Bir umut ışığı olarak dijital ekonomi: Ekonomik krize rağmen büyüme - Almanya'nın dijital pazarı küresel karşılaştırmada 4. sırada

Ekonomik durgunluğun parlak noktası: Dijital endüstri büyümeye devam ediyor

Almanya büyük ekonomik zorluklarla karşı karşıya. Üst üste üçüncü yıldır ülke, pek çok sektörü olumsuz etkileyen bir durgunlukla mücadele ediyor. Ancak bu ekonomik gerilemenin ortasında, dijital ekonomi bir umut ışığı ve büyüme ve inovasyonun itici gücü olarak ortaya çıkıyor. Bitkom dijital derneğine göre, Alman BT ve telekomünikasyon pazarının (ITK) 2025 yılında satışlarının yüzde 4,6 artışla 232,8 milyar avroya ulaşması bekleniyor. 2024 gibi erken bir tarihte BİT satışları yüzde 3,3 artışla 222,6 milyar avroya yükseldi. Bu gelişme, giderek Alman ekonomisinin temel direği haline gelen sektörün öneminin ve dayanıklılığının altını çiziyor.

Satışların artmasına paralel olarak sektörde çok sayıda yeni istihdam yaratılıyor. Bitkom tahminlerine göre, bilişim sektöründeki çalışan sayısının 2025 yılında 20.000 civarında artarak 1.371 milyona ulaşması bekleniyor. 2024 yılında halihazırda 9.000 yeni iş yaratıldı. Bitkom Başkanı Dr. Ralf Wintergerst şunu vurguluyor: “Dijital ekonomi zor zamanlarda bir umut ışığı sunuyor, satışları artırıyor ve yeni işler yaratıyor. BİT sektörü şu anda Almanya'nın en büyük endüstriyel işverenidir. Tahminlere göre BT ve telekomünikasyon sektöründeki şirketlerin çoğunun işleri 2025 yılında olumlu olacak. BT'deki gidişat doğru.” Aynı zamanda şunu da talep ediyor: “Siyasetçiler büyüme hızını artırmak için ellerinden geleni yapmalı.”

Alman BT ve telekomünikasyon sektöründe daha fazla iş ve satış – Resim: Bitkom

Yapay zeka: Yüzde 43 büyümeyle patlama

Büyümenin temel itici güçlerinden biri, dijital dönüşümün temeli olmaya devam eden bilgi teknolojisidir. Almanya'daki BT satışlarının 2025 yılında yüzde 5,9 artışla 158,5 milyar avroya çıkması bekleniyor. Yazılım segmenti özellikle göze çarpıyor ve yüzde 9,8'lik bir büyüme ile 51,1 milyar avroya ulaşacağını öngörüyor. Yapay zekada (AI) devam eden patlama burada öne çıkıyor: Uygulamaların geliştirilebileceği, eğitilebileceği ve çalıştırılabileceği yapay zeka platformlarının satışı yüzde 43 gibi etkileyici bir artışla 2,3 milyar avroya çıkacak. Wintergerst burada muazzam fırsatlar görüyor ve şunu talep ediyor: "Gelecek federal hükümet bu ivmeyi kullanmalı ve Almanya'yı bir yapay zeka ülkesi haline getirmeli."

Mobil çalışmaya ve ekip işbirliğine yönelik işbirliği araçları da çift haneli büyüme oranları kaydediyor. Bu yazılım çözümleri yüzde 12 büyüyerek 1,4 milyar avroya ulaşıyor. Giderek kritik bir alan olan güvenlik yazılımının satışları 2025 yılında yüzde 11 artışla 5,1 milyar avroya ulaşacak. Ayrıca bulut hizmetleri pazarı da yüzde 17 büyüyerek 20 milyar avroya ulaşacak. Genel olarak BT hizmetlerinin satışları yüzde 5 artışla 53,8 milyar avroya yükseldi; bu da dijital çözümlerin ekonominin tüm alanlarında artan öneminin altını çiziyor.

BT donanımı: büyümenin itici gücü olarak altyapı

BT donanımı pazarı da sağlamdır. 2025 yılı tahminleri yüzde 3,3 büyüme ile 53,7 milyar avroya ulaşacak. Büyümenin en büyük itici gücü Hizmet Olarak Altyapı (IaaS), yani kiralık sunucu, ağ ve depolama kapasiteleri alanıdır. Bu segment etkileyici bir şekilde yüzde 24,4 büyüyerek 6,2 milyar avroya ulaşacak.

Satışları yüzde 5,1 artışla 2,6 milyar avroya ulaşan giyilebilir ürünler ve yüzde 4,5 artışla 6 milyar avroya ulaşan mobil PC'ler de ek ivme yarattı. Ancak klasik tüketici elektroniği düşüşünü sürdürüyor. Bu segmentteki satışlar üst üste beşinci yıldır da daralırken, 2025'te yüzde 7,5 daha düşerek 7,2 milyar avroya düşmesi bekleniyor. Wintergerst şu yorumu yapıyor: "Tüketici elektroniği sektörü özellikle yüksek enflasyon ve ekonomik belirsizlik dönemlerinde kötü bir şekilde zarar görüyor; birçok hane parasına dikkat ediyor ve çoğu zaman büyük satın alımlardan vazgeçiyor."

Telekomünikasyon: Altyapı yatırımları artıyor

Telekomünikasyon pazarı da büyüme yolunda ilerlemeye devam ediyor. 2025 yılında ise yüzde 1,8 artışla 74,3 milyar avroya çıkması bekleniyor. En büyük pay, yüzde 1,4 artışla 53,5 milyar avroluk satış yaratan telekomünikasyon hizmetlerine atfedilebilir. Telekomünikasyon altyapısına yapılan yatırımlar yüzde 3,5 artışla 8 milyar avroya yükselirken, terminal ekipmanı satışları yüzde 2,7 artışla 12,8 milyar avroya yükseldi. Wintergerst'e göre "ağ operatörleri, gigabit ağlarının ve mobil iletişimin genişlemesini büyük ölçüde hızlandırıyor."

BİT şirketlerinin yatırımları genel olarak yüksek seviyede kalıyor: Şirketlerin yüzde 17'si 2025 yılında yatırımlarını artırmayı planlarken, yüzde 59'u bu seviyeyi sabit tutmak istiyor. Ancak şirketlerin yüzde 23'ü yatırımlarını azaltmak zorunda kalıyor. Sektörün yenilikçi gücünü daha da güçlendirmek için yazılıma ve araştırma ve geliştirmeye odaklanıyoruz.

Uluslararası perspektifler: Almanya'nın dijital pazarı dünya çapında 4. sırada

Almanya'nın dijital pazarı küresel karşılaştırmada 4. sırada - Resim: Bitkom

Küresel bir karşılaştırma yapıldığında Almanya, BİT pazarında önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor. Ancak yüzde 4,6'lık satış büyümesiyle Almanya, ABD (yüzde 7,3), Hindistan (yüzde 8) ve Almanya hariç AB (yüzde 7,1) gibi diğer ülkelerin gerisinde kalıyor. Küresel BİT pazarı 2025 yılında yüzde 6,6 artışla 5,2 trilyon avroluk bir hacme ulaşacak. ABD yüzde 38,8'lik küresel pazar payıyla hakimiyetini korurken, onu Çin (yüzde 11) ve Japonya (yüzde 4,6) takip ediyor. Almanya, Büyük Britanya ile dördüncü sırada yer alıyor ve yüzde 4,1'lik paya sahip. Hindistan ise yüzde 2,5 ile hemen arkasından geliyor.

Wintergerst, küresel karşılaştırmadaki güçlü konumuna rağmen Almanya'nın rekabetçi kalabilmek için daha fazlasını yapması gerektiğini vurguluyor. “Geleceğin federal hükümetinin seçimlerden sonra hızla çalışmalarına başlaması ve dijital politikaya odaklanması önemli. Daha az düzenlemeye, bunun yerine daha fazla yatırım ve yeniliğe ihtiyacımız var.”

Bir sonraki federal hükümet için zorluklar ve eylem alanları

Bir sonraki federal hükümet, dijital ekonominin çerçeve koşullarını sürdürülebilir bir şekilde iyileştirme göreviyle karşı karşıyadır. Bitkom dört temel eylem alanı görüyor:

1. Sermayenin ve vasıflı işçilerin seferber edilmesi: Ekonomiyi canlandırmak için şirketlere daha fazla yatırım yapılması ve BT vasıflı işçi kıtlığıyla mücadeleye yönelik önlemler alınması gerekiyor.
2. Yönetimin dijitalleştirilmesi: Modern kayıtlara ve dijital kimliklere sahip daha verimli hükümet yapıları hayati önem taşıyor.
3. Dijital bir bakanlığın kurulması – Wintergerst şunları talep ediyor: “Gerçek ilerleme ancak bir sonraki federal hükümette dijital konulara yönelik bir itici güç olması durumunda elde edilebilecektir. Bağımsız bir dijital bakanlığın zamanı geldi.”
4. Dijital egemenliğin güçlendirilmesi:* Almanya tek taraflı bağımlılıklardan kurtulmalı ve mikroelektronik, BT ve siber güvenlik, yapay zeka, endüstriyel metaveri ve kuantum hesaplama gibi temel teknolojilerde kendi yetkinliklerini geliştirmelidir.

Fırsatlar ve sorumluluk

Dijital ekonomi, zor zamanlarda bir umut ışığı olmaya devam ediyor ve olumsuz ekonomik koşullar altında bile inovasyon ve büyümenin mümkün olduğunu gösteriyor. Almanya, dünyanın önde gelen BİT pazarlarından biri olarak konumunu güçlendirme fırsatına sahip ancak bunun için siyasi ve yapısal koşulları yaratması gerekiyor. Politikacılara yönelik çağrı açıktır: yatırımlar, yenilikler ve

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Ekonomik dayanıklılık ve satış performansı

Alman dijital ekonomisi ekonomik çalkantılara meydan okuyor ve istikrarlı bir büyüme itici gücü olduğunu kanıtlıyor. Dijital dernek Bitkom, üst üste üçüncü yıl da durgunluk tehdidine rağmen, 2025 yılında bilgi ve telekomünikasyon teknolojileri (ITK) pazarının satışlarında yüzde 4,6 oranında önemli bir artış öngörüyor. Bu, toplam 232,8 milyar dolarlık bir hacme karşılık gelecek Euro'ya göre 2024 yılına kadar yüzde 3,3 büyümeyle 222,6 milyar Euro'ya ulaşıldı. Bu olumlu rakamlar, dijitalleşmenin ekonomi ve toplum için temel önemini gösteriyor.

Zor zamanlarda yeni işler yaratmak

Dijital ekonomi yalnızca satışların artmasına katkıda bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda yeni işler de yaratıyor. Bitkom'a göre 2025 yılında yaklaşık 20 bin ilave istihdam yaratılarak toplam çalışan sayısı 1 milyon 371 milyona çıkacak. 2024'te zaten 9.000 iş artışı vardı. Dr. Bitkom Başkanı Ralf Wintergerst, dijital ekonomiyi "zor zamanlarda bir umut ışığı" olarak nitelendirerek sektörün olumlu iş beklentilerine değindi. Aynı zamanda federal hükümete hedefli tedbirler yoluyla büyüme hızını daha da artırma çağrısında bulundu.

BİT endüstrisinde bir büyüme motoru olarak bilgi teknolojisi

Bilişim sektörü 2025 öngörüleri

Bilgi teknolojisi, BİT endüstrisindeki en önemli büyüme itici gücü olmayı sürdürüyor. 2025 yılı için ise yüzde 5,9 artışa karşılık gelen 158,5 milyar avroluk satış öngörülüyor. Yüzde 9,8 büyüyerek 51,1 milyar avroya ulaşması beklenen yazılım sektörü özellikle dikkat çekiyor. Yapay zeka (AI) alanındaki patlama merkezi bir rol oynuyor. Yapay zeka uygulamalarının geliştirilmesi ve işletilmesi için kullanılan yapay zeka platformlarının satışlarının yüzde 43 gibi etkileyici bir artışla 2,3 milyar avroya çıkması bekleniyor. Dr. Wintergerst, Almanya'nın önde gelen bir yapay zeka lokasyonu olma fırsatını değerlendirmesi gerektiğini vurguladı.

Bilgi teknolojisinde daha fazla büyüme alanları

Yazılım geliştirmenin yanı sıra diğer BT alanları da güçlü bir büyüme gösteriyor. Mobil çalışmayı kolaylaştıran işbirliği araçlarının yüzde 12 büyüyerek 1,4 milyar avroya ulaşması beklenirken, artan siber tehditler karşısında güvenlik yazılımlarının yüzde 11 büyüyerek 5,1 milyar avroya ulaşması bekleniyor.

Bulut teknolojisi ve BT hizmetleri yükselişte

Bulut hizmetlerinde yüzde on büyüme

Bulut hizmetleri hızla büyüyen bir segment olmaya devam ediyor. Satışların 2025 yılında yüzde 17 artarak 20 milyar avroya ulaşması bekleniyor. Bu hizmetler şirketlerin pazar değişikliklerine esnek ve ölçeklenebilir bir şekilde tepki vermesini sağlar. Danışmanlık, uygulama ve bakım da dahil olmak üzere bir bütün olarak BT hizmetlerinin de yüzde 5,0 artarak 53,8 milyar avroya çıkması bekleniyor.

BT donanım pazarındaki büyüme

Ekonomik belirsizliğe rağmen olumlu gelişme

BT donanımı endüstrisi de olumlu eğilimler gösteriyor. 2025 yılında satışların yüzde 3,3 artarak 53,7 milyar avroya ulaşması bekleniyor. Özellikle dikkate değer olan, yüzde 24,4 büyüyerek 6,2 milyar avroya ulaşması beklenen Hizmet Olarak Altyapı (IaaS) segmentidir. Akıllı saatler ve fitness takipçilerinin yanı sıra mobil bilgisayarlar gibi giyilebilir ürünler de geçerliliğini koruyor. Mobil bilgisayar satışlarının yüzde 4,5 artarak 6 milyar avroya çıkması bekleniyor.

Tüketici elektroniğinde düşüş

Tek dezavantajı, beş yıldır satışlarında düşüş kaydeden klasik tüketici elektroniği olmaya devam ediyor. Ekonomik belirsizlikler ve yüksek enflasyon nedeniyle 2025 yılında yüzde 7,5 düşüşle 7,2 milyar euroya gerileme bekleniyor. Dr. Wintergerst, birçok hanenin büyük satın alımlardan vazgeçeceğini açıkladı.

Telekomünikasyon sektöründe büyüme

Bitkom, telekomünikasyon sektöründe 2025 yılında yüzde 1,8 büyüme ile 74,3 milyar avroya ulaşmayı bekliyor. Bunda en büyük payı yüzde 1,4 artışla 53,5 milyar euro ile telekomünikasyon hizmetleri aldı. Telekomünikasyon altyapısına yapılan yatırımların yeniden toparlanarak yüzde 3,5 artarak 8,0 milyar avroya çıkmasının beklenmesi cesaret verici. Uç cihaz satışları da yüzde 2,7 artışla 12,8 milyar avroya yükseldi. Dr. Wintergerst, ağ operatörlerinin gigabit ağlarının ve mobil iletişimin genişlemesini büyük ölçüde hızlandırdığını vurguladı. Bu yatırımlar, dijital altyapının gelecekteki sürdürülebilirliği ve yenilikçi uygulama ve hizmetlerin temeli açısından hayati öneme sahiptir.

BİT şirketlerinin yatırımları

Genel olarak, BİT şirketlerinin yatırımları yüksek olmaya devam ediyor. Yüzde 17'si 2025 yılında yatırımlarını artırmayı planlarken, yüzde 59'u sabit kalmasını istiyor. Ancak şirketlerin yüzde 23'ü yatırımlarını azaltmak zorunda olduklarını düşünüyor. Yatırımlar öncelikli olarak yazılıma ve araştırma ve geliştirmeye akıyor; bu da sektör için inovasyonun öneminin altını çiziyor. Olumlu iş görünümüne rağmen, tüm şirketler tahmin edilen pazar büyümesinden eşit derecede faydalanmıyor. Özellikle küçük ve orta ölçekli şirketler, yapısal zorluklara ve farklı rekabet koşullarına işaret eden genel yükselişten yalnızca kısmen faydalanabiliyor.

Karşılaştırmalı küresel dijital pazar

Küresel bir karşılaştırmada Almanya dijital pazarda dördüncü sırada yer alıyor. Küresel BT ve telekomünikasyon satışlarının 2025 yılında yüzde 6,6 artarak 5,2 trilyon avroya ulaşması bekleniyor. Hindistan yüzde 8 artışla en güçlü büyümeyi kaydedecek, onu yüzde 7,3 büyüme tahminiyle ABD takip edecek. AB'nin (Almanya hariç) yüzde 7,1'lik bir artış elde etmesi beklenirken, Büyük Britanya'nın yüzde 6,7 ve Japonya'nın ise yüzde 5,9'luk bir artış elde etmesi bekleniyor. Çin için yüzde 5,8 oranında satış artışı bekleniyor. Yüzde 4,6 büyüme tahminiyle Almanya dünya ortalamasının biraz altında.

Dünya çapında pazar payları

ABD, 2025 yılında yüzde 38,8'lik pazar payı ile küresel pazardaki liderliğini sürdürüyor. Çin (yüzde 11,0), Japonya (yüzde 4,6) ve İngiltere ile dördüncü sırayı paylaşan Almanya (sırasıyla) yüzde 4,1'in oldukça gerisinde kalıyor. Hindistan'ın küresel pazar payı yüzde 2,5'tir. Almanya hariç AB, küresel BİT pazarının yüzde 9,9'unu oluşturuyor. Bu rakamlar, Almanya'nın uluslararası rekabette ayakta kalabilmesi için dijitalleşme alanındaki çabalarını daha da yoğunlaştırması gerektiğini ortaya koyuyor.

Gelecekteki federal hükümete ilişkin talepler

Bu gelişmeler karşısında Bitkom Başkanı Wintergerst, federal seçim sonrasında Almanya'ya "yeniden başlama" çağrısında bulundu. Gelecekteki federal hükümetin çalışmalarına hızla başlaması ve dijital politikaya odaklanması gerektiğini vurguladı. Wintergerst, daha az düzenleme ve bunun yerine daha fazla yatırım ve inovasyondan yana konuştu. Ekonomiyi canlandırmak için şirketlere daha fazla sermaye seferber etmek ve bilişim uzmanı açığını kapatmak gerekiyor. Ayrıca devlet yapılarının gözden geçirilmesi ve yönetimlerin modern kayıtlar ve dijital kimliklerle tutarlı bir şekilde dijitalleştirilmesi çağrısında bulundu.

Bağımsız bir dijital bakanlığın kurulması

Bitkom'un temel kaygılarından biri de önümüzdeki yasama döneminde bağımsız bir dijital bakanlığın kurulması. Wintergerst, gerçek ilerlemenin ancak federal hükümet içinde dijital konular için merkezi bir iletişim ve yönlendirici olması durumunda sağlanabileceğini savundu. Bu bakanlık, dijital politikanın temel görevlerine ve kesitsel konularına odaklanmalı ve başka bir daireye bağlı olmamalıdır.

Almanya'nın dijital egemenliği

Ayrıca Wintergerst, Almanya için daha fazla dijital egemenlik çağrısında bulundu. Küresel pazarlarda lider konuma gelebilmek için tek taraflı bağımlılıkları azaltmak ve mikroelektronik, BT ve siber güvenlik, yapay zeka, endüstriyel meta veri tabanı ve kuantum hesaplama gibi temel teknolojilerde kendi yeteneklerimizi geliştirmek önemlidir. Bir sonraki federal hükümete harekete geçme ve dijital alandaki zorlukları tanıma ve çözme konusundaki istekliliğini ve yeteneğini göstermesi çağrısında bulundu. Wintergerst, Almanya'nın uzun vadeli rekabet gücünü güvence altına almak ve dijitalleşme potansiyelinden tam anlamıyla yararlanmak için dijital politikanın önümüzdeki yasama döneminde odak noktası haline gelmesi gerektiğini vurguladı. Bir sonraki hükümetin kararları, Almanya'nın küresel dijital rekabetteki konumunu koruyup genişletip genişletemeyeceği açısından hayati önem taşıyor.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus