Yeni Google AI modu: ChatGPT gibi Google da bir telesekreter haline geliyor – AI Modu AB'de 8 Ekim 2025 gecesi kullanıma sunuluyor

İşte burada: Google'ın ChatGPT'ye cevabı aramayı devrim niteliğinde değiştiriyor - bilmeniz gerekenler

Google, 8 Ekim 2025 gecesi düğmeye bastı ve tartışmasız Avrupa tarihindeki en büyük değişikliği hayata geçirdi. Yeni yapay zeka modu, tanıdık arama motorunu, ChatGPT gibi hizmetleri güçlü bir şekilde anımsatan doğrudan yanıt motoruna dönüştürüyor. Kullanıcılar artık mavi bağlantılardan oluşan bir liste yerine, yapay zeka Gemini 2.5 tarafından oluşturulan karmaşık sorulara kapsamlı yanıtlar alıyor; mükemmel hafta sonu planlamasından derinlemesine araştırma görevlerine kadar.

Ancak kullanıcılara bilgi aramanın geleceğine bir sıçrama gibi görünen bu durum, sayısız web sitesi operatörü, yayıncı ve gazeteci için varoluşsal bir tehdit haline geliyor. Özelliğin bir süredir mevcut olduğu ABD ve İngiltere'den gelen ilk raporlar, ziyaretçi sayılarında önemli bir düşüş ve yaklaşan "trafik felaketi" gibi kasvetli bir tablo çiziyor. AB yasalarının getirdiği uzun düzenleyici engellerin ardından 40'tan fazla Avrupa ülkesinde gecikmeli lansmanla birlikte, internetin yeni bir dönemi burada da başlıyor; dijital pazarlama, medya ortamı ve tüm arama davranışlarımızın kurallarını sonsuza dek değiştirecek bir dönem.

Google AI Modu nedir ve nasıl çalışır?

Google Yapay Zeka Modu, arama motoru tarihindeki en büyük değişikliği temsil ediyor. Bu yeni mod tam olarak nedir ve geleneksel Google aramasından nasıl farklıdır? Yapay Zeka Modu, Google'ı web sayfalarına bağlantılar gösteren geleneksel bir arama motorundan, karmaşık sorulara doğrudan yanıtlar sağlayan etkileşimli bir sohbet robotuna dönüştürüyor. Bu yeni özellik, doğal dil sorgularını anlamak ve kapsamlı yanıtlar üretmek için Google'ın gelişmiş Gemini 2.5 modellerinden yararlanıyor.

Kullanıcıların mavi bağlantılardan oluşan bir listeden seçim yapmak zorunda kaldığı önceki aramaların aksine, yapay zeka modu anında ve ayrıntılı yanıtları konuşma formatında sunar. Teknoloji, karmaşık bir sorunun birkaç alt soruya bölündüğü ve aynı anda işlendiği bir sorgu yelpazeleme süreci kullanır. Bu, yapay zekanın çeşitli kaynaklardan bilgi toplamasına ve bunları tutarlı bir yanıt halinde derlemesine olanak tanır.

Yapay Zeka Modu'na Google arama sonuçları sayfasındaki ayrı bir sekmeden veya doğrudan Google ana sayfasından erişebilirsiniz. Kullanıcılar, geleneksel aramalarda alışkın olduklarından daha uzun ve daha karmaşık sorular sorabilirler. Google verilerine göre, sorgular halihazırda geleneksel arama sorgularından iki ila üç kat daha uzun. Google sunumundan bir örnek, olasılıkları göstermektedir: Kullanıcılar tek tek terimler aramak yerine, "Bu hafta sonu Edinburgh'da arkadaşlarımla ne yapabilirim? Biz müzikten hoşlanan, aynı zamanda rahat atmosfere ve alışılmışın dışında keşiflere de düşkün, gurmeleriz." gibi karmaşık sorular sorabilirler. Yapay Zeka Modu ise restoranlar, barlar ve turistik yerleri içeren eksiksiz bir hafta sonu programı sunar.

Avrupa'da yaygınlaştırma ve gecikmeler

Yapay Zeka Modu neden şimdi Avrupa'ya geldi ve hangi engellerle karşılaşıldı? Yapay Zeka Modu ilk olarak Mayıs 2024'te ABD'de tanıtıldı ve daha sonra İngiltere ve Hindistan'da kullanıma sunuldu. Google özelliği 180'den fazla ülkede kullanıma sunmuş olmasına rağmen, Avrupa Ekim 2025'e kadar beklemek zorunda kaldı. Avrupa Birliği, Google ve diğer teknoloji şirketleri tarafından bu ekonomik bölgedeki katı dijital yasalara atfedilerek kasıtlı olarak hariç tutuldu.

Avrupa'daki lansman 8 Ekim 2025 gecesi başladı ve Almanya, Avusturya, İsviçre, İspanya, İtalya, İsveç ve Polonya dahil 40'tan fazla ülkede aşamalı olarak uygulanıyor. Google tüm sunucuları aynı anda güncellemediği için lansman aşama aşama gerçekleşiyor. AB'deki tüm kullanıcıların hafta sonuna kadar yeni özelliğe erişebilmesi bekleniyor.

Gecikme, düzenleyici nedenlerden kaynaklandı. AB'deki teknoloji şirketlerinin, yeni özelliklerin etkinleştirilebilmesi için veri depolama ve işleme, rekabet koşulları ve yapay zeka içeriğinin şeffaflığı ile ilgili soruları netleştirmeleri gerekiyor. AB Yapay Zeka Yasası ve Dijital Hizmetler Yasası, özellikle sistemik etkisi olan yapay zeka sistemlerine yüksek talepler getiriyor. Google, Avrupa çapında bir kullanıma sunulmadan önce Yapay Zeka Modu'nun bu düzenlemelere uygun olduğundan emin olmak zorundaydı.

İlginçtir ki, Fransa hala hariç tutuluyor. Google Kıdemli Başkan Yardımcısı Nick Fox, Twitter'da yaptığı açıklamada, "Fransa'daki yasal belirsizliklerin" Yapay Zeka Genel Bakış ve Yapay Zeka Modu'nun lansmanını engellediğini belirtti. Google bu durumu çözmeyi umuyor, ancak özelliklerin Fransa'da ne zaman kullanıma sunulacağına dair henüz bir takvim açıklayamıyor.

Teknik temeller ve beceriler

Yapay Zeka Modu'nun arkasındaki teknoloji nedir ve onu bu kadar güçlü kılan nedir? Yapay Zeka Modu, şirketin en gelişmiş yapay zeka sistemlerinden biri olan Google Gemini 2.5 Pro modelinin özel olarak uyarlanmış bir versiyonuna dayanmaktadır. Bu modeller, yanıt vermeden önce düşünce süreçlerini işleyebilen ve böylece gelişmiş performans ve daha yüksek doğruluk sağlayan "düşünen modeller" olarak adlandırılır.

Gemini 2.5 Pro, yakında iki milyona çıkarılacak olan bir milyon token'lık bir bağlam belleğine sahiptir. Bu, sistemin metin, ses, resim, video ve hatta tüm kod depoları dahil olmak üzere çeşitli bilgi kaynaklarından gelen çok büyük miktarda veriyi ve karmaşık sorunları işleyebileceği anlamına gelir. Çoklu mod, kullanıcıların yalnızca metinle değil, aynı zamanda resim, ses veya fotoğrafla da arama yapmasına olanak tanır.

Gelişmiş akıl yürütme yetenekleri, çeşitli kıyaslamalardaki performansına yansıyor. Gemini 2.5 Pro, insan tercihlerini ölçen LMArena sıralamasında zirvede yer alıyor ve kodlama, matematik ve fen kıyaslamalarında güçlü bir performans sergiliyor. Model, aracı kod değerlendirmeleri için endüstri standardı olan SWE-Bench Verified'da %63,8 puan alıyor.

Sistem, Google'ın arama motoru geliştirme alanındaki onlarca yıllık deneyiminden de yararlanıyor. 20 yıldır arama sıralamaları ve spam önleme için geliştirilen aynı kalite ve güvenlik sistemleri, yapay zeka modunda da kullanılıyor. Bu sayede, yüksek kaliteli ve güvenilir bilgilerin görüntülenmesi sağlanıyor.

Web sitesi operatörleri ve yayıncıları üzerindeki etki

Yapay Zeka Modu, Google trafiğine güvenen şirketler, yayıncılar ve diğer web sitesi operatörleri için ne anlama geliyor? Yapay Zeka Modu'nun kullanıma sunulması, birçok çevrimiçi iş modeli için varoluşsal bir tehdit oluşturuyor. Araştırmalar ve sektör gözlemleri, Yapay Zeka Genel Bakışları ve benzeri yapay zeka özelliklerinin kullanıma sunulmasından bu yana web sitesi trafiğinde önemli düşüşler olduğunu gösteriyor.

MailOnline ve Metro'yu işleten DMG Media, Temmuz ayında Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu'na, Yapay Zeka Genel Bakışlarının tıklama oranlarında %89'a varan bir düşüşe yol açtığını bildirdi. Diğer yayıncılar ise %18 ila %64 arasında trafik kaybı bildirdi. Yapay Zeka Genel Bakışları sayesinde organik tıklama oranları %70'e kadar düşebiliyor.

Yapay zeka modu bu sorunu daha da kötüleştiriyor. Yapay zeka genel bakışları en azından yapay zeka tarafından oluşturulan özetin altında bağlantıları görüntülemeye devam ederken, yapay zeka modu, yapay zeka yanıtını esas olarak önemli ölçüde daha az dış bağlantıyla sunuyor. SEO firması Polemic Digital'ın kurucusu Barry Adams, yapay zeka modundan web'e gelen tıklama sayısının geleneksel aramanın yaklaşık yarısı kadar olacağını tahmin ediyor ve "bu iyimser senaryo."

Bu durum, yayıncılar ve diğer içerik sağlayıcıları için temel bir ikilem yaratıyor. İçeriklerini yapay zeka özetleri için kullanmaktan vazgeçemezlerse, Google arama sonuçlarından tamamen silinebilirler. Bu, Google'ın içeriklerini yapay zeka eğitimi ve yanıt oluşturma için açık rızaları olmadan kullanabileceği anlamına geliyor. Bu bağımlılık, sektör uzmanlarının çevrimiçi yayıncılar için "trafiği mahveden bir kabus" olarak adlandırdığı bir durum yaratıyor.

Etki, sektöre göre değişiklik gösteriyor. Seyahat rehberleri, sağlık ipuçları, ürün incelemeleri ve tarifler gibi bilgilendirici içeriklere sahip web siteleri özellikle etkileniyor. Haber siteleri başlangıçta daha az etkilendi çünkü Yapay Zeka Genel Bakışları güncel haber sorularından tetiklenmiyordu. Ancak, Yapay Zeka modu son dakika haberlerine de tepki verebiliyor ve testlerde, haberlerin yayınlanmasından on dakika kadar kısa bir süre sonra haberler hakkında bilgi sunabiliyor.

Yayıncıların bakış açısı ve şikayetler

Yayıncılar ve içerik sağlayıcılar bu gelişmeye nasıl tepki veriyor? Yayıncılık sektöründen gelen tepkiler endişeden yasal işlem başlatmaya kadar uzanıyor. Bağımsız Yayıncılar Birliği, Açık Web Hareketi ve İngiliz kâr amacı gütmeyen Foxglove kuruluşuyla birlikte, Avrupa Komisyonu ve Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu'na resmi bir şikayette bulundu.

30 Haziran 2025'te yapılan şikayette, Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri geleneksel web sitesi bağlantılarının üzerine yerleştirerek çevrimiçi aramadaki pazar gücünü kötüye kullandığı iddia ediliyor. Şikayetçiler, Yapay Zeka Genel Bakışlarının "haber yayıncıları da dahil olmak üzere yayıncılara trafik, okuyucu ve gelir kaybı şeklinde önemli zararlar verdiğini" iddia ediyor.

Hunt-Hills CEO'su Humphrey Sule durumu net bir şekilde şöyle açıklıyor: "Bu sadece teknik bir sorun değil; bağımsız gazetecilik ve açık web için varoluşsal bir tehdit." Foxglove Eş İcra Direktörü Rosa Curling ise düzenleyicilerin "bir duruş sergilemesini ve bağımsız gazeteciliğin bu sistemden çıkmasına izin vermesini" talep ediyor.

Almanya'da STK'lar, medya dernekleri ve yayıncılar da Dijital Hizmetler Yasası kapsamında Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları'na karşı resmi bir şikayette bulundu. Bu koalisyon, söz konusu özelliğin bağımsız medyadan gelen trafiği ve geliri yönlendirdiğini, şeffaf olmayan sistemler aracılığıyla dezenformasyon riskini artırdığını ve medya çeşitliliğini tehdit ettiğini savunuyor.

Yayıncılar Google'dan iki özel değişiklik talep ediyor: Birincisi, içeriklerinin yapay zeka özellikleri için taranmasını, taranmasını ve eklenmesini devre dışı bırakma, ancak genel arama sonuçlarında dizine eklemeye devam etme olanağı. İkincisi, yapay zeka özellikleri için kullanılan tüm yayıncı içerikleri için adil bir ücretlendirme.

Google'ın tepkisi ve gerekçesi

Google yeni yapay zeka stratejisini nasıl savunuyor ve hangi argümanları öne sürüyor? Google, yayıncıların iddialarını reddediyor ve web sitelerine trafik çekme konusundaki kararlılığını vurguluyor. Bir Google sözcüsü, şirketin "her gün web sitelerine milyarlarca tıklama gönderdiğini" açıkladı. Aramalardaki yeni yapay zeka deneyimleri, insanların daha fazla soru sormasına olanak tanıyarak içerik ve işletmelerin keşfedilmesi için yeni fırsatlar yaratacak.

CEO Sundar Pichai, "Son bir yılda açıkça gördüğümüz şey, insanları gönderdiğimiz alanların genişlemesi. Bunun yapay zeka modu için de geçerli olmasını bekliyorum." diyerek endişeleri yatıştırmaya çalıştı. Google Bilgi ve Enformasyon Kıdemli Başkan Yardımcısı Nick Fox, "web gelişiyor" ve "Google'dan daha fazla web'in sağlığı ve geleceği konusunda endişelenen başka bir şirket yok muhtemelen." diyor.

Google Arama Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Hema Budaraju, Avrupalı ​​gazetecilere yaptığı sunumda, geliştirmenin yerel tercihleri ​​ve kültürel nüansları dikkate aldığını açıkladı. Yapay Zeka Modu ve Yapay Zeka Genel Bakışlarının, web bağlantılarıyla birlikte bir yapay zeka anlık görüntüsü gösterdiğini ve "insanların web içeriğiyle etkileşim kurması için çok basit ve doğrudan yollar" sunduğunu vurguladı.

Google, Mart ayında haberlerin şirkete herhangi bir ekonomik değer katmadığını gösterdiğini iddia ettiği bir deney yayınladı. Mesaj açıktı: Google yayıncılar olmadan da çalışabilir, bu yüzden yayıncılar şikayet etmemeli. Şirket ayrıca genel olarak istikrarlı trafik rakamlarının korunduğunu savunuyor, ancak yapay zeka özelliklerinin etkisine dair somut rakamlar sunmuyor.

Budaraju, hatalı yapay zeka yanıtlarından kaynaklanan sorumluluk konusunda, yayıncı olarak Google'ın kendisinin sorumlu olup olmadığını doğrudan yanıtlamadan, yalnızca işlevin yapısına değindi. AB Yapay Zeka Yasası kapsamındaki Gemini modelleri için eğitim verilerinin şeffaflığıyla ilgili soru ise basın toplantısında yanıtlanmadı.

SEO ve GEO (AI araması) için B2B desteği ve SaaS bir arada: B2B şirketleri için hepsi bir arada çözüm - Görsel: Xpert.Digital

Yapay zeka araması her şeyi değiştiriyor: Bu SaaS çözümü B2B sıralamanızı sonsuza dek nasıl devrim niteliğinde değiştiriyor.

B2B şirketleri için dijital ortam hızla değişiyor. Yapay zekanın da etkisiyle, çevrimiçi görünürlüğün kuralları yeniden yazılıyor. Şirketler için yalnızca dijital kitleler arasında görünür olmak değil, aynı zamanda doğru karar vericilerle de etkileşimde bulunmak her zaman zorlu bir süreç olmuştur. Geleneksel SEO stratejileri ve yerel varlık yönetimi (coğrafi pazarlama) karmaşık, zaman alıcı ve genellikle sürekli değişen algoritmalar ve yoğun rekabetle mücadele gerektiren bir süreçtir.

Peki ya bu süreci yalnızca basitleştirmekle kalmayıp aynı zamanda daha akıllı, daha öngörülü ve çok daha etkili hale getiren bir çözüm olsaydı? İşte tam da bu noktada, yapay zeka arama çağında SEO ve GEO ihtiyaçları için özel olarak tasarlanmış güçlü bir SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) platformuyla özel B2B desteğinin birleşimi devreye giriyor.

Bu yeni nesil araçlar artık yalnızca manuel anahtar kelime analizi ve geri bağlantı stratejilerine dayanmıyor. Bunun yerine, arama amacını daha hassas bir şekilde anlamak, yerel sıralama faktörlerini otomatik olarak optimize etmek ve gerçek zamanlı rekabet analizi yapmak için yapay zekadan yararlanıyor. Sonuç, B2B şirketlerine belirleyici bir avantaj sağlayan proaktif ve veri odaklı bir strateji: Sadece bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi niş ve konumlarında yetkili bir otorite olarak algılanıyorlar.

İşte SEO ve GEO pazarlamasını dönüştüren B2B desteği ve yapay zeka destekli SaaS teknolojisinin birlikteliği ve şirketinizin dijital alanda sürdürülebilir bir şekilde büyümek için bundan nasıl faydalanabileceği.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• SEO, GEO ve AIS için B2B Desteği ve Blog – Yapay Zeka Arama
• Pahalı SEO araçlarını unutun; bu alternatif, rakipsiz B2B özellikleriyle öne çıkıyor

Düzenleyici zorluk

Avrupa dijital yasaları ve diğer düzenleyici tedbirler nasıl bir rol oynuyor? Yapay zeka modunun tanıtımı, AB Yapay Zeka Yasası, Dijital Hizmetler Yasası ve ulusal yasaların şekillendirdiği karmaşık bir düzenleyici ortamda gerçekleşiyor. Google, gönüllü AB Yapay Zeka Uygulama Kuralları'nı imzalamayı kabul etti, ancak aynı zamanda inovasyon üzerindeki olası etkileri konusunda endişelerini dile getirdi.

Dünyanın ilk kapsamlı yapay zeka düzenlemesi olan AB Yapay Zeka Yasası, Google gibi Çok Büyük Çevrimiçi Platformlar (VLOP'ler) ve Çok Büyük Çevrimiçi Arama Motorları (VLOSE'ler) için belirli şartlar getirmektedir. Bu platformlar, yıllık sistemik risk değerlendirmeleri yapmak, risk azaltma önlemleri uygulamak ve bağımsız denetimlerden geçmek zorundadır. İhlaller, küresel gelirin yüzde 6'sına kadar para cezasıyla cezalandırılabilir; bu da Google için birkaç milyar dolarlık potansiyel bir yük anlamına gelir.

Dijital Hizmetler Yasası, bu düzenlemeleri tamamlıyor ve büyük platformların sistemsel riskleri azaltmasını, algoritmik şeffaflığı sağlamasını ve medya çeşitliliğini baltalayan önlemlerden kaçınmasını gerektiriyor. Alman şikayetçiler, AI Overviews'ın giden bağlantıları Google'ın kendi sentezlenmiş yanıtlarıyla değiştirerek bu gereklilikleri ihlal ettiğini savunuyor.

Ancak Google Küresel İşler Başkanı Kent Walker, düzenlemenin olası etkileri konusunda uyardı. Walker, yerleşik AB telif hakkı yasalarından sapmaların, onay gecikmelerinin veya ticari sırları ifşa eden gerekliliklerin Avrupa model geliştirme ve uygulamasını engelleyebileceğinden endişe ediyor.

Düzenleyici ortam, Google'a karşı ABD'de açılan paralel antitröst davalarıyla daha da karmaşıklaşıyor. Şirket, arama tekeli ve reklam teknolojisi hakimiyetiyle ilgili iki önemli davayla karşı karşıya. Yayıncıların AB'ye şikayeti, üçüncü potansiyel büyük antitröst mücadelesini işaret ediyor, ancak bu mücadele geleneksel güç oyunları yerine üretken yapay zekaya odaklanıyor.

SEO ve dijital pazarlama üzerindeki etkisi

Yapay zeka modu arama motoru optimizasyonunu ve dijital pazarlama stratejilerini nasıl değiştiriyor? Yapay zeka modunun devreye girmesi, geleneksel SEO uygulamalarını altüst ediyor ve şirketleri dijital stratejilerini kökten yeniden düşünmeye zorluyor. Anahtar kelime optimizasyonu ve geri bağlantılara odaklanmanın yerini, giderek yapay zeka sistemlerinin yetkili ve alakalı olarak algıladığı içerik oluşturma ihtiyacı alıyor.

İçerik pazarlama ve SEO ajansı iPullRank'in kurucusu ve CEO'su Michael King, Google'ın artık yalnızca anahtar kelimelere veya geri bağlantılara değil, bağlamsal alaka düzeyine göre sıralama yaptığını açıklıyor. Sistem, içeriği kimin oluşturduğunu, ne kadar güvenilir olduğunu ve daha geniş Bilgi Grafiği'ne nasıl uyduğunu değerlendirmek için yapay zeka ve vektör yerleştirmeleri kullanıyor. Çoğu SEO aracı ve uygulaması henüz bu seviyeye ulaşamadı.

Geleneksel olarak tıklama oranlarını ölçmek sorunlu hale gelecek çünkü Google, AI Modu veya AI Genel Bakışları için izleme metrikleri sunmuyor. Reklamverenler ve yayıncılar yeni KPI'lara alışmak zorunda kalacak. Tıklamalara ve hacme odaklanmak yerine, kalite yeni hedef haline gelecek. Yayıncılar için artık trafik veya ziyaretler birincil metrik olmayacak; bunun yerine görünürlük ve gösterimler odak noktası olacak.

SEO sektörünün kendisi de bir dönüşümle karşı karşıya. Uzmanlara göre, 84,94 milyar dolar değerindeki SEO yazılım sektörü "büyük bir değişimin eşiğinde". Geleneksel SEO danışmanlık firmalarının iş modellerini uyarlamaları veya başka alanlara yönelmeleri gerekecek. Clickseed'in kurucusu Jim Robinson, yayıncılara daha fazla görünürlük sağlayabileceğinden artık emin olamadığı için işini şimdiden B2B pazarlamaya kaydırıyor.

Geleneksel SEO yerine Cevap Motoru Optimizasyonu'na (AEO) geçiş, şirketlerin içeriklerini yapay zeka sistemlerine özel olarak yapılandırmaları gerektiği anlamına geliyor. Bu, kullanıcı sorularına doğrudan ve özlü yanıtlar vermenin yanı sıra, yapay zeka sistemlerinin içeriği daha iyi anlayıp kategorize etmesine yardımcı olacak şema işaretlemesi ve yapılandırılmış verilerin uygulanmasını gerektiriyor.

Kullanıcı davranışındaki değişiklik

Yapay Zeka Modu, insanların çevrimiçi bilgi arama ve tüketme biçimini nasıl değiştiriyor? Yapay Zeka Modu, kullanıcı arama davranışında köklü bir değişimi tetikliyor. Kullanıcılar kısa, anahtar kelime tabanlı sorgular sormak yerine, daha uzun ve doğal dilde sorular soruyor. Google, Yapay Zeka Modu kullanıcılarının geleneksel arama sorgularından iki ila üç kat daha uzun sorgular sorduğunu bildiriyor.

Bu değişim, yapay zeka modundan bile önce başlayan daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. The Verge tarafından Mart 2025 sonunda yapılan bir anket, Z Kuşağı'nın %61'inin ve Y Kuşağı'nın %53'ünün arama motorları yerine yapay zeka araçlarını kullandığını ortaya koydu. Google, geleneksel aramada %90'lık baskın bir paya sahip olsa da, yapay zeka uygulamaları pazarı önemli ölçüde daha rekabetçi.

Kullanıcılar, kendi başlarına gezinmeleri gereken bir bağlantı listesi yerine, anında ve eksiksiz yanıtlar bekliyor. Bu durum, kullanıcıların harici web sitelerini ziyaret etmeden, doğrudan arama sonuçları sayfasında aradıkları bilgilere ulaştıkları "sıfır tıklama" aramalarında önemli bir artışa yol açıyor. Son veriler, sıfır tıklama aramalarının tüm sorguların %69'unu oluşturduğunu gösteriyor.

Kullanıcı davranışındaki bu değişimin bilgi ekonomisi üzerinde derin etkileri var. Kullanıcılar, yapay zekâ tarafından üretilen yanıtlar beklentisi geliştiriyor ve bağımsız araştırma yapma yeteneklerini veya isteklerini kaybediyor olabilirler. Google'ın arama bölümü başkanı Prabhakar Reid'in açıkladığı gibi: "Kullanıcıların düşünmek zorunda kalmamasını istiyoruz." Nihai hedefimiz, daha sormadan yanıtlar veren kişisel ve proaktif bir asistan.

Ekonomik ve sosyal çıkarımlar

Yapay zeka modunun ekonomi ve toplum üzerinde uzun vadeli etkileri nelerdir? Google'ın yapay zeka tabanlı bir yanıt makinesine dönüşmesi, bireysel şirketlerin ötesine uzanan geniş kapsamlı ekonomik sonuçlara yol açıyor. Bilgi gücünün birkaç yapay zeka platformunda yoğunlaşması, dijital ekosistemin çeşitliliğini tehdit ediyor ve bilgi ortamının yoksullaşmasına yol açabilir.

Yapay zeka modu, medya sektörü için varoluşsal bir zorluk teşkil ediyor. Araştırmalar, yayıncılar için organik arama trafiğinin 2026 yılına kadar %25 oranında azalabileceğini gösteriyor. Bu gelişme yalnızca bireysel işletmeleri değil, aynı zamanda özgür basının demokratik işlevini de tehdit ediyor. Yayıncılar fon kaynaklarını kaybettiklerinde, mevcut bilgi ve görüş çeşitliliği de azalıyor.

Yapay zekâ tarafından üretilen yanıtlara güvenmek toplumsal riskler de doğurmaktadır. Yapay zekâ sistemlerinin eğitim verileri ve algoritmaları tamamen şeffaf olmadığından, önyargı ve yanlış bilgi riski bulunmaktadır. Almanya'nın Dijital Hizmetler Yasası kapsamındaki şikayeti, şeffaf olmayan sistemlerin oluşturduğu artan dezenformasyon riskleri konusunda uyarıda bulunmaktadır.

Google aynı zamanda yapay zekanın önemli ekonomik faydalar sağlayacağını öngörüyor. Şirket, yaygın yapay zeka uygulamasının 2034 yılına kadar Avrupa ekonomisini yıllık %8 oranında artırabileceğini, bunun da yaklaşık 1,4 trilyon avroluk ekonomik değere denk geleceğini öngörüyor. Ancak bu rakamların, diğer sektörlerdeki olası kayıplarla da karşılaştırılması gerekiyor.

Değişen bilgi ortamı, eğitimi ve eleştirel düşünmeyi de etkiliyor. Yapay zeka sistemleri giderek daha fazla hazır yanıtlar sunarsa, insanlar bağımsız araştırma yapma, farklı kaynakları karşılaştırma ve bilgileri eleştirel bir şekilde inceleme becerilerini kaybedebilir. Bu durum, medya okuryazarlığında düşüşe ve manipülasyona karşı artan bir duyarlılığa yol açabilir.

İnternet aramasının geleceği

İnternet aramaları önümüzdeki yıllarda nasıl gelişebilir? Google'ın Yapay Zeka Modu, internetin birbirine bağlı web sitelerinden oluşan merkezi olmayan bir ağdan, yapay zeka destekli bilgi dağıtımının merkezi bir sistemine doğru kapsamlı dönüşümünün sadece başlangıcı. Google'ın "kişisel, proaktif asistan" vizyonu, yapay zeka sistemlerinin kullanıcı ihtiyaçlarını önceden tahmin edip, talep edilmeden önce bile proaktif olarak bilgi sağladığı bir geleceğe işaret ediyor.

Teknolojik gelişmeler şimdiden yol gösteriyor. Google'ın Derin Araştırma özelliği, karmaşık araştırma görevlerini alt görevlere ayırarak, web'de arama yaparak ve içgörüleri sentezleyerek bağımsız olarak gerçekleştirebilir. Yapay zeka sistemleri kapsamlı bilgi asistanları olarak işlev görene kadar bu tür yeteneklerin gelişmeye ve genişlemeye devam etmesi muhtemeldir.

Diğer teknoloji şirketleri de benzer yaklaşımlar geliştiriyor. Meta, sosyal medya için "Meta AI" özellikleri üzerinde çalışırken, Microsoft, Co-Pilot ile yapay zeka destekli bilgi aramada ve ChatGPT ile OpenAI'da pazar payı için yarışıyor. Bu rekabet, inovasyonu teşvik ederken, aynı zamanda geleneksel web siteleri ve içerik sağlayıcıları üzerindeki baskıyı da artırıyor.

Hükümetler yapay zeka hakimiyetinin ekonomik ve toplumsal etkilerini kabul ettikçe, düzenleyici kurumların müdahalesinin artması muhtemeldir. AB, agresif adımlar atma konusundaki istekliliğini zaten göstermiştir ve diğer yargı bölgeleri de aynı yolu izleyebilir. ABD'de Google'a karşı devam eden rekabet davası, gelecekteki gelişmeleri etkileyecek emsal teşkil edebilir.

Şirketler ve yayıncılar için uyarlama stratejileri

Şirketler ve yayıncılar bu değişen ortamda hayatta kalmak için hangi stratejileri geliştirebilir? Yapay zekanın hakim olduğu arama ortamına uyum sağlamak, iş modellerinde ve içerik stratejilerinde köklü değişiklikler gerektiriyor. Bazı yayıncılar, ek bir gelir kaynağı olarak yapay zeka şirketleriyle içerik paylaşım anlaşmalarını şimdiden araştırıyor. New York Times, Amazon ile editoryal içerik lisanslama ve yapay zeka platformlarını eğitme anlaşması imzalarken, The Atlantic ve diğerleri OpenAI ile iş birliği yapıyor.

Ancak, yapay zekâ şirketleriyle bu tür doğrudan anlaşmalar genellikle küçük yayıncılar ve şirketler için erişilebilir değildir. Görünürlük ve alaka düzeyini korumak için alternatif stratejiler geliştirmeleri gerekir. Yapay zekâ sistemleri yetkili ve yüzeysel kaynaklar arasında ayrım yapmayı öğrendikçe, yüksek kaliteli ve benzersiz içeriğe odaklanmak her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Trafik kaynaklarını çeşitlendirmek giderek daha önemli hale geliyor. Şirketler Google trafiğine daha az bağımlı hale gelmeli ve bunun yerine hedef kitleleriyle doğrudan ilişkilere odaklanmalıdır. Bültenler, sosyal medya, podcast'ler ve diğer kanallar, tüketicilere ulaşmanın alternatif yolları olarak giderek önem kazanıyor.

Teknik ayarlamalar da gereklidir. Web siteleri, mobil cihazlar için optimize edilmeli ve yapay zeka sistemlerinin içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olacak yapılandırılmış verilerle donatılmalıdır. Şema işaretlemesini uygulamak ve yerel aramalar için optimizasyon yapmak, yapay zeka modunun görünürlüğünün azaldığı bir dönemde güncel kalmanıza yardımcı olabilir.

Gelişimin eleştirel değerlendirmesi

Yapay zeka tabanlı aramaya geçiş, toplum için genel olarak olumlu mu yoksa olumsuz mu? Google'ın Yapay Zeka Modu'nun kullanıma sunulmasını değerlendirmek, verimlilik ve çeşitlilik, kolaylık ve özerklik arasında bir denge gerektiriyor. Destekçiler, yapay zeka tabanlı aramanın kullanıcılara zaman kazandırdığını ve daha alakalı bilgiler sağladığını savunuyor. Karmaşık soruları doğal dilde sorup anında ve kapsamlı yanıtlar alabilme yeteneği, eğitimi ve üretkenliği artırabilir.

Ancak eleştirmenler, giderek merkezileşen bir bilgi ortamının uzun vadeli sonuçları konusunda uyarıyor. Bilgi gücünün birkaç yapay zekâ platformunda yoğunlaşması, fikir çeşitliliğinin azalmasına ve açık bir toplumun demokratik temellerinin zayıflamasına yol açabilir. Algoritma yanlılığı riski ve yapay zekâ kararlarının şeffaf olmaması bu endişeleri pekiştiriyor.

Ekonomik etkiler karışıktır. Bazı sektörler yapay zeka verimliliğinin artmasından faydalanabilirken, diğerleri geleneksel iş modellerinin kaybından muzdariptir. Demokratik toplumlarda merkezi bir rol oynayan medya sektörü özellikle tehdit altındadır. Medya çeşitliliğinin kaybı, bireysel verimlilik kazanımlarından daha ağır basan toplumsal maliyetlere yol açabilir.

İnsan davranışı ve öğrenmesi üzerindeki etkileri henüz tam olarak anlaşılamamıştır. Hazır yapay zekâ yanıtlarına alışmak, eleştirel analiz ve bağımsız araştırma yapma becerisini zayıflatabilir. Aynı zamanda, yapay zekâ destekli arama, eğitim engellerini ortadan kaldırabilir ve bilgiyi demokratikleştirebilir.

Genel faydalar sorusunun cevabı, nihayetinde toplumun zorluklarla nasıl başa çıktığına bağlıdır. İnovasyonu teşvik eden ancak aynı zamanda gücün kötüye kullanılmasını önleyen uygun düzenlemeler, yapay zeka devriminin faydalarından yararlanırken riskleri en aza indirmeye yardımcı olabilir. Ancak mevcut gelişmeler, proaktif önlemler alınmadığı takdirde olumsuz etkilerin risklerden daha ağır basabileceğini göstermektedir.

Google Yapay Zeka Modu, internetin evriminde tarihi bir dönüm noktasını temsil ediyor. Bu teknoloji etkileyici olanaklar sunarken, aynı zamanda onlarca yıldır inovasyonun, fikir çeşitliliğinin ve demokratik söylemin temelini oluşturan açık web'in temellerini de tehdit ediyor. Önümüzdeki yıllar, toplumun özgür ve çeşitli bir bilgi ortamını tanımlayan değer ve yapılardan ödün vermeden yapay zeka devriminin faydalarından yararlanmanın bir yolunu bulup bulamayacağını gösterecek.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

Konrad Wolfenstein

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar

İş geliştirme, satış ve pazarlama alanındaki küresel sektör ve iş uzmanlığımız - Görsel: Xpert.Digital

Sektör odağı: B2B, dijitalleşme (yapay zekadan XR'a), makine mühendisliği, lojistik, yenilenebilir enerjiler ve endüstri

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert İş Merkezi

Görüş ve uzmanlık içeren bir konu merkezi:

• Küresel ve bölgesel ekonomi, inovasyon ve sektöre özgü trendler hakkında bilgi platformu
• Odak alanlarımızdan analizler, dürtüler ve arka plan bilgilerinin toplanması
• İş ve teknolojideki güncel gelişmeler hakkında uzmanlık ve bilgi edinebileceğiniz bir yer
• Piyasalar, dijitalleşme ve sektör yenilikleri hakkında bilgi edinmek isteyen şirketler için konu merkezi