcamaları söz konusu olduğunda Avrupa'nın en iyi performans gösteren pazarıdır ve Amerika Birleşik Devletleri, Çin ve Japonya'dan sonra küresel olarak dördüncü en büyük pazardır. 2017'deki düşüşün yanı sıra, Birleşik Krallık'ta reklam harcamaları 2009'dan bu yana yıllık bazda istikrarlı bir büyüme görmeyi başardı. Bu aynı zamanda 2020 için de öngörülüyor. Bir bütün olarak reklam endüstrisi, rekabeti körükleyerek, istihdam yaratarak, ve web siteleri ve arama motorları gibi medya platformlarının finansmanı. Ancak dijitalleşme son yıllarda reklam formatlarında önemli değişikliklere yol açtı. Arama motorları, çevrimiçi görüntüleme, çevrimiçi radyo ve isteğe bağlı video, 2018'de büyüme kaydeden reklam platformlarıydı. Buna karşılık dergi, gazete ve posta gibi basılı formlar aracılığıyla yapılan geleneksel reklamlarda düşüş görüldü.

Dijital reklamcılık
reklamverenleri odaklarını günümüzün en popüler platformlarına, yani çevrimiçi platformlara kaydırıyor. Dijital reklam sektörünün harcamaları 2007'den bu yana artıyor ve yavaşlama belirtileri göstermiyor. Bu rakamın 2019'da 14 milyon İngiliz sterlini olduğu, 2020'de ise 15,6 milyon İngiliz sterlinine ulaşacağı tahmin ediliyor. 2018'de dijital reklamcılıkta yüzde 40'lık pazar payıyla Google sektör lideri olurken, Facebook yüzde 22,7'yle ikinci sırada yer aldı. o yılki pazar payı. Ancak, Birleşik Krallık'ta reklam engelleyici kullanan yetişkinlerin yüzdesinin 2015'ten bu yana her yıl arttığı göz önüne alındığında, internette pazarlama yapmak herkesin harcı değil.

Sosyal medya reklamcılığı
Geniş erişimi ve hızla büyüyen kullanıcı tabanı (çoğunluğu 25-34 yaş arası teknoloji meraklısı Y kuşağı) sayesinde, sosyal medya ve etkileyici pazarlama hızla büyüyor. 2018 yılında bu, yalnızca Birleşik Krallık'ta yaklaşık 2,1 milyar ABD doları değerinde gelir elde edilmesini sağladı; bu, herhangi bir Avrupa ülkesindeki en yüksek gelirdir. Sosyal medya penetrasyonunun 2025 yılına kadar dünya genelinde yıllık bazda artmasının beklenmesiyle sektörün görünümü parlak. 2019 yılında yapılan bir ankette, Birleşik Krallık'taki perakendecilerin yüzde 39'u önümüzdeki beş yıl içinde işletmeleri için en fazla değeri Facebook'un sağlayacağını beklerken, yüzde 18'i sırasıyla YouTube ve Instagram için aynı şeyi söyledi.

Coronavirüsün sektör üzerindeki etkisi
Birleşik Krallık'taki reklam harcamaları 2020 Coronavirüs salgını sırasında darbe aldı. Ülke genelinde sinemaların yaklaşık 4 aydır kapalı olması nedeniyle, bu durumdan en çok beyazperdedeki reklam harcamalarının etkilenmesi bekleniyor. Öte yandan arama ve çevrimiçi görüntülü reklamların karantinadan en az etkileneceği tahmin ediliyor. Ancak 2021 için işler iyiye gidiyor; sektörün yalnızca toparlanmakla kalmayıp aynı zamanda harcamalarda da genel olarak yüzde 13,6'lık bir büyüme görmesi bekleniyor.

Birleşik Krallık'ta programatik reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

On yıl içinde, Birleşik Krallık'ta dijital reklam harcamaları dört kattan fazla artarak 2019'da 14 milyon İngiliz Sterlini'ne ulaştı. Bunun en büyük payı programatiktir ve ülkenin toplam görüntülü reklam harcamalarının yaklaşık yüzde 89'unu temsil etmektedir; ABD'ninkinden daha fazla. ve küresel ortalama. Ek olarak, 2019'da yalnızca Birleşik Krallık, Avrupa'daki toplam programatik reklam harcamasının yüzde 31'ini oluşturdu ve tüm ülkeler arasında en büyük paya sahip oldu. Programatik sektöründe pazar lideri olan Birleşik Krallık'ın da bu alanda büyümeye devam etmesi ve 2021 yılına kadar yıllık 6 milyar İngiliz Sterlini harcama yapması bekleniyor. Bu harcamanın büyük bir kısmı videoya yapılacak.

Programatik reklam ajansları – şeffaflık anahtardır
Otomatik reklam satın alma ve satma, en önemlisi maliyet verimliliği olmak üzere bir dizi olumlu etkiyle birlikte gelirken, programatik reklamcılığın hızla başlaması, markaları yönetmekte zorlanan markalar üzerinde artan bir baskı olduğu anlamına geliyor çeşitli yönleri. Veritabanı yönetiminden algoritma oluşturmaya kadar değişen ihtiyaçlar nedeniyle, birçok şirket bu tür talepleri karşılayacak tam donanıma sahip değildir ve bu nedenle, başta veri yönetimi ve kampanya stratejisi alanları olmak üzere, programatik reklamcılığın belirli alanlarında dış kaynak kullanımına başvuruyor. Bu genellikle AppNexus ve OpenX gibi uzman ortak ajanslarla birlikte yapılıyor. 2019 sonlarında yapılan bir ankete göre bu ajanslar, dünya çapındaki şirketlerin reklam teknolojilerini yönetmek için kullandıkları en iyi iki ortaktı. Bir partner ajansı öne çıkaran nedir? Küresel CMO'lara (pazarlama şefleri) göre, iş ortağı seçerken şeffaflık ana faktördür.

Özel pazarlara geçiş mi?
Birleşik Krallık'ta programatik reklamcılığın toplam harcamasının 2021'e kadar artması beklenirken, bunun büyük bir kısmı doğrudan anlaşmalardan, yani bir reklam borsası aracılığıyla gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yerine satıcı ile alıcı arasındaki anlaşmalardan gelecektir. Gerçek zamanlı reklam satın almada da özel pazarlara doğru bir geçiş bekleniyor ve 2021 yılına kadar tüm GZT harcamalarının yarısından fazlasını oluşturacağı tahmin ediliyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu değişim, sektöre 44 milyar dolara mal olması beklenen dünya çapındaki dijital reklam dolandırıcılığındaki artışın ardından geliyor. 2022'de yalnızca ABD doları.

Reklam yerleştirme ve hedefli reklama yönelik tutumlar
Çoğu tüketici, yerleştirmenin bir reklamın güvenilir olarak algılanıp algılanmadığını etkilediğini ve özellikle reklamın tartışmalı içeriğin yanına yerleştirilmesi durumunda olumsuz algının arttığını kabul etmektedir. Genel olarak, hedefli reklamlara yönelik duyguların hâlâ karışık olduğu görülüyor; Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin yüzde 68'i bu fikirden hâlâ rahatsız olduklarını itiraf ediyor.

Birleşik Krallık'taki arama motorları

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Günümüzde arama motoru denilince akla Google, Bing ve Yahoo! gibi devlerin yanı sıra DuckDuckGo ve Yandex gibi daha küçük oyuncular geliyor. Son yıllarda alternatif arama araçlarının artan popülaritesine rağmen (esas olarak veri gizliliğiyle ilgili endişeler nedeniyle) Google, 2010'dan bu yana dünya çapındaki sektör payının yaklaşık yüzde 90'ını elinde tutarak en iyi oyuncu olmayı sürdürdü.

Arama motorlarına karşı şüphecilik
Arama motorları artık günlük yaşamın bir parçası olmasına rağmen tüketiciler eleştirel olmaya devam ediyor ve arama sonuçlarına duyulan güven farklılık gösteriyor. 2012'den 2019'a kadar ankete katılanların yaklaşık yüzde 60'ı, arama motorlarının hem taraflı hem de tarafsız bilgilerin bir karışımını sunduğuna inanıyordu. Buna karşılık, yalnızca yaklaşık yüzde 20'si görüntülenen tüm sonuçların geçerliliğine inanıyordu. Ancak arama motorlarına yönelik bu şüphecilik, özellikle ücretli siyasi reklamlar göz önüne alındığında sürpriz değil. Örneğin Google, 2019 Avrupa Parlamentosu Seçimleri sırasında bu konuda özellikle karmaşıktı. Arama devi o yıl yalnızca Birleşik Krallık'ta siyasi reklam yayınlamak karşılığında 48 bin euro aldı.

Reklamcılık
Makine öğrenimi ve programatik reklamcılık, arama motorlarının hedef kitleye gerçek zamanlı olarak uygun reklamları göstermesini de sağlamıştır. Ayrıca Google gibi önde gelen arama motorları, satın alma geçmişi ve konum gibi bilgilerden oluşan en büyük tüketici veritabanlarından bazılarını da oluşturmuştur. Bu, yukarıda bahsedilen teknolojiyle birleştiğinde, diğer reklamcılık yöntemlerini çok geride bırakan bir araç yaratır. Aslına bakılırsa arama motoru reklamcılığı, sosyal medyayı, banner'ları, videoları ve ilanları geride bırakarak Birleşik Krallık'ta dijital reklam gelirlerinin en büyük payını tek başına sağlıyor.

Birleşik Krallık'ta pazar payı
Birleşik Krallık'ta Google'dan sonra ikinci sırada Microsoft'un Bing'i gelirken onu yüzde 10'luk pazar payıyla Yahoo! ve DuckDuckGo. 2015'ten bu yana iki kez pazar payında büyük bir düşüş yaşanmasına rağmen (bu örnekler Avrupa Birliği'nin şirkete karşı uyguladığı antitröst cezalarıyla örtüşüyor), Google'ın gidişatı yavaşlama belirtileri göstermiyor. Silikon Vadisi devi, 2014'ten bu yana mobil arama sektörünün yüzde 90'ından fazlasına hakim durumda. Ocak 2020 itibarıyla bu oran, neredeyse toplam pazar hakimiyetine denk gelen yüzde 97,9 gibi şaşırtıcı bir rakama ulaştı.

Tüketici arama alışkanlıkları
Arama motorlarının etkisi o kadar güçlü ki, Birleşik Krallık'taki tüketicilerin yüzde 70'i hangi satın alma kararını verirken arama motorlarına güveniyor. Buna karşılık yalnızca yüzde 42'si müşteri incelemelerine güveniyor. Ocak-Nisan 2020 döneminde Google'da en çok aranan anahtar kelime "airpods" oldu.

Birleşik Krallık'ta Google

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Bu PDF, Birleşik Krallık'ta (Birleşik Krallık) Google'a ilişkin bilgiler ve istatistikler sunarak internet şirketinin çevrimiçi hizmetleri hakkında bilgi sağlar. Belgede Google'ın dünya çapındaki ve Birleşik Krallık'taki reklam gelirleri ve arama motoru pazar payı hakkında bilgiler sunulmaktadır. Ayrıca Google'ın mobil işletim sistemi Android ve Google'ın sahibi olduğu video paylaşım platformu YouTube ile ilgili bölümler de içerir.

Birleşik Krallık'ta ev dışı reklamcılık

Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF'yi görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Ev dışı (OOH) reklamcılık, basitçe ifade etmek gerekirse, insanlara halka açık yerlerdeyken ulaşan reklamlardır. Birleşik Krallık'ta OOH reklamları yol kenarındaki reklam panolarında, alışveriş merkezlerindeki dijital ekranlarda, otobüs duraklarında ve otobüslerin yanlarında görülebilir. Bunlar sadece birkaç örnek; Reklamverenler her zaman var olan en eski reklam biçimlerinden biriyle tüketicilere ulaşmanın yeni yollarını arıyorlar.

Açık hava reklamları inanılmaz derecede etkili olabilir. Bunun bir nedeni, bir bakıma reklamın en saf biçimlerinden biri olmalarıdır. Bunun aksine, çevrimiçi reklamlar her zaman içerikle rekabet halindedir ve hatta çoğu zaman içeriğin kendisi gibi gizlenir; dolayısıyla, yoğun internet hayatlarında dolaşan tüketiciler tarafından reklam kolayca kaybolabilir veya basitçe göz ardı edilebilir. Açıkhava reklamcılığı ise her zaman ön plana çıkacaktır.

OOH reklamcılığının bu kadar iyi çalışmasının bir başka nedeni de, hedeflenen bir alanda çok sayıda insana tekrar tekrar ulaşma potansiyelidir. Çoğu kişi açık hava reklamlarını günlük olarak görecektir; reklam gösterimleri ve kapsamı Londra ve Birmingham gibi büyük şehirlerde daha da fazladır.

Bunlar ev dışı reklam harcamalarının artmasının nedenlerinden sadece birkaçı ve önümüzdeki yıllarda daha da artacağı tahmin ediliyor. Birleşik Krallık'ta açık hava reklam gelirleri de arttı; bu, Avrupa'da ve genel olarak reklam dünyasında da görülebilen bir trend. Özellikle dijital ev dışı ortamlara reklamverenler ve açık hava medya şirketleri tarafından yatırım yapılıyor ve kamusal alanlarda giderek daha fazla dijital ekran ortaya çıkıyor.