Yayınlanan: 20 Mayıs 2025 / Güncelleme: 20 Mayıs 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
B2B için Sosyal Medya Pazarlaması Hakkında Kötü Haber: Organik Sosyal Medya Erişiminin Gerçekliği Gittikçe Daha Kötü Görüntü: Xpert.Digital
Sosyal medyada erişim kaybına rağmen etkili varlık stratejileri
Değişimde Organik Aralık: Pazarlamacılar için Zorluklar ve Fırsatlar
Sosyal medyadaki organik erişim son yıllarda büyük ölçüde değişti. Bir zamanlar hedef gruba ulaşmak için maliyet etkin bir yöntem olarak kabul edilen şey, pazarlamadan sorumlu olanlar için giderek daha fazla zorluk haline geliyor. Bu rapor mevcut durumu analiz eder, en önemli platformları karşılaştırır ve organik erişimin düşmesine rağmen şirketlerin sosyal medyada nasıl etkili olabileceği stratejileri gösterir.
İçin uygun:
Organik Aralık: Tanım ve Mevcut Sayılar
Organik erişim, ekranda bir hesaptan ödenmemiş katkıların görüntülenen sosyal ağlardaki insan sayısını ifade eder. Bu menzil biçimi ücretli reklamları hariç tutar ve ilgiyi uyandırmak ve satış oluşturmak için önemli bir faktördür.
2024 rakamları net bir resim çiziyor: Instagram'da, ortalama bir yazı takipçilerin sadece% 4.0'ına ulaşıyor - bir önceki yıla göre yaklaşık% 18'lik bir düşüş. Facebook'ta durum, yayın başına ortalama sadece% 2.6 aralığında daha da sorunlu. Bu rakamlar, on yıl önce organik aralıkların çifte yüzdelik yüzde aralığında hala gerçekçi olduğu durumla güçlü bir tezat oluşturuyor.
Algoritmik yaklaşımı nedeniyle Tikok farklı bir dinamik sunuyor. Burada ortalama organik aralık, takipçilerin yaklaşık% 14'ü meta-platformlardan daha önemlidir, ancak yine de viral başarının garantisi değildir.
Karşılaştırılmış platformlar
Facebook: Organik erişimin sonu?
Facebook'taki organik erişim yaklaşık% 5 veya daha düşük bir seviyede durgun. Platform, ücretli bir reklam modeline doğru güçlü bir şekilde gelişti. Düşüşün iki ana nedeni vardır: birincisi, yaklaşık 510.000 yorum ve dakikada 293.000 durum güncellemesi içerik-yüzlü kitap işlemi. Öte yandan, kişiselleştirilmiş haberler, kullanıcıların bireysel çıkarlarına göre ilgili içeriği besler ve bu da kurumsal katkıların görünürlüğünü daha da kısıtlar.
Instagram: yem ve makaralar arasında
Instagram, Ana Platform Facebook'a benzer bir trend gösteriyor. Sadece% 4 erişim ile, markaların reklam bütçesi olmadan takipçilerine ulaşmaları giderek zorlaşıyor. Platform, genellikle klasik yem direklerine daha az görünürlük veren makaralara ve kısa format içeriğe dayanmaktadır.
Tiktok: Kısıtlamalarla Umut Taşıyıcısı
Tikok genellikle organik erişimin son kalesi olarak adlandırılır. For-sen algoritması ile platform, içeriğin kendi takipçi numarasının çok ötesinde görülme olasılığını sunar. Özel bir özellik: Hesabın mevcut aralığı Tikok'ta önemli bir rol oynamıyor - her videonun viral olma şansı var.
Bununla birlikte, Tikkok'taki çalışmalar değişiklikleri göstermektedir. 1.000 Tikok hesabının 780.000 videosunun incelenmesi, sınav süresi boyunca görüşlerin bulunmasını göstermektedir. Sınırsız organik erişimin altın zamanı da burada yavaş yavaş kaçıyor gibi görünüyor.
Organik aralık neden düşüyor?
Organik erişimdeki düşüşün birkaç nedeni vardır:
- Algoritma Değişiklikleri: Platformlar, katkıların görünürlüğü üzerinde doğrudan etkisi olan algoritmalarını sürekli olarak uyarlar.
- İçerik taşan: Paylaşılan içerik miktarı sürekli artar, bu da dikkat için rekabeti daha yoğun hale getirir.
- İş Modelleri: Sosyal platformlar reklam geliri elde etmeyi amaçlamaktadır. Tikkok, 2024'te yaklaşık 23 milyar dolarlık satışa ulaştı ve bunların reklamlarının yaklaşık% 77'si.
- Kullanım davranışı: 5.04 milyardan fazla insan dünya çapında sosyal medyayı kullanıyor ve bu da sadece dört yılda 1,3 milyar artışa karşılık geliyor. Yemdeki rekabet de bu kütle ile artar.
Organik erişimi artırma stratejileri
Zorlu duruma rağmen, organik erişimi iyileştirmek için stratejiler vardır:
Çapraz Platform Stratejileri
- Miktardan Önce Kalite: Yalnızca yazılar yerine yüksek kaliteli içeriğe odaklanın.
- Etkileşimi teşvik edin: Katılım oranı görünürlük için belirleyici bir faktördür. Etkileşimleri teşvik edebilmeniz için makaleleri formüle edin.
- Topikallığa dikkat edin: Hedef grubunuzun ne zaman etkin olduğunu analiz edin ve katkılarınızı buna göre yayınlayın.
- Özgünlüğü Koruma: Kullanıcılar, otantik içeriği bariz reklamlara tercih eder.
Belirli Tictok Stratejileri
- Hikayeler Anlat: Bir hikaye taşıyan Tikok videoları daha fazla dikkat çekiyor.
- Orijinal içerik oluşturun: Sıfırdan içerik oluşturun ve konuşabileceğiniz konulara odaklanın.
- Daha uzun videoları test edin: Sadece kısa videoların çalıştığı varsayımının aksine, Tiktok artık daha uzun içeriği ödüllendiriyor. Platform, bir dakikadan uzun olan videoları finansal olarak tanıtıyor.
- Social SEO kullanın: Tikkok giderek daha fazla arama motoru olarak kullanılıyor. İçeriğinizi buna göre optimize edin.
İçin uygun:
Yeni İçerik Trendleri
HubSpot ve Meltwater'ın sosyal medya trendleri raporu önemli gelişmeler göstermektedir:
- Video uzunluklarıyla dengelenme: Kısa videolar önemli kalırken, daha uzun, daha bilgilendirici videolar daha önemli hale gelir.
- AI Oluşturulan İçerik: Yapay zeka ile giderek daha fazla içerik oluşturuluyor.
- Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik tarafından güven: Kullanıcılar tarafından oluşturulan otantik içerik ve influencer pazarlama kazancı önemlidir.
- Sosyal Satış: Sosyal medya aracılığıyla doğrudan satışlar daha önemli hale gelir.
İçin uygun:
Yeni gerçekliği kabul et ve uyarlayın
Düşen organik erişim, pazarlama yöneticilerinin uğraşması gereken bir gerçektir. Organik bir postanın kendi topluluğunun büyük bir kısmına ulaştığı zamanlar sona erer. Bununla birlikte, sosyal medya hala müşteri yaklaşımı için değerli fırsatlar sunmaktadır.
Tikok, for-sen algoritması aracılığıyla öne çıkıyor ve şu anda organik erişim için en iyi fırsatları sunuyor, ancak burada da bir değişimin ilk belirtileri var. Sosyal medyada sürdürülebilir başarı için organik stratejilerin ve hedefli reklam harcamalarının dengeli bir karışımı gereklidir.
Pazarlama yöneticileri için zorluk, doğru dengeyi bulmaktır: görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için organik olarak çalışabilen otantik, değerli içerik ve ücretli erişim için stratejik yatırımlar arasında. Bu dengeye hakim olan ve her platformun belirli güçlü yanlarını anlayanlar da yeni yem gerçekliğinde başarılı olabilir.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
